橫屏短劇，夾縫求生

橫屏短劇，如今似乎是個尷尬的存在了。

過去一段時間，橫短上新劇目不少，比如不久前騰訊視頻和愛奇藝雙平臺播出的《朱雀堂》，《余罪》系列和電影《莫斯科行動》導(dǎo)演張睿執(zhí)導(dǎo)的《鸚鵡》，芒果TV嘗試復(fù)刻過去成功方法論的《朝朝如念》，以及上半年播出的《獅城山海》，無一不是啟用長劇演員、投資不菲的“重裝橫短”。

但從實際表現(xiàn)來看，無論是站內(nèi)熱度還是分賬成績，都很難和從前的爆款相提并論。2023年的《招惹》和2024年的《執(zhí)筆》《原罪》后，今年的橫短似乎還沒等來下一個現(xiàn)象級爆款。

《原罪》《招惹》《執(zhí)筆》海報（圖源：豆瓣）

在豎屏短劇的猛攻，以及長劇向快節(jié)奏、強情緒的轉(zhuǎn)型夾擊下，橫短過去的女頻主場越來越難靠內(nèi)容創(chuàng)意和設(shè)定突圍。長視頻平臺本身的面臨的困境，也進一步影響了橫短的整體市場水位。

這個曾被寄予厚望的“中場選手”，正陷入一個不上不下、進退兩難的階段。

行走在夾縫之間

行業(yè)日子不好過，創(chuàng)作者最先有感知。

象山白月光影視傳媒有限公司創(chuàng)始人周志亮、短劇《春宵》制片人周志亮告訴毒眸，橫屏短劇正承受來自豎屏短劇和長劇的雙重壓力。

豎短進入高頻更新的免費模式后，對橫短的觀眾分流日益顯著。而長劇本就在藝術(shù)性和審美上具備壓制優(yōu)勢，如今在豎屏沖擊下也開始強化情節(jié)點設(shè)計，無形中進一步壓縮了橫屏短劇的市場空間。上下夾擊之下，橫短幾乎只能在夾縫中求生。

從分賬表現(xiàn)來看，今年橫短似乎也沒了前兩年的風(fēng)光。云合數(shù)據(jù)《2025H1上新精品短劇累計分賬票房破百萬榜單》顯示，上半年最高的《奪娶》分賬1500萬，與去年2700萬的《執(zhí)筆》、破3000萬的《原罪》相距甚遠，整體來看，只有少數(shù)作品能邁過千萬大關(guān)，更多短劇在500萬以下分賬徘徊。

騰訊視頻2024年和2025年一季度精品短劇分賬榜單（圖源：騰訊視頻

收益上限縮水，成本卻還在水漲船高，今年橫短最顯著的一大特征便是加碼“大制作”。萬茜和秦俊杰主演的《朱雀堂》投資超4000萬、登上央視八套次黃金檔的《獅城山海》投資過億，《鸚鵡》則出自《余罪》系列和電影《莫斯科行動》導(dǎo)演張睿之手，都啟用了長劇演員。

但大制作沒能換來大爆款和高分賬。《朱雀堂》在騰訊視頻和愛奇藝雙平臺播出，但據(jù)兩方公布的數(shù)據(jù)：騰訊視頻非獨播分賬破1000萬，愛奇藝播放6天分賬破500萬，合計起來成績平平；稍早開播的《鸚鵡》站內(nèi)熱度只有17000，目前分賬500萬；年初靠情欲尺度和大女主形象小出圈的《鵝絨雪》“自然分賬”過500萬。雖然有題材和受眾開拓的意義，但短時間內(nèi)都算不上新的分賬標(biāo)桿。

《執(zhí)筆》海報（圖源：豆瓣）

橫屏短劇原本依賴的差異化題材，如今在被豎屏迅速覆蓋，內(nèi)容門檻全方位抬高。短劇從業(yè)者陳鵬對毒眸表示，過去橫短能通過內(nèi)容策劃上的創(chuàng)意和過審優(yōu)勢，率先布局某些題材。

比如《虛顏》的雙女主換臉、《招惹》的民國“小媽文學(xué)”、《古相思曲》的正反視角都可解讀的敘事創(chuàng)意、《執(zhí)筆》的惡毒女配重寫人生，在當(dāng)時都是相當(dāng)新穎的設(shè)定，也都成為了爆款。

而現(xiàn)在，橫短很難再靠內(nèi)容創(chuàng)意以小搏大，做出爆款。豎屏出現(xiàn)連帶著改變了長劇，夾縫之間的橫屏短劇，生存空間愈發(fā)窄小了。

男頻能救橫短嗎

當(dāng)橫短在主戰(zhàn)場節(jié)節(jié)受挫，行業(yè)目光也開始轉(zhuǎn)向另一個可能性：男頻內(nèi)容會是橫屏短劇的下一個突破口嗎？

如果稍加追溯橫短并不太長的歷史，可以發(fā)現(xiàn)不論是初代爆款《虛顏》《念念無明》，還是快手星芒短劇的《長公主在上》，以及為B站打響短劇招牌的《古相思曲》，或是騰訊視頻“十分劇場”分賬2700萬的《執(zhí)筆》，無一例外都是女頻古偶題材。

《虛顏》《長公主在上》《古相思曲》海報（圖源：豆瓣）

而今年，橫屏短劇的注意力更多向男頻傾斜。首部臺網(wǎng)同播、登上央視八套次黃金檔的短劇《獅城山海》打出的口號是“熱血幫派”“男性傳奇”；請來萬茜和秦俊杰主演的《朱雀堂》，雖然背景在民國，卻不是熟悉的背德禁忌戀，而是懸疑探案題材。

此外，主打熱血商戰(zhàn)的《我叫趙甲第之鋒芒》、民俗怪談類的《陰陽裁縫》《青龍鎮(zhèn)秘案》等，目標(biāo)受眾同樣都是男性觀眾。

從平臺站內(nèi)資源傾斜來看，男頻橫短的存在感也在直觀提升，且顯現(xiàn)出了部分平臺偏好。騰訊視頻“十分短劇”、愛奇藝“短劇場”主頁、優(yōu)酷短劇頻道的靠前資源推薦位中，男頻與女頻幾乎平分秋色。

其中，騰訊視頻橫短男頻如《賢婿》《我本是高峰》多是爽文向，金手指、躺贏、逆襲元素廣泛；愛奇藝男頻橫短延續(xù)平臺氣質(zhì)，更偏好懸疑探案類的題材，比如《危城關(guān)系》《大明懸案錄之鑒影篇》等；優(yōu)酷男頻氣質(zhì)更下沉，最近新上線的《東北往事之大時代》《木匠奇事》等更偏民俗。

優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝的精品短劇推薦頁面

周志亮認為，橫短形式?jīng)Q定了其主戰(zhàn)場在女頻，但隨著市場的差異化發(fā)展，男頻題材正在為橫屏短劇提供新的突破口。

這番變化的一個主要背景，是豎屏短劇靠速度和數(shù)量，猛攻并搶占了女頻市場。“豎屏短劇已經(jīng)從最開始的男頻時代轉(zhuǎn)向女頻時代，在女頻市場憑借短平快、強情緒沖擊的特點迅速崛起并占據(jù)大量份額，免費模式下霸總、甜寵等女頻同化內(nèi)容供給不斷。”周志亮說。

男頻雖然市場不如女頻大，但競爭相對較小，并且也跑出了爆款。愛奇藝去年遲到入場推出“短劇場”后，推出的刑偵懸疑題材短劇《原罪》分賬超3000萬，創(chuàng)下去年短劇行業(yè)分賬金額新紀錄。

騰訊視頻創(chuàng)作平臺分賬榜單顯示，二季度精品分賬排行前13名中，男頻題材占據(jù)了9個席位，其中《逆天成仙》目前分賬1300萬、《名不虛傳》1100萬、《我能預(yù)見成功率》800萬等，都收獲了不錯的票房關(guān)注度。

（圖源：騰訊視頻創(chuàng)作平臺分賬榜單）

承接自沒落網(wǎng)大的民俗怪談類題材，也構(gòu)成了橫短男頻的補充方向。周志亮認為，橫短從網(wǎng)大業(yè)態(tài)學(xué)經(jīng)驗，將民俗驚悚、怪力亂神等難以在長劇生態(tài)中存活的類型，通過分賬劇形態(tài)延續(xù)下來，吸引一批男性觀眾。

比如《我在東北做白事的那些年》《陰陽裁縫》《青龍鎮(zhèn)秘案》等橫短，與網(wǎng)大時期的《靈魂擺渡·黃泉》《興安嶺獵人傳說》《開棺》等一脈相承，借助已有的垂類觀眾基礎(chǔ)，順利完成題材的遷移與承接。

此外，《朱雀堂》《獅城山海》《鸚鵡》等“重裝橫短”，雖短期內(nèi)沒有很高的商業(yè)回報，但也有望通過制作班底、主演陣容、長劇質(zhì)感、臺網(wǎng)聯(lián)播打響名號，為橫短爭取新的男性受眾。

周志亮認為，從平臺布局和觀眾反饋來看，未來橫屏短劇在男頻賽道的探索還會持續(xù)深入。女頻橫短以小搏大越來越難，男頻內(nèi)容不失為目前橫屏短劇破題同質(zhì)化的一條新路徑。

App之間的戰(zhàn)爭

無論是男頻還是女頻，橫短的突圍并不能只靠內(nèi)容本身，影響它命運的，始終還有平臺結(jié)構(gòu)所構(gòu)成的天花板。

橫短分發(fā)依附于長視頻平臺，與長劇共享平臺、觀眾，過往橫短與長劇可能還有競爭關(guān)系，但在“共同的敵人”紅果短劇面前，橫短和長劇變?yōu)榱恕耙桓K上的螞蚱”。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，紅果短劇的最新月活已達到2.12億，超過優(yōu)酷。客觀來講，長視頻和短劇平臺的商業(yè)模式、用戶價值不同，簡單粗暴的橫向數(shù)據(jù)對比并不能出衡量平臺的價值。但這一數(shù)據(jù)所引發(fā)的相關(guān)討論，足以反映當(dāng)下存量平臺與增量平臺之間活躍度的此消彼長。

（圖源：QuestMobile）

當(dāng)前的平臺格局中，橫短和長劇一起被封裝在長視頻App內(nèi)，是平臺會員生態(tài)中的內(nèi)容補充結(jié)構(gòu)。而它所面對的外部競爭，陳鵬將其形容為“App之間的戰(zhàn)爭”——抖音、紅果為代表的短劇平臺，在快速重構(gòu)用戶的內(nèi)容入口習(xí)慣。“以前觀眾周六晚上第一個打開的可能是微信，然后是抖音，再是愛優(yōu)騰芒；現(xiàn)在是先抖音，再紅果。”

在外部競爭面前，橫短比長劇要無力得多。陳鵬認為，會員拉新、留存直接與平臺頭部大劇掛鉤，橫短觀眾只是站內(nèi)長劇觀眾的一個“子集”，“大盤穩(wěn)了，橫短才能沾到光”。

但如今的問題是，越來越多頭部大劇走向圈層化，成為主演粉絲向的專屬內(nèi)容，拉新效能減弱，橫短也跟著受限，更難觸達新觀眾。而相較長劇自帶流量的演員陣容，橫短過去更多依靠內(nèi)容創(chuàng)意出圈，如今站內(nèi)已觸及天花板，站外擴張也顯得更加艱難。

盡管豎屏來勢洶洶，陳鵬并不認為橫短會注定失守。在他看來，豎屏短劇就像當(dāng)年的網(wǎng)大，會經(jīng)歷類似的爆發(fā)和回調(diào)收縮。“豎屏只是看起來光鮮”，陳鵬認為，紅果還在收攏內(nèi)容方的階段，而等到平臺行業(yè)話語權(quán)足夠強，用戶黏性足夠高，燒錢補貼勢必不會持續(xù)。

一位豎屏短劇頭部制片方負責(zé)人年初也曾向毒眸表示，今年可能是紅果大力度補貼的最后一年，也是制片方賺錢的最后機會，“今年要是還賺不到錢，明年就更難了”。

陳鵬認為“橫短不會被徹底淘汰”，反而會在變化中產(chǎn)生新的內(nèi)容機遇。在他看來，內(nèi)容門檻抬高反而意味著行業(yè)進入洗牌期，對擅長低成本高完成度的年輕團隊來說，這是一次重新分配的機會。

《鸚鵡》劇照（圖源：豆瓣）

從內(nèi)容層面來看，橫短同樣具備不可取代的核心價值。周志亮認為，橫短在導(dǎo)演、演員、服化道等制作環(huán)節(jié)更專業(yè)，畫面質(zhì)感和鏡頭語言接近傳統(tǒng)長劇，明顯高于一般豎屏短劇。

“既能短平快，又不會太潦草，既能輕松看，又不會完全沒營養(yǎng)，橫短正好卡在內(nèi)容需求的中間點上，這就是它從觀眾視角出發(fā)的不可替代性。”

周志亮還提到，爆款橫短劇更容易進入傳統(tǒng)長劇群體視野，導(dǎo)演、演員等主創(chuàng)能在長劇、橫短、豎短三種劇集形態(tài)間相對自由流動，為行業(yè)不斷帶來新的面孔與表達。

結(jié)合業(yè)內(nèi)人士的觀點，未來一段時間內(nèi)，橫屏短劇與長劇的內(nèi)容合流將愈加深入，制作班底之間的流動會更頻繁，體現(xiàn)在結(jié)果上，曾慶杰、知竹等橫短導(dǎo)演“飛升”長劇將不會是個例，有能力的橫短團隊可能會頂替或擠走一部分長劇創(chuàng)作者。“渾水摸魚的人，天天想著賺錢的人，會慢慢沒戲拍”，陳鵬說。

《獅城山海》劇照（圖源：豆瓣）

內(nèi)容題材方面，周志亮認為，橫短在諜戰(zhàn)、武俠、懸疑，以及反詐、職場奮斗、女性敘事等內(nèi)容上仍有空間，IP聯(lián)動也是未來的方向之一。橫短不論是題材還是策略，都在向長劇靠攏。

兇猛的豎屏短劇加速了橫短的洗牌，也倒逼橫短和長劇走向更緊密的融合。但夾縫未必是死角，反而可能是靈活游走的通道。

不確定性中正孕育著新的秩序，在app之間的戰(zhàn)爭尚未分出勝負的間隙里，橫短還有可能跑出自己的軌跡。

（注：文中陳鵬為化名）