不靠單一爆款，「宋雨琦們」讓 Jellycat 無處不在

在充滿不確定性的高壓期，年輕人渴望從消費中獲得情感價值，不依賴單一爆款的 Jellycat，則在今年鞏固了其治愈時尚之王的壁壘。

立刻火熱的包款、

隨處可搭的掛飾，

Jellycat 牢占治愈時尚：

2025 年包掛趨勢持續盛行，但 Jellycat 在開辟新天地，其推出的「形象包袋」便是品牌引領治愈時尚的大招，涵蓋 Jellycat 最受歡迎的甜品、動物、等熱門系列，加入單肩、雙肩背法，將原本的填充結構變成包身，裝飾性 x 功能性巧妙結合，搞怪可愛造型迅速俘獲年輕消費者；

社媒玩家 Jellycat 包袋系列分享

via. @RIka 、 @兔子大戶6、 @老柴

@ 徐阿怪、 @該用戶天天開心

在社媒 Jellycat 包袋造型分享 中 ， 無論搭配少女感甜美裙裝，還是日常通勤裝或硬核工裝，都能夠輕松融入，直接 被視為一種「 治愈系穿搭」 ， 其中 最為熱門的熊包、 兔子包 ，因其呆萌形象、舒適手感也獲得了「 超級好背 、 輕 便有辨識度等」 等 好評 ；

Jellycat 包袋系列產品

via. @會魔法的小女巫

相比以上體積更大的玩偶包，Jellycat 推出的 Bag Charms 包掛系列，是引領治愈時尚的第二殺手锏，隨處可掛的屬性，讓許多玩家從隨手購入開始，因搭配驚喜效果而欲罷不能，繼而被 Jellycat 海量形象徹底吸引，走上越買越多的囤積之路；

via. @JOY醬、@五星殺手、@hyhysys、@Stella

TikTok、小紅書上 Jellycat 包掛玩法創意層出不窮，不少玩家通過多款組合、單款疊加實現「痛包效果」，被掛在 LV、Chanel、Hermès 這些包袋上，讓高奢更加輕松出街；得益于「豐富的款式選擇」，Jellycat 玩法也不拘泥于包掛，而是延伸至腰掛、鑰匙、手機，根據自己的喜好和心情，選擇出行佩戴款式，展示個人喜好的變化；

via. @加菲咪醬、@ 花er_ 、@ Holavintage .

@花稔仔的雜貨鋪、@姍姍的姍、@牛奶糖的殼、@寶妮寶妮

名人穿搭中，從 Jennie、邊伯賢用掛飾「中和 Hermès Kelly 的正式感」，再到 PP Krit 以多款掛飾組建可愛軍團「承托 Balenciaga 的瘋癲感精神」，不僅深入強化 Jellycat 的多元時尚屬性，也讓它逐漸成為 Z 世代人手必備的穿搭符號。

上， Jennie

下， PP Krit

避免單一爆款 過氣，

用「宋雨琦們」的創意，

讓商業價持續攀升：

在瞬息萬變的年輕時尚市場，爆紅 IP 往往意味著過氣風險，如 Labubu 便迅速催生出許多爭議事件，相比之下，Jellycat 拒絕單一爆款的策略實現了長效吸引力，自 99 年成立以來，來自倫敦的 Jellycat 核心優勢便是「豐富多樣」，甜品、動物、植物、海洋、生活 5 大系列覆蓋廣泛審美，持續為市場提供新鮮感，避免過度炒作后疲軟現象，在可愛經濟中脫穎而出，被更多玩家視其為「長期情感伴侶」；

Jellycat 一系列商業化動作也堪稱教科書級，如邀請 Jellycat 狂熱粉宋雨琦擔任代言，通過其元氣形象成為 Jellycat 在中國市場的移動種草機，去年在上海快閃店也讓宋雨琦擔任一日店員，為顧客親手「打包食物玩偶」即使在近期仍然得到不斷轉發，讓這次快閃活動在小紅書獲得總計 100w+ 萬話題點贊；

Jellycat 系列產品

via. @CECE_RUiXxxx、@超大豆子、@元氣小阿兜、@Yvonne

下，宋雨琦日常帶貨 Jellycat

也通過她 K-pop Idol 的強大號召力，在近期為熱門款式 Bartholomew Bear 慶生，特別錄制了強調溫暖空間的專屬歌曲《Happy Space》，將 Jellycat 治愈系魅力推向新高；

宋雨琦擔任 Jellycat 上海店 “一日店員”

Bartholomew Bear 慶生歌曲《Happy Space》

而 Jellycat 在線下布局中也展示出前瞻性，在上海淮海中路 Looknow Park 開設大型「超市概念店」，借助商場內超過 90% 的服裝品牌氛圍，巧妙與時尚陣地深度綁定，讓顧客在輕松愉悅的購物過程中不斷發現驚喜，并將「挑選毛絨掛飾」打造成一種時尚生活方式；

Jellycat 上海超市概念店

也抓住當下年輕人的普遍孤獨感，大力推動西高地幼犬、奧拓臘腸犬、德文卷毛貓等逼真寵物系列，使品牌去年僅在中國市場的銷售額便達到 6.2 億人民幣，同比增長 84.7%，市場份額占比 14.6%，位居毛絨玩具品類第一，2025 雖未披露完整財報，但在歐美、亞洲市場持續擴張，線上銷售年增長率保持 35%；

Jellycat 寵物系列分享

在消費降級中逆勢增長，Jellycat 以豐富、材質、觸感驗證了情緒必需品的價值，只需警惕「治愈疲勞」，Jellycat 便仍在情緒消費的終極戰場擁有堅實壁壘。