上海
這是創意廣告的第3470 期推送
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小時候總覺得家里長輩們多少都有點“破爛情結”，翻家里老柜子，經常能扒拉出些他們的“寶貝”：爺爺的集郵冊、媽媽攢的糖紙、爸爸的煙盒，還有奶奶收集的塑料袋，各式各樣，花花綠綠，反正都當寶貝似的收著。
誰曾想風水輪流轉，如今的年輕人也一頭扎進了自己的“破爛”收集熱潮里。
郵票？早換成電影票根了，還被整齊地夾在收納冊里，那些皺巴巴的塑料袋，變成了各種咖啡袋、奶茶袋，更別說那些不起眼的周邊小擺件和品牌聯名的小玩具，我們樂此不疲地把這些“破爛”收入囊中，還美其名曰“珍藏”。
果然一代人有一代人的“破爛”，品牌小玩具就是當下年輕人“破爛清單”里的重頭戲，更是年輕人之間的社交符號，大家會時刻關注相關新動態，還愛在社交媒體上曬收藏、聊款式，對這些小玩具的上心程度，絲毫不輸長輩們當年對那些“寶貝”的珍視。
要說現在最會做玩具的品牌，餐飲圈必須提名，不管是快餐還是飲品品牌，像是摸透了年輕人的心思，都愛搞聯名出小玩具，隔三差五就會推出新款式，一上線，總能勾起不少人的收集欲。
暑假一到，學生黨迎來了大把自由時光，游戲在線人數那是噌噌往上漲。這時候，要是不搞波游戲聯名，都對不起屏幕前那一雙雙躍躍欲試的手。
肯德基就很懂大家，直接跟蛋仔派對貼貼，推出五款小玩具：烤魚蛋小黑、乘風破浪蛋小黃、洗刷刷蛋小藍、功德咸魚蛋、暴躁甜心兔。
單看起來都平平無奇，甚至有點像幼兒園玩具清單，但是，你把他們扔進特定場景下，真的會莫名戳中笑點。
比如這只乘風破浪蛋小黃，阿廣愿意稱之為“加勒比蛋仔”。
平靜的海面，是培養不出優秀的蛋仔的?？烧姘阉嫔弦环?，面對大風大浪，這小玩具也沒展現出多少“優秀”的模樣，顯得更可憐弱小無助，在原地瘋狂打轉。
像不像游戲里的各位？玩過游戲的朋友應該都知道，這努力了半天還在原地的姿勢，簡直和游戲里劃船關卡中大家的表現如出一轍，有點心酸了哈。
還有這只功德咸魚蛋，阿廣賜名它為“工位死魚眼”。
擺在工位上，這咸魚透著一股油盡燈枯又強撐著的微活感，實不相瞞，阿廣上班時的精神狀態也是這樣。
功德 +1 已經不能滿足你？好辦，在魚鰭兩邊貼倆“來財”小紙條，從擺爛吉祥物變身工位財神爺，主打一個自我安慰式招財。
不光視覺“污染”，這“工位死魚眼”一邊轉圈一邊吐出幾句死動靜：大事化小雞塊，小事化小圣代，忍不住了，要聞雞起舞了。聲音低沉得像沒睡醒，那股要死不活的勁兒，大家自行想象吧。
不得不說，這次肯德基與蛋仔派對推出的聯名玩具可玩性拉滿，光是看著就很有意思了，阿廣快抑制不住想入手一個的沖動了。
快餐界另一巨頭麥當勞在設計小玩具這塊也很有創意，硬是將麥門文化“發揚光大”。
就說薯條吧，作為麥當勞的當家經典單品，受歡迎程度堪比自帶流量體質，每年還有獨家的“大薯日”，有多少人曾為了這一口金黃酥脆心甘情愿排隊。
不過有個扎心到被全網認證的發現：人類只要看到朋友手里拿著薯條時，十個人里九個會忍不住伸手偷一根，剩下一個在蠢蠢欲動等機會。
大概是收到了太多“被偷薯”的血淚控訴，麥當勞琢磨了一款可折疊的托盤紙。
跟著步驟折一折，平平無奇的托盤紙秒變“防偷薯神器”。正面支棱起來，明晃晃寫著“請勿偷薯”的提示，翻個面又能切換成“有薯自取”的邀請。
連托盤紙都被開發出隱藏功能，麥當勞你有這樣的小巧思進入中國。
不過這個“紙糊”的指示牌只防君子不防偷薯小人，我麥早有準備，推出大薯日限定周邊「大薯狀態燈」，正反兩面印著提示文字，輕拍一下亮燈。
結果有網友靈光乍現，提出了這個玩具的 Bug ：當你想偷薯條的時候，如果發現有“請勿偷薯”的防御，只需要繞道它的背面，這個牌子就會不攻自破。
行吧，好看但沒啥用的麥門“顯眼包”又添一員，可架不住它好玩啊，麥門信徒表示：就算沒用，也想沖一個！
餐飲界還有一位讓人“聞風喪膽”的“聯名狂魔”瑞幸，這幾年它在周邊玩具界玩得那叫一個風生水起，說句“快把設計玩具發展成副業了”，估計沒人反對，畢竟每次出新玩具，搶貨的架勢比搶限量款咖啡還瘋狂。
相信大家都看過這個小貓追火車跑的表情包吧？就是那只跑得 jiojio 模糊都追不上的小貓。
沒錯，瑞幸這次直接把這只頂流“招安”了——聯動每日一貓 IP ，還腦洞大開地把這動圖表情包做成了光柵掛件，你就說絕不絕？
拿著這掛件來回換角度看，平面小貓來回轉換，一會兒往前沖，一會兒急剎車，瑞幸設計師就這么讓表情包叭叭跑進現實了，好有想法啊。
這次聯名的轉轉冰箱貼也很有梗，一個叫“看不懂時間的貓”，瘋狂轉鬧鐘對不上點兒，一個叫“要好好睡覺”，轉起來都快把被子蹬上天了，這倆放一塊兒，怎么有種抵制早起起床上班的美？
不過要說最讓阿廣挪不開眼的，還得是那個五顏六色、印滿貓貓圖案的大杯子！??！簡直是顏值暴擊，光看著就心情變好。
可別以為它只是個普通 PP 杯，在網友們的改造下，它可以是工位上的筆筒，可以是床頭小夜燈的燈罩，還能當作花瓶插滿花花，讓一個飲品杯都變得更實用了。
這杯子到底有多讓人喜歡呢？甚至有網友準備買個不銹鋼內膽套著用，生怕這么好看的杯子閑置了。
每次看到這些品牌新推出的小玩具，總覺得不入手一個，就錯過了什么熱鬧似的。
如今的年輕人對著這些聯名玩具兩眼放光，它們早就不只是“買套餐送的贈品”，大家愿意為其駐足、收藏，大抵是因為能在這些小玩意兒里，找到屬于自己的輕松與歡喜。
畢竟誰能拒絕一個又好玩又有梗的小物件呢？看來餐飲圈的“玩具內卷”，還得繼續熱鬧下去咯。
說了這么多，你心里最喜歡的品牌小玩具是哪一款呢？來評論區分享你的心頭好吧～
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