清朗網絡 共筑生態｜首屆灣區自媒體與品牌企業共建大會圓滿舉行

8月15日，由廣州市自媒體協會、廣州市公眾賬號生態治理基地主辦的“清朗網絡?廣州行動”首屆灣區自媒體與品牌企業共建大會在廣州市越秀賓館成功舉辦。來自廣州市委網信辦、十五運會廣州賽區執委會的相關領導，以及專家學者、重點網絡平臺、知名自媒體與品牌企業代表共120余人出席活動。

此次大會以“自媒體與品牌企業共治清朗空間，灣區資源互通賦能長效發展”為主題，共話網絡生態治理與品牌創新發展，為粵港澳大灣區優化營商環境注入新動能。

01大咖論勢：共話清朗空間與品牌共生

在數字經濟深度發展的背景下，自媒體與品牌企業的互動日益緊密，如何在清朗網絡環境中實現雙向賦能成為行業焦點。會上，廣州市自媒體協會秘書長吳曉敏致歡迎詞，吳秘書長提到“廣州市自媒體協會及廣州市公眾賬號生態治理基地將始終作為堅實后盾，為自媒體與品牌企業的合作搭建橋梁、提供支持，讓每一份努力都能在清朗網絡的沃土中生根發芽”。

大會聚焦自媒體與企業協同發展的核心議題，邀請行業專家、平臺及企業代表展開深度分享與對話。

新榜創始人、上海新榜信息技術股份有限公司CEO徐達內圍繞《2025媒體趨勢洞察及自媒體對企業品牌建設的多維價值賦能》展開分享，他指出全民自媒體時代下，自媒體已成為品牌建設的重要力量，企業可通過KOL/KOC組合投放、AI智能匹配等方式實現營銷價值最大化，同時自媒體也需承擔更多社會責任。

中央民族大學新聞與傳播學院教授、互聯網平臺企業發展與治理研究中心主任郭全中在《企業如何在社交媒體時代講好品牌故事》的演講中強調，社交媒體時代品牌傳播需從“單向灌輸”轉向“情感共鳴”，通過核心價值、情感沖突、角色原型和結局升華四大要素構建品牌故事，借助不同平臺特性實現社交裂變。

上海金融與發展實驗室品牌與聲譽研究中心高級研究員、中國平安集團品牌宣傳部副總經理高巍華則在《新時代企業聲譽風險管理經驗分享》中提出，企業聲譽風險管理需遵循“聽、讀、說、寫”四大原則，關注公關危機的四大規律，通過建立完善的機制和運用智能工具，實現從被動應對到主動構建的轉變。

聚焦這一熱點話題，大會特設“清朗行動下自媒體的機遇與挑戰”圓桌對話環節。對話由廣州市自媒體協會品牌專委會主任、彎弓研究院創始人梅波主持，廣州市自媒體協會秘書長吳曉敏、易簡財經創始人張威、微信戰略研究院高級研究員張斌、三七互娛副總裁葉國營共同參與。

嘉賓圍繞兩大議題深入探討：一是自媒體的發展現狀，認可其為個體創作提供便捷渠道、助力信息高效流通的積極作用；二是行業呼吁倡議，為自媒體規范發展、踐行社會責任凝聚共識。吳曉敏秘書長表示，自媒體行業的規范發展勢在必行，且任重而道遠，需加強自律，協會也將切實做好橋梁作用，推動行業健康前行。張斌指出，平臺與自媒體應秉持共生共榮理念，不斷優化內容審核，從長期來看，優質內容是行業持續發展的核心動力。

02專業協同：品牌專委會搭建垂類互通橋梁

為推動自媒體行業專業化、規范化發展，加強企業與垂類自媒體的長效聯動，廣州市自媒體協會牽頭建設垂類體系，籌建了品牌專委會。會上，廣州市自媒體協會品牌專委會正式成立。

本屆品牌專委會由廣州市自媒體協會副會長、彎弓研究院創始人梅波擔任主任，三七互娛集團副總裁葉國營、歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍擔任副主任，廣州市自媒體協會理事單位瓦肯財經創始人李穎擔任秘書長。同時，大會特別邀請廣藥集團、廣汽集團、歐萊雅等一批優質品牌企業成為廣州市自媒體協會特邀理事單位。

未來將重點聚焦品牌傳播領域內容創作與行業協作，通過制定垂類內容標準、定期舉辦行業交流、開展案例研討等活動，促進企業與自媒體在品牌共創、內容傳播等方面的深度融合，推動形成“專業內容賦能品牌建設，品牌需求反哺內容創新”的良性循環。

在這場匯聚政企媒力量的盛會上，還特別發起《“清朗網絡?廣州行動”優化營商環境倡議》，號召自媒體與企業以共識為基、以行動為筆，共同書寫品牌與傳播的共生篇章。由來自自媒體和品牌企業共9名代表共同宣讀了這份倡議，彰顯了各方共同構建清朗網絡環境、優化營商環境的決心。

03標桿引領：優秀案例激活清朗創作活力

會上，“清朗廣州2025自媒體優秀案例”征集活動優秀案例正式揭曉。面向廣大自媒體創作者征集正能量傳播、創新傳播、十五運會傳播、營商環境提升等多維度的優秀作品，經專家評審和嚴格篩選，最終評選出16個優秀案例。

這些案例中，既有自媒體通過短視頻、專題策劃生動展現廣州營商環境優化的實踐，也有圍繞“十五運會”開展的正能量宣傳作品，充分體現了自媒體在清朗網絡建設、城市形象傳播中的積極作用。

此次大會通過自媒體和品牌企業聯動，搭建了資源互通、協同共治的平臺，為粵港澳大灣區構建規范化、專業化的自媒體生態體系邁出堅實一步。未來，各方將持續深化合作，以清朗網絡環境為基，以內容創新為翼，助力灣區品牌建設與經濟社會高質量發展，貢獻“廣州智慧”與“灣區方案”。