“七夕”浪漫之戰：搶奪“領證新地標”

【品橙旅游】一年一度牛郎織女七夕會，“金風玉露一相逢，便勝卻人間無數”，故而七夕也成為中國傳統的情人節。

現在，七夕不僅僅是情人節，而是結婚節——隨著新修訂的《婚姻登記條例》正式施行，婚姻登記實現全國通辦，眾多城市民政局管理前置，于是演唱會、景區都成了領證的新場所，“山盟海誓”“萬眾矚目”成為了結婚領證的沉浸式體驗。近年來，多地都掀起了“景區中辦理結婚證”的新浪潮。

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新一線城市創新積極性更高

隨著今年七夕（8月29日）臨近，各地都在想方設法“撮合年輕人”：不僅僅是相親，更是直達目標——結婚！

為了讓年輕人在領證的時候更有幸福感，成都打造了6個公園式婚姻登記處，只要你有四川的戶口都可以來領證。

位于成都二仙橋公園內的婚姻登記處以“幸福列車”為主題，整個婚姻登記處都設計在三節火車車廂里面。二仙橋本身就有和合二仙的美麗傳說，象征著家庭和睦、婚姻美滿，所以在這里登記結婚的新人，都會收到“百年好合，天賜良緣”的祝福。

而成都市府河攝影公園內的婚姻登記處的室外景觀更是獨樹一幟，利用鵲橋相會，鉆戒，同心結等愛情元素，將月老之路、花戀之田、愛情之林等建筑與浪漫氛圍融為一體，登記完可以順便拍個婚紗照。

位于邛崍鳳求凰公園的婚姻登記處雖然遠離市區，但光聽這個名字就是好兆頭，這個婚姻登記處的風格以中式園林為主，設施齊全，還可以在登記處三層聽聽婚姻講座，讓年輕夫妻對于婚姻生活提前有所認知。

而青島高新區也將在8月29日七夕當天，在祥茂河公園設立婚姻登記點。據悉當天登記處門口將會擺著巨幅海報，此外，還安排有漁鹽文化打卡區，新人可以用鹽粒按手印，寓意為“撒鹽為誓永相隨”。穿著古裝的工作人員留著白胡子，手里拿著紅線，意為“千里姻緣一線牽”。每對新人都能領到特制的小蛋糕，上面寫著“永結同心”……一系列的活動，相比于傳統登記點的嚴肅刻板，這里更像一座為愛情量身打造的秘密花園——沒有冰冷的流程感，而是讓草木芬芳與人文巧思相擁，讓領證從單純的手續辦理，變成一場沉浸在自然風光里的浪漫儀式。

作為江蘇省首個落戶在全國Top10熱門景區的婚姻登記機關——玄武區民政局婚姻登記處和金陵STYLE結婚登記點預約已超200對，創下歷史新高。

玄武區民政局婚姻登記處位于玄武湖公園環洲風荷苑，今年5月9日正式啟用。據說，從高空俯瞰，公園里的環洲宛若一顆愛心綴在湖心，玄武區婚姻登記處便位于“心尖”位置，優美的湖景環境為新人提供了更具儀式感的登記體驗。

此外，南京大名鼎鼎的夫子廟景區也開始管起了“人倫大事”。在這個國家5A級景區領結婚證，新人們可以穿戴鳳冠霞帔，行沃盥、同牢、合巹禮……沉浸式體驗漢婚傳統文化魅力。

據媒體報道，今年七夕到玄武區民政局婚姻登記處預約登記的新人已達200對，大大超過今年5月20日全天的登記量。南京市民政局相關負責人還表示，下一步計劃結合重要節日開展特色活動，鼓勵周邊商家圍繞愛情婚戀主題，融入景區歷史和非遺文化等元素，設計特色文創產品，定制配套婚旅服務，打造“一湖串百景，一步一浪漫”的沉浸式婚旅消費生態。

雖然新一線城市玩得熱鬧，但是在一線城市中，這一做法好像并沒有受到重視。品橙旅游聯系了北京某區民政局，工作人員表示：沒有與景區合作的業務。而各大景區也紛紛表示，沒有聯系過民政部門。那么，到底誰該先邁出第一步？

演唱會上的“激情領證”

除了對景區“下手”，民政部門也開始盯上了演唱會。

今年5月，成都草莓音樂節成功開了先河，青羊區婚姻登記處的工作人員將登記臺設在舞臺側方的樹蔭下，既避開了人流高峰，又能讓新人在領證時聽見遠處的歌聲。現場提供的 “領證 + 打卡” 服務，讓紅色背景板前始終排著長隊，有人舉著剛到手的結婚證和舞臺合影，有人把證件照塞進透明手機殼，轉身就扎進了人潮。這種將人生重要時刻與興趣愛好綁定的方式，迅速在社交媒體發酵，# 在音樂節領證是什么體驗 #的話題閱讀量三天內突破 2.8 億，無數年輕人在評論區留言“這才是嫁給愛情的樣子”。

6月的寧波東海音樂節的登記服務則更顯“沉浸式”。登記窗口就設在音樂節的 “海洋主題”展區旁，藍色的墻面與紅色的登記臺形成鮮明對比。10對新人走向舞臺，在眾人的祝福中完成集體婚禮。活動當天，象山民政局開通6月28日結婚登記窗口。全國各地新人都可以在象山領證，享受從填表審核領結婚證到音樂節現場頒證的一站式服務，讓婚姻登記更便捷、更有儀式感。

2025 年的夏天，新疆烏魯木齊的超級草莓音樂節現場，水磨溝區民政局的工作人員正低頭核對新人的身份證信息。這場從15點持續到18 點的登記服務，沒有傳統登記處的嚴肅拘謹，工作人員胸前的工作牌隨著音樂節奏微微晃動，審核材料的間隙甚至會和新人聊起喜歡的樂隊……

有專家表示，婚姻登記“全國通辦”政策的核心，本就是打破地域限制、簡化辦理流程，而音樂節作為年輕人聚集的文化場域，恰好成為政策落地的最佳試驗田。

數據顯示，成都草莓音樂節的登記點兩天內服務了 37 對新人，寧波東海音樂節單日登記量達 29 對，新疆草莓音樂節開放預約的消息發布后，提前咨詢的人數突破 200 人，最終登記3對。這些數字背后，是年輕人對 “婚姻不必循規蹈矩” 的集體宣言。他們不再滿足于在刻板的登記處完成程序，而是希望用自己鐘愛的方式，為婚姻蓋上獨特的印記。

不過，也有專家表示：婚姻登記具有莊重性和法律嚴肅性，所有場景創新和配套服務都應建立在這一基礎之上。如果過于商業化或流于形式，則違背了婚姻登記的初衷，產生適得其反的效果。

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婚姻有風險，領證需謹慎

“激情領證”固然浪漫，但是婚姻大事還是一件非常嚴肅的事情。可以說是人生當中唯 三的大事之一。

與音樂會相比，景區更適合成為結婚登記的場所。在泰山腳下設立婚姻登記處紅門巡回點，讓新人的儀式被 “泰山見證”。青島啟動 “海誓山盟 浪漫青島” 甜蜜計劃，在青島地標建筑云上海天369米高空設置登記點，新人可將青島的山海風貌盡收眼底。新疆賽里木湖景區面積1314 平方公里（諧音 “一生一世”），讓不少新人奔赴山海，在此登記還能享受終身免票的優待……每一處蘊含獨特文化內涵的婚姻登記點，都將成為新人愛情故事的生動注解，將程序化的登記升華為文化、民俗的沉浸式體驗。

不過，在景區設立結婚登記處的時候，也有一些需要注意的方面。中國旅游研究院研究員黃璜博士指出：旅游景區在進行產品服務創新時，應該從自身實際出發體現個性特色，不應簡單復制照搬而雷同化發展。從供給來看，旅游景區應思考資源特征是否與“甜蜜”“浪漫”等品牌形象相契合。從需求來看，旅游景區應研究市場定位中客源市場規模、未婚青年游客比重等指標。最終從供給和需求兩方面出發，做出是否辦理結婚登記業務的決策。

除了要避免婚姻登記流于形式以外，還要注意以下兩點：

一要有效應對服務保障壓力。在七夕這類傳統熱門日期，景區登記點可能面臨較大的預約壓力和現場人流壓力，需要有關部門提前做好應急預案和保障工作，確保服務質量和新人體驗，避免登記現場出現混亂。

二要平衡創新服務與景區運營。在景區辦理登記，需要協調好婚姻登記的公共服務屬性與景區參觀游覽的市場服務屬性，通過精細化的管理，避免對普通游客造成影響。

政策的松綁不僅解決了“回戶籍地登記”的痛點，更如同打開閘門，釋放了“旅行結婚+就地領證”的消費潛能，讓長期被壓抑的婚旅融合需求奔涌而出。在景區辦理結婚登記，也有助于移風易俗，倡導婚事新辦簡辦，對于形成文明簡約的婚俗新風有積極影響。

而對于景區來說，積極意義更多。

黃璜博士認為，“婚登+文旅”對于旅游景區而言，能夠推動“浪漫經濟”與文旅產業深度融合，它能吸引更多新人前來旅游，并可能帶動其親友團的消費，促進住宿、餐飲、購物、娛樂和旅拍等相關產業的發展，有助于提升城市的甜蜜和浪漫形象。

的確，不同于父輩們“按部就班走流程”的實用主義，當代年輕人更重視“珍貴的此刻”，“景區領證”精準擊中了他們對“故事感”和“沉浸式體驗”的渴求。在山水美景、人文景觀中許下承諾，顯著提升了結婚登記的儀式感、幸福感和紀念意義，能讓婚禮變得終生難忘。（品橙旅游Lisa）