蘋果Vision Pro賣不動，vivo Vision如何避免重蹈覆轍？

作者|無字

蘋果Vision Pro，終于有了追隨者。

圖源：vivo

2025年8月13日，vivo官宣，vivo Vision混合現(xiàn)實頭顯將于8月21日發(fā)布。宣傳海報顯示，vivo Vision的外觀與Vision Pro類似，均為環(huán)繞式頭戴設(shè)計，采用編織材質(zhì)頭帶。

圖源：韓伯嘯

vivo產(chǎn)品經(jīng)理韓伯嘯透露，vivo Vision非常輕，跟AirPods Max那種頭戴式耳機(jī)差不多，擁有簡約又不簡單的質(zhì)感、優(yōu)雅的氣質(zhì)，并且“體驗很‘上頭’”。

更重要的是，vivo Vision的價格明顯比Vision Pro低一個臺階。8月12日，數(shù)碼博主“數(shù)碼閑聊站”爆料稱，vivo Vision的價格低于2萬元，比Vision Pro低30%左右。

不可否認(rèn)的是，如今科技行業(yè)已來到新一輪拐點，企業(yè)亟需布局具備下一代計算平臺潛質(zhì)的設(shè)備。有蘋果珠玉在前，vivo亦步亦趨打造與Vision Pro類似的產(chǎn)品，確實是穩(wěn)妥之舉。

然而需要注意的是，由于售價高昂、缺少“殺手級應(yīng)用”，Vision Pro的出貨量十分有限，并不是一款成功的產(chǎn)品。近兩年，在Meta的帶領(lǐng)下，輕量化AI眼鏡的熱度已超越MR頭顯，成為科技行業(yè)的風(fēng)口。

在此背景下，vivo依然義無反顧地推出vivo Vision，似乎是因為其對AI眼鏡以及MR頭顯的優(yōu)劣有獨到的理解，清晰認(rèn)識到了，哪種設(shè)備最契合自身的戰(zhàn)略規(guī)劃。

眾所周知，自從2022年11月ChatGPT問世后，AI技術(shù)就席卷科技行業(yè)，重塑了諸多軟硬件。這其中就包括問世許久的智能眼鏡。

圖源：民生證券研究院

曾幾何時，智能眼鏡主要分為AR、VR兩類。不過由于使用體驗不佳，不論是AR還是VR設(shè)備，均沒有成為大眾消費品。IDC數(shù)據(jù)顯示，2014年-2023年，全球智能眼鏡出貨量雖然從19.38萬臺增長至675.53萬臺，但相較智能手機(jī)每年數(shù)十億臺的出貨規(guī)模，有較大差距。

眼看著AI技術(shù)日趨火熱，“all in”元宇宙的Meta于2023年9月聯(lián)合雷朋推出了AI眼鏡Ray-Ban Meta。該產(chǎn)品徹底拋棄了傳統(tǒng)AR、VR設(shè)備內(nèi)置的光機(jī)、顯示屏等臃腫元器件，很像一個潮流墨鏡，并引入AI技術(shù)，可實現(xiàn)拍照、錄像、通話、AI問答等功能。

圖源：Meta

一位在Ray-Ban Meta上市之初就體驗到該產(chǎn)品的科技媒體編輯對剁椒Spicy表示，“Meta眼鏡剛上手的時候很驚艷，戴半天也不累，動動嘴就能拍照、翻譯，確實跟之前的智能眼鏡很不一樣。”

由于Ray-Ban Meta的“底色”是一個墨鏡，用戶的佩戴成本較低，可全天候佩戴，而AI技術(shù)又可以帶來一系列簡明易用的智能化能力，該產(chǎn)品終于成功打開市場。

Meta、雷朋聯(lián)名眼鏡的制造商EssilorLuxottica在2024年Q4財報電話會上透露，Ray-Ban Meta累計銷量已達(dá)200萬臺，計劃2026年底前將相關(guān)產(chǎn)品的年產(chǎn)能提升至1000萬臺。2025年Q2財報電話會上，EssilorLuxottica進(jìn)一步透露，2025年以來，Ray-Ban Meta的銷量同比增長超300%。

圖源：Counterpoint

Counterpoint披露的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，Meta在全球智能眼鏡市場的份額為73%，同比上漲27個百分點。

眼看著Ray-Ban Meta銷量井噴，諸多科技公司紛紛緊鑼密鼓地打造類似的產(chǎn)品。據(jù)《VR陀螺》不完全統(tǒng)計，CES 2025現(xiàn)場展示的AI以及AR眼鏡數(shù)量達(dá)47款，其中主打音頻+拍照的AI眼鏡數(shù)量為16款。目前，百度、小米、阿里等頭部科技公司都已推出自研AI眼鏡產(chǎn)品。

圖源：Counterpoint

越來越多新玩家推出AI眼鏡，也進(jìn)一步催熟了該賽道。Counterpoint披露的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全球智能眼鏡市場的出貨量同比增長110%。其中AI眼鏡出貨量同比增長超205%，出貨量占比為78%，高于2024年上半年的46%和2024年上半年的66%。

圖源：艾瑞咨詢

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2028年，全球AI眼鏡出貨量將達(dá)2600萬臺，2025年-2028年的復(fù)合年增長率為64.41%。

與AI眼鏡市場愈發(fā)火熱形成截然反差，以Vision Pro為代表的顯示類頭顯設(shè)備則無人問津。2024年末，彭博社報道稱，Vision Pro銷量不足50萬臺，并且使用率不高，不及蘋果預(yù)期。MacRumors發(fā)文指出，因市場需求疲軟，蘋果或已停產(chǎn)Vision Pro。

有Vision Pro作為前車之鑒，曾斥資約90億元收購VR創(chuàng)業(yè)公司PICO的字節(jié)跳動，已和Meta一樣，為顯示類頭顯設(shè)備按下“暫停鍵”，轉(zhuǎn)而加碼AI眼鏡。

2023年11月，PICO召開內(nèi)部會議，調(diào)整組織架構(gòu)，裁員約300人，占比約23%。PICO總裁周宏偉表示，“過去對于行業(yè)和市場發(fā)展的預(yù)估過于樂觀，實際現(xiàn)狀并未達(dá)到預(yù)期。”

圖源：The Information

2025年4月，The Information援引知情人士消息稱，字節(jié)跳動正計劃推出AI眼鏡，內(nèi)置自研豆包大模型。據(jù)悉，早在2024年，字節(jié)跳動就啟動了AI眼鏡項目。字節(jié)跳動AI眼鏡的研發(fā)重點是，保證電池續(xù)航的同時，實現(xiàn)高質(zhì)量的圖像與視頻拍攝能力。

圖源：vivo

然而頗為反常的是，vivo卻在AI眼鏡爆發(fā)后，義無反顧地加碼MR設(shè)備。2023年12月，在“vivo會客廳”圓桌對談中，vivo執(zhí)行副總裁、首席運營官、vivo中央研究院院長胡柏山對外表示，MR會讓機(jī)器人有強(qiáng)大的空間感知能力，“三年之內(nèi)，vivo將有MR產(chǎn)品量產(chǎn)上市”。

2024年3月，胡柏山進(jìn)一步透露，“下一代有手機(jī)潛質(zhì)的產(chǎn)品將是MR，vivo早已開始布局，在即將到來的vivo 30周年之際會推出MR原型機(jī)”。

顯而易見，盡管Vision Pro的市場接受度有限，但vivo卻對MR設(shè)備有巨大的熱情。這或許是因為vivo洞察到了AI眼鏡的劣勢，并且對Vision Pro失敗的根源有深刻的理解。

盡管AI眼鏡憑借輕量化機(jī)身以及革命性的AI功能成功打開了市場，但其也因為缺少顯示能力，而在體驗層面存在巨大的短板。

圖源：愛否科技

2025年8月4日，接受《愛否科技》采訪時，被問及AI眼鏡是不是將邁入搶占手機(jī)市場的快車道時，雷鳥創(chuàng)新CEO李宏偉表示，“我們不單需要AI技術(shù)，還需要數(shù)字世界和現(xiàn)實世界融合在一起。”

所謂成也蕭何，敗也蕭何，去掉光機(jī)的AI眼鏡雖然更加輕便，但由于沒有出色的顯示能力，信息反饋也與現(xiàn)實世界存在明顯裂痕。

小楊喜歡去日本旅行，但由于不懂日語，很難和當(dāng)?shù)厝藷o縫交流。前段時間，看到小米推出了支持翻譯功能的小米AI眼鏡，她第一時間下手，并帶著這款眼鏡去了趟日本。不過體驗后，小楊發(fā)現(xiàn)，小米AI眼鏡的翻譯功能并不好用。

小楊對剁椒Spicy表示，“我戴著它翻譯日文菜單，它只能一個字一個字的蹦，聽完都快餓死了。還沒有之前用手機(jī)拍照，直接翻譯一整頁效率高。”

圖源：小米

體驗過諸多AI眼鏡的科技媒體編輯也對剁椒Spicy表示，“都說AI眼鏡是‘iPhone殺手’，但你看哪個AI眼鏡離了手機(jī)還能正常使用？”據(jù)了解，目前AI眼鏡拍攝的照片、視頻等內(nèi)容，都需要導(dǎo)入手機(jī)查看，甚至調(diào)整眼鏡設(shè)置，也離不開手機(jī)App。

剁椒Spicy認(rèn)為，經(jīng)過PC、智能手機(jī)、平板等設(shè)備“馴化”，大眾高度依賴圖形用戶界面。雖然在AI技術(shù)的加持下，AI眼鏡可通過語音，進(jìn)行一些簡單的交互，但由于不能通過屏幕反饋、收集內(nèi)容，該設(shè)備也難以像智能手機(jī)一樣，承載更多信息，進(jìn)而成為大眾計算平臺。

反觀MR設(shè)備，最重要的特質(zhì)，就是擁有顯示屏，可以縫合虛擬世界與現(xiàn)實環(huán)境之間的“裂痕”，因而擁有更大的想象空間。

小張是一個“果粉”，擁有iPhone、Mac、Apple Watch等蘋果設(shè)備。2024年6月國行版Vision Pro發(fā)售后，小張第一時間去Apple Store體驗。“Vision Pro比一般的VR眼鏡震撼得多，非常清晰，看視頻非常爽。而且還能一鍵切換虛擬和現(xiàn)實，感覺非常科幻。”小張對剁椒Spicy表示。

圖源：Apple

不過小張并沒有購買Vision Pro，因為“投入產(chǎn)出比不理想”。小張稱，“我用iPhone社交、Mac辦公、手表健身，都感覺物超所值，但Vision Pro也就看看視頻，而且佩戴時間長了很累，花3萬元購買，感覺很不值。”

事實上，這正是Vision Pro被市場拋棄的關(guān)鍵誘因。2024年末，彭博社記者馬克?古爾曼發(fā)文稱，內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，大量Vision Pro購買者（未退貨者）對該產(chǎn)品的使用并沒有蘋果公司預(yù)期的那么多，阻礙消費者購買的原因，不僅僅是昂貴的價格，更在于頭顯缺乏“殺手級應(yīng)用”。

作為后發(fā)者，vivo顯然不會忽視Vision Pro的不足，即將問世的vivo Vision會積極汲取蘋果失敗的教訓(xùn)，以避免重蹈覆轍。

韓伯嘯透露，vivo Vision非常輕，跟AirPods Max那種頭戴式耳機(jī)差不多。官方資料顯示，AirPods Max重量為384.8g。對比而言，Vision Pro的重量高達(dá)600-650g。這意味著，vivo Vision長期佩戴的舒適性會優(yōu)于Vision Pro。

圖源：vivo

此外，韓伯嘯還對外表示，vivo Vision體驗很“上頭”，不方便講太多，但用它看了一下X200 Ultra拍的全景照片很震撼。

圖源：數(shù)碼閑聊站

8月12日，“數(shù)碼閑聊站”爆料稱，vivo Vision淺摸了一下，顯示規(guī)格應(yīng)該是行業(yè)Top級，硬件上了高通驍龍4nm平臺，關(guān)鍵是重量控制和佩戴體驗做得很好，交互和內(nèi)容的目標(biāo)是對標(biāo)蘋果。

圖源：閑魚

盡管“數(shù)碼閑聊站”宣稱，vivo Vision的價格不超2萬元，但剁椒Spicy在二手交易平臺閑魚搜索Vision Pro的行情發(fā)現(xiàn)，該設(shè)備近7日成交均價為1.6萬元。有Vision Pro珠玉在前，為了吸引到足夠多的潛在消費者，vivo Vision的價格或許不會高于1.6萬元。

綜合來看，vivo Vision針對性補(bǔ)足了Vision Pro的諸多短板，具備輕便、差異化體驗、相對親民的售價等優(yōu)勢。凡此種種預(yù)示著，vivo Vision或?qū)⑶藙痈蟮氖袌觥?/p>

目前，大部分科技企業(yè)布局AI眼鏡，還停留在試水階段，僅僅是因為看著市場火爆，就按部就班地推出同質(zhì)化產(chǎn)品，缺少系統(tǒng)性深思。對比而言，vivo推出vivo Vision，瞄準(zhǔn)了更為高遠(yuǎn)的具身智能戰(zhàn)略目標(biāo)。

圖源：vivo

2025年3月，胡柏山宣布，vivo已成立機(jī)器人Lab。vivo將通過人工智能與影像兩大技術(shù)驅(qū)動，專注于機(jī)器人“大腦”和“眼睛”的技術(shù)研發(fā)，并期待與機(jī)械系統(tǒng)領(lǐng)域的產(chǎn)學(xué)研伙伴探索合作，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入蓬勃動力。

從行業(yè)維度來看，隨著AI技術(shù)逐漸成熟，具身智能已成為科技行業(yè)的一大風(fēng)口。頭豹研究報告顯示，2023年，中國具身智能市場規(guī)模為4186億元，隨著技術(shù)逐漸成熟，預(yù)計2027年，相關(guān)市場規(guī)模將達(dá)6328億元，復(fù)合年增長率為10.88%。

在此背景下，一眾分屬不同賽道的科技公司紛紛瞄準(zhǔn)了機(jī)器人賽道。比如，2025年7月，在央視《對話》節(jié)目上，理想汽車CEO李想對外表示，“我們最終一定不是個標(biāo)準(zhǔn)的汽車企業(yè)，如果按照我的定義，我們會是個空間機(jī)器人企業(yè)。”

無獨有偶，2025年7月，《晚點LatePost》也爆料稱，字節(jié)開發(fā)的機(jī)器人已累計量產(chǎn)超千臺，遠(yuǎn)期目標(biāo)是挑戰(zhàn)具身智能。

究其原因，主要是因為AI技術(shù)的發(fā)展路徑極度清晰。隨著AI技術(shù)逐漸成熟，與之搭配的硬件能力邊界也會隨之拓寬。有人類珠玉在前，AI硬件自然會朝著通用人形機(jī)器人的方向進(jìn)化。

對此，宇樹科技CEO王興興表示，“通用AI是目前全球最主流的發(fā)展方向，而真正的通用AI在執(zhí)行任務(wù)時必然離不開機(jī)器人，尤其是通用型機(jī)器人。當(dāng)通用AI大規(guī)模成熟后，每個人都可以輕松制造一臺人形機(jī)器人。”

作為智能手機(jī)市場的頭部玩家，vivo自然不希望錯失具身智能紅利，因而成立了機(jī)器人Lab。不過需要注意的是，與大部分科技企業(yè)直接下場打造人形機(jī)器人不同，vivo涉足具身智能的首站，是vivo Vision。

對此，胡柏山解釋稱，依托于vivo“藍(lán)科技”在AI大模型與影像領(lǐng)域的深厚積累，疊加自研混合現(xiàn)實頭顯積累的實時空間計算能力，vivo將會聚焦孵化機(jī)器人的“大腦”和“眼睛”。可以發(fā)現(xiàn)，vivo Vision更高維度的戰(zhàn)略價值，是成為機(jī)器人的“眼睛”。

圖源：vivo

透過vivo Vision的宣傳海報可以發(fā)現(xiàn)，其外殼擁有多個傳感器，其中似乎包括采集空間信息的LiDAR 、結(jié)構(gòu)光深度以及紅外傳感器。如果vivo Vision可以大規(guī)模出貨，vivo就能通過采集到的海量實時空間數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化空間識別能力，進(jìn)而為人形機(jī)器人落地，提供堅實的踏板。

事實上，由于人形機(jī)器人的戰(zhàn)略目標(biāo)高度一致，目前不止vivo，其他科技公司也意識到了空間計算的重要性。比如，2025年世界機(jī)器人大會上，王興興就對外表示，“我們發(fā)現(xiàn)，如果在基礎(chǔ)模型后訓(xùn)練時加入機(jī)器人指令控制和空間理解訓(xùn)練，效果能明顯提升。”

圖源：宇樹科技

基于這一認(rèn)知，2025年8月5日，宇樹科技發(fā)布了四足機(jī)器人“Unitree A2星際獵影”，前后各搭載一顆工業(yè)級激光雷達(dá)，可實現(xiàn)無死角環(huán)境探測，有望在物流運輸、工業(yè)巡檢、應(yīng)急救援等多元場景廣泛應(yīng)用。

由此來看，vivo Vision的形態(tài)和技術(shù)原理雖然與蘋果的Vision Pro高度趨同，但戰(zhàn)略內(nèi)涵卻更為高遠(yuǎn)。

與蘋果僅僅致力于把Vision Pro打造成一個消費級MR頭顯不同，vivo希望通過vivo Vision錘煉出更為深厚的實時空間計算能力，進(jìn)而為搶占人形機(jī)器人產(chǎn)業(yè)紅利提供技術(shù)支撐。

盡管目前尚不清楚vivo Vision的市場表現(xiàn)，但可以肯定的是，vivo已經(jīng)走上了開啟“第二春”的康莊大道。隨著越來越多探索類產(chǎn)品逐漸成熟，vivo或?qū)⒅饾u擺脫對智能手機(jī)業(yè)務(wù)的依賴。