銀發經濟熱潮下，侗染“狂飆”背后的隱憂與反思

在人口老齡化加速的時代背景下，銀發經濟如同一顆冉冉升起的新星，散發著巨大的潛力與魅力。國家稅務總局發布的增值稅發票數據無疑是一劑強心針，讓我們看到銀發經濟上半年呈現出蓬勃發展的良好態勢。從老年旅游服務、體育健康服務到文化娛樂活動，銷售收入的大幅增長，清晰地勾勒出銀發群體從“養老”向“享老”的華麗轉變，他們不再滿足于基本的生活保障，而是開始追求更高品質、更具個性的生活體驗，悅己屬性日益凸顯。

企查查的數據更是直觀地展現了銀發經濟相關企業的蓬勃發展。截至2025年8月12日，國內銀發經濟相關現存企業達53.13萬家，多集中在華東、西南、華南等地區。近十年，相關企業每年注冊量穩定上升，2023年注冊量首次突破8萬家，同比增長27.4%，2024年也保持著增長態勢。今年前7月注冊量就突破5萬家，同比增長6.72%，這一系列數據無不表明，銀發經濟正吸引著越來越多的企業和資本涌入，成為經濟發展的新藍海。

在銀發經濟的大潮中，染發市場作為老年消費與適老用品領域的重要組成部分，也迎來了前所未有的發展機遇。2024年中國染發市場規模預計達到450億元左右，如此龐大的市場蛋糕，自然引得眾多企業競相角逐。侗染，這個成立于2018年的品牌，便是其中的“黑馬”。在2024年12月抖音染發榜單上，侗染以6555.3萬元的月銷售額登頂，同比增速超200%，用短短六年時間完成了從地方小廠到行業龍頭的驚人逆襲。

然而，侗染的“狂飆”之路并非一帆風順，而是布滿了合規暗礁。消費者張先生（化名）的起訴，讓侗染品牌陷入了輿論的漩渦。原來，侗染存在違規使用國家一級演員、品牌形象大使王麗云肖像授權的情況。張先生購買的王麗云推薦的侗染產品，購買日期晚于授權限用日期，這明顯違反了《廣告法》中關于授權期限的規定，屬于“虛假或引人誤解的內容”，容易讓消費者誤以為代言關系依然存續。

不僅如此，侗染產品還涉嫌無證生產。張先生購買的“侗染”外包裝標注規格與藥監局備案信息不符，且批件號對應的產品與“侗染”品牌毫無關系。大量消費者反映侗染產品質量堪憂，上色差、掉色等問題頻發，黑貓投訴平臺上也累積了大量關于侗染染發劑過敏、不上色、虛假宣傳等方面的投訴。

王麗云作為侗染的推薦人，此次也無辜“躺槍”。她本是一位備受尊敬的演員，擁有廣泛的粉絲基礎和極高的影響力，其推薦本應有助于提高產品的知名度和消費者的信任度。然而，此前她就因代言“久黑堂”染發產品涉嫌違反《廣告法》而引發輿論質疑，此次侗染事件更是讓消費者對她的商業抉擇產生了更多質疑。這也提醒我們，明星在代言產品時，一定要謹慎審查，確保產品的合法合規和真實有效，否則不僅會損害消費者的利益，也會對自己的聲譽造成嚴重影響。

侗染的成功，在一定程度上得益于精準營銷、直播矩陣和促銷活動等策略，尤其在銀發群體中具有較高影響力。但這種增長模式背后，卻隱藏著諸多合規隱患。套證問題、產品與注冊內容不符等現象，不僅損害了消費者的權益，也破壞了市場的公平競爭環境。

盡管多數侗染產品的銷售頁面已撤下王麗云的推薦圖文，但仍有少量店鋪繼續沿用，例如“京東七分美美妝店”。

值得關注的是，侗染仍在通過使用大量套證的方式銷售染發產品。

以京東平臺為例，侗染旗艦店所售染發劑標注注冊證號“國妝特字20246597”，其網頁突出“侗染”品牌。經查詢，該證號對應的的產品是由廣東俏能生物科技有限公司注冊的“俏能染發膏3.0”。店鋪雖展示了特殊化妝品注冊證書，卻刻意淡化產品真實名稱。

又如京東侗染染發旗艦店在售染發劑，標注注冊證號“國妝特字20240079”，實為廣東俏能生物科技有限公司注冊的“俏能黑發啫喱（自然黑）”，但銷售網頁在特殊化妝品注冊證書中仍刻意淡化真實品名，網頁宣傳卻突出“侗染”品牌。

以上行為不僅出現在京東平臺，抖音、快手、淘寶、天貓、拼多多等電商平臺亦然。

企查查數據顯示，侗染第3類日用品商標屬于河南至臻數字生活科技有限公司。后者股東為持股51%的張書旺和持股49%的張書元。張書旺持股鄭州琪量生物科技有限公司、鄭州覓發化妝品有限公司、鄭州元初瑤化妝品有限公司、鄭州暖情化妝品有限公司、鄭州發漾化妝品有限公司等28家存續公司股權，張書元則持有濮陽宏鉅生物科技有限公司、鄭州玥容集化妝品有限公司、鄭州故事樹企業管理咨詢有限公司等11家存續公司股權。

面對消費者的集中投訴與媒體接連曝光，侗染仍我行我素，其“淡定”不僅讓人咋舌，更折射出化妝品行業亂象之深。

清揚君認為，化妝品行業的繁榮不應建立在虛假宣傳和違規操作之上，染發行業更不應例外。染發可以追求美，但絕不能以健康為代價。

在銀發經濟蓬勃發展的今天，企業不能只看到市場的巨大潛力，而忽視了合規經營的重要性。只有堅守法律底線，保證產品質量，才能真正贏得消費者的信任和市場的認可。對于侗染品牌來說，此次事件不僅是一次深刻的教訓，也是一次重新審視自身、整改提升的契機。而對于整個染發行業乃至銀發經濟領域，也需要以此為鑒，加強自律，規范經營，共同推動行業的健康可持續發展。

圖片來源：京東