雷軍又贏了，時隔4年，小米在東南亞市場重奪第一

再度登頂

在全球智能手機市場競爭日趨白熱化的當下，每個品牌的變化和都牽動著行業神經，也備受行業和賣家的關注。

今日，小米集團公關部總經理王化帶來了一則小米的好消息：Canalys的最新研究，2025年第二季度東南亞智能手機市場同比下降1%，出貨量為2,500萬臺。小米憑借強勁的Redmi系列銷量及渠道覆蓋面的擴張，時隔四年首次（自2021年第二季度以來）重奪榜首，出貨量達470萬臺，市場份額19%，同比增長8%。

小米重奪榜首 圖源：微博

關于這一好成績，王化坦言“不容易”。的確，近兩年全球智能手機市場競爭愈發激烈，技術迭代加速、用戶需求嚴格，在這樣白熱化的競爭中，小米能一路突圍斬獲亮眼成績，這份成功實屬來之不易。

從Canalys研報來看，排在第二和第三的是傳音和三星，其中傳音以450萬臺出貨量位居第二，市場份額18%，三星以430萬臺出貨量排名第三，市場份額17%。緊隨其后的則是OPPO、vivo，二季度分別占據著14%和11%的市場份額。

東南亞智能手機出貨量排行榜 圖源：Canalys

事實上，早在今年一季度小米在東南亞市場就已展現出強勁的增長勢頭。以越南市場為例，據Counterpoint數據顯示，今年第一季度越南智能手機市場整體出貨量同比下降5%，而在出貨量前五的品牌中，小米是唯一實現正增長的品牌。

一季度小米手機越南出貨量正增長圖源：Counterpoint

而小米此番在東南亞市場的登頂絕非偶然，而是長期以來在產品、渠道、品牌等多方面深耕細作的結果。值得一提的是，小米在高端化道路上的探索與成果也十分顯著——2025年第二季度，小米高端機型小米15系列同比增長54%。

過去小米在東南亞市場出貨量主要依賴中低端機型，品牌形象也更多地與性價比掛鉤，在高端市場的競爭力相對薄弱，但隨著小米在高端市場的影響力的逐步提升，將為品牌的整體發展注入新的活力。

出圈不止東南亞

回首小米的出海之路，當然離不開首站印度。2014年小米正式進軍印度市場，彼時印度智能手機市場正處于快速增長階段，但市場上的產品大多價格高昂，中低端市場存在巨大空白。

看準這一空白市場之后小米憑借高性價比的產品迅速吸引了印度消費者的目光，一年就拿下印度智能手機市場1.5%的份額。2017年底，小米更是以26.8%的份額，登頂印度智能手機市場，打了一場漂亮的出海仗。

小米登頂印度手機市場 圖源：Gizchina

這不僅為小米后續拓展其他市場奠定了堅實基礎，也讓小米對出海這件事更有信心，開始加速布局更多市場。

事實上，小米在海外市場的成功可不止體現在東南亞，作為近幾年發展勢頭最為強勁的智能手機品牌之一，小米在全球市場都有著相當亮眼的表現。

例如不久前，小米集團合伙人兼手機部總裁盧偉冰在微博上也發布了一則好消息，據Canalys數據顯示，今年二季度，小米手機成功超越蘋果，成為歐洲市場份額排名第二的廠商。

小米手機拿下歐洲第二 圖源：微博

這是小米手機第一次在歐洲市場實現排名第二，并且從數據來看，小米手機還是TOP3廠商里，唯一實現了正增長的品牌，實力毋庸置疑。

除了把手機產品帶到海外，小米還要將小米生態全面落地海外。早在去年年底的“WSIE商業之王”大會上，盧偉冰就宣布了一項宏大的國際化計劃——未來五年內將在海外新增1萬家小米之家。

總而言之，小米時隔四年重奪東南亞智能手機市場第一，是多方面共同努力下的結果，從產品的精準定位、渠道的多元化拓展到高端化戰略的穩步推進，都是其中的重要組成部分。

當然，出海之路不是一帆風順的，小米在全球市場的征程中也面臨著諸多挑戰，例如不同國家的貿易政策變化、市場競爭加劇、技術創新壓力等。但我們有理由相信，憑借其強大的創新能力、靈活的市場策略和堅韌不拔的企業精神，小米在跨境電商領域有望取得更好的成績，為更多中國品牌的出海提供有益的借鑒。

作者 | 徐小雨