泛娛樂(lè)出海閉門(mén)會(huì)圓滿落幕，從AI融合到全球布局，解鎖增量新密碼

2025年上半年，全球泛娛樂(lè)賽道在技術(shù)迭代與用戶需求的驅(qū)動(dòng)下，依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)韌性。新興市場(chǎng)的流量紅利持續(xù)釋放，垂類(lèi)產(chǎn)品的創(chuàng)新邊界不斷拓寬，從AI情感陪伴到沉浸式內(nèi)容消費(fèi)，行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)由技術(shù)重構(gòu)的體驗(yàn)革命。

基于此，2025年8月2日揚(yáng)帆出海聯(lián)合Snapchat、阿里云共同舉辦了一場(chǎng)出海增量方程——泛娛樂(lè)出海企業(yè)高層閉門(mén)會(huì)。特別邀請(qǐng)Viadow Limited 海外平臺(tái)上架實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家 Luke、Snapchat 中國(guó)代理與合作伙伴負(fù)責(zé)人 Feng Zhong、阿里云智能集團(tuán) 出海事業(yè)部上海大區(qū)副總經(jīng)理 戴泰來(lái)作為演講嘉賓，聚焦社交、短劇等垂直賽道的前沿實(shí)踐，拆解私域分層運(yùn)營(yíng)與本地化營(yíng)銷(xiāo)的增效范式，深度探討AI技術(shù)如何重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)、用戶運(yùn)營(yíng)及人力成本結(jié)構(gòu)，為行業(yè)提供2025下半場(chǎng)的破局方法論。

iOS和Google Play全球上架合規(guī)實(shí)戰(zhàn)

Viadow Limited海外平臺(tái)上架實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家 Luke

近年來(lái)，iOS和Google Play兩大應(yīng)用商店顯著加強(qiáng)了對(duì)應(yīng)用質(zhì)量的管控力度。2024年初至今，Google Play應(yīng)用數(shù)量從340萬(wàn)款銳減至180萬(wàn)款；2024年上半年，蘋(píng)果商店累計(jì)下架約20萬(wàn)款應(yīng)用，反映出平臺(tái)對(duì)低質(zhì)量、欺詐性和垃圾應(yīng)用的嚴(yán)格淘汰趨勢(shì)。

兩大平臺(tái)已建立標(biāo)準(zhǔn)化的審核流程和差異化的測(cè)試條件，并通過(guò)AI與人工審核相結(jié)合的方式定期巡查，使用自動(dòng)化工具檢測(cè)惡意代碼，推動(dòng)移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)向更高質(zhì)量方向發(fā)展。在Google Play合規(guī)方面，平臺(tái)對(duì)敏感權(quán)限實(shí)行零容忍政策，重點(diǎn)排查短信、相冊(cè)訪問(wèn)、設(shè)備ID獲取等權(quán)限，要求開(kāi)發(fā)者在AndroidManifest、Play Console后臺(tái)、隱私政策和數(shù)據(jù)安全表單中同步聲明權(quán)限用途。

當(dāng)前重點(diǎn)嚴(yán)查的違規(guī)行為包括廣告自動(dòng)跳轉(zhuǎn)、未清理的隱私權(quán)限與SDK、元數(shù)據(jù)虛假宣傳等。為輔助開(kāi)發(fā)者合規(guī)，Google在Android Studio中推出了Play Policy Insights功能，可檢測(cè)隱私政策、API級(jí)別等合規(guī)問(wèn)題。在SDK管理方面，建議使用依賴圖表分析間接依賴，通過(guò)Merged Manifest視圖檢查權(quán)限來(lái)源，優(yōu)先選用AndroidX等官方庫(kù)。

對(duì)于UGC內(nèi)容，需建立機(jī)器人+人工雙過(guò)濾機(jī)制，提供舉報(bào)系統(tǒng)并屏蔽違規(guī)用戶。平臺(tái)嚴(yán)禁“永久免費(fèi)”、“全球第一”等絕對(duì)化宣傳，要求AAB包清除冗余代碼、優(yōu)化NDK崩潰處理，并采用模塊化設(shè)計(jì)。其他注意事項(xiàng)包括數(shù)據(jù)加密、代碼混淆、日志清理、及時(shí)處理退款和賬戶注銷(xiāo)等。

iOS則要求隱私政策完整披露數(shù)據(jù)收集范圍和使用方式，與第三方共享數(shù)據(jù)需明確列明。代碼規(guī)范要求方法命名清晰可讀，結(jié)構(gòu)避免過(guò)度嵌套，上架后需持續(xù)監(jiān)控崩潰率（控制在0.5%及以下）并及時(shí)處理用戶反饋。

蘋(píng)果特別重視os_log結(jié)構(gòu)化日志記錄，建議使用Main Thread Checker等工具輔助開(kāi)發(fā)，同時(shí)對(duì)老舊SDK需手動(dòng)添加隱私清單。開(kāi)發(fā)者需注意，合規(guī)是持續(xù)過(guò)程，收到平臺(tái)警告郵件需在72小時(shí)內(nèi)響應(yīng)，隨著政策更新不斷調(diào)整應(yīng)用以滿足最新要求。整體來(lái)看，兩大平臺(tái)通過(guò)嚴(yán)格的審核機(jī)制和持續(xù)監(jiān)管，正在推動(dòng)應(yīng)用生態(tài)向更規(guī)范、更安全的方向發(fā)展。

“短劇長(zhǎng)情”與全球觀眾同頻

Snapchat中國(guó)代理與合作伙伴負(fù)責(zé)人 Feng Zhong

Snapchat作為一個(gè)擁有超9億月活用戶的全球性社交平臺(tái)，正以其獨(dú)特的用戶群體和豐富的功能特性，在社交媒體領(lǐng)域占據(jù)重要地位。平臺(tái)不僅匯聚了北美、南美洲、亞洲、中東、歐洲及大洋洲等全球各地的用戶，其用戶年齡分布也相當(dāng)廣泛，26歲以上用戶占比超過(guò)50%，顯示出平臺(tái)用戶群體的成熟與多元化。

Snapchat用戶對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)有著明確的偏好，尤其在喜劇、冒險(xiǎn)/動(dòng)作、劇情/驚悚等內(nèi)容類(lèi)型上表現(xiàn)出濃厚興趣，同時(shí)他們也熱衷于觀看電影、真人秀，并樂(lè)于在社交媒體上分享觀影體驗(yàn)。

在廣告推廣方面，Snapchat提供了多樣化的廣告形式，包括Snap Ads、Commercials、AR Lens、Collection Ads和Story Ads等，這些廣告形式不僅覆蓋了用戶瀏覽的多個(gè)場(chǎng)景，還通過(guò)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)增強(qiáng)了廣告的吸引力和轉(zhuǎn)化率。值得一提的是，Snapchat的聊天框廣告位，允許廣告主在用戶與好友的聊天界面中展示全屏廣告內(nèi)容，并鼓勵(lì)用戶與廣告進(jìn)行一對(duì)一的互動(dòng)，這種獨(dú)特的廣告形式為廣告主提供了全新的推廣思路。

針對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的推廣，Snapchat已支持長(zhǎng)達(dá)30分鐘的視頻廣告，這一創(chuàng)新舉措顯著提升了廣告的吸引力和轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，平臺(tái)還利用高光幀分析技術(shù)，幫助廣告主精準(zhǔn)定位素材中的高光時(shí)刻，優(yōu)化廣告效果。此外，Snapchat還提供了基于行業(yè)人群包的精準(zhǔn)定向服務(wù)，以及基于和CAPI數(shù)據(jù)的排除定向功能，確保廣告能夠觸達(dá)目標(biāo)用戶群體，同時(shí)避免對(duì)不想觸達(dá)的用戶進(jìn)行無(wú)效曝光。

MMP

為了更好地服務(wù)廣告主，Snapchat組建了全方位的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，包括創(chuàng)意策劃、營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)、廣告技術(shù)、數(shù)據(jù)科學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家，為廣告主提供從賬戶搭建、效果預(yù)估到素材優(yōu)化的一站式服務(wù)。此外，平臺(tái)還通過(guò)審核支持、資源支持和直客支持等多種方式，確保廣告主在投放過(guò)程中遇到的問(wèn)題能夠得到及時(shí)解決。

展望未來(lái)，Snapchat計(jì)劃利用AI工具對(duì)平臺(tái)上熱門(mén)內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理，總結(jié)劇集結(jié)構(gòu)和角色變化，為廣告主提供選劇和測(cè)劇的參考依據(jù)。同時(shí)，平臺(tái)還將繼續(xù)優(yōu)化廣告形式和投放策略，為廣告主創(chuàng)造更多價(jià)值。

揚(yáng)帆起航 游戲與互娛企業(yè)全球化新征程

阿里云智能集團(tuán)出海事業(yè)部上海大區(qū)副總經(jīng)理 戴泰來(lái)

當(dāng)前互娛行業(yè)與AI深度融合，短劇、AI伴聊等新興形態(tài)不斷涌現(xiàn)，成為出海新熱點(diǎn)。2024H1全球社交應(yīng)用類(lèi)別下載量分布顯示，約會(huì)交友和即時(shí)通訊應(yīng)用分別占比39%和27%，反映了用戶對(duì)社交互動(dòng)的強(qiáng)烈需求。同時(shí)，社交應(yīng)用與AIGC的結(jié)合也成為新的發(fā)展趨勢(shì)，據(jù)Mordor Intelligence報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2028年，社交媒體市場(chǎng)中的AI應(yīng)用規(guī)模將從2023年的16.4億美元增長(zhǎng)至56.6億美元，增長(zhǎng)超3倍。

在護(hù)航出海的新能力方面，阿里云憑借其全球領(lǐng)先的大模型，如通義千問(wèn)系列，為出海企業(yè)提供全尺寸、全模態(tài)、多場(chǎng)景的模型服務(wù)，助力企業(yè)AI轉(zhuǎn)型。同時(shí)，阿里云構(gòu)建了更智能的全球組網(wǎng)，覆蓋30多個(gè)國(guó)家，邊緣云虛機(jī)實(shí)例與全閃存儲(chǔ)滿足客戶計(jì)算存儲(chǔ)需求，本地運(yùn)營(yíng)商全覆蓋顯著提升用戶體驗(yàn)。此外，阿里云還提供了ESA邊緣安全加速服務(wù)，通過(guò)動(dòng)靜態(tài)加速、智能路由技術(shù)，確保社交互娛業(yè)務(wù)的高效穩(wěn)定運(yùn)行。

在數(shù)據(jù)采集與分析方面，阿里云支持多數(shù)據(jù)源全域采集，具備反作弊能力，為企業(yè)提供以業(yè)務(wù)增長(zhǎng)為目標(biāo)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)。在出海新實(shí)踐方面，阿里云作為奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家云服務(wù)商，推動(dòng)了奧運(yùn)數(shù)字化升級(jí)，展示了其強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和全球影響力。同時(shí)，阿里云在全球布局了89個(gè)可用區(qū)、3200多個(gè)邊緣計(jì)算節(jié)點(diǎn)，助力互娛企業(yè)拓展全球市場(chǎng)。

在全球人口密集地區(qū)（除印度外）有大規(guī)模數(shù)據(jù)中心布局，阿里云計(jì)劃未來(lái)三年投資3800億人民幣用于海外和AI算力的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在合規(guī)上，阿里云已有超過(guò)150項(xiàng)全球合規(guī)認(rèn)證，是亞洲合規(guī)資質(zhì)最全面的云廠商之一，為企業(yè)提供符合國(guó)際公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)的云環(huán)境。

此外，阿里云還積累了支持中企出海的七大優(yōu)勢(shì)，包括全球領(lǐng)先的AI能力、國(guó)際一流的技術(shù)和產(chǎn)品矩陣、海內(nèi)外一體化服務(wù)、全球覆蓋的云計(jì)算網(wǎng)絡(luò)、權(quán)威認(rèn)可的國(guó)際合規(guī)資質(zhì)與認(rèn)證，以及豐富的行業(yè)實(shí)踐與案例。阿里云不僅為出海企業(yè)提供強(qiáng)大的技術(shù)支持，還通過(guò)合規(guī)咨詢和本土化服務(wù)，幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)海外市場(chǎng)的復(fù)雜挑戰(zhàn)。