做好公眾號第一步：對內容創作祛魅！

蔡釗，《人人都是產品經理》專欄作家，2023年《人人都是產品經理》年度10強作者（運營領域），9年新媒體一線從業經驗，關注小紅書、公眾號、視頻號

2014年，我第一次接觸公眾號。

過去11年時間里，我操盤過的公眾號粉絲總數超過3000萬，目前我自己手中也還有30多萬粉絲的公眾號。

如果說，要我總結做好公眾號的第一步，我個人覺得是：一定要對內容創作這件事祛魅。

這句話又可以分為好幾句話來理解：

1、做內容的門檻遠比你想象得低

文字、文學天然使人敬畏，這也導致很多朋友會覺得能會寫文章、會做內容很厲害。

實際上，在如今的微信公眾號生態里，內容是一個更加廣泛的詞語，你突然想到的某些句子（Manchuan等一大批賬號都是這種模式）、隨手拍的幾張照片（廣告領域的大V老金扯談就是這么發的），都可以成為一條內容，說話和拍照的過程就是在做內容創作。

2、大V和你的差距并不大

在公眾號生態誕生了很多大神級別的大V，他們成功的原因，一部分是能力使然，但是更多還是因為趕上了時代風口，入局比較早。

如果翻看這些大V的成長經歷，你會發現他們的起點可能比你還要低。比如說大家熟知的時政領域大V盧克文，他就是中專畢業，第一份工作還是流水線工人。

哪怕在當下，仍然有很多現實社會中的失敗者在公眾號平臺收獲大量粉絲。

3、任何內容都會有人看

很多人做內容之前，會有這樣的顧慮，覺得自己不夠專業、內容不夠精美。

實際上，無論什么樣的內容，哪怕不清晰的圖片和病句連篇的文章，放在3億日活的公眾號生態下，都會有人愿意看。

在暢銷書《認知盈余》中有這么一句話：我們在使用一個專業媒體的概念來指代種種業余人士的行為，而非專業媒體人的出發點和專業人士有著本質上的不同。

這也就意味著，即便你的內容并沒有那么完美，對于特定人群的讀者而言仍然是有價值的。

4、做內容是費曼學習法的完美應用

大家可以試著做一個動作：點開你認為很厲害的公眾號大V的賬號主頁，滑到他最早發布的幾篇文章，將這幾篇文章和最近發布的內容對比一下，你會發現大V也不是一開始就是大V的，他也有過青澀時刻。

這是因為，平臺對內容質量的要求在不斷提升，創作者本身在生產內容的過程中也會不斷成長，這就是一個最典型的費曼學習法的應用場景。

所以，你不必因為當下內容質量不好而放棄內容創作，只要堅持下去，內容的質量一定會穩步提升，甚至收獲質的飛躍。

5、做內容的價值比你想象得更加多元

很多人會認為，我做內容的目的是為了賺錢，是為了提升個人知名度，滿足自己被認可的需求。

實際上，在這些價值之外，內容創作本身還有一種很難被察覺到的價值。

這種價值就是《認知盈余》中提到的：自己創造的事物就算很簡單，和消費別人質量上乘的事物相比，它仍然有一種與眾不同的吸引力。

這兩天，知識星球頭部社群生財有術的老板亦仁發布了一篇名為的文章（我曾短暫加入過亦仁維權騎士時期的創業項目，所以他也算是我的前老板），他對于機會的把控能力很強，這次他主動發聲也足以說明，在互聯網整體機會匱乏的背景下，公眾號反而成為了一個好機會。

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