紫牛頭條|讓馬爾福馬年春節(jié)送祝福的中國(guó)小伙：真正意義是正向文化輸出

馬年春節(jié)出現(xiàn)了一個(gè)意想不到的吉祥物——《哈利·波特》系列中的反派人物馬爾福。因?yàn)樗闹形拿掷锛扔小榜R”又有“福”，設(shè)計(jì)師文刀李在玩游戲時(shí)突發(fā)靈感，把他的形象做成福字頭和對(duì)聯(lián)，迅速火遍全網(wǎng)。由于中國(guó)春節(jié)在全世界的影響力越來越大，“馬爾福”在國(guó)外也從網(wǎng)上火到網(wǎng)下，CNN、BBC等媒體多次報(bào)道，順帶普及了春節(jié)、春聯(lián)、福字和十二生肖等中國(guó)傳統(tǒng)文化。把馬爾福這個(gè)西方流行文化中的金發(fā)貴公子“中式化”，賦予他送福的任務(wù)，是一種很有力量的文化自信，既體現(xiàn)出中國(guó)文化的包容性和多樣性，又為春節(jié)增添了新鮮感和跨文化吸引力。文刀李告訴紫牛新聞?dòng)浾撸骸拔矣X得它的真正意義是一次正向的文化輸出，可以讓不同膚色的人感受到中國(guó)文化，引發(fā)他們的興趣。”

“馬爾福”

“馬爾福”春聯(lián)

玩游戲時(shí)來了靈感
手一拍火遍網(wǎng)絡(luò)

文刀李在上海的廣告行業(yè)從事設(shè)計(jì)工作，平時(shí)給客戶做的都是很規(guī)范的內(nèi)容，有時(shí)覺得有點(diǎn)無聊。他更喜歡用反差風(fēng)格來設(shè)計(jì)一些東西，經(jīng)常把個(gè)人設(shè)計(jì)的一些作品發(fā)到小紅書上。

他是個(gè)《哈利·波特》迷，時(shí)不時(shí)會(huì)重新刷一遍《哈利·波特》系列電影，玩一下《哈利·波特》主題的游戲。

馬年就要到了，文刀李也屬馬，所以對(duì)與馬相關(guān)的元素比較敏感。1月22日，他玩《霍格沃茲之謎》游戲的時(shí)候，突然想到《哈利·波特》中的反派人物德拉科·馬爾福（Draco Malfoy）的中文名字里帶個(gè)“福”。

馬爾福是哈利·波特在霍格沃茨魔法學(xué)校的主要對(duì)手之一，出身于純血統(tǒng)的顯赫巫師家族——馬爾福家族。在電影中，馬爾福留著油滑锃亮的金發(fā)小分頭，傲慢自大，對(duì)麻瓜出身巫師懷有歧視，作為哈利的同學(xué)兼“死對(duì)頭”，經(jīng)常挑釁哈利及其朋友。但隨著劇情發(fā)展，尤其在后期，他逐漸顯露出內(nèi)心的恐懼、猶豫與人性的一面，最后與哈利和解。

文刀李說，馬爾福的內(nèi)核其實(shí)是好的，只是受到外界的一些干擾，使得他像一個(gè)反派，但是他內(nèi)心應(yīng)該是個(gè)好人。

馬爾福的扮演者湯姆·費(fèi)爾頓（Tom Felton）長(zhǎng)期以來以親切、謙遜、真誠(chéng)的態(tài)度對(duì)待影迷和粉絲，被評(píng)為《哈利·波特》系列演員中最接地氣、最有親和力的一位。

近年來，《哈利·波特》原作者J·K·羅琳因?yàn)榭缧詣e議題與電影中多位主角的扮演者發(fā)生矛盾，三大主角哈利·波特、赫敏和羅恩的扮演者都公開批評(píng)羅琳，甚至和她“劃清界限”。而費(fèi)爾頓始終避免直接批評(píng)羅琳，也從未加入其他主演“劃清界限”的行列，反復(fù)表達(dá)對(duì)羅琳的尊重與感謝，在眾口鑠金的環(huán)境中顯得尤為突出，贏得大量粉絲的稱贊。

而且巧合的是，馬爾福的中文名字既有“馬”，又有“福”，文刀李來了靈感，就站起來隨手拍了一下家門，然后用手機(jī)處理了一下，把帶著一絲壞笑的馬爾福照片做成菱形的福字頭模樣粘貼到門上，發(fā)到了小紅書。

文刀李最早的作品

BBC的報(bào)道

每天兩眼一睜
就是給別人發(fā)鏈接

這個(gè)帖子很快火起來了，網(wǎng)友們開始在帖子下面進(jìn)行二創(chuàng)，升華文刀李的創(chuàng)意，“有人看到后，用他們自己的號(hào)來發(fā)，還有一些人在此基礎(chǔ)上做一些升華，如把馬爾福全家的劇照做成馬年全家福，有人創(chuàng)作出‘馬年?duì)柕扔懈Ａ恕目谔?hào)。海外留學(xué)生還跟鄰居互動(dòng)，門口貼著馬爾福，這個(gè)事情開始出圈，我覺得很開心。”

馬爾福的火爆程度讓文刀李也感到意外，“可能因?yàn)樘^抽象，我當(dāng)時(shí)用一張照片貼在門上，也沒有給它做裝飾，也沒有紅底，然后我說這個(gè)是‘福’，就引起大家自發(fā)的瘋狂創(chuàng)作。”

看到大家都很喜歡這個(gè)創(chuàng)意，文刀李再接再厲，干脆根據(jù)馬爾福的人物設(shè)定做了一套春聯(lián)和福字頭，上聯(lián)是“統(tǒng)統(tǒng)石化定災(zāi)厄”，下聯(lián)是“快快復(fù)蘇生旺財(cái)”，橫批“有求必應(yīng)”，還有一個(gè)馬爾福壞笑的福字頭，一起發(fā)了出來。“我希望通過這幾個(gè)作品，可以引導(dǎo)大家做更大膽的創(chuàng)意。”

用“馬爾福”這個(gè)符號(hào)，把春節(jié)、十二生肖和張貼春聯(lián)、福字的傳統(tǒng)全部傳達(dá)到位，傳播速度更快了。文刀李接到無數(shù)反饋，“每天兩眼一睜，就是給別人發(fā)鏈接，喜歡的人還挺多的，大家都自己打印出來。很多人問我可不可以發(fā)到其他平臺(tái)，可不可以艾特湯姆·費(fèi)爾頓先生本人？”

網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上也出現(xiàn)了“馬爾福”，而且除了春聯(lián)和福字頭，還有冰箱貼、手機(jī)殼、茶杯和海報(bào)等產(chǎn)品。

費(fèi)爾頓在社交媒體上多次轉(zhuǎn)發(fā)“馬爾福”

既體現(xiàn)中國(guó)文化的包容性

又為春節(jié)增添跨文化吸引力

隨著中國(guó)文化的影響力日益擴(kuò)大，春節(jié)在全球范圍內(nèi)越來越受歡迎。根據(jù)近年來數(shù)據(jù)，全世界約有五分之一的人口會(huì)以各種形式慶祝春節(jié)，而這個(gè)數(shù)字還在增長(zhǎng)。因此，與春節(jié)相關(guān)的元素很容易受到關(guān)注。

“馬爾福”破圈的速度非常快，從小紅書傳播到抖音等平臺(tái)，從國(guó)內(nèi)傳播到全世界。有人把馬爾福對(duì)聯(lián)做成短視頻，發(fā)到社交媒體上，引起很多國(guó)外網(wǎng)友的關(guān)注，而且迅速出現(xiàn)多種語言的版本。有網(wǎng)友評(píng)論：“中國(guó)人的諧音梗已經(jīng)進(jìn)化到魔法世界了。”

費(fèi)爾頓很快注意到了，轉(zhuǎn)發(fā)了中國(guó)商場(chǎng)的“馬爾福”巨幅海報(bào)，并且配文說：“德拉科成了中國(guó)新年的象征。”

“馬爾福”從國(guó)外的社交媒體又火到傳統(tǒng)媒體上，CNN多次進(jìn)行了報(bào)道，BBC、《泰晤士報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》、《新聞周刊》、《印度時(shí)報(bào)》等媒體也報(bào)道了這個(gè)現(xiàn)象，這些媒體在報(bào)道時(shí)還解釋了春節(jié)、春聯(lián)、福字頭、十二生肖以及為什么倒貼“福”的習(xí)俗。

過去是西方IP進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)人被動(dòng)接受，而現(xiàn)在是中國(guó)年輕人主動(dòng)“收編”西方IP，將其置于中國(guó)傳統(tǒng)文化之中。把馬爾福這個(gè)西方流行文化中的金發(fā)貴公子“中式化”，賦予他送福的任務(wù)，是一種很有力量的文化自信。既體現(xiàn)出中國(guó)文化的包容性和多樣性，又為春節(jié)增添了新鮮感和跨文化吸引力，還非常具有幽默感。

這個(gè)現(xiàn)象在海外也從線上火到線下，證明了當(dāng)春節(jié)本身足夠受關(guān)注，任何關(guān)于春節(jié)的創(chuàng)意都能迅速成為全球熱點(diǎn)。

外國(guó)網(wǎng)友看到中國(guó)網(wǎng)友把馬爾福解構(gòu)為“馬”和“福”時(shí)，不僅理解了笑點(diǎn)，還順便學(xué)到了中國(guó)的春節(jié)和生肖文化。

文刀李說：“一開始只是我作為哈迷的個(gè)人趣味。如今看到它被大家喜愛和演繹，這份分享的快樂已經(jīng)遠(yuǎn)超我最初的想象。直到被湯姆·費(fèi)爾頓先生看到的時(shí)候，感覺自己起飛了。能被角色本人看見，像是完成了一次跨越次元的致意。就好像麻瓜收到了霍格沃茨入學(xué)通知書一樣不真實(shí)。”

他認(rèn)為這件事還有更深一層的意義，“我覺得它的真正意義是一個(gè)正向的文化輸出，可以讓不同膚色的人感受到中國(guó)文化，引發(fā)他們的興趣。因?yàn)樵谌澜缍己苤匾暣汗?jié)，突然出現(xiàn)這個(gè)作品，大家覺得新奇好玩，他們一開始可能不理解為什么是馬爾福，為什么春節(jié)用了外國(guó)文化作品中的這個(gè)人物。看到自己源于熱愛的無心之舉，竟能引來這么多同好的共鳴與再創(chuàng)作。將魔法世界的符號(hào)，自然地編織進(jìn)中華大地流淌了千年的傳統(tǒng)形式里。這種由喜愛催生的自發(fā)創(chuàng)造，才是文化生命力最生動(dòng)的模樣。它不再是單向‘輸出’一個(gè)僵化的概念，而是讓兩種美好，在無數(shù)個(gè)體的靈感中自然生長(zhǎng)。這比起被‘真·馬爾福’翻牌，更讓我感到開心。”

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?宋世鋒

編輯 張冰晶

校對(duì) 石偉