踏踏實實造卡車70多年,卻一直岌岌無名。最近被車“創”了,結果卻迎來潑天流量。
7月29日,三個小時的理想i8發布會,讓大眾記住的最大賣點是:能創到重型卡車四輪騰空。
公交車、泥頭車、大卡車之所以被稱為“公路王者”,是因為它們噸位遠超家用車。
網絡上的對撞視頻中,幾乎都是家用車吃癟。要安全,就得躲開“公路王者”,也成為老司機向新手機科普的重點。
然而,在發布會上播放碰撞測試視頻中,一輛不到2.6噸的理想i8,正面撞上了一輛8噸重的乘龍卡車。沒想到結局竟然是理想i8輕傷,而乘龍卡車不僅車頭翻了,還發生了四輪起跳的現象。
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圖源:發布會直播截圖
樂壞了的網友們,開始瘋狂玩梗:用Ai生成理想i8創翻坦克、高鐵甚至航母的梗圖,更有網友建議兩邊老總開著各自的車再對撞一次,一絕高低。
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圖源:網友AI圖
乘龍,這個卡車品牌,突然就火了。
但此前,真的沒有多少人知道這個品牌,就連東風乘龍的百度百科中,公司介紹的部分還沒有事件介紹的多。
01
潑天流量襲來
“我們是一家兢兢業業造車71年的老車廠,在網絡上面沒有名聲。”
乘龍卡車的直播里面,兩位工作人員在賣力的講解,桌臺上還放著一包螺螄粉,這是活動獎品。
卡車直播間其實很小眾,平時觀看的人不多,如今熱度攀升。
實際上,隨著事件發酵,乘龍迅速抓住這波流量,開啟直播。
在直播中,女主播一邊宣讀乘龍的聲明,一邊開啟福袋吸引觀眾關注,直播間在線人數一度超過2萬。
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圖源:直播截圖
女主播興奮地表示這給乘龍帶來了潑天流量,官方和經銷商都火了,以前只有行業內知曉,現在大家都認識乘龍了,可謂因禍得福。
在短視頻平臺上,關于乘龍卡車和理想碰撞測試的相關視頻播放量數以千萬計,點贊、評論和轉發量也相當可觀。
眾多領域的自媒體博主紛紛發表自己的看法,有的分析碰撞測試的科學性,有的探討乘龍卡車的安全性能,有的則關注事件背后的商業競爭問題。
這些自媒體視頻進一步擴大了乘龍卡車的曝光度,使其成為當下汽車行業最受關注的品牌之一。
據極目新聞報道,有乘龍的經銷商表示,大家都在調侃這次事件,認為是潑天的流量來了,并不覺得會對乘龍造成多大負面影響。
網上也有經銷商稱,近期到店咨詢乘龍卡車的客戶數量明顯增加,甚至有客戶直接表示是因為這次碰撞事件才來了解乘龍產品。但此說法,未得到驗證,不知真偽。
也有證券分析師表示,此次乘龍因碰撞事件意外獲得高流量,若能妥善利用,將對母公司東風汽車集團的品牌形象和市場表現產生積極影響。
02
雙方隔空對招
7月31日,乘龍卡車公眾號發布了聲明。
在聲明中,東風柳州汽車有限公司認為,某汽車品牌發布的與乘龍卡車正面碰撞視頻的行為,已構成嚴重侵權,嚴重誤導和損害公眾知情權,對品牌及商業名譽帶來了巨大負面影響。
文中還提到,這個視頻未公開測試車輛狀況、場景環境,與公眾認知的正常碰撞結果偏差較大。后面則強調了乘龍卡車用上了諸多安全技術,保障卡友安全。
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圖源:乘龍卡車公眾號
而理想汽車回應,這個實驗,是基于用戶真實交通會車場景的模擬,全權委托專業的第三方檢測機構測試認證。
兩位理想汽車產品線負責人還在微博上互動,表示可以復測,甚至直播都行。
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圖源:微博
對此,抖音上疑似乘龍卡車的工作人員表示,已跟領導反饋,申請購買理想i8,現場直播對撞。
他還表示,“理想送給我們的這波流量,我們乘龍卡車接住了。”
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圖源:抖音
8月1日、2日,其官方平臺還發了“安全不是空口無憑的理想”、“活著,才有資格談聯系”的海報,抖音官號連續發布多個視頻,解讀自己的安全能力,甚至還有“全系車型申請出戰”的視頻。
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圖源:乘龍卡車公眾號
但8月1日晚上8點,乘龍卡車最新發布的《致乘龍卡友的一封信》中寫道:
“請各位卡友面對網絡輿論保持冷靜,我們把更多精力放在乘龍致富、追求美好生活的道路上。”疑似為這件事情降溫。
03
車企卷到飛起
目前這個局面,肯定不是李想希望看的。
但此前一些車企的發布會,已經有一些苗頭。
這幾年的發布會,車企們都在強調安全:比如,A車企的車被兩輛卡車夾在中間,框架完整;B車企的車被重卡側翻壓頂,座艙內部無變形。
本質而言,還是車圈的內卷,讓車企們都殺紅眼了。
在激烈的競爭面前,空間、安全、智駕、外觀、內飾等,什么都不能輸。
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圖源:同花順APP
7月29日晚發布的理想i8定價32.18萬起,次日港股暴跌12.98%;7月31日晚發布的樂道L90,同是大三排SUV,定價更為驚喜,次日港股大漲8.62%。
說不定,辛辛苦苦做一款新車,一場發布會,最后獲益的是對面卡車。當然,也不得不提醒企業,發布會真得注意,不信,你看看愛康國賓。
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