從年增30%到凈利潤(rùn)暴跌500% 集成灶行業(yè)怎么了？

作者：Hasove

“現(xiàn)在不是賺多少錢的問(wèn)題，而是能少虧多少的問(wèn)題。”曾經(jīng)以30%年增速領(lǐng)跑廚電行業(yè)的集成灶市場(chǎng)，如今似乎失去了動(dòng)力。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，我國(guó)集成灶行業(yè)零售額為65.7億元，同比下降27.6%；零售量為78.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降31.5%。

圖源：奧維云網(wǎng)

斷崖式下跌頭部企業(yè)全面下滑

令人驚訝的是，如今，集成灶四家頭部企業(yè)凈利潤(rùn)全部“腰斬”，甚至有頭部企業(yè)凈利潤(rùn)暴跌超500%。

中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，火星人、浙江美大、億田智能和帥豐電器這4家頭部上市公司2025年上半年的業(yè)績(jī)均出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。

圖源：火星人公司公告

從具體業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，行業(yè)龍頭火星人上半年?duì)I業(yè)收入為3.74億元，同比下滑46.3%；歸母凈虧損為1.24億元，同比下降401%。這可以說(shuō)是火星人自2020年上市以來(lái)交出的最差半年報(bào)。回想幾年前，火星人還因?yàn)椴戎辛思稍钚袠I(yè)風(fēng)口，業(yè)績(jī)連續(xù)高速增長(zhǎng)，股價(jià)一度突破70元/股大關(guān)。

圖源：浙江美大公司公告

作為集成灶行業(yè)開創(chuàng)者的浙江美大，2025年上半年?duì)I收為2.12億元，同比減少53.76%；凈利潤(rùn)為1228萬(wàn)元，同比銳減87.4%，盈利能力萎縮尤為明顯。

圖源：帥豐電器公司公告

圖源：億田智能公司公告

帥豐電器和億田智能的處境同樣嚴(yán)峻，2025年上半年，前者營(yíng)收為1.3億元，同比下降44.2%；凈利潤(rùn)為330萬(wàn)元，同比下滑91.8%。后者營(yíng)收為1.74億元，同比下降49.09%；凈虧損為7168.57萬(wàn)元，同比下滑507.01%。

這確實(shí)讓人有點(diǎn)意外，畢竟前幾年這個(gè)行業(yè)還風(fēng)光無(wú)限，被看作廚電市場(chǎng)的“明星賽道”。可現(xiàn)在風(fēng)向好像突然變了，整個(gè)行業(yè)似乎一夜之間進(jìn)入了“寒冬”。

這種下滑也并不偶然。自2001年浙江美大首次提出集成灶概念后，行業(yè)逐步從起步探索期邁入成長(zhǎng)期，市場(chǎng)接受度也日益提高。到了2016年，行業(yè)整體迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，眾多廚電品牌紛紛入局，行業(yè)規(guī)模迅速膨脹。據(jù)悉，2018-2022年，我國(guó)集成灶市場(chǎng)以17.5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率一路上揚(yáng)。

隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)步入存量時(shí)代，集成灶行業(yè)在2023年首次出現(xiàn)零售額負(fù)增長(zhǎng)。進(jìn)入2024年，下滑態(tài)勢(shì)仍未扭轉(zhuǎn)，零售額同比下降18.2%，規(guī)模縮至101億元，集成灶市場(chǎng)需求明顯乏力，整個(gè)行業(yè)迅速進(jìn)入調(diào)整期。

房地產(chǎn)低迷加消費(fèi)疲軟雙重打擊

集成灶市場(chǎng)是如何陷入如此困境的？

上述集成灶頭部企業(yè)在半年度報(bào)告中均提到，房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣是行業(yè)需求減弱的主要因素。新房裝修是集成灶的主要銷售場(chǎng)景，占到總銷量的七成以上。但現(xiàn)在房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷，新房銷售面積大幅下滑，直接影響了集成灶的市場(chǎng)需求。

圖源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，新建商品房銷售面積為97385萬(wàn)平方米，比上年下降12.9%，其中住宅銷售面積同比下降14.1%。新建商品房銷售額為96750億元，同比下降17.1%，其中住宅銷售額同比下降17.6%。2024年末，商品房待售面積為75327萬(wàn)平方米，比上年末增長(zhǎng)10.6%。其中，住宅待售面積同比增長(zhǎng)16.2%。

同時(shí)，今年1-6月全國(guó)商品房銷售面積同比下降了3.5%。這意味著需要裝修的新房變少了，集成灶的市場(chǎng)基礎(chǔ)也就相應(yīng)縮小了。雖然舊房改造市場(chǎng)還在，但畢竟量不大，難以支撐整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)。

另一方面，消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)也讓價(jià)格較高的集成灶產(chǎn)品處于不利地位。通常集成灶價(jià)格接近1萬(wàn)元甚至更高，而消費(fèi)者分開采購(gòu)油煙機(jī)、燃?xì)庠詈驼艨镜葐纹窌r(shí)，可以自由組合出總價(jià)更低且功能細(xì)分的解決方案。在消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)下，消費(fèi)者更傾向于選擇價(jià)格靈活、功能細(xì)分的替代品，均價(jià)較高的集成灶產(chǎn)品不占優(yōu)勢(shì)。

消費(fèi)者的反饋也從側(cè)面反映出集成灶產(chǎn)品在市場(chǎng)中面臨的問(wèn)題。在各大電商平臺(tái)和家居論壇上，不少消費(fèi)者表示，集成灶雖然功能集成度高，但維修難度較大。零部件更換價(jià)格貴，拆裝過(guò)程繁瑣，甚至還可能影響到周邊櫥柜的結(jié)構(gòu)。

此外，對(duì)于一些小戶型家庭或者烹飪需求較低的年輕夫婦來(lái)說(shuō)，集成灶龐大的體積和相對(duì)較高的價(jià)格，使其性價(jià)比大打折扣。上述消費(fèi)者反饋反映出集成灶在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、適用場(chǎng)景以及價(jià)格定位等方面，并沒(méi)有解決消費(fèi)者的實(shí)際痛點(diǎn)和需求。

“價(jià)格戰(zhàn)”讓產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

原本火星人、浙江美大、億田智能、帥豐電器等品牌在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，但近幾年方太、老板等傳統(tǒng)廚電巨頭強(qiáng)勢(shì)加入，市場(chǎng)格局被徹底打亂。這些傳統(tǒng)廚電品牌不管在品牌、技術(shù)底蘊(yùn)還是渠道方面都占有優(yōu)勢(shì)，它們對(duì)于火星人、浙江美大、億田智能這些早期入局的集成灶企業(yè)也有點(diǎn)降維打擊的意思。

于是，在市場(chǎng)疲軟、競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，企業(yè)也只能開始卷價(jià)格。“價(jià)格戰(zhàn)”雖然在短期內(nèi)可能吸引部分價(jià)格敏感型消費(fèi)者，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這樣的操作嚴(yán)重壓縮了企業(yè)的利潤(rùn)空間。在成本壓力下，企業(yè)不得不削減在產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量把控等方面的投入，導(dǎo)致市場(chǎng)上的集成灶產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。

有集成灶企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示：“現(xiàn)在各家產(chǎn)品在外觀和功能上都越來(lái)越像，消費(fèi)者很難區(qū)分不同品牌之間的差異，最終拼的只有價(jià)格了。”

據(jù)悉，“價(jià)格戰(zhàn)”將集成灶行業(yè)均價(jià)從1.2萬(wàn)元拉低至8000元以下。曾經(jīng)高毛利的集成灶產(chǎn)品，如今利潤(rùn)空間被嚴(yán)重壓縮。現(xiàn)在走進(jìn)家電賣場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不同品牌的集成灶在外觀設(shè)計(jì)、功能配置上大同小異，缺乏獨(dú)特的賣點(diǎn)和差異化優(yōu)勢(shì)，這進(jìn)一步加劇了消費(fèi)者選擇的困惑，也使得整個(gè)行業(yè)陷入了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)。

主業(yè)遇冷 紛紛嘗試跨界轉(zhuǎn)型

雖然一些企業(yè)試圖通過(guò)高端化突圍，但效果也不理想。一線城市消費(fèi)者追求高端化（蒸烤獨(dú)立款均價(jià)超1.5萬(wàn)元），而下沉市場(chǎng)更傾向性價(jià)比（入門款均價(jià)跌破6000元），讓企業(yè)陷入“高端滯銷、低端內(nèi)卷”的尷尬。

面對(duì)主業(yè)遇冷的困境，集成灶企業(yè)紛紛嘗試跨界轉(zhuǎn)型，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。浙江美大1.1億元投資智駕企業(yè)魔視智能，進(jìn)軍自動(dòng)駕駛領(lǐng)域；火星人則通過(guò)與私募基金合作，拓展AGI與機(jī)器人賽道；億田智能在算力領(lǐng)域布局，規(guī)劃新型計(jì)算中心建設(shè)；帥豐電器全資設(shè)立了再生資源公司，業(yè)務(wù)覆蓋光伏設(shè)備銷售等領(lǐng)域。

然而，有產(chǎn)業(yè)觀察家表示，這些跨界轉(zhuǎn)型也面臨挑戰(zhàn)。由于技術(shù)協(xié)同性弱，這些新業(yè)務(wù)很難反哺主業(yè)。長(zhǎng)期以往，“輸血”式的跨界投資可能會(huì)削弱企業(yè)在集成灶領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

但值得關(guān)注的是，集成灶行業(yè)的市場(chǎng)滲透率還較低，行業(yè)仍具備顯著發(fā)展?jié)摿Α拈L(zhǎng)期來(lái)看，隨著舊廚改造需求持續(xù)釋放、新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程推進(jìn)、居民消費(fèi)水平提升以及產(chǎn)業(yè)政策支持力度加大，集成灶行業(yè)仍具較大的發(fā)展空間。未來(lái)集成灶可能會(huì)變得更智能、更互聯(lián)，甚至成為智能家居的重要入口。

所以，對(duì)于集成灶企業(yè)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型之路注定漫長(zhǎng)而艱難，那些率先完成智能化、場(chǎng)景化、環(huán)保化布局的企業(yè)，或許可以在未來(lái)的千億級(jí)市場(chǎng)中占有一席之位。