8200元巴黎世家垃圾袋，3億中產搶瘋了

作者I 李東陽 報道 I 李東陽朋友圈

要問時尚元素最顯著的作用是什么？

一言以蔽之就是腔調。

最近，時尚圈又生出了新的潮流，巴黎世家官網上線了一款可折疊托特包，一眼瞅過去活像塑料袋的孿生兄弟，售價8200元人民幣，全網又一次陷入了奢侈之美的沉默。

但說好的“消費疲軟”似乎沒有到來，這款新包上架后在官網和官方小程序都呈現缺貨狀態，給人一種經濟上行的美感。

你或許疑問到底誰在買單，但奢侈品行業向來最魔幻，最反市場規律。

所謂經濟越差，奢侈品提價越狠，銷量增長越猛，但在經濟長期下行的壓力下，奢侈品行業的銷售邏輯開始呈現出兩面性。

一方面，奢侈品行業正經歷著又一輪寒冬，關店成了最近一兩年的主旋律，在山姆等賣場，奢侈品被搓成堆橫七豎八的亂扔著，完全失去了往昔高貴的靈魂。

另一方面，如天價塑料袋般獵奇的時尚單品不斷賣爆，讓人捉迷不透市場的邏輯。

當消費緊縮成為關鍵詞，當人人都在追求性價比，為什么像這樣“天價”的產品，總有人乖乖買單？

買奢侈品從來不是購物這么簡單，而是提供一種深入中產骨子里的圈層、階層認同。

在巴黎世家可折疊托特包問世前，或許不會有人想到最偉大的時尚單品原來就在自己身邊，且唾手可得。

據官網介紹，該包亮相于Balenciaga 2025冬季系列Look 25，長、高、寬分別為50厘米、52.8厘米、1厘米，Dyneema面料，正面飾以Balenciaga標識印花，看似設計誠意滿滿。

客服還表示，這款新品的設計靈感來源于周邊日常使用的事物，但實際并不會采用塑料袋的材質，而是采用織物為材料。

聽起來像資本的騙局，但放在奢侈品行業早已屢見不鮮，巴黎世家在玩轉“塑料袋包裝”這一塊也并非頭一次。

早在2017年，巴黎世家的一款包袋就因為外表酷似塑料袋引起全網熱議，亮藍色的外觀，寬肩帶的設計，超大尺碼的空間，一切都像極了游蕩在大街上的犀利哥手上的同款，關鍵是想高昂的售價撐起故事，但與隔壁宜家不到10塊錢的產品雷同，成為笑柄。

到了2022年，更是演都不演了，巴黎世家又將塑料袋玩出了新高度，彼時推出的新包袋被官方命名為“Trash Pouch”，直譯就是垃圾袋。

要直白的是售價，海外售價達1790美元，約合人民幣1.2萬元。

全網都飄著設計師是喝了假酒，還是我們這些凡夫俗子看不懂“高級”時尚的質疑！

但在用設計震碎三觀這一塊，巴黎世家向來都是認真的。

如前段時間爆笑全網的新款女士短裙，被調侃這簡直是一條剪開襠部的男士平角內褲，就因帶著巴黎世家的標志，價格狂飆到了4500元。

走在時尚前列的還是故事，這條短裙的設計理念是：將時裝的性別符號反轉，挑戰固有的性別秩序。

但抓馬故事落地，與為信仰充值之間實在連接不起堅實理由。

即便中產朋友們熱愛一切標榜身份不同的產品，正如社會學家布爾迪厄所說，“趣味預先作為等級的特別標志起作用。文化區隔是中產階層的慣用手法，他們通過品位、格調、趣味來明確自己的階層邊界。

巴黎世家似乎參透了這一招，把大眾習以為常的日用品變成奢侈品就是其給出的解法。

不可否認，全世界都在盯著中國中產。

作為一個極其微妙的概念，“中國中產”既是消費主義陷阱的核心目標，又是時代變革推助催生新貴一族的中堅力量。

但追求標新立異的中產朋友能否和披著日用品的奢侈品碰撞出火花是個問題！

不過類似的嘗試早有跡象，在2007年，LV推出了一款具有濃濃中國風元素的“紅白藍”編織袋，看起來就像你在趕春運的綠皮火車上，喊著讓一讓的大哥手里高舉的“蛇皮袋”。

但這一點也不影響明星們追逐潮流，王菲就曾用過這款LV編織袋，天后上身看了都說好。

當然LV同樣精心講了個故事，其完全采用皮革，利用特殊處理讓皮革呈現塑料質感，拎在手上或挎在肩上不會有塑料編織袋的僵硬感。

嘗到甜頭后，LV把這一招用到了極致，如2022年推出了一款油漆桶包包，外觀和油漆桶別無兩樣，但直接賣到了16000元的天價，宣稱設計理念是“童趣”，還采用了不同顏色供選擇。

還有前文提到的“內褲裙”，這也不是奢侈品第一次在內褲上做文章，Magliano就曾推出用內褲作為外部裝飾的手提包，尷尬還是社死是消費者的事，品牌只需要簡單的融合。

正如一位消費者直言：“知道這些限量款，就特別想搶到，感覺擁有它就擁有了獨一無二的東西。”

上流階層偏愛的高奢產品，講究一個限量、小眾與定制，越少人跟風愈發顯得高貴。

把日常品做成超過實用品的范疇，再用故事和工藝巧妙包裝，而成為品位、格調、消費能力以及社會地位的象征。并通過消費主義賦予商品“符號”化的稀缺價值，給了消費者通過消費獲得社交、尊重、自我實現等感覺。

雖然不知道具體的意思在哪里，但奢飾品“不坑窮人”的含金量還在上升中。

在這個消費主義盛行的時代，古怪奢侈品背后的消費心理和品牌價值，值得我們深入思考。

除了把日用品玩成奢侈品，還有一大趨勢是奢侈品正在朝著獵奇的路上狂飆，甚至于消費者的選擇也越發離譜。

如前段時間，始祖鳥的吊牌在社交媒體上一張最高賣到了200元，就是你買完衣服，把那看起來平平無奇、甚至有點礙事的小紙片摘下來，轉手一賣，說不定就能回本一小半。

在閑魚、小紅書等社交媒體上，這類吊牌出售的商家屢見不鮮，有賣家詳細標注著吊牌的種類、所屬衣服款式，甚至還貼心地附上了吊牌的照片，就像是在展示一件稀世珍寶。

背后的深層次原因是，在這個圈子里，吊牌已經不是商品的附屬品，而是一種文化符號，代表著對戶外生活的熱愛和對品質的追求，更直白一點講就是獵奇心態。

怪不得奢侈品如此有勇氣，實在不是梁靜茹給的，而是消費者就樂意這口。

所以這些年獵奇奢侈品層出不窮，如Moschino推出的秋冬“蔬菜”系列新品，其中有一款芹菜包一比一復刻真芹菜，還成了社交媒體上的流量密碼。

更炸裂的還是內褲賽道，如Miu Miu推出了價值4萬塊的“鑲鉆內褲”，用料是真絲+水晶，超人看了都沉默不語。

還有什么天價龍蝦包、蟑螂包等等，只要是你意想不到的，都有可能成為奢侈品的寵兒。

如今的奢侈品行業，早已摸索出一套專屬的生存邏輯：一邊靠天馬行空的奇葩設計與獨特概念，精準抓住有錢人的消費心理促成買單；一邊又用各類吸睛的創意元素制造流量話題，吸引普通人的目光以維持品牌熱度與活躍度，而這種高關注度反過來又能進一步激發有錢人的購買欲望，形成良性循環。

畢竟在“注意力經濟”的時代，人們的眼球就是最大的價值。

從這個角度看，天價塑料袋包包就顯得不足為奇，但現在，奢侈品該頭疼的是如何度過消費風向轉變的陣痛，以及重構關于奢侈的定義。

畢竟真正的奢侈是時間、工藝與故事的結晶，而非標價牌上的數字。