30分鐘到家！安踏攜手美團閃購！運動即時零售新時代感受到了嗎？

在當今快節奏的生活中，消費者對于購物的便捷性和即時性提出了更高的要求。近日，一則重磅消息在零售行業和運動領域引發了廣泛關注：安踏與美團閃購正式達成合作，這一跨界強強聯合，不僅為消費者帶來了全新的購物體驗，更標志著運動裝備即時零售新時代的開啟。

目前，超過 1200 家安踏門店已率先入駐美團閃購，商品同步全量上線，向消費者提供 “安踏好貨 30 分鐘到手” 服務。雙方預計，今年內將有約 5000 家安踏門店入駐美團閃購營業，覆蓋全國超過 300 個城市。這意味著，無論你身處繁華都市還是偏遠小城，只要有美團閃購和安踏門店的地方，就能享受到極速購物的便捷。

雙方的合作是現實的需求，隨著人們生活節奏的加快，越來越多的消費者在購買運動裝備時不再愿意等待漫長的快遞配送，而是選擇 “閃購下單，30 分鐘到家” 的即時零售模式。美團閃購數據顯示，6 月以來，跑步鞋、運動 T 恤、籃球鞋等運動鞋服銷量同比增長超過 200%，游泳用品、騎行用品、登山鞋、徒步鞋、溯溪鞋、運動外套等商品銷量同比增長超過 1 倍。這一數據充分表明，即時零售已成為購買運動裝備的主流方式之一。

早在 6 月，安踏就聯手美團閃購在山東、廣東等地進行門店試營業。試營業期間，安踏商品在不同場景中均受到消費者的熱烈歡迎，許多訂單的收貨地址是健身房和學校，精準滿足了消費者購買健身裝備、為孩子置辦運動用品的需求。在看到閃購對線下門店業績的顯著拉升后，安踏決定加速在美團閃購的開店進程，在達成正式合作的基礎上，全力推動 5000 家門店 “閃購開業”。

近年來，美團閃購的服飾、運動品類保持高速增長，已成為品牌商、零售商的確定性增量，幫助品牌更好地拓展用戶心智、觸達更多潛在用戶。目前，迪卡儂、滔搏、蕉下、海瀾之家等眾多頭部品牌均已入駐美團閃購。為了更好地支持服飾、運動類商家增長，美團閃購構建了一套全鏈路扶持機制，涵蓋系統對接、商品供給和運營、用戶購物體驗、營銷等方面。

在系統對接方面，目前雙方已實現線上線下商品、庫存、財務、活動等數據打通，盡可能減少因數據不互通造成的缺貨、退款情況。后續雙方還將打通會員系統，讓品牌在獲取新客戶的同時激活老客戶，提升復購率。在優化用戶體驗方面，在最快 30 分鐘送達服務的基礎上，美團閃購將重點推動退貨免運費等售后舉措覆蓋安踏商品。雙方將在會員打通、售后服務、產品豐富度上持續加深合作，向用戶提供更好的購物體驗。

安踏與美團閃購的合作，具有多方面的重要意義。對于消費者而言，這一合作提供了更加便捷、高效的購物體驗，滿足了他們在旅游出行、運動健身、禮贈親友等場景中的即時需求。無論是突然想健身卻發現裝備不足，還是急需為孩子購買一雙運動鞋參加學校活動，都能通過美團閃購快速解決。

對于安踏來說，即時零售已成為其全渠道戰略布局的重要組成部分。通過與美團閃購合作，安踏能夠借助美團閃購更高的即時零售市占率、用戶規模及消費粘性，推動門店快速入駐，進一步拓展市場份額，提升品牌影響力。同時，線上線下數據的打通，也有助于安踏更好地了解消費者需求，優化商品供給和運營策略。

從行業角度來看，安踏與美團閃購的合作將為整個運動裝備零售行業帶來新的發展思路和創新動力。隨著越來越多的運動品牌加入即時零售的行列，將推動行業不斷優化服務、提升效率，促進整個行業的健康發展。事實證明，眾多運動品牌在即時零售領域取得了令人矚目的銷售成績。滔搏近 2000 家門店入駐美團閃購后，2024 年 12 月冬裝日均銷量環比增長 110%，2025 年 4 月通過與美團閃購聯合開展 “戶外季” 活動，月銷售規模突破歷史峰值，較試運營首月增長 6 倍 。迪卡儂在 “618” 活動期間整體銷量翻倍增長，其中泳衣銷量增長超 1 倍，防曬衣銷量增長超 30 倍 。海瀾之家將 5000 多家門店接入京東秒送后，實現了從下單到送達的極速響應 。這些品牌的成功案例充分證明，即時零售模式能夠顯著提升運動裝備的銷售業績。運動裝備即時零售新模式對庫存管理有著積極影響。傳統電商模式下運動鞋服配送需 5 - 7 天，而即時零售將周期壓縮至 1 小時，使庫存周轉效率實現幾何級提升 。通過即時零售，品牌能夠根據實時訂單快速出貨，減少庫存積壓，降低庫存管理成本以及因商品過季導致的貶值風險。

安踏之所以大規模入局，這是因為即時零售能為運動品牌開辟全新的快速銷售渠道。以往，線下門店受營業時間和地理位置限制，服務范圍和銷售時段有限。而通過即時零售平臺，門店可突破營業時間限制，美團閃購數據顯示，約 15% 的訂單為閉店時段預訂單 ，這極大地延長了門店的營業時間，創造了新的銷售場景。此外，線上平臺能夠觸達更多潛在消費者，尤其是那些因距離門店較遠或沒時間到店的消費者。以杰克瓊斯和 ONLY 為例，其在美團閃購上送往酒店、寫字樓、大學校園等地點的訂單排名前列 ，這些區域的消費者成為品牌的新增客群。通過即時零售，品牌能夠盤活周邊潛在消費者，帶來更多新客，并提高老客戶的復購率。

市場競爭層面，各大平臺也競爭激烈，也在積極進行擁抱和變革。當前，美團、京東、淘寶等平臺紛紛加碼即時零售領域，為運動裝備即時零售新模式的發展提供了強大的支持。平臺通過構建即時配送網絡、提供營銷資源、優化用戶體驗等方式，吸引傳統運動品牌入駐。這些平臺的競爭與賦能，促使運動品牌加速布局即時零售，推動整個行業不斷優化服務、提升效率，從而進一步拓展市場潛力。

因此，安踏與美團閃購的全面合作，是一次具有前瞻性和戰略意義的攜手，也是一次市場的真實需求。它不僅順應了消費升級的趨勢，為消費者帶來了實實在在的便利，也為運動品牌和零售平臺的合作開辟了新的思路，而且可以說開啟了中國運動裝備即時零售的新時代。