蘋果沒賣爆的MR頭顯，vivo也不敢太冒險？

文/竇文雪

編輯/子夜

諸多大廠鎩羽而歸的XR賽道，迎來了一個新玩家。

近日，vivo正式發布了旗下首款MR（混合現實）頭顯設備——vivo Vision探索版，成為第一個殺入這條賽道的國內手機廠商。

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所謂的混合現實，就是融合了虛擬現實（VR）和增強現實（AR），用戶戴上MR頭顯設備后，不僅能看到虛擬世界中的界面、應用程序、圖片和視頻等，還可以通過鏡片，看到外部世界的人和物，同時還能通過眼球、手勢等操控虛擬界面中的應用。

一家智能手機廠商做MR頭顯，要用過硬的技術解決從二維平面到三維空間的交互轉變，這不是一個簡單的命題。

由于需要集成多種傳感器、搭載算力更高的芯片，還要完成三維建模、圖像處理、人機交互等復雜技術，MR頭顯產品的成本高，因此定價也高，商業化困難。

此前蘋果就曾在MR頭顯上“碰過壁”，其推出的Vision Pro因不夠實用、價格過高而未能賣爆。

vivo也吸取了教訓，繞開了蘋果曾暴露出的諸多痛點，不僅設計得更輕便，也沒急著讓消費者買單，不想給消費者留下一個“又重又貴”的印象。

目前，從vivo對外傳達的信息來看，其似乎也沒有讓vivo Vision探索版量產的想法，一些產品的關鍵信息也沒有對外披露，可以說是相當謹慎，或許先行者的銷售狀況，也讓vivo不太敢冒險。

但vivo要探索第二曲線，顯然不能停留在講故事的階段，最終還是要思考如何讓消費者買單。

不管是MR頭顯還是做家用機器人，vivo已經在積極尋找第二曲線。

在手機業務難尋新增長的當下，vivo尋求新的突破口，瞄準對技術要求更高的領域這無可厚非。

但這兩個業務，都需要高昂投入，商業回報較晚，如何應對大舉投入帶來的壓力，或許是vivo接下來面臨的最大難題。

1、vivo Vision探索版，有什么優缺點？

只要是想做智能穿戴設備，每一家入局的廠商要解決的問題都可以簡化為一句話：可以讓人穿戴著產品正常生活，正處在風口浪尖上的智能眼鏡賽道是如此，如今vivo踏入的MR頭顯領域也是如此。

但這句話聽起來容易，做起來很難。

一句“更日常”中，就包含著更輕便、顯示更清晰舒適、眼球追蹤與手勢操控更流暢等諸多要求。而MR頭顯對于顯示、操控的高要求，又注定了產品需要依靠大量高科技配件支撐，這與市場對產品更輕便的需求天然相悖。

于廠商而言，MR頭顯從概念到現實需要一個時間，但消費者往往不會給一款高價產品提供太多試錯的機會，只要產品不夠好用、超出自己的消費能力，就不會買單。

研發能力強如蘋果，都沒能開發出一款iPhone級別的MR頭顯產品。即便在Vision Pro的發布會中，很多體驗過的人士都表示看到了蘋果在技術上的顛覆，但一句“又大又重”，就阻擋了這款產品的銷路。

據彭博社消息，截至2024年末，蘋果Vision Pro銷量不足50萬臺，未達蘋果的預期。

吸取了蘋果的前車之鑒，vivo目前的策略就是突出這款MR頭顯產品的體驗感，一方面要能實現基礎的MR頭顯功能，另一方面要避免市場給出“又重又貴”的評價。

vivo Vision官網顯示，該產品搭載了第二代驍龍XR2+平臺；采用Micro-OLED雙目8K臻彩屏，搭載OriginOS Vision系統，最高像素可以達到2728萬。

在眼球追蹤、手勢識別等功能上，vivo Vision能夠實現1.5°的高精度眼動追蹤，26個自由度的微手勢識別和垂直175度的識別范圍。

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根據界面新聞的報道，vivo Vision探索版幾乎不需要學習門檻：眼動即光標，雙指捏合確認操作，并且無外設牽絆，初試用戶只需要5秒即可上手使用。

針對MR頭顯內容生態匱乏的情況，vivo也做出了努力。比如，vivo Vision能夠實現從智能手機到MR頭顯的硬件級聯動，vivo X100 Ultra、vivo X200 Ultra空間影像無感互傳，拍攝即同步。

除了“炫技”的部分，vivo尤其在減重方面下了功夫。

相比于蘋果Vision Pro擁有12顆攝像頭和5顆傳感器，搭載雙芯片，vivo Vision有8顆攝像頭，并且采用的是單芯片平臺。

此外，vivo也摒棄了蘋果在Vision Pro身上的雙屏設計，去掉了實用性不高的外屏，據相關人士向數智前線透露，vivo光去掉這一項就可以減重近百克。

在中框的材質上，vivo也選擇了更輕的鎂合金材料，還采用了中框風扇一體化的設計，從結構上減輕產品的整體重量。

因此，市面上有關vivo Vision最多的評價就是輕便，其整機重量是398克，比600克至650克之間的蘋果Vision Pro輕了1/3。

此外，vivo在佩戴舒適性上也考慮了國人面型特征和人體工程學因素，解決了設備壓臉、悶熱、易晃動的問題。

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vivo從實用性角度做高科技產品的做法，與此前Meta在那款爆火的AI眼鏡有些相像。

不過，如果只是在硬件的配置和材質上做到讓產品變得更輕，那么產品的科技感和功能性就可能會打折扣。

vivo或許也清楚，即便讓vivo Vision看起來更輕更實用，可能也達不到Meta AI眼鏡那樣高的市場接受度，因此，vivo在MR頭顯產品的定價和上市的策略上，選擇了一個更穩妥的做法：不公開開售時間和定價，只開放線下預約體驗。

近期，越來越多體驗過vivo Vision的用戶也給出了自己的使用反饋。

vivo Vision沒有公布視場角、刷新率、傳感器配置等參數信息，因此多數用戶反饋的體驗也聚焦在這些未公布的方面。

有用戶稱vivo Vision沉浸式觀影模式的續航時間約為2.5小時，需要外接電池補充電量，這就影響了使用的便利性；也有用戶稱vivo Vision的視場角相對較窄，沉浸感不足。

除此之外，內容生態不足也是vivo Vision的短板。有用戶表示，目前vivo Vision應用商店內的內容主要以空間相冊、簡單游戲（如《桌鼓達人》）和視頻播放器為主，缺乏專業軟件或殺手級應用。

也有用戶反饋雖然機身很輕，但戴久了面部還是會出現壓痕；手勢識別和眼部追蹤偶爾會出現延遲現象，流暢度不佳等等。

可以看到，vivo的這款產品還有很多可改進的空間，這或許也是它不敢直接定價和開售的原因，要讓國內的消費者接受MR頭顯并不容易，謹慎的態度背后，vivo或許也需要更多時間探索。

2、vivo為什么要啃MR頭顯這塊“硬骨頭”？

在AI技術高速發展的當下，很多有關人工智能硬件產品的構想都有可能在技術的迭代下逐漸變為現實。

在這樣的趨勢下，MR這個幾經起落的技術被重新提起。

作為手機廠商，vivo在技術、內容生態和供應鏈等方面，都具備能做MR頭顯產品研發的因素。

比如在芯片優化、低功耗設計、高清顯示等方面，vivo都積累了比較豐富的技術經驗，再加上在供應鏈上多年的積累，與上游的顯示、光學、聲學等供應商也建立了緊密的合作關系。

據了解，vivo在2021年就開始布局MR賽道，成立了專項研發團隊，因此從整體上來看，vivo入局MR頭顯行業不完全是在打無準備的仗，如今推出vivo Vision也不算是急于跟蘋果的風。

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不過，市場有空間、公司有技術鋪墊，并不是vivo選擇布局MR頭顯賽道的全部因素，vivo還很看重MR頭顯研發過程中要攻克的技術難關，能對家用機器人研發起到促進作用。

從當前的智能機器人市場情況來看，能夠實現商業化落地的機器人大多被應用于工業場景，只能通過固定的操作流程來完成工作和行動，不能應對更多復雜的、突發場景。

具身智能機器人研發方面也存在著技術難題待解。

機器人領域專家、艾歐智能IO-Al.tech創始人陳相羽表示，當前機器人面臨兩個痛點，一方面，機器人沒有類似AI大模型那樣很豐富的訓練數據；另一方面，現在機器人往往都需要一個人拿著遙控器來操作。但人們戴著MR就可以讓機器人從中獲得很多數據，MR也是一個非常好的機器人操控交互式設備。

因此，與機器人關聯度如此高的MR頭顯，就成了vivo近期加速布局的關鍵點。

據vivo執行副總裁、首席運營官胡柏山分析，借助MR對環境的高精度掃描和建模能力，可以幫助機器人對家庭場景建立毫米級空間建模能力；借助MR對人物表情、語義等的精準識別，也將賦能機器人更好理解人類；而MR積累的多任務處理和行為學習能力，也可以幫助家庭機器人應對復雜的環境，實現能力泛化遷移。

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盡管理想很豐滿，但無法否認的是，MR頭顯是一條十分難闖的賽道。

2020年前后，在疫情帶來的居家娛樂紅利下，Meta旗下的Quest系列頭顯產品銷量一度突破千萬。

但由于當時Meta Quest的交互體驗還是不夠好，內容生態也沒有跟上，因此出貨量增長開始放緩。

隨后，蘋果推出的Vision Pro又一次炒熱了這條賽道。彼時，該產品引發用戶搶購，二手平臺最高價格曾飆升至9萬元/臺，官方售價為29999元起。

但緊接著，市場的熱度就隨著產品太重不夠日常、售價較高、生態匱乏等原因逐漸消退了。目前，蘋果已停止了這一版本產品的生產及二代產品的研發。

也就是說，國際巨頭Meta和蘋果都沒能在MR頭顯賽道中再創一個iPhone時刻。

再看其他手機行業的企業，大多都把轉型的方向定在了更輕便、商業化落地更容易的AI、AR眼鏡上，這也證實了MR頭顯的技術難度極高，想要真正做好需要花費大量成本。

就連vivo自己都在vivo Vision的后面加上了“探索版”，還選擇了在自有工廠里搭建產線。

再加上不公布上市的時間和售價，這些都意味著vivo還沒打算讓vivo Vision大規模量產。就像vivo曾預測正式推出“人們理想中的家庭機器人”是在10年以后一樣，MR頭顯也是vivo一個遙遠的夢想。

只是，不管是做MR頭顯還是做家用機器人，對于vivo來說，很長一段時間內都會是“故事性感但現實骨感”，但面對手機領域的內卷，vivo的新探索確實也必須加速了。

3、卷不動智能手機的vivo，拼命尋找第二增長曲線

近幾年，智能手機市場已經“卷”成紅海。

中國信通院數據顯示，2025年1-6月，國內市場手機出貨量1.41億部，同比下降3.9%，其中，5G手機1.21億部，同比下降3.0%，占同期手機出貨量的85.5%。

但與此同時，手機的上市新機型數目卻在增長。上述報告顯示，2025年1-6月，國內手機上市新機型238款，同比增長10.2%，其中5G手機103款，同比下降14.2%，占同期手機上市新機型數量的43.3%。

從排名上看，中國前五大智能手機廠商之間的市場份額差距，長期不超過1%。

據IDC發布的報告，2025年第二季度，中國前五大智能手機廠商的市場份額排名為華為、vivo、OPPO、小米和Apple，市場份額分別為18.1%、17.3%、15.5%、15.2%和13.9%。且除了小米外，其他四家品牌的出貨量都在同比下滑。

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在這樣的情勢下，手機廠商們都在探索手機之外的智能終端生意。

目前，宣布入局智能顯示行業、機器人賽道的手機廠商已經不止有vivo。

例如小米早在2021年就發布了“鐵蛋”四足機器人、在2022年正式發布首款全尺寸人形仿生機器人CyberOne、在今年6月發布了小米AI眼鏡等等。

華為內部包括云計算、車BU、終端BG等在內的多個部門都在推進機器人的布局，華為還在今年2月申請注冊了“MateRobot”商標。

還有榮耀在今年正式宣布阿爾法戰略后，對外透露其新產業孵化部下設多個與機器人相關的實驗室，正積極招聘機器人領域的專業人才，自主研發的伺服控制系統、多模態感知系統等技術。

而vivo近期探索新路線的動作也越來越多了。

除了此次發布MR頭顯，以及此前宣布正式成立機器人Lab，vivo還準備入局手持云臺相機市場。

根據鯨犀的獨家報道，vivo的手持云臺相機項目是在去年年底立項，截至幾天前的8月22日，其首款產品已完成開模，按照該節奏，預計明年能發布。

報道還稱，vivo的這款手持云臺相機產品定位為vlog相機，將聚焦于為創作者、Vlogger和攝影愛好者提供更穩定、易用的手持拍攝解決方案，直接切入由大疆和影石等產品主導的相機市場。

但不管踏入哪一條賽道，vivo都將面臨技術攻堅而帶來的巨大成本壓力。

以MR頭顯為例，vivo在2024年底就曾透露，公司的混合現實團隊已擴展至500人規模。

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時至今日，vivo也依然在大量招聘相關人才。以BOSS直聘為例，vivo就發布了至少20個與XR相關的崗位，包括技術架構師、XR性能優化工程師、XR Runtime開發工程師等等，部分崗位的月薪達到了6萬以上。

對于vivo來說，MR頭顯、手持云臺相機、人形機器人等業務，理論上都能復用公司在智能手機領域的一些技術。

但想真正開發出有競爭力的產品，也還是要“下血本”投入，只有把好“產品關”，才能在競爭激烈的新賽道中站穩腳跟。

（本文頭圖來源于vivo官網。）