當(dāng)音綜撕掉劇本，看康師傅冰紅茶如何與Z世代“痛快”共振！

出品 | 摩登消費(fèi)

作者 | 白楊

編輯 | 方芳

美編 | 邢靜

審核 | 頌文

每年夏天，都是音樂(lè)綜藝的“戰(zhàn)場(chǎng)”。而今年夏天，《閃光的夏天2》以一場(chǎng)顛覆性的“真實(shí)革命”破局出圈——它摒棄流量濾鏡與劇本套路，將專業(yè)敬畏與青春熱血熔鑄為節(jié)目靈魂，讓“痛快”二字成為年輕人逐夢(mèng)的最燃宣言！

自節(jié)目官宣起，便吸引了廣大用戶的目光，熱度一路高漲，始終穩(wěn)居綜藝熱播榜前列，#閃光的夏天#微博話題閱讀量突破59.2億大關(guān)。#從沒見明星被訓(xùn)這么慘#、#韓紅的壓力已經(jīng)給到內(nèi)娛了#等話題頻繁登上熱搜，持續(xù)引發(fā)關(guān)注與討論，讓節(jié)目在眾多音綜中脫穎而出。

8月9日，《閃光的夏天2》迎來(lái)以“無(wú)可替代”為主題的收官之戰(zhàn)，新聲代們帶著四城奔襲的汗水與56個(gè)秀演舞臺(tái)的積累，在此刻完成最璀璨的終極綻放。閃光助力官、閃光學(xué)長(zhǎng)及特邀音樂(lè)人輪番炸場(chǎng)；韓紅與新聲代共唱畢業(yè)歌《贈(zèng)予你》，將一路來(lái)的成長(zhǎng)碎片譜成動(dòng)人和聲。最終，喻言斬獲“最佳痛快新聲代”，更接過(guò)第三季閃光召集人身份，為這場(chǎng)青春成長(zhǎng)史詩(shī)畫上圓滿句點(diǎn)。

這不僅是節(jié)目與痛快新聲代們的熾熱奔赴，更是康師傅冰紅茶與青春一代的深度共鳴與陪伴。當(dāng)觀眾為新聲代的執(zhí)著與汗水動(dòng)容，當(dāng)新聲代在舞臺(tái)上奮力突破挑戰(zhàn)自我，當(dāng)終極大屏定格“痛快滋味 無(wú)可替代”時(shí)，康師傅冰紅茶品牌主張已深深烙印在每一個(gè)被觸動(dòng)的瞬間。

這看似無(wú)形的融入，背后實(shí)則蘊(yùn)藏著精準(zhǔn)的品牌滲透邏輯與方法論，而康師傅冰紅茶是如何借由這個(gè)閃光舞臺(tái)，讓這個(gè)夏天的“痛快滋味”無(wú)可替代的？

1、基因同頻：當(dāng)“閃光舞臺(tái)”遇見“痛快”精神

作為暑期檔焦點(diǎn)，《閃光的夏天2》顛覆傳統(tǒng)，聚焦18-25歲年輕音樂(lè)人，通過(guò)“全國(guó)巡演+終極大秀”的創(chuàng)新模式，打造了一場(chǎng)貫穿夏日的音樂(lè)盛宴。它拒絕冗長(zhǎng)淘汰制，用“挑戰(zhàn)任務(wù)”激發(fā)潛能，讓音樂(lè)回歸純粹本質(zhì)：無(wú)論是“72小時(shí)極限創(chuàng)作”的錘煉，還是“無(wú)耳返真唱”的真實(shí)舞臺(tái)，都讓每一次的燃唱都成為不留遺憾的痛快表達(dá)。

其中，閃光制作人及總導(dǎo)演韓紅成為這場(chǎng)痛快之旅的靈魂。她用真實(shí)和專業(yè)打破套路，用犀利質(zhì)問(wèn)直指核心：“你的連貫性在哪？起伏對(duì)比在哪？”卻又在選手的真誠(chéng)面前動(dòng)容：“留下來(lái)，我單獨(dú)教你。”這種嚴(yán)苛與溫情交織，塑造了節(jié)目的真實(shí)張力。

選手陣容的多元包容是另一亮點(diǎn)。這里有科班出身渴望突破的聲樂(lè)碩士李允兒，有天賦異稟的“野路子”巴鄧頓珠，有久疏舞臺(tái)的“遺珠”羅景文，有初露鋒芒的新人鐘懿，更有亟待證明實(shí)力的偶像周震南、喻言、姚琛等。在這里，一切回歸音樂(lè)初心，以赤誠(chéng)為火，為熱愛而燃，讓痛快燃唱一夏。

而這種對(duì)多元音樂(lè)的接納與尊重，恰是節(jié)目真實(shí)純粹、熱烈痛快的底色。品牌與節(jié)目攜手，共同筑就了一個(gè)打破界限、自由痛快表達(dá)的能量場(chǎng)域。這份難能可貴的真實(shí)與純粹也引發(fā)網(wǎng)友深度共鳴：“這樣的節(jié)目多來(lái)點(diǎn)，舞臺(tái)太純粹了！“、”冰紅茶這季節(jié)目做得好，沒枉費(fèi)我這么愛喝”、“閃夏的節(jié)目能讓人找回音樂(lè)人的初心，比那些純娛樂(lè)的綜藝有意義多了”、“唱哭了”、“編曲太用心了”、“好感動(dòng)”。網(wǎng)友們的真摯痛快的發(fā)聲，讓“痛快”精神愈發(fā)閃亮。

2、滲透之道：從場(chǎng)景共生到精神共鑄

在這個(gè)痛快逐夢(mèng)的能量場(chǎng)域上，康師傅冰紅茶的“痛快”傳播也如其冰爽口感層層滲透，從視覺場(chǎng)景的自然融入，到精神價(jià)值的同頻共振，構(gòu)建起一條完整且有穿透力的品牌滲透鏈路。

1.場(chǎng)景共生：構(gòu)建沉浸式“痛快”體驗(yàn)場(chǎng)

作為品牌認(rèn)知的基礎(chǔ)，康師傅冰紅茶以高頻次、多場(chǎng)景的飽和式視覺觸達(dá)，將“痛快”與產(chǎn)品深度綁定。從選手候場(chǎng)區(qū)的醒目背景板、導(dǎo)師席的專屬產(chǎn)品擺放，到觀眾席上隨節(jié)奏律動(dòng)的應(yīng)援燈牌，無(wú)處不在的品牌元素形成強(qiáng)大的視覺包圍圈。這種密集而自然的曝光，確保了觀眾在節(jié)目的每一個(gè)關(guān)鍵注意力節(jié)點(diǎn)都能接收到清晰的品牌信號(hào)。

更重要的是，品牌元素并非生硬植入，而是與節(jié)目場(chǎng)景達(dá)成默契共生：選手們暢聊音樂(lè)夢(mèng)想時(shí)隨手拿起冰紅茶碰杯，是為熱愛干杯的雀躍；彩排間隙大汗淋漓時(shí)的暢飲，是重燃斗志的能量補(bǔ)給；即便在創(chuàng)作靈感枯竭、盯著樂(lè)譜發(fā)呆的時(shí)刻，手邊那瓶冰紅茶也仿佛成了激活思緒的隱形開關(guān)。這些日常畫面，巧妙將康師傅冰紅茶與痛快燃唱的場(chǎng)景建立起強(qiáng)關(guān)聯(lián)。當(dāng)用戶看到瓶身，便能自然聯(lián)想到“痛快釋放”的體驗(yàn)感，產(chǎn)品由此從單純的飲品屬性升華為“痛快時(shí)刻”的標(biāo)配符號(hào)。

2.精神共鑄：用無(wú)可替代的成長(zhǎng)詮釋“痛快”

“痛快”作為本季的核心，痛快新聲代們?cè)凇堕W光的夏天2》舞臺(tái)上的蛻變與拼搏，為“痛快”二字注入了最鮮活的內(nèi)涵，而康師傅冰紅茶始終陪伴左右，成為他們追夢(mèng)路上的忠實(shí)見證者與助力者。

當(dāng)姚琛面對(duì)“唱跳咖”質(zhì)疑，他選擇堅(jiān)持自己，用作品回應(yīng)，訓(xùn)練室徹夜不熄的燈光見證了他凌晨2點(diǎn)仍在打磨舞蹈的身影。這份不懈的堅(jiān)持最終化為舞臺(tái)上的驚艷綻放，他以實(shí)力打破偏見，逆襲登頂，那份沖破束縛、證明自我的韌勁，正是“痛快”最生動(dòng)的寫照。

低音炮rapper周震南，不甘于固有風(fēng)格，毅然挑戰(zhàn)高難度的戲腔。從最初的屢屢碰壁、聲音磨合的陣痛，到舞臺(tái)上的驚艷亮相，背后是他無(wú)數(shù)次與自我較勁的執(zhí)著與不驕不躁的沉淀。收官之夜更是利用三天時(shí)間極限打造出原創(chuàng)歌曲《閱》征服全場(chǎng)，這份突破邊界、挑戰(zhàn)未知的果敢，賦予了“痛快”更豐盈、更具張力的內(nèi)涵。

喻言談及音樂(lè)路上的堅(jiān)守，更是直言“做音樂(lè)要像康師傅冰紅茶的滋味，始終如一才夠痛快”。

在這些跌宕起伏的成長(zhǎng)軌跡里，“痛快”早已不再是空洞的口號(hào)——它藏在姚琛用汗水打破偏見的堅(jiān)定里，顯在周震南用執(zhí)著突破極限的勇氣中，融在喻言對(duì)音樂(lè)初心的堅(jiān)守間，更刻在所有選手逐夢(mèng)路上“不退縮、敢拼搏”的熱忱里。他們用行動(dòng)重新注解：唯有歷經(jīng)磨礪的汗水，方能澆灌出無(wú)可替代的痛快。

可以說(shuō)，康師傅冰紅茶不僅見證著他們的每一個(gè)拼搏瞬間，更以“無(wú)可替代”的“痛快滋味”成為新聲代追夢(mèng)路上不可或缺的陪伴，而“痛快”也成為一種激勵(lì)人心的精神。

3、全域引爆：從校園火種到全民共燃

事實(shí)上，此次康師傅冰紅茶所掀起的“痛快”熱潮，并非單一的綜藝合作那么簡(jiǎn)單，而是一套先以高校賽場(chǎng)播撒火種，再借綜藝舞臺(tái)讓火焰燎原，最終點(diǎn)燃全民的完整布局。

歷經(jīng)四個(gè)月熱血鏖戰(zhàn)，“痛快新聲代”全國(guó)高校音樂(lè)大賽以雷霆之勢(shì)橫掃全國(guó)2300所高校，讓“痛快”二字燃爆青春校園。其中廣州“圓夢(mèng)之夜”巔峰對(duì)決，更是成為今夏現(xiàn)象級(jí)音樂(lè)狂歡：林俊杰、程瀟、唐漢霄組成的“夢(mèng)想見證官”陣容，搭配“殿堂級(jí)評(píng)審天團(tuán)”的專業(yè)加持，不僅讓這場(chǎng)高校“痛快新聲代”的較量呈現(xiàn)出演唱會(huì)級(jí)質(zhì)感，更在社交媒體掀起熱潮——“決賽堪比神仙打架”“康師傅冰紅茶拉高音樂(lè)賽事level”等評(píng)價(jià)刷屏，既讓校園音樂(lè)力量被看見，更讓品牌助力夢(mèng)想的形象深植人心，為“痛快”主張積累了青春勢(shì)能。

值得一提的是，“素人+明星”的痛快接力。“痛快新聲代”全國(guó)高校音樂(lè)大賽四個(gè)大區(qū)冠軍帶著校園舞臺(tái)的初心站上《閃光的夏天2》終極大秀，一首《就要痛快》是他們對(duì)于青春夢(mèng)想最熾熱的宣言。一個(gè)是校園里的熱血逐夢(mèng)，一個(gè)是專業(yè)舞臺(tái)的破繭成長(zhǎng)，兩種“痛快新聲代”群像在同一個(gè)舞臺(tái)綻放，讓“痛快”從校園的青澀熱愛延伸至綜藝的專業(yè)淬煉，康師傅冰紅茶的“痛快”主張也隨之層層遞進(jìn)，自然融入年輕人的情感場(chǎng)域。

不僅如此，康師傅冰紅茶還通過(guò)深度互動(dòng)玩法，打造沉浸式用戶體驗(yàn)，引爆全民痛快熱潮。每站巡演舞臺(tái)結(jié)束后，線上線下雙通道投票即刻開啟——現(xiàn)場(chǎng)觀眾可進(jìn)行痛快值投票選出當(dāng)期MVP，甚至邀請(qǐng)用戶進(jìn)行新聲代舞臺(tái)考評(píng)；線上參與者則可以通過(guò)助力心中的“最佳舞臺(tái)”，解鎖獨(dú)家直拍幕后花絮等驚喜內(nèi)容。這種創(chuàng)新的互動(dòng)模式，讓每位消費(fèi)者也都成為這場(chǎng)痛快風(fēng)暴的參與者。

其實(shí)，此次康師傅冰紅茶的音樂(lè)營(yíng)銷，本質(zhì)是一場(chǎng)以“痛快”為主題的青春共謀，它以開放式命題邀請(qǐng)新聲代一起勾勒品牌的生動(dòng)底色。于是，校園里的熱血吶喊、舞臺(tái)上的極致釋放、幕后練習(xí)時(shí)的執(zhí)著較真，都成了最鮮活的答案。

當(dāng)這些答案仍在續(xù)寫時(shí)，康師傅冰紅茶“痛快滋味 無(wú)可替代”的品牌主張，便悄悄成了年輕人成長(zhǎng)故事里的注腳。此刻，一個(gè)夏天的序章，就這樣漫延成未完待續(xù)的長(zhǎng)卷。