在充滿不確定性的高壓期,年輕人渴望從消費中獲得情感價值,不依賴單一爆款的 Jellycat,則在今年鞏固了其治愈時尚之王的壁壘。
![]()
立刻火熱的包款、
隨處可搭的掛飾,
Jellycat 牢占治愈時尚:
2025 年包掛趨勢持續盛行,但 Jellycat 在開辟新天地,其推出的「形象包袋」便是品牌引領治愈時尚的大招,涵蓋 Jellycat 最受歡迎的甜品、動物、等熱門系列,加入單肩、雙肩背法,將原本的填充結構變成包身,裝飾性 x 功能性巧妙結合,搞怪可愛造型迅速俘獲年輕消費者;
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
社媒玩家 Jellycat 包袋系列分享
via. @RIka 、 @兔子大戶6、 @老柴
@ 徐阿怪、 @該用戶天天開心
在社媒 Jellycat 包袋造型分享 中 , 無論搭配少女感甜美裙裝,還是日常通勤裝或硬核工裝,都能夠輕松融入,直接 被視為一種「 治愈系穿搭」 , 其中 最為熱門的熊包、 兔子包 ,因其呆萌形象、舒適手感也獲得了「 超級好背 、 輕 便有辨識度等」 等 好評 ;
![]()
Jellycat 包袋系列產品
via. @會魔法的小女巫
相比以上體積更大的玩偶包,Jellycat 推出的 Bag Charms 包掛系列,是引領治愈時尚的第二殺手锏,隨處可掛的屬性,讓許多玩家從隨手購入開始,因搭配驚喜效果而欲罷不能,繼而被 Jellycat 海量形象徹底吸引,走上越買越多的囤積之路;
![]()
![]()
![]()
![]()
via. @JOY醬、@五星殺手、@hyhysys、@Stella
TikTok、小紅書上 Jellycat 包掛玩法創意層出不窮,不少玩家通過多款組合、單款疊加實現「痛包效果」,被掛在 LV、Chanel、Hermès 這些包袋上,讓高奢更加輕松出街;得益于「豐富的款式選擇」,Jellycat 玩法也不拘泥于包掛,而是延伸至腰掛、鑰匙、手機,根據自己的喜好和心情,選擇出行佩戴款式,展示個人喜好的變化;
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
via. @加菲咪醬、@ 花er_ 、@ Holavintage .
@花稔仔的雜貨鋪、@姍姍的姍、@牛奶糖的殼、@寶妮寶妮
名人穿搭中,從 Jennie、邊伯賢用掛飾「中和 Hermès Kelly 的正式感」,再到 PP Krit 以多款掛飾組建可愛軍團「承托 Balenciaga 的瘋癲感精神」,不僅深入強化 Jellycat 的多元時尚屬性,也讓它逐漸成為 Z 世代人手必備的穿搭符號。
![]()
![]()
![]()
![]()
上, Jennie
下, PP Krit
![]()
避免單一爆款 過氣,
用「宋雨琦們」的創意,
讓商業價持續攀升:
在瞬息萬變的年輕時尚市場,爆紅 IP 往往意味著過氣風險,如 Labubu 便迅速催生出許多爭議事件,相比之下,Jellycat 拒絕單一爆款的策略實現了長效吸引力,自 99 年成立以來,來自倫敦的 Jellycat 核心優勢便是「豐富多樣」,甜品、動物、植物、海洋、生活 5 大系列覆蓋廣泛審美,持續為市場提供新鮮感,避免過度炒作后疲軟現象,在可愛經濟中脫穎而出,被更多玩家視其為「長期情感伴侶」;
Jellycat 一系列商業化動作也堪稱教科書級,如邀請 Jellycat 狂熱粉宋雨琦擔任代言,通過其元氣形象成為 Jellycat 在中國市場的移動種草機,去年在上海快閃店也讓宋雨琦擔任一日店員,為顧客親手「打包食物玩偶」即使在近期仍然得到不斷轉發,讓這次快閃活動在小紅書獲得總計 100w+ 萬話題點贊;
![]()
![]()
![]()
![]()
Jellycat 系列產品
via. @CECE_RUiXxxx、@超大豆子、@元氣小阿兜、@Yvonne
![]()
![]()
![]()
![]()
下,宋雨琦日常帶貨 Jellycat
也通過她 K-pop Idol 的強大號召力,在近期為熱門款式 Bartholomew Bear 慶生,特別錄制了強調溫暖空間的專屬歌曲《Happy Space》,將 Jellycat 治愈系魅力推向新高;
![]()
![]()
宋雨琦擔任 Jellycat 上海店 “一日店員”


Bartholomew Bear 慶生歌曲《Happy Space》
而 Jellycat 在線下布局中也展示出前瞻性,在上海淮海中路 Looknow Park 開設大型「超市概念店」,借助商場內超過 90% 的服裝品牌氛圍,巧妙與時尚陣地深度綁定,讓顧客在輕松愉悅的購物過程中不斷發現驚喜,并將「挑選毛絨掛飾」打造成一種時尚生活方式;
![]()
![]()
![]()
![]()
Jellycat 上海超市概念店
也抓住當下年輕人的普遍孤獨感,大力推動西高地幼犬、奧拓臘腸犬、德文卷毛貓等逼真寵物系列,使品牌去年僅在中國市場的銷售額便達到 6.2 億人民幣,同比增長 84.7%,市場份額占比 14.6%,位居毛絨玩具品類第一,2025 雖未披露完整財報,但在歐美、亞洲市場持續擴張,線上銷售年增長率保持 35%;
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
Jellycat 寵物系列分享
在消費降級中逆勢增長,Jellycat 以豐富、材質、觸感驗證了情緒必需品的價值,只需警惕「治愈疲勞」,Jellycat 便仍在情緒消費的終極戰場擁有堅實壁壘。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.