品牌熱點 | 李寧領獎裝備見證榮耀登頂、Keep上線非遺運動短片《獅子開路》…

精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

李寧領獎裝備見證榮耀登頂！成都

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世運會中國體育代表團位居金牌、獎牌榜首位

◎ 圖源：李寧

8月17日晚，第12屆成都世界運動會（以下簡稱世運會）閉幕式在成都世園會國際友誼館舉行，標志著本屆世運會正式落下帷幕。中國體育代表團收獲36金17銀11銅，共計64枚獎牌，位列金牌榜和獎牌榜首位，圓滿收官。

本屆世運會，中國體育代表團共派出321名運動員，參加28個大項比賽。作為2025-2028年中國奧委會及中國體育代表團官方體育服裝合作伙伴，李寧品牌為本次世運會打造的融合蜀地千年竹韻文化以及環保科技的領獎裝備，陪伴中國運動健兒一次次登上領獎臺。

中國榮耀李寧同行，李寧為中國體育代表團打造的領獎裝備完成了2025-2028年奧運周期的首秀，共同見證了中國體育健兒在世運會的榮耀時刻，向世界傳達中國體育的精神與風采！

Keep

非遺運動短片《獅子開路》上線

8月13日，Keep非遺傳統運動系列第二支短片《獅子開路》上線，鏡頭聚焦廣西師范大學龍獅隊的「女子高樁組合」——黎月蘭與韋春婉。

在大眾認知中，高樁舞獅這項國家級非遺項目向來是「男人的戰場」。該項目要求選手在僅一掌寬、數米高的樁柱上騰躍翻飛，高難度動作導致參與該項目的?性極少。但仍然有兩位?孩以雌獅之姿闖了進來，踏上這條鮮有??過的道路。

◎ 圖源：Keep

短片延續了Keep以真實個體故事推動非遺傳播的核心邏輯，通過兩位女隊員的醒獅之路，既打破了運動性別邊界的刻板印象，也呈現了Z世代對傳統文化的創新理解。

短片延續第一期的核心邏輯，以真實個體故事為載體，推動非遺運動的現代化傳播，用個體的樸素信念代替品牌宣言，既打破了「運動有性別邊界」的刻板印象，又刻畫了年輕一代對非遺醒獅文化的熱愛與傳承，讓用戶從女性力量的情感共鳴延伸至更為深厚的文化認同。

配合短片發布，Keep同步上線醒獅相關課程，致力于把傳統運動帶到大眾身邊，讓支持非遺從品牌主張變為用戶可參與的共同行動，形成倡導的閉環。不過，相較于傳統非遺推廣多停留在文化展示階段，這種「內容+課程」的模式能否持續吸引大眾對非遺的關注，仍需觀察用戶參與數據和課程完課率。Keep表示未來將持續推出非遺運動內容，在倡導運動多元化的同時，也為傳統文化傳承探索新的路徑。

INTO YOU官宣TXT崔秀彬為亞太區青春大使

◎ 圖源：INTO YOU心慕與你

近年來，全球美妝市場穩步擴容，其中亞太市場的增長持續保持新高，市場規模已占全球四成，已然成為最具潛力的消費陣地。面對這一趨勢，越來越多的國貨美妝加快出海步伐，尋求國際舞臺上更廣泛的影響力。「INTO YOU心慕與你」便是其中的代表性品牌之一。

作為品牌出海的重要一環，8月11日，INTO YOU「37.2℃升溫系列」全新上市，同時宣布TXT成員崔秀彬為其亞太區青春大使，在大陸和亞太地區推出崔秀彬定制版「37.2℃升溫套組」，該套組特別選擇了空氣唇泥、軟管唇蜜、氣墊腮紅三款升溫定制色，以及今年INTOYOU的主推款紫氣墊。

◎ 圖源：INTO YOU心慕與你

作為一個快速成長中的國貨彩妝品牌，INTO YOU一直希望，能夠以國產品牌的初心為中心，將服務半徑輻射到亞太乃至全球范圍，此次合作，也成為了INTO YOU全球化布局的關鍵點。作為新一代亞洲青春偶像，崔秀彬不僅在這個過程中表達了INTO YOU的彩妝溫度，也充當了品牌與亞太地區年輕消費者之間橋梁，以溫度打破文化和距離的壁壘。雙方攜手帶來的化學反應，讓INTO YOU成功觸達并對話更多不同的年輕消費者，解鎖了全新的服務版圖，為品牌出海建立了新的支點。

B

站帶人氣國漫

IP

「闖進」優衣庫

◎ 圖源：優衣庫

8月，嗶哩嗶哩與優衣庫攜手推出全新UT聯名系列，以「UTme!定制服務」為核心玩法，為年輕消費者帶來一場打破次元壁的創意體驗。此次合作集結了83款B站高人氣國創IP形象，從標志性的小電視、2233姐妹，到《凸變英雄X》《天官賜福》《時光代理人》等熱門國創作品，用戶可自由組合圖案，打造專屬的個性T恤。

聯名活動率先在北京三里屯、上海南京西路&淮海中路、廣州維多利、深圳萬象城等6大城市旗艦店啟動，后續將逐步推廣至全國更多門店。為增強互動體驗，2233店長空降上海淮海中路旗艦店，與現場用戶趣味互動并贈送限定貼紙，將線上社區的活躍氛圍延伸至線下消費場景。

作為快時尚領域的聯名常青樹，優衣庫UT系列始終致力于搭建文化與時尚的橋梁，通過與全球藝術、動漫、游戲等領域的IP合作，讓T恤成為承載多元文化的時尚畫布。此次B站與優衣庫的跨界，既是UT系列在二次元領域的又一次探索，也是B站以更生活化的方式，對二次元文化邊界與可能性的新拓展。

珀萊雅官宣演員宋佳為品牌護膚全球代言人

◎ 圖源：珀萊雅

8 月 13 日，珀萊雅宣布演員宋佳出任品牌護膚全球代言人，主推高端抗老線「紅寶石系列」。官宣視覺以「無懼時光、實力撐場」為主題，宋佳身著干練黑西裝出鏡，強化專業、質感的品牌聯想。與此同時，珀萊雅開啟京東超級品牌日「紅寶石面霜買一贈一」限量活動，宋佳作為代言人參與推廣，進一步提升產品曝光與消費轉化。

為何是宋佳？一是形象契合，宋佳近年憑《小舍得》等劇收獲「演技派」標簽，其「獨立大女主」人設與珀萊雅強調的「科技賦能、內在力量」存在敘事共振；二是人群匹配，當下，30-40 歲女性對「熟齡演技派」代言人好感度較流量明星高，宋佳的粉絲與紅寶石系列目標客群重疊度較高。

珀萊雅借宋佳完成了一次「高端化」敘事的升級，短期聲量已兌現。然而，雅詩蘭黛、蘭蔻均已啟用中生代女演員占位「高端抗老」，珀萊雅如何講出新的「專業故事」而非陷入「審美趨同」值得持續關注。畢竟，高端抗老賽道比拼的是科研厚度與長線人群資產，該合作的長期價值將取決于品牌能否把「代言人形象」轉化為「可驗證的功效敘事」。

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