直播帶貨，可能將摧毀整個(gè)經(jīng)濟(jì)的根基

最近，有兩條關(guān)于直播帶貨的新聞在網(wǎng)上火了。

第一條是，羅永浩公開表示，董宇輝自立門戶后，僅僅一年的收入就達(dá)到了二三十個(gè)億。

第二條是關(guān)于辛巴，他在自有衛(wèi)生巾品牌帶來致癌爭(zhēng)議之后“激流勇退”，由他妻子繼續(xù)直播他的帶貨事業(yè)。

這兩條新聞恰好就是直播帶貨這個(gè)行當(dāng)?shù)膬擅妫簶O少數(shù)人憑借它獲取了暴利收入，但同時(shí)嚴(yán)重缺乏監(jiān)管，行業(yè)野蠻生長。

這里咱們先來看看一份中國網(wǎng)紅主播的收入榜單：2024年，董宇輝年度凈收入28.541億元，李佳琦25.331億元，辛巴24.529億元。榜單前五全部是帶貨主播，且無一例外，凈收入都在10億以上。

注意，這里說的不是“銷售額”，而是凈收入。也就是說，他們每年拿走的現(xiàn)金，比很多上市公司的全年利潤都要高。以后A股干脆也讓主播們上市得了，這樣一來A股至少也能擁有一些更具有盈利能力的“巨頭企業(yè)”。

玩笑歸玩笑，直播帶貨這個(gè)缺乏監(jiān)管的行業(yè)，確實(shí)到了需要法律和監(jiān)管進(jìn)行整頓的時(shí)候（請(qǐng)注意是依靠法律而非行政權(quán)力直接干預(yù)）。

因?yàn)?，一個(gè)人憑借著攝像頭、靠幾句類似服裝城販子們伶俐的話術(shù)，就能在一年內(nèi)完成一整個(gè)中型產(chǎn)業(yè)鏈幾十萬人辛苦打拼的財(cái)富積累。

這不是財(cái)富的奇跡，而是對(duì)經(jīng)濟(jì)根基的摧毀。

如果任由其野蠻生長下去，后果不堪設(shè)想。為什么這么說？我有我的幾條理由。

首先，直播帶貨的“繁榮”，是一種吸血式繁榮。

支持者們喜歡說，直播帶貨是“新經(jīng)濟(jì)模式”，是“消費(fèi)新場(chǎng)景”，是“效率提升”。但事實(shí)上，它根本沒有創(chuàng)造價(jià)值，而只是在竭澤而漁地榨取價(jià)值。

首先，直播間的流量經(jīng)濟(jì)，本質(zhì)上是“羊毛出在羊身上”。平臺(tái)、主播、品牌方三方分食，最終買單的永遠(yuǎn)是消費(fèi)者和供應(yīng)鏈上的制造業(yè)。

消費(fèi)者為了所謂的“優(yōu)惠”，被誘導(dǎo)沖動(dòng)消費(fèi)，結(jié)果買了一堆并不需要的東西，所謂的低價(jià)其實(shí)價(jià)格并不低；而供應(yīng)鏈的工廠，被壓榨到極限利潤，甚至“賠錢賺吆喝”。

主播賺得盆滿缽滿，但代價(jià)呢？

最典型的例子就是辛巴模式，2024年曾創(chuàng)下14小時(shí)帶貨64億元的紀(jì)錄。這樣的銷量看似驚人，但你要知道，它所造成的價(jià)格擠壓，足以讓整個(gè)行業(yè)的正常定價(jià)體系徹底崩塌。

辛巴帶貨榴蓮時(shí)曾引發(fā)了全國市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)，這其實(shí)已經(jīng)涉及到了壟斷，而反壟斷是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最重要的法治基礎(chǔ)。

以后，誰還敢做品牌溢價(jià)？誰還能堅(jiān)持研發(fā)投入？

所謂的價(jià)格卷生卷死，一定程度上就是這些主播帶起來的。短期是便宜了消費(fèi)者，但要死掉多少工廠？

長期看，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的利潤空間被摧毀，研發(fā)投入停滯，產(chǎn)品質(zhì)量下降，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)逐漸被掏空。

這就是所謂的“吸血式繁榮”。直播間的每一聲吶喊，背后都是工廠的哀嚎。

還有一個(gè)致命的因素在于，直播帶貨縮短了產(chǎn)業(yè)鏈，但嚴(yán)重減少了就業(yè)。

有人說，直播帶貨提高了效率，減少了中間環(huán)節(jié)。但效率的背后是什么？是就業(yè)崗位的消失。

傳統(tǒng)零售環(huán)節(jié)，有批發(fā)商、代理商、經(jīng)銷商、商場(chǎng)導(dǎo)購、線下門店店員……這一整條鏈條上，承載著數(shù)百萬、上千萬個(gè)就業(yè)崗位。

而現(xiàn)在，主播和平臺(tái)直接把產(chǎn)品從工廠賣到消費(fèi)者手里，幾乎掐斷了整個(gè)中間環(huán)節(jié)。

結(jié)果是：產(chǎn)業(yè)鏈變短了，社會(huì)的就業(yè)池也縮小了。原本靠著零售和渠道吃飯的一大批中小企業(yè)、店鋪、個(gè)體戶，被一場(chǎng)場(chǎng)直播硬生生趕出了市場(chǎng)。

直播間看著很熱鬧，也宣稱自己創(chuàng)造了一些新的就業(yè)，但這些新的就業(yè)背后是更多倍底層實(shí)體就業(yè)崗位的消失。

有這樣一個(gè)數(shù)據(jù)：

李佳琦2022年銷售額約為650億，但他的團(tuán)隊(duì)只有幾百人而已。

而華潤萬家2022年的銷售額約為692億元，其業(yè)務(wù)版圖覆蓋全國112個(gè)城市經(jīng)營約3300家門店，全國員工95000多名。

對(duì)一個(gè)人口龐大的國家而言，就業(yè)的減少對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)意味著什么，不言自明。

還需要指出的一點(diǎn)是：極端的貧富差距正在被直播帶貨放大。

董宇輝28.5億的凈收入，相當(dāng)于全國570萬個(gè)普通城鎮(zhèn)居民的全部收入。李佳琦和辛巴也都在20億以上。榜單前五的主播，加起來一年拿走超過百億現(xiàn)金。

問題是，這百億財(cái)富是怎么來的？它來自于無數(shù)消費(fèi)者的荷包，來自于工廠被壓榨掉的利潤，來自于數(shù)百萬被擠出就業(yè)鏈條的小商販。

也就是說，極少數(shù)人，憑借互聯(lián)網(wǎng)流量壟斷，輕輕松松攫取了整個(gè)社會(huì)財(cái)富的大頭。

這不僅制造了極端的貧富差距，還讓普通人愈發(fā)覺得不公平：為什么自己辛辛苦苦一年只掙幾萬元，而主播隨口幾句就能賺幾千萬？

這種不公平感，一旦積累，就是社會(huì)心理的毒藥。它會(huì)加劇階層固化，打擊勤勞致富的信念，撕裂整個(gè)社會(huì)的信任感。

我知道一定會(huì)有人說：你這是嫉妒。

所以最后我要說的也是直播帶貨最致命的一個(gè)缺陷：他們根本就沒有創(chuàng)造真正的創(chuàng)新價(jià)值。

讓我們從直播間的狂熱里退出來，冷靜地想一想：主播們到底創(chuàng)造了什么？

他們并沒有研發(fā)出一項(xiàng)新技術(shù)，沒有改良一條生產(chǎn)線，沒有提升任何產(chǎn)業(yè)效率。他們所做的，不過是借助流量和情緒煽動(dòng)，把產(chǎn)品賣出去而已。

要知道，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根源是來自于創(chuàng)新，美國之所以能在長達(dá)一個(gè)多世紀(jì)都保持全球最強(qiáng)，就是因?yàn)樗丛床粩嗟钠髽I(yè)創(chuàng)新能力。但直播帶貨能帶來什么創(chuàng)新？

真正的創(chuàng)新者，是那些埋頭研發(fā)芯片的工程師，是夜以繼日做實(shí)驗(yàn)的科學(xué)家，是不斷改良工藝的產(chǎn)業(yè)工人。但這些人，他們的年收入可能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如某個(gè)小主播一場(chǎng)直播的提成。

當(dāng)一個(gè)社會(huì)的最高回報(bào)，不是給到那些真正推動(dòng)進(jìn)步的人，而是給到一群賣貨主播時(shí)，這個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀就已經(jīng)開始扭曲。這種價(jià)值觀的扭曲，會(huì)進(jìn)一步異化青少年的價(jià)值觀。

失控的直播帶貨，就是經(jīng)濟(jì)的“癌細(xì)胞”。

從表面上看，直播帶貨似乎是拉動(dòng)消費(fèi)、刺激內(nèi)需的好辦法，所以它一直得到主流媒體的贊美。但事實(shí)上，它是一種不可持續(xù)的畸形模式。

它就像是給經(jīng)濟(jì)不斷地打腎上腺素：短期內(nèi)興奮、交易量暴漲，但長期看，身體卻嚴(yán)重透支、根基走向崩塌。

價(jià)格體系被破壞，制造業(yè)利潤被榨干，產(chǎn)業(yè)鏈就業(yè)崗位被擠掉，創(chuàng)新被擠壓，社會(huì)財(cái)富差距急速擴(kuò)大，價(jià)值觀徹底錯(cuò)位……所有這些，都是經(jīng)濟(jì)的“癌變”。

癌細(xì)胞最可怕的地方在于：它生長得極快，繁殖力極強(qiáng)，但卻以消耗宿主為代價(jià)。直播帶貨就是這樣的癌細(xì)胞。它瘋狂擴(kuò)張，掠奪資源，但最終會(huì)讓整個(gè)經(jīng)濟(jì)體虛弱、失血。

所以，直播帶貨必須被法律和監(jiān)管規(guī)范，而不是任其野蠻生長。從反壟斷、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、產(chǎn)品安全監(jiān)管、稅收等各個(gè)方面，都需要嚴(yán)格規(guī)范。

當(dāng)然，這篇文章絕不是主張動(dòng)用行政權(quán)力直接“重錘”直播帶貨行業(yè)，而是希望市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的法律能夠真正起作用，讓直播帶貨行業(yè)受到應(yīng)有的規(guī)范。

真正的經(jīng)濟(jì)大國，靠的不是直播間的吆喝聲，而是產(chǎn)業(yè)的厚度、科技的突破、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的健康。否則，當(dāng)未來的經(jīng)濟(jì)模式都寄托在主播的一張嘴皮子上時(shí)，那才是真正的經(jīng)濟(jì)國運(yùn)之危。