抖音又搞大動作了!
繼小紅書開始內(nèi)測長文功能后,近日抖音也悄悄開始了長文功能的內(nèi)測。
有創(chuàng)作者收到抖音官方邀請,參與“抖音長文”的小范圍內(nèi)測。字數(shù)從300字起步,最高可支持4000字,還能配圖展示。
對一個以短視頻起家的平臺來說,這無疑是個強烈信號:抖音正在重新押注“深內(nèi)容”。
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抖音長文內(nèi)測群官方通知
01
抖音長文可打通今日頭條
根據(jù)部分受邀創(chuàng)作者透露,抖音在后臺上線了專門的長文編輯器,目前只能在PC端發(fā)布,手機端尚未開放。
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截圖來源:公眾號「 唐辰同學(xué)」
大家最關(guān)心的長文字數(shù)限制為:不少于300字,最長4000字。配圖最多可插入10張圖片,但暫不支持GIF。
授權(quán)頭條號內(nèi)容同步后,今日頭條部分內(nèi)容可以同步到抖音號。官方還建議長文發(fā)布時,配合音樂或BGM,有助于獲得推薦分發(fā)。
見實注意到,長文內(nèi)容發(fā)布后,會有“文章”的明顯標識,用戶點擊「查看原文」即可看到全部文章。
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長文發(fā)布后的樣式
不過,據(jù)相關(guān)內(nèi)測人士透露,現(xiàn)在的版本還很“簡陋”,比如內(nèi)容發(fā)布后暫不支持二次修改等。
02
抖音長文內(nèi)測并非偶然
抖音的動作并非偶然。
過去幾年,短視頻的崛起讓用戶習(xí)慣了“快節(jié)奏、強刺激”的信息獲取方式。但與此同時,內(nèi)容過載和碎片化問題越來越明顯:
用戶在刷短視頻時往往停留不到一分鐘,缺乏深入思考的空間。很多創(chuàng)作者想輸出深度觀點,卻受制于時長和形式,很難完整展開。此外,各大短視頻平臺內(nèi)容同質(zhì)化嚴重,流量競爭白熱化。
在這種背景下,長文成了一個補充缺口:它能承載更復(fù)雜的敘事、更深度的分析,也能讓品牌營銷有更多延展。
值得一提的是,今年7月份時小紅書,還能綁定公眾號導(dǎo)入文章,直接把圖文賽道做了“加深”。抖音這次跟進,顯然不是巧合。
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小紅書長文功能內(nèi)測
最大差別在于:小紅書優(yōu)勢原本就以圖文起家,用戶習(xí)慣在平臺閱讀長篇筆記,氛圍天然適配。而抖音用戶以短視頻為主,如何讓大家停下來閱讀,是其面臨的一個挑戰(zhàn)。如果抖音能用算法推薦把長文推到合適的人群,也可能形成與小紅書、公眾號不同的長文生態(tài)。
不過,這也是字節(jié)系的典型打法:通過不同產(chǎn)品(抖音、頭條、西瓜)之間的協(xié)同,形成“矩陣內(nèi)容供給”,把更多創(chuàng)作者和用戶鎖定在自家生態(tài)里。
03
抖音用戶是否真的愿意讀長文?
為什么抖音要做長圖文?拆解來看,原因至少有三點:
一是補齊內(nèi)容形態(tài),增加停留時長。短視頻讓人上頭,但用戶很容易“刷完就忘”。長圖文能延長停留時間,豐富平臺內(nèi)容層次,避免抖音成為“信息快餐式”平臺。
二是爭奪優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。長文對知識輸出、產(chǎn)品測評、深度觀點更友好。這類創(chuàng)作者過去往往在公眾號、小紅書、知乎,如今抖音希望把他們吸引過來,打造更強的內(nèi)容護城河。
三是為商業(yè)化開辟新空間。廣告主和品牌主需要的不只是曝光,更是故事化表達。長文可以承載詳細的產(chǎn)品介紹、場景種草和情緒價值,這比幾秒鐘的短視頻更有轉(zhuǎn)化力。
簡單來說,抖音要的不只是“刷流量”,而是升級為一個“綜合內(nèi)容社區(qū)”,用長文去增強平臺的廣度和深度。
如果抖音長圖文能順利跑通,創(chuàng)作者就有了更多內(nèi)容形態(tài)選擇,不必被15秒、60秒的視頻限制,可以展開完整敘事,吸引新的粉絲群體。用戶除了娛樂消遣,還能在抖音看到更多實用干貨和深度故事。而對行業(yè)來說,可能打破“抖音=短視頻”的固有格局,帶來新一輪平臺競爭。
隨著短視頻紅利趨近飽和,平臺也在尋找新的突破口。長文未必能取代短視頻,但它有可能成為抖音下一個撬動增長的支點。
當(dāng)然,挑戰(zhàn)同樣存在:抖音用戶是否真的愿意讀長文?內(nèi)容推薦邏輯如何平衡短視頻與長文?創(chuàng)作者是否愿意投入精力多做長文而不是堅持視頻?
這些都決定了長圖文到底是“曇花一現(xiàn)”,還是“第二增長曲線”。
對此,你怎么看?如果你在抖音刷到一篇4000字的文章會停下來看嗎?你看好這個長文功能嗎?你有被內(nèi)測到嗎?還有什么新功能發(fā)現(xiàn)?歡迎評論區(qū)一起聊聊。
PS:對了,見實接下來有圍繞雙11增長玩法討論、首單轉(zhuǎn)化提升、包裹卡轉(zhuǎn)化提升、高價低頻行業(yè)增長、小紅書增長與變現(xiàn)等多場私享會和大課,歡迎你下方查看,一起報名,支持聯(lián)報:
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