在一代人的分化中，看到錢從哪里來

你有沒有發(fā)現(xiàn)一個(gè)極端的現(xiàn)象，消費(fèi)市場(chǎng)的K型分化，有時(shí)竟然會(huì)神奇的出現(xiàn)在一個(gè)人身上。

一個(gè)人既可以“精打細(xì)算”，花半小時(shí)搗鼓購(gòu)物APP，只為了湊夠“滿200減20”的優(yōu)惠券；也會(huì)前所未有地“憑感覺花錢”，毫不考慮性價(jià)比，購(gòu)買一只小小的潮玩精靈Labubu，或者砸重金，跨城去看一場(chǎng)自己心中寶藏歌手的演唱會(huì)。

理性計(jì)算的背后，涌動(dòng)著強(qiáng)烈的感性訴求。這究竟是消費(fèi)的矛盾，還是時(shí)代的新常態(tài)？帶著這個(gè)疑問，我認(rèn)識(shí)了一位新朋友——社會(huì)學(xué)博士何煦，她的研究咨詢，以社會(huì)學(xué)的獨(dú)特視角，重新理解今天這個(gè)分化又割裂的商業(yè)世界。

作為一個(gè)常年與宏觀數(shù)據(jù)、金融模型打交道的經(jīng)濟(jì)學(xué)者，我聽她講如何用“社會(huì)學(xué)”的視角去理解商業(yè)和消費(fèi)時(shí)，感到了巨大的興奮。她們不是不看數(shù)據(jù)，但看的是數(shù)據(jù)背后的“人”——是這一群，那一群人的消費(fèi)行為背后藏著的那些隱秘的文化、情感和價(jià)值觀。

我當(dāng)即決定，一定要邀請(qǐng)她來好好聊聊。因?yàn)槲乙庾R(shí)到，要看清我們這個(gè)時(shí)代正在重置的生意機(jī)會(huì)，經(jīng)濟(jì)學(xué)的尺子已經(jīng)不夠用了。

因?yàn)檫@一代人已經(jīng)正在被全新的消費(fèi)價(jià)值觀重塑。我們常說，一代人有一代人的困境，比如成長(zhǎng)于大蕭條時(shí)期的美國(guó)人，一輩子都會(huì)對(duì)投資心存敬畏 ，保守理財(cái)。他們成長(zhǎng)于一個(gè)“預(yù)期”破碎的年代，銀行倒閉，畢生積蓄一夜成空，對(duì)他們而言，財(cái)富的意義并非尋求增長(zhǎng)，而是安全守護(hù)。

但是，一代人也有一代人的機(jī)會(huì)。中國(guó)上一個(gè)周期的生意本質(zhì)上是“滿足需求”，而我們這代人的生意正在發(fā)生改變，人們通過消費(fèi)來“構(gòu)建意義認(rèn)同”，消費(fèi)滿足功能屬性不再是我們的唯一追求。我們買一件東西，可能不再只為功能，更是為了一種自我表達(dá)，一種身份認(rèn)同，一種情緒的安放。

這種變化是如何發(fā)生的？在我們和何煦博士的交流中，我們發(fā)現(xiàn)，答案可能藏在中國(guó)社會(huì)獨(dú)特的結(jié)構(gòu)里。我們經(jīng)歷過一個(gè)巨大的代際消費(fèi)文化“斷層”，關(guān)于什么是“品質(zhì)”，什么是“更好的生活方式”，并沒有一套可以沿襲的固定標(biāo)準(zhǔn)。如何重新定義標(biāo)準(zhǔn)，這給了當(dāng)下新品牌和新品類，一個(gè)前所未有的機(jī)會(huì)，去重新塑造和構(gòu)建我們這一代人的消費(fèi)觀念與生活方式。

錢的流向，最終是人心的流向。為了和更多朋友碰撞、思考，交流，我想應(yīng)該走出去，去探尋人往哪里去，錢從哪里來？

于是，我決定發(fā)起一檔全新的對(duì)話節(jié)目——《錢從哪里來》。

這檔節(jié)目，既往外走，要走的更遠(yuǎn)；也向內(nèi)去，回到內(nèi)心扎的更深，我會(huì)邀請(qǐng)各行各業(yè)的頂尖高手，從企業(yè)家到投資人，從文化學(xué)者到出海專家，展開一場(chǎng)場(chǎng)“高手過招”。我們不單要看數(shù)據(jù)圖表，更要探尋人心的走向；不僅分析宏觀趨勢(shì)，更要理解微觀的個(gè)人選擇。

與社會(huì)學(xué)家的這場(chǎng)對(duì)話，僅僅是一個(gè)開始。后續(xù)，我們將從一個(gè)個(gè)充滿活力的跨界視角，去解讀這個(gè)時(shí)代最重要的三個(gè)問題：

錢從哪里來？

潮往哪里去？

人在哪里活出自己的意義？

8月22日晚8點(diǎn)

鎖定「錢從哪里來」香帥財(cái)富對(duì)談首期

xiang shuai

關(guān)注微博，獲取更多香帥時(shí)評(píng)

更多感悟，更多陪伴