蔡釗,《人人都是產品經理》專欄作家,2023年《人人都是產品經理》年度10強作者(運營領域),9年新媒體一線從業經驗,關注小紅書、公眾號、視頻號
2014年,我第一次接觸公眾號。
過去11年時間里,我操盤過的公眾號粉絲總數超過3000萬,目前我自己手中也還有30多萬粉絲的公眾號。
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如果說,要我總結做好公眾號的第一步,我個人覺得是:一定要對內容創作這件事祛魅。
這句話又可以分為好幾句話來理解:
1、做內容的門檻遠比你想象得低
文字、文學天然使人敬畏,這也導致很多朋友會覺得能會寫文章、會做內容很厲害。
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實際上,在如今的微信公眾號生態里,內容是一個更加廣泛的詞語,你突然想到的某些句子(Manchuan等一大批賬號都是這種模式)、隨手拍的幾張照片(廣告領域的大V老金扯談就是這么發的),都可以成為一條內容,說話和拍照的過程就是在做內容創作。
2、大V和你的差距并不大
在公眾號生態誕生了很多大神級別的大V,他們成功的原因,一部分是能力使然,但是更多還是因為趕上了時代風口,入局比較早。
如果翻看這些大V的成長經歷,你會發現他們的起點可能比你還要低。比如說大家熟知的時政領域大V盧克文,他就是中專畢業,第一份工作還是流水線工人。
哪怕在當下,仍然有很多現實社會中的失敗者在公眾號平臺收獲大量粉絲。
3、任何內容都會有人看
很多人做內容之前,會有這樣的顧慮,覺得自己不夠專業、內容不夠精美。
實際上,無論什么樣的內容,哪怕不清晰的圖片和病句連篇的文章,放在3億日活的公眾號生態下,都會有人愿意看。
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在暢銷書《認知盈余》中有這么一句話:我們在使用一個專業媒體的概念來指代種種業余人士的行為,而非專業媒體人的出發點和專業人士有著本質上的不同。
這也就意味著,即便你的內容并沒有那么完美,對于特定人群的讀者而言仍然是有價值的。
4、做內容是費曼學習法的完美應用
大家可以試著做一個動作:點開你認為很厲害的公眾號大V的賬號主頁,滑到他最早發布的幾篇文章,將這幾篇文章和最近發布的內容對比一下,你會發現大V也不是一開始就是大V的,他也有過青澀時刻。
這是因為,平臺對內容質量的要求在不斷提升,創作者本身在生產內容的過程中也會不斷成長,這就是一個最典型的費曼學習法的應用場景。
所以,你不必因為當下內容質量不好而放棄內容創作,只要堅持下去,內容的質量一定會穩步提升,甚至收獲質的飛躍。
5、做內容的價值比你想象得更加多元
很多人會認為,我做內容的目的是為了賺錢,是為了提升個人知名度,滿足自己被認可的需求。
實際上,在這些價值之外,內容創作本身還有一種很難被察覺到的價值。
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這種價值就是《認知盈余》中提到的:自己創造的事物就算很簡單,和消費別人質量上乘的事物相比,它仍然有一種與眾不同的吸引力。
這兩天,知識星球頭部社群生財有術的老板亦仁發布了一篇名為的文章(我曾短暫加入過亦仁維權騎士時期的創業項目,所以他也算是我的前老板),他對于機會的把控能力很強,這次他主動發聲也足以說明,在互聯網整體機會匱乏的背景下,公眾號反而成為了一個好機會。
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