面對(duì)歷史性機(jī)遇：中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)如何破解“出海”方程式？

8月23日，來(lái)自全世界各地的音樂(lè)行業(yè)重磅嘉賓齊聚澳門(mén)。

由騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)主辦的2025TME中國(guó)音樂(lè)影響力峰會(huì)圍繞音樂(lè)創(chuàng)作、制作、演出、國(guó)際合作等議題開(kāi)展主題對(duì)談，是第一個(gè)為中國(guó)音樂(lè)出海搭建交流合作平臺(tái)的年度國(guó)際化峰會(huì)。這恰是當(dāng)下中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)加速出海的一個(gè)縮影。

從游戲《黑神話?悟空》在全球游戲圈引發(fā)熱議，到國(guó)漫《哪吒之魔童降世》登陸海外院線收獲廣泛關(guān)注，中國(guó)文化產(chǎn)品正以多元形態(tài)突破地域邊界。在音樂(lè)領(lǐng)域，這種突破更為直觀。譬如，《一剪梅》《一笑江湖》《一路生花》到《大展鴻圖》爆火，一批帶著中國(guó)地域特色的音樂(lè)作品，正借助流媒體的全球網(wǎng)絡(luò)加速滲透。

正如互聯(lián)網(wǎng)預(yù)言家凱文.凱利在《未來(lái)10000天的可能》中所做的預(yù)測(cè)，未來(lái)25年，“酷中國(guó)”將向世界輸出最棒的游戲、AR、音樂(lè)和藝術(shù)。當(dāng)下，正是中國(guó)音樂(lè)最好的出海時(shí)機(jī)。但面對(duì)看似復(fù)雜的海外音樂(lè)市場(chǎng)，不同國(guó)家和地區(qū)有著截然不同的音樂(lè)審美、消費(fèi)習(xí)慣以及市場(chǎng)規(guī)則，中國(guó)音樂(lè)和音樂(lè)人究竟應(yīng)該如何出海？此次峰會(huì)諸位嘉賓給出了什么樣的答案？

全球音樂(lè)市場(chǎng)去中心化

中國(guó)音樂(lè)出海迎來(lái)歷史性機(jī)遇

如果我們把全球流行樂(lè)壇放在一個(gè)歷史的時(shí)間軸上觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)過(guò)去上百年的歷史中，全球流行音樂(lè)傳播呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)” 的中心化格局，以歐美市場(chǎng)為絕對(duì)核心，其他地域音樂(lè)多被歸為 “世界音樂(lè)”范疇。

但近年來(lái)，流行音樂(lè)的傳播結(jié)構(gòu)正發(fā)生顛覆性轉(zhuǎn)變，“多極共生” 的去中心化格局加速形成，地域音樂(lè)反而一躍成為重塑全球音樂(lè)審美與市場(chǎng)格局的核心力量。

譬如，一首西語(yǔ)爆曲《Despacito》打破壁壘，在180多個(gè)國(guó)家登頂流媒體榜單，成為首個(gè)在Spotify播放量突破80億次的單曲；來(lái)自非洲Afrobeat在2024年成為Spotify增速最快的音樂(lè)品類之一；K-POP產(chǎn)業(yè)來(lái)自海外收入在2024年占比達(dá)62%。

全球最權(quán)威的學(xué)術(shù)音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)格萊美也正在發(fā)生變化，近年來(lái)內(nèi)部來(lái)自英語(yǔ)國(guó)家之外的音樂(lè)人占比持續(xù)提升，還推出了拉美版格萊美獎(jiǎng)（Latin GRAMMYs）。格萊美獎(jiǎng)主辦方美國(guó)錄音學(xué)院的主席Panos A. Panay在峰會(huì)中連線時(shí)，就透露了一個(gè)關(guān)鍵信息，“讓格萊美獎(jiǎng)不局限于北美洲，而是能夠有更大范圍的影響力”。這也是他首次參加中國(guó)音樂(lè)平臺(tái)舉辦的行業(yè)峰會(huì)。

“音樂(lè)無(wú)地域邊界，過(guò)去英語(yǔ)音樂(lè)主導(dǎo)的格局正在被多元文化打破。”P(pán)anos以網(wǎng)飛等平臺(tái)內(nèi)容全球化、亞洲音樂(lè)榜單熱度攀升為例，表示中國(guó)有超10億人口與深厚歷史，預(yù)判未來(lái)跨國(guó)文化合作將更趨明顯，尤其是與中國(guó)音樂(lè)人的合作會(huì)增多。

在亞洲勢(shì)力的崛起層面，正如SM中國(guó)CEO、Kakao 娛樂(lè)中國(guó)CEO金東鉉所言，“融合是C-Pop未來(lái)發(fā)展的核心”，K-Pop成功之道在于多元融合，比如，SM娛樂(lè)音樂(lè)部分的制作就有將近五六成是外國(guó)制作人，這形成了兼具國(guó)際視野與本土特色的音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)力。

前不久，騰訊音樂(lè)成為SM娛樂(lè)的股東，SM與TME將以此為契機(jī)，進(jìn)一步深化協(xié)作。金東鉉透露，目前雙方正在積極推進(jìn)多項(xiàng)合作項(xiàng)目，重點(diǎn)之一便是聯(lián)合打造新偶像團(tuán)體，期望通過(guò)整合雙方優(yōu)勢(shì)資源，構(gòu)建新型合作模式，讓團(tuán)體未來(lái)能靈活進(jìn)軍東南亞、北美、中國(guó)、歐洲、日本等全球多個(gè)市場(chǎng)。

從音樂(lè)出海的具體機(jī)會(huì)來(lái)看，在線上，有Spotify、YouTube音樂(lè)、TikTok、JOOX和微博等平臺(tái)。其中，JOOX就扮演著連接中國(guó)音樂(lè)與東南亞音樂(lè)、世界音樂(lè)的橋梁角色，JOOX 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)高級(jí)總監(jiān)、酷狗文化負(fù)責(zé)人劉洲回憶道，2023年，Meta發(fā)布的一份文化潮流趨勢(shì)報(bào)告中寫(xiě)到中國(guó)音樂(lè)的話題量增長(zhǎng)10倍，其中一句話“中國(guó)音樂(lè)正在流行”，令她印象深刻。

在內(nèi)容出海的探索上，劉洲團(tuán)隊(duì)會(huì)把中國(guó)優(yōu)秀的詞曲改編成東南亞地區(qū)的版本，比如泰語(yǔ)、印尼語(yǔ)，并在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行推廣，今年就有一個(gè)成功案例，一首《你能不能不要離開(kāi)我》被改編成東南亞版后，在當(dāng)?shù)乇煌苹稹?/p>

“我們用Luk Thung（泰國(guó)本土鄉(xiāng)村音樂(lè)風(fēng)格）的形式改編，和民族音樂(lè)相結(jié)合，做成一首當(dāng)?shù)氐母枨！眲⒅薹窒淼溃骸斑@首歌曲在2個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，在當(dāng)?shù)氐拿襟w社交平臺(tái)達(dá)到了15億播放量，在YouTube平臺(tái)單個(gè)視頻突破2000萬(wàn)播放量，而且是連續(xù)兩個(gè)月登頂YouTube前十的歌曲。”

一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，今年微博也正在加大對(duì)海外音娛內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)。4月，微博在日本橫濱落地了“微博文化交流之夜”日本站，邀請(qǐng)了20多組中日藝人，首站反響熱烈，有30多個(gè)熱搜，很快在8月來(lái)到泰國(guó)落地了海外的第二站。微博音樂(lè)與演出業(yè)務(wù)總經(jīng)理王冉在峰會(huì)上分享道，泰國(guó)站微博邀請(qǐng)了80組中泰韓藝人到現(xiàn)場(chǎng)，藝人和明星非常多元化，當(dāng)天上了100多個(gè)熱搜，市場(chǎng)反響更加熱烈。

“微博的流量結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，不管是華語(yǔ)歌手還是海外明星歌手，他們上熱搜變得更容易，熱搜也更多了”。王冉分析道，正常周五是微博的熱搜打得最厲害的一天，但周五舉行的TIMA國(guó)際音樂(lè)大賞在微博的熱搜達(dá)到50余次，所有熱搜算起來(lái)可能有190多次，在榜時(shí)長(zhǎng)將近五個(gè)小時(shí)，“平臺(tái)在出海的時(shí)候，微博的社交平臺(tái)能力能夠即刻做出反應(yīng)。”

在線下，全球巡演市場(chǎng)的國(guó)際化程度迅速提升，從前國(guó)際藝人不會(huì)考慮舉辦演唱會(huì)的城市，現(xiàn)在也成為繞不開(kāi)的巡演站點(diǎn)。正如知名巡演經(jīng)紀(jì)人、Wasserman Music 執(zhí)行副總裁Tom Windish的觀察，過(guò)去對(duì)歐美藝人而言，可能只會(huì)涉足墨西哥等少數(shù)海外市場(chǎng)，但現(xiàn)在越來(lái)越多的藝人開(kāi)始進(jìn)入到與自己成長(zhǎng)文化環(huán)境完全不同的海外市場(chǎng)。

而來(lái)自中國(guó)的主辦方同樣在國(guó)際演出市場(chǎng)嶄露頭角，如TMElive此前已成功合作30場(chǎng)左右的國(guó)際化藝人演出，今年操盤(pán)落地了國(guó)際巨星權(quán)志龍（G-DRAGON）在東南亞地區(qū)、中東地區(qū)、中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、中國(guó)臺(tái)灣、澳大利亞和新西蘭等地區(qū)的巡演活動(dòng)。（回顧：）

正如騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)副總裁、TME內(nèi)容合作、發(fā)行業(yè)務(wù)和演出業(yè)務(wù)總裁，以及TEMA和TIMA總負(fù)責(zé)人潘才俊所言，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展弱化了國(guó)內(nèi)外音樂(lè)的界定感，給行業(yè)帶來(lái)諸多開(kāi)創(chuàng)性的機(jī)會(huì)，TMElive作為T(mén)IMA主辦方，就是秉持 “音樂(lè)無(wú)國(guó)界” 理念，肩負(fù)起推動(dòng)全球不同語(yǔ)言、音樂(lè)文化完美融合的責(zé)任，為全世界粉絲打造多元音樂(lè)享受的平臺(tái)。

從產(chǎn)業(yè)實(shí)踐來(lái)看，中國(guó)音樂(lè)與全球市場(chǎng)對(duì)接的“基礎(chǔ)設(shè)施” 已全面成型。線上端，流媒體平臺(tái)構(gòu)建的全球分發(fā)網(wǎng)絡(luò)打破了傳統(tǒng)渠道壁壘，即便是帶有地域特色的小眾音樂(lè)，也能繞過(guò)中間環(huán)節(jié)直接觸達(dá)海外聽(tīng)眾；線下端，全球巡演市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，中國(guó)音樂(lè)人可選擇的海外巡演城市、演出場(chǎng)地?cái)?shù)量顯著增加，購(gòu)票觀眾規(guī)模亦呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為作品傳播與商業(yè)變現(xiàn)提供了更多可能性。

種種跡象表明，中國(guó)音樂(lè)與全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)深度融合、雙向交匯是一個(gè)歷史性的機(jī)遇，正以前所未有的清晰姿態(tài)呈現(xiàn)在行業(yè)面前。

從創(chuàng)作、制作到市場(chǎng)

中國(guó)音樂(lè)出海的痛點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)分析

那么，中國(guó)音樂(lè)究竟應(yīng)該如何出海呢？

無(wú)論是人帶歌還是歌帶人，音樂(lè)巨星每一個(gè)關(guān)鍵階段的躍升，都離不開(kāi)作品的加持。國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)殘酷，對(duì)音樂(lè)作品的要求會(huì)更加苛刻。

作為中國(guó)音樂(lè)人出海的代表性人物，袁婭維擁有豐富的跨國(guó)音樂(lè)合作經(jīng)歷，曾與日本、美國(guó)等多國(guó)音樂(lè)人攜手，還曾與三支樂(lè)隊(duì)合作創(chuàng)作Soul音樂(lè)，13年前，她在日本度過(guò)兩年時(shí)光，系統(tǒng)學(xué)習(xí)音樂(lè)與聲樂(lè)表演。

基于這些海外經(jīng)歷，袁婭維的出海思路就十分務(wù)實(shí)，也充滿了文化自信。

在現(xiàn)場(chǎng)，袁婭維透露自己即將發(fā)布個(gè)人首張全新英文專輯。她表示，自己希望先通過(guò)通用的音樂(lè)語(yǔ)言溝通，讓海外聽(tīng)眾先感受旋律的共鳴，再了解背后的中國(guó)文化，正如自己將根源文化融入《Love Can Fly》《流花》等作品的過(guò)程，不刻意強(qiáng)調(diào) “中國(guó)符號(hào)” 的堆砌，而是將東方審美融入創(chuàng)作細(xì)節(jié)。值得一提的是，她現(xiàn)場(chǎng)清唱了自己即將發(fā)行的新歌《Phone》，獲得包括格萊美主席Panos在內(nèi)的全場(chǎng)掌聲，迅速登上微博熱搜。

今年，袁婭維的萬(wàn)人場(chǎng)館演唱會(huì)場(chǎng)場(chǎng)爆滿，不斷加場(chǎng)。袁婭維在峰會(huì)上分享道，今年巡演途中，大家都開(kāi)始叫她“媽媽”，雖然聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)好玩，但音樂(lè)的影響力是跨年齡的，音樂(lè)人的年齡在長(zhǎng)，歌迷群體卻在年輕化，尤其是在南京站看到4歲多的小觀眾時(shí)，她更加意識(shí)到持續(xù)努力、輸出優(yōu)質(zhì)作品的重要性。

當(dāng)然，音樂(lè)人也要借助平臺(tái)的力量，將個(gè)人作品、舞臺(tái)和出海綁定，此次在TMEA盛典上的新作首演就是一次嘗試，“我要更努力，不要停下來(lái)......我們一起變得更好，讓行業(yè)不斷發(fā)展”。

在音樂(lè)制作層面，四屆格萊美獎(jiǎng)制作人、國(guó)際頂級(jí)制作人Brian Kennedy 以與Backstreet Boys（后街男孩）、Chris Brown的合作為例，表示能打動(dòng)全球聽(tīng)眾的音樂(lè)，技巧是基礎(chǔ)，真心才是靈魂，因?yàn)橐魳?lè)人也是人，制作是團(tuán)隊(duì)協(xié)作的結(jié)果，需要傾聽(tīng)藝人的想法，了解他們的真實(shí)狀態(tài)。譬如，他與后街男孩合作時(shí)，會(huì)關(guān)注和聲的細(xì)節(jié)，把他們的優(yōu)勢(shì)放大，而與Chris Brown合作時(shí)，會(huì)捕捉他在工作室里的能量，讓制作貼合他的舞臺(tái)張力。

中國(guó)知名音樂(lè)制作人、 TME制作人聯(lián)盟成員楊秉音談到，即便面對(duì)商業(yè)屬性極強(qiáng)的影視、游戲OST制作，創(chuàng)作真誠(chéng)仍是不可妥協(xié)的底線。“哪怕是委托制作，也要先讓自己對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生興趣，才能與編劇、導(dǎo)演碰撞出火花，找到最適配的旋律與文化屬性”。

對(duì)于中國(guó)音樂(lè)出海的制作邏輯，楊秉音認(rèn)為“挖掘本土”和“國(guó)際表達(dá)”需要雙向發(fā)力，譬如，要?jiǎng)?chuàng)新傳統(tǒng)樂(lè)器的使用，曾經(jīng)與布達(dá)佩斯交響樂(lè)團(tuán)合作《與鳳行》的OST時(shí)，他選擇用嗩吶的 “單人能量” 結(jié)合60人樂(lè)團(tuán)的恢弘，展現(xiàn)了東方音樂(lè)的 “英雄主義”。值得一提的是，楊秉音作為音樂(lè)制作人創(chuàng)制的《與鳳行》電視劇原聲帶，也獲得了本屆TMEA盛典年度影視OST專輯。

楊秉音觀察發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在是全球化制作時(shí)代，中國(guó)與歐美、日本音樂(lè)人合作時(shí)，會(huì)學(xué)習(xí)他們的編曲技法，但內(nèi)核始終是東方故事，就像《黑神話：悟空》游戲音樂(lè)精選集里《黃風(fēng)起兮》這首歌一樣，獨(dú)特的陜北說(shuō)書(shū)特別受歡迎，被外國(guó)玩家稱為“Chinese rap”。

在區(qū)域合作與跨界協(xié)作層面，TME內(nèi)容合作部高級(jí)總監(jiān)、制作家工作室負(fù)責(zé)人楊薇分享了TME在國(guó)際跨界協(xié)作中的探索路徑，她認(rèn)為中國(guó)音樂(lè)出海的核心是“模塊化”，再結(jié)合“全鏈路協(xié)同”的優(yōu)勢(shì)。

今年，制作家工作室與SM娛樂(lè)聯(lián)合推出了鐘辰樂(lè)個(gè)人EP《燦》，就融合了韓國(guó)藝人企劃的“視覺(jué)化概念打造” 與中國(guó)市場(chǎng)的 “全場(chǎng)景宣發(fā)”。在線上結(jié)合TME旗下QQ音樂(lè)、酷狗等平臺(tái)的流量資源，打造藝人專屬互動(dòng)頁(yè)，線下落地了首唱會(huì)、簽唱會(huì)，同時(shí)輸送到國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目，進(jìn)一步放大影響力。

值得一提的是，現(xiàn)在針對(duì)游戲、影視等泛娛樂(lè)IP的音樂(lè)出海，制作家工作室會(huì)先明確 “東方故事內(nèi)核”，再邀請(qǐng)歐美編曲團(tuán)隊(duì)參與制作，確保旋律符合全球玩家審美，同時(shí)細(xì)節(jié)里有中國(guó)元素。

從作品到巡演規(guī)劃，全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已有一套成熟的工業(yè)配套設(shè)施。在StreetVoice 街聲總裁賈敏恕30年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，需要為不同階段的藝人匹配不同演出場(chǎng)景，新生代藝人更適合通過(guò)音樂(lè)節(jié)積累人氣，賈敏恕分享道：“因?yàn)橐魳?lè)節(jié)受眾更開(kāi)放，能接受多元風(fēng)格，比如年輕樂(lè)隊(duì)在SXSW音樂(lè)節(jié)演出，可能一次性觸達(dá)海外行業(yè)人士與潛在粉絲。”

而對(duì)于成熟歌手和音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，通過(guò)巡演可以進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)，歐美 Top10票房中，如Bruce Springsteen、Madonna等老將依然占半數(shù)，就是因?yàn)檠惭菽艹掷m(xù)強(qiáng)化粉絲粘性。賈敏恕表示，音樂(lè)人需要通過(guò)一輪輪小場(chǎng)地巡演，打磨舞臺(tái)表現(xiàn)力，再逐步升級(jí)到更大場(chǎng)館，同時(shí)持續(xù)不斷發(fā)作品，完成一輪輪“新作、演出和吸粉”的正循環(huán)。

潘才俊以G-DRAGON權(quán)志龍和GAI的巡演案例，肯定了巡演對(duì)藝人職業(yè)躍升的關(guān)鍵價(jià)值。尤其令潘才俊感動(dòng)的是JYP創(chuàng)始人J.Y.Park在前一晚TIMA的演出，作為老牌歌手，演出舞臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)感染力足以穿透所有的壁壘，有觀眾原本不認(rèn)識(shí)他，看完演出后直接圈粉。

對(duì)于中國(guó)藝人出海巡演，TME會(huì)依托 “全球資源網(wǎng)絡(luò)” ，從市場(chǎng)調(diào)研、演出企劃到宣發(fā)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn) “海內(nèi)外同步傳播”。在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，潘才俊透露了一個(gè)消息，未來(lái)計(jì)劃將TIMA推廣到更多城市，為中國(guó)藝人提供“國(guó)際化舞臺(tái)”，讓他們?cè)谂c全球藝人的同臺(tái)中，積累更多海外演出的經(jīng)驗(yàn)。

值得注意的是，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)邀請(qǐng)環(huán)球音樂(lè)、華納音樂(lè)、索尼音樂(lè)、太合音樂(lè)集團(tuán)、闊景音樂(lè)集團(tuán)、杰威爾音樂(lè)、英皇娛樂(lè)、Apple、YouTube Music、TOBE等音樂(lè)機(jī)構(gòu)共同發(fā)起「X計(jì)劃」。

這是首個(gè)面向全球音樂(lè)市場(chǎng)的音樂(lè)影響力提升的音樂(lè)計(jì)劃，整合了 TME 全球資源鏈接、頂級(jí)演出企劃、全場(chǎng)景宣發(fā)與深度藝粉運(yùn)營(yíng)四大核心能力，通過(guò)全新的打歌節(jié)目，希望為歌手與新作搭建通往全球市場(chǎng)的“快車道”。

顯然，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)出海的增速快，正處于起步階段，未來(lái)大有可為。

小結(jié)：

2025年是音樂(lè)出海的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)

一起為世界帶去更多好音樂(lè)

總的來(lái)看，TMEA盛典已經(jīng)成為中國(guó)與全球音樂(lè)交融的一扇窗口，而TME中國(guó)音樂(lè)影響力峰會(huì)在TMEA盛典期間舉辦，在促進(jìn)全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)交流、為中國(guó)音樂(lè)出海探索經(jīng)驗(yàn)方面提供了重要的意義。

“希望通過(guò)TME中國(guó)音樂(lè)影響力峰會(huì)這一平臺(tái)，助力國(guó)際音樂(lè)產(chǎn)業(yè)更多的深度對(duì)話與務(wù)實(shí)合作，構(gòu)建中國(guó)音樂(lè)與全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的橋梁。”正如騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信在峰會(huì)致辭中所言，“對(duì)于TME來(lái)講，2025也是我們音樂(lè)出海的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，希望可以通過(guò)不同渠道跟大家有更多深度的合作，為世界帶去更好的音樂(lè)。”

我們對(duì)中國(guó)音樂(lè)在全球市場(chǎng)發(fā)展前景同樣樂(lè)觀，預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)有更多中國(guó)音樂(lè)作品與音樂(lè)人將在全球嶄露頭角。同時(shí)，我們也呼吁產(chǎn)業(yè)鏈各方加深合作關(guān)系，共同推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

撰文：董露茜

排版：河清 / 審核：容容

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