辛巴不得不退

辛巴仍然是辛選集團的控股股東。

作者｜薛星星

編輯｜蔣澆

封面｜辛選官網(wǎng)

中國電商行業(yè)總有一些特定的數(shù)字節(jié)日，最為知名的是 618 和雙 11，它們都是電商平臺們傾其全力打造的大促節(jié)日。但可能只有 818 是由一個帶貨主播創(chuàng)造的。這是辛巴給自己“家族”的稱謂，他的快手名字后綴一直是 818，這也是他一年中最重要的大促節(jié)日。

即便后來者們?nèi)?span search-type="3" search-href="newsapp://nc/search?entry=articleKeyword&word=%E5%B0%8F%E6%9D%A8%E5%93%A5">小楊哥、董宇輝也都能創(chuàng)造驚人的帶貨成績，但他們都沒有實現(xiàn)類似于辛巴這樣自己人為創(chuàng)造一個大促節(jié)日。甚至快手也開始將 818 定為平臺官方促銷周期，稱之為“快手 818 上新季”。

每年的 818 前后，辛巴總會搞點節(jié)目出來。他和妻子初瑞雪的婚禮是在 818 這一天辦的，開在北京奧體中心，請了超過 40 位明星現(xiàn)場坐鎮(zhèn)，算是互聯(lián)網(wǎng)首個婚禮帶貨直播。去年的 818 期間，辛巴當天累計直播 14 個小時，帶貨總額達 27.93 億元，用他的話說，“夠不夠小楊哥直播間賣半年一年的？”

到了今年，他的最新動作是宣告退出直播行業(yè)。他在昨天的直播中曬出自己的檢查報告，稱自己有了嚴重的肺部健康問題，身體已經(jīng)無法再承擔高強度的直播活動。

辛巴說，醫(yī)生說他的肺已經(jīng)是 95 歲人的肺，如果再不注意，肺的壽命就只剩下十年八年。“你可以理解為就是慢性癌癥，無藥可治。”他宣布即日起正式離開直播行業(yè)，賬號移交公司，公司將由妻子初瑞雪管理。

媒體們對于辛巴的評價向來不高。昨天他宣布退網(wǎng)的消息傳出，不少媒體隨即統(tǒng)計出過去他至少有過 4 次公開退網(wǎng)行為，比如和幾年前和散打哥沖突后同時宣布“無限期退網(wǎng)”，被封號時也曾多次表示“退了”。

但這次似乎是真的。昨日的 818 直播中，辛巴并未帶貨，直播僅持續(xù)了一個小時，大多數(shù)時間里都是他站在鏡頭前訴說心境，激動處眼含熱淚，多次對著鏡頭鞠躬。往年的 818 活動，辛巴往往要直播一整天，宣傳陣仗也比今年大得多。

有媒體引述知情人士說法稱這次辛巴是“真的要退了”。辛選集團未回復《山上》置評請求。一位內(nèi)部人士對《山上》表示，辛巴確實生病了，這次是真的退出，公司也交由初瑞雪管理，辛巴未來主要以休養(yǎng)身體為主。該人士向《山上》表示，此前媒體們統(tǒng)計的辛巴退網(wǎng)多次是斷章取義。

辛巴此次退網(wǎng)正值旗下衛(wèi)生巾品牌棉密碼陷入健康風波。此前《新京報》等多家媒體報道稱，多位棉密碼消費者集體送檢的多批次棉密碼衛(wèi)生巾檢測出超高含量硫脲。多家媒體報道稱，不少消費者在長期使用棉密碼衛(wèi)生巾后出現(xiàn)健康問題，包括婦科炎癥、甲狀腺疾病等，甚至不少消費者患有甲狀腺癌。

硫脲是一種含硫有機化合物，人體長期接觸或有健康風險。世界衛(wèi)生組織國際癌癥研究機構公布的致癌物清單中，硫脲被列入三類致癌物。三類致癌物的定義是對人體致癌性證據(jù)不足或有限的物質(zhì)，茶、咖啡因、染發(fā)劑等也都屬三類致癌物。棉密碼檢測出硫脲物質(zhì)的是衛(wèi)生巾芯片，目前衛(wèi)生巾芯片尚未有單獨國標。

7 月 24 日，棉密碼發(fā)布聲明稱，經(jīng)權威機構檢測認證，棉密碼所有產(chǎn)品均嚴格遵循國家相關法律法規(guī)及標準。棉密碼官方微博對外發(fā)出多份檢測報告，稱相關產(chǎn)品檢測合格。綿密碼表示，對于網(wǎng)友反映部分批次檢出硫脲成分，公司高度重視，已在第一時間向第三方檢測機構送檢，安全評估結(jié)論為：當衛(wèi)生巾在正常、合理及可預見的使用條件下，硫脲殘留不會對人體健康造成潛在的風險。

棉密碼發(fā)布聲明

8 月 10 日，廣州市直播電子商務行業(yè)協(xié)會主辦了一場行業(yè)研討會?！稄V州日報》報道稱，各方專家經(jīng)過研討，一致認為棉密碼產(chǎn)品實際上是安全可靠的，市場存在諸多誤讀?！岸纠韺＜液歪t(yī)學專家也在研討會上確認，硫脲殘留并無人體致癌證據(jù)、臨床上也無案例佐證硫脲對人體存在危害?！?/p>

公開信息顯示，辛選集團是廣東省電子商務協(xié)會、廣州市直播電商行業(yè)協(xié)會理事單位。廣東省電子商務協(xié)會官網(wǎng)顯示，2023 年協(xié)會常務副秘書長王丹一行曾走訪辛選集團。

《新京報》在報道中引述北京某三甲醫(yī)院前主任醫(yī)師邢玲玲說法稱，硫脲與甲狀腺疾病存在一定的醫(yī)學研究依據(jù)。

和此前辛巴帶貨的第三方燕窩產(chǎn)品涉及虛假宣傳不同，棉密碼是辛巴自創(chuàng)品牌，也是辛選集團全資子公司旗下品牌。棉密碼早在 2017 年就正式成立并推向市場，是辛巴電商版圖的起點和根基，號稱“辛巴親自參與研發(fā)的第一款產(chǎn)品”。

換句話說，棉密碼事件對于辛巴乃至整個辛選集團的影響要比燕窩事件大得多，也要比此前小楊哥帶貨產(chǎn)品涉及虛假宣傳及食品安全問題嚴重得多。

目前棉密碼事件尚未有明確結(jié)論。辛選集團此前對外回應引述了棉密碼的檢測說法，稱棉密碼品牌第一時間請求汕頭市監(jiān)部門對產(chǎn)品進行了抽檢，結(jié)果是合法合規(guī)合格的，并不存在“致癌”的問題。

某種程度上，辛巴在棉密碼事件態(tài)勢更嚴重之前主動與公司切割，也是一種降低風險的做法。棉密碼品牌與辛巴高度關聯(lián)，一旦事件升級，不僅會影響辛巴的直播生涯，對整個辛選集團也是毀滅性打擊。上述內(nèi)部人士向《山上》強調(diào)，辛巴此次退網(wǎng)與棉密碼事件無關?！渡缴稀纷⒁獾?，昨日辛巴的退網(wǎng)直播中，未提及棉密碼近期輿論風波。

和過去幾年相比，辛巴今年的直播頻次已大大降低，對外露面次數(shù)也少了許多。去年他力挺旗下主播蛋蛋，多次在蛋蛋直播間露面，助推蛋蛋成為全網(wǎng)首個粉絲破億的女主播。現(xiàn)在，蛋蛋在快手內(nèi)的粉絲數(shù)量比辛巴還要多。

這也符合這兩年直播行業(yè)整體去頭部化的大趨勢。此前無論是薇婭偷稅漏稅事件，抑或去年的小楊哥香港月餅涉虛假宣傳事件，都對所在直播機構造成不小打擊。整個直播行業(yè)都在試圖減少對頭部大主播的依賴，降低不可控風險。尤其是辛巴此前在直播間的出格言論多次導致賬號封禁之后，降低辛選對辛巴的個人依賴也是大勢所趨。

所以，無論從當前棉密碼涉及的“致癌風波”，還是從整體直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，辛巴的退出都是不得不做的選擇。他不得不退。

這對于整個辛選集團來說或許也是好事。去年董宇輝從東方甄選脫離后，東方甄選股價一度跌至跌至谷底，但過去一年來東方甄選股價已經(jīng)重回兩年來歷史新高，過去一年累計漲幅超 330%，股價回到 48 港元以上。

在整個快手體系內(nèi)，辛巴可能是體系化運作最成熟的主播之一。辛選集團早在 2017 年就已成立，過去幾年先后推出包括棉密碼、尖峰食客、本制、妙潔絲等超 20 個自有品牌，涉及日化、食品、美妝等多個品類。過去幾年來，辛選也開始在線下布局。

對于辛巴來說，此次退網(wǎng)只是他不再出現(xiàn)在直播間了。即便他在直播中宣稱自己要將公司交由初瑞雪打理，他仍牢牢掌控著辛選集團。工商資料顯示，辛有志（辛巴真實姓名）持有廣東辛選投資有限公司 95%股份，是公司最大控股股東。廣東辛選投資有限公司持有廣東辛選控股有限公司 99%股份。

唯一區(qū)別或許只是初瑞雪代替他走向臺前。但工商資料顯示，初瑞雪并未持有辛選集團及旗下公司股份。換句話說，公司的話語權仍集中在辛巴手上，他只是退居幕后罷了。

無論這次辛巴是真退出還是假退出，對于快手來說都是一筆劃算的買賣。這家短視頻平臺過去對于平臺內(nèi)的幾大家族總是處在一種矛盾心態(tài)，家族們?yōu)槠脚_們貢獻巨額的 GMV，但同時這些草根起家的頭部網(wǎng)紅們又極度不可控，屢屢引發(fā)輿論風波。

過去快手集團內(nèi)有六大家族，現(xiàn)在只剩下了辛巴一位。辛巴雖然退出幕前，但整個辛選集團仍依托于快手生態(tài)，依然為快手貢獻著營收。對快手來說，沒有什么比這更好的事情了。

昨天的直播中，辛巴特意感謝了快手以及創(chuàng)始人程一笑。他深鞠一躬，“向我的老板程一笑鞠上一躬，這些年跟著操心了，頂撞過你，吵過鬧過，但是一直都認你。老板，我先走一步，謝謝這么多年的照顧?！?/p>

不知道程一笑有沒有在屏幕前觀看辛巴的直播。對于辛巴的退網(wǎng)聲明，快手未予置評。