金晨下凡了，為了秋天第一杯

大喜大喜

開屏見喜

最近你路過一些城市的戶外大屏

或是刷小紅書、微博等社交媒體

追一些熱門的綜藝和影視劇

應該都有機會看到淘寶閃購

給金晨拍攝的一組美美的廣告

這組廣告不僅沖上熱搜

被網友稱為

「金晨終于遇到最懂她的商務」

也順帶打響了

2025年秋天第一場品牌營銷戰

出門見喜，開屏也見喜

金晨遇到最懂她的商務

之所以說這一次金晨與淘寶閃購的合作，是「金晨遇到最懂她的商務」：

一是因為淘寶閃購在里面給她的角色設定，符合金晨日常生活里自帶的那種吃好喝好沒煩惱的快樂吃貨屬性。

二是廣告的內容本身，承接了一部由金晨和楊洋主演、正在優酷熱播的仙俠劇《凡人修仙傳》劇情。

在里面，金晨飾演的南宮婉是一位仙界結丹修士，也是掩月宗這個門派里的宗師級人物。

她剛出場時，宛如一位不食人間煙火的仙女。

但隨著劇情推進觀眾慢慢會發現，她身上還有著與其身份極具反差感的那一面。

比如愛吃。

同樣，在淘寶閃購邀請她出任品牌大使的廣告片里，也能看到這種吃貨屬性的延續和她在角色上的反差萌。

一開始，淘寶閃購請喝秋天第一杯奶茶的消息傳到仙界，仙女聽到后坐不住了開始下凡。

之后當天上的神仙同事呼喚她回去上班時，她又反向邀請大家翹班摸魚來到人間。

因為這里可以喝一喝秋天的第一杯咖啡，嘗一嘗秋天的第一杯冰飲，品一品秋天的第一杯美酒。

也就是說，在短短兩支 15 秒 TVC 里，淘寶閃購既用接梗的方式，做到了與熱門仙俠 IP 劇的內容綁定，又將明星本人身上的吃貨特質與在立秋時節主推的業務品類做了嫁接。

而為了把「淘寶閃購點外賣更優惠」和「淘寶閃購請你喝秋天第一杯」的信息和心智帶到更多人身邊，淘寶閃購線上線下雙向發力。

比如消費者可以在社交媒體及時下的熱門綜藝、影視劇里，收到淘寶閃購和金晨發出的邀請。

包括在上海、杭州、武漢、廈門、沈陽、西安、青島等在內的 20 多座城市核心商圈和人流量往來密集的地方，只要你抬起頭，就能感覺到淘寶閃購仿佛就在身邊。

與此同時，當你打開淘寶搜索「金晨送奶茶」，就有機會抽取奶茶免單卡，淘寶閃購還準備了天天可領的 18.8 元外賣紅包，新人至高可領 22 元，淘寶搜索「秋天第一杯」就可以參與。

這樣一來，每個人都可以參與和感受到 2025 年秋天來臨之際，淘寶閃購送出的這一波福利與心意，也對「淘寶閃購點外賣更優惠」有了更直接的體感。

尤其對金晨「金大喜」的粉絲們來說，這幾天更是幸福的。

因為能由衷體驗到那種出門見喜、開屏也見喜的愉悅感和被她請喝奶茶的滿足感。

不止于秋天的第一杯

淘寶閃購正在成為每天都用

另外，從品牌層面看，淘寶閃購選擇在這個時間點上發起「秋天第一杯」主題營銷活動，在這背后，它既有消費心理的精準洞察，也有現實商業的考量。

自從 2020 年被大眾所熟知后，經過 5 年時間沉淀，可以說「秋天的第一杯奶茶」，它已經從一個情侶之間秀恩愛的網絡流行梗，變成了一種許多人用來表達心意的情感社交行為。

這種行為落到每一個個體身上，它有「立秋」這個換季時間點上，會自然而然產生的一種迎接新生活、渴望被溫暖的儀式感。

落到人際往來層面，它則是朋友之間傳情達意的一種社交載體——因為一杯奶茶或是一杯飲品，不僅是季節轉換的標記，也可視之為一種拉近人與人之間關系的最小單位。

落到日常飲食層面，它還能承接中國傳統文化里人們所遵循的「因時而食」的理念。

所以對品牌來說，尤其是淘寶閃購這樣能鏈接人與人日常生活的品牌，立秋也越來越成為一個能夠與消費者建立起情感聯結的溝通機會點。

具體到今年的動作，可以看到淘寶閃購先是從「秋天的第一杯奶茶」中提煉出「秋天第一杯」作為一個社交符號，來擴延和輻射整個飲品品類。

之后再通過內容和傳播上對「節氣+仙俠IP+藝人」的三重綁定，將一場原本側重于日常的時令促銷，升級成了一場有梗有料、有參與感和溫度感的消費共鳴。

如果再把這次的傳播與前陣子淘寶閃購簽約多位明星成為代言人的舉措放在一起看，顯然淘寶閃購的最終目的，不在于賣出去多少「秋天的第一杯奶茶」，也不在于成交多少的訂單量，而在于一種消費習慣的培養。

比如就有網友開始好奇：淘寶閃購最近到底是投了多少廣告費？

從大家的討論中也可以感受到，淘寶閃購正在用這種「到處都能看到它身影」的方式，來養成大家「每天都用它」的習慣。

我們說品牌心智的建立過程，是一場沒有終局的營銷戰役。

但消費習慣一旦培養起來，就會讓品牌迎來一輪又一輪的復利。