AI肽護發首落子，愛茉莉太平洋布什么局？

近日，愛茉莉太平洋旗下知名品牌COSRX宣布進軍護發領域，其首個護發系列 PEPTIDE-132將品牌標志性的“精簡高效”護膚哲學注入護發賽道。

這個系列包含洗發水、護發素和精華油，主打修復受損角蛋白，號稱一次使用就能見效，定位為“在家即可實現的沙龍級修復”。目前產品已同步亞馬遜和官網上線，售價23美元（約合165元人民幣）。

COSRX首度跨界護發背后是“頭發護膚化”趨勢的熱潮，以及愛茉莉太平洋集團利用AI技術研發肽成分的科研背景。今年5月，愛茉莉太平洋首次在韓國毛發學會上展示AI肽篩選技術，用分子對接模擬和機器學習解析頭發損傷，重新定義傳統護發與科技護發的邊界。

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COSRX的“護膚級護發”

COSRX是一個備受追捧的K-beauty品牌，成名始于“極簡成分+高功效”的護膚公式。品牌過去以蝸牛粘液、BHA黑頭貼等面部爆品立足，此次進入護發領域開啟全新布局，把“皮膚屏障科學”遷移至頭皮與發干，補齊了“從頭到臉”的護理閉環。

該品牌在一份聲明中提到：“我們不想只創建另一個護發系列，我們想將我們最了解的東西—皮膚科學—應用到頭皮和頭發上。”

事實上，這場跨界早有征兆。當消費者把“玻璃肌”的追求延伸至“玻璃發”，COSRX意識到頭皮是面部皮膚的延伸，角蛋白就是頭發的“膠原蛋白”，頭部護理的“護膚化”已成必然。

于是，COSRX把實驗室的顯微鏡從毛孔轉向毛鱗片——同樣的pH平衡、同樣的肽靶向，只是靶點從膠原蛋白換成了角蛋白。兩年的內部研發里，團隊反復驗證肽鏈長度、電荷分布與滲透深度，最終鎖定Tripeptide-132 HCl，確保其可以在一次洗發周期內完成“穿透—結合—重建”的閉環。

COSRX將護膚領域的分子級修復理念系統性遷移至護發領域，核心在于其專利成分Peptide-132（三肽-132 HCl）的科學重構。該成分以護膚級生物工程技術直擊頭發損傷本質——角蛋白流失，其設計邏輯與肌膚膠原蛋白再生機制同源。

研發人員指出：“就像修復肌底要激活膠原再生，護發的本質是重建角蛋白矩陣。”團隊用分子建模設計的PEPTIDE-132，其低分子量和精確設計的獨特氨基酸序列能穿透毛鱗片屏障，旨在修復損傷、強化發絲和增強光澤。

此外，為了讓“護膚級”體驗落地日常，將專業護理拆解為可居家執行的標準化流程，COSRX把這一活性同步嵌入三步系統：

·洗發水負責“預清潔+初步修復”；

·護發素完成“深度重建+脂質回填”；

·精華油則像護膚最后一步的面霜，封閉水分并抵御紫外線與熱損傷。

值得注意的是，它不僅是針對頭發角質層的臨時修復，而是從頭發內部角蛋白開始護理的技術。從根本上實現了從“護膚”到“護發”的無縫遷移，也讓“精簡高效”的理念第一次覆蓋到發根與發梢。

此系列產品發售后僅數日，Peptide-132深層護發素（Peptide-132 Treatment）即拿下Amazon美國站“深層護發素新品榜”第一，驗證“護膚級護發”理念在高潛力市場的初步成功。

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AI肽技術領跑，搶占護發賽道

愛茉莉太平洋通過同一套AI肽篩選平臺，已從單一科研工具升級為集團的“配方發動機”，在護發（COSRX）、護膚（蘭芝、悅詩風吟）乃至硬件場景全面開花，為愛茉莉太平洋在全球功效市場提供了可復制的技術底座，形成“研發一次、多品類復用”的杠桿。

例如，蘭芝品牌的LANEIGE Beauty Curator（皮膚AI診斷服務），AI肽篩選結果與Dr.AMORE?皮膚診斷系統打通，為消費者在線生成定制配方。

“護膚級護發”并不是一句口號。護發已成愛茉莉第二增長曲線。2025年Q1，愛茉莉太平洋合并銷售額1.16萬億韓元，同比增長15.7%；營業利潤1289億韓元，同比增長55.2%。財報指出，增長主要來自美洲、EMEA等海外市場，且“COSRX 業績的納入”為其作出巨大貢獻。

愛茉莉太平洋把AI科研資產、全球化渠道和新一代消費者語言打包成一套可復制的“護膚級護發”范式，有望為COSRX打開第二增長曲線。此外COSRX作為集團收購比例高達93.2%的海外“數字原生”品牌，其護發新品或可直接接入集團全球供應鏈與電商倉網，降低物流成本，提升歐美渠道毛利。

不僅如此，集團在2024年財報中強調國市場“業務恢復盈利”，為護發品牌呂通過本土化策略（如城市限定香氛系列、防脫產品）推動增長。2025年推出的“杭州禪茶香氛洗護系列”上線首周登頂電商平臺新品榜，反映護發品類對盈利修復的貢獻。

愛茉莉太平洋把“頭皮&發絲科技”寫入2025-2027三大核心技術平臺之一，與AI肽篩選、微生態研究并列，意味著護發已從“銷量品類”升級為“戰略品類”，以支撐全球增長戰略并推動2027年12%營業利潤率目標的實現。

Global Market Insights預計2025—2034年護發復合增速6.3%，高于護膚4.8%。通過“護膚級護發”提前占位，愛茉莉太平洋可在下一輪功效升級中占據技術制高點。