《絲路匯客廳》：傳統(tǒng)媒體變革引領(lǐng)者，書香“一帶一路”踐行者

“日月之行，若出其中，星漢燦爛，若出其里”。黨的二十屆三中全會(huì)《決定》明確提出“推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”。在媒體行業(yè)面臨深刻轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體的系統(tǒng)性變革成為時(shí)代發(fā)展的必然要求。日前，2025廣州南國書香節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，廣東廣播電視臺(tái)《絲路匯客廳》第五季暨《“灣”有引力》系列項(xiàng)目啟動(dòng)儀式隆重舉行。來自廣東省委宣傳部、省文明辦、廣東廣播電視臺(tái)等單位的領(lǐng)導(dǎo)以及文化界、傳媒界、中外嘉賓、讀者代表共300余人出席啟動(dòng)儀式，與會(huì)者盛贊《絲路匯客廳》在媒體變革中的責(zé)任與探索，期待其繼續(xù)為講好中國故事、灣區(qū)故事，促進(jìn)中外文明交流互鑒與經(jīng)貿(mào)合作，注入新的澎湃動(dòng)能。

一、《絲路匯客廳》已成為展現(xiàn)“一帶一路”成果的重要窗口

廣東廣播電視臺(tái)傾力打造的專業(yè)講述“一帶一路”故事的品牌欄目《絲路匯客廳》，自2017年以來已成功播出四季。

欄目組足跡遍布全球100余座城市，深情記錄下500多組共建國家普通民眾、建設(shè)者、文化使者的鮮活面孔，憑借其深刻的主題立意、精湛的制作水準(zhǔn)和廣泛的國際影響力，斬獲國內(nèi)外14項(xiàng)重要獎(jiǎng)項(xiàng)：第28屆全國電視文藝“星光獎(jiǎng)”優(yōu)秀電視文藝欄目提名獎(jiǎng)、第30屆中國紀(jì)錄片學(xué)術(shù)盛典十佳作品獎(jiǎng)等。

它宛如一扇重要的“視窗”，欄目組沿著“古絲路”的厚重足跡，探尋“新絲路”的時(shí)代脈動(dòng)，用鏡頭忠實(shí)記錄下共建國家政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通的生動(dòng)實(shí)踐，向世界生動(dòng)展現(xiàn)了中國方案與智慧為全球發(fā)展帶來的廣闊機(jī)遇和共贏成果。

制片人謝一菲帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)，從第一季傳達(dá)中國與世界互利共贏的美好愿景，到第二季謳歌踐行“一帶一路”倡議的各方人士風(fēng)采，再到第三季聚焦疫情之下外籍絲路人在中國的奮斗歷程，以及第四季圍繞“絲路信物”深度挖掘背后的文明互鑒故事，《絲路匯客廳》始終緊扣時(shí)代脈搏，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式與內(nèi)容。節(jié)目深入“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的田間地頭、百姓生活，將宏大的倡議具象化為一個(gè)個(gè)生動(dòng)鮮活的個(gè)體故事。《“非洲屋脊”上的探路者》中，中國技術(shù)助力非洲國家發(fā)展的感人故事；《點(diǎn)亮最后一公里》里，灣區(qū)女性企業(yè)家李霞用太陽能燈具為560萬家庭帶去光明，還通過多功能太陽能系統(tǒng)傳播技能科普知識(shí)，將教育送至貧困地區(qū)的“最后一公里”。這些故事透過紀(jì)實(shí)鏡頭，傳遞出強(qiáng)大的精神偉力，讓世界看到了“一帶一路”倡議為沿線國家和人民帶來的切實(shí)福祉，彰顯了中國作為負(fù)責(zé)任大國的擔(dān)當(dāng)，為弘揚(yáng)全人類共同價(jià)值、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。

二、勇毅前行，探索傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)性變革的實(shí)踐路徑

1、功能拓展：從單一傳播到綜合文化服務(wù)平臺(tái)

《絲路匯客廳》打破了傳統(tǒng)媒體功能單一的局限，不再僅僅是信息的傳播者，而是積極拓展為綜合性的文化交流服務(wù)平臺(tái)。節(jié)目不僅通過電視熒幕呈現(xiàn)精彩內(nèi)容，還與中國社科院西亞非洲研究所、一帶一路國際合作發(fā)展（深圳）研究院、瑞典“一帶一路”研究院等高端智庫緊密合作，解析行業(yè)數(shù)據(jù)、創(chuàng)辦權(quán)威論壇，衍生出了“逐夢(mèng)絲路，全球青少年音樂使者計(jì)劃”等一系列豐富多彩的“國際文化交流與文明互鑒”活動(dòng)。這種功能的拓展，使得媒體從單純的內(nèi)容輸出轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏奈幕?wù)，極大地提升了媒體在社會(huì)文化生活中的影響力和價(jià)值。

2、技術(shù)賦能：數(shù)智化手段助力全球傳播

在傳播和影響力方面，《絲路匯客廳》充分利用數(shù)智化手段，提升節(jié)目制作與傳播水平。先進(jìn)的拍攝技術(shù)讓節(jié)目能夠捕捉到更細(xì)膩、更震撼的畫面，數(shù)字化的編輯手段提高了制作效率與質(zhì)量，網(wǎng)絡(luò)化的傳播渠道則讓節(jié)目突破地域限制，實(shí)現(xiàn)全球覆蓋。節(jié)目通過全球最大的視頻網(wǎng)站YouTube以及印度尼西亞、菲律賓等國家的電視臺(tái)聯(lián)合發(fā)行，覆蓋五大洲重點(diǎn)區(qū)域，國內(nèi)外400多家新媒體助力宣發(fā)，全球總曝光量超3億人次。這種數(shù)智化傳播模式，不僅擴(kuò)大了節(jié)目的影響力，也為傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的傳播提供了新思路。

3、品牌延伸：打造多元化IP矩陣

《“灣”有引力》系列項(xiàng)目是《絲路匯客廳》團(tuán)隊(duì)在新時(shí)代的創(chuàng)新突破——聚焦粵港澳大灣區(qū)，展現(xiàn)灣區(qū)青年創(chuàng)新活力和奮斗精神，為灣區(qū)發(fā)展注入文化動(dòng)力。據(jù)了解，《“灣”有引力》項(xiàng)目將聚焦百位粵港澳大灣區(qū)青年的真實(shí)奮斗故事，構(gòu)筑“1+100”核心傳播矩陣，激發(fā)“100+N次方”的傳播漣漪效應(yīng)，并推出全景圖書，立體塑造“灣有引力”品牌。這種品牌延伸的做法，豐富了節(jié)目的內(nèi)容生態(tài)，增強(qiáng)了品牌的凝聚力和影響力。

4、流動(dòng)的“書香使者”

在讓書香灑滿“一帶一路”方面，《絲路匯客廳》同樣成績(jī)卓著。欄目組與人民出版社聯(lián)合出版圖書《我們走在絲路上》，書籍是文化傳承與交流的重要載體，《絲路匯客廳》雖不是傳統(tǒng)意義上的圖書傳播平臺(tái)，卻以影像為媒介，承擔(dān)起了傳播知識(shí)、弘揚(yáng)文化的重任，宛如一座流動(dòng)的“書香使者”。節(jié)目中對(duì)廣彩瓷器、廣繡披肩、通草畫等具有灣區(qū)代表性物件的深入解讀，就如同翻開一本本精美的文化書籍，向世界展示著中國傳統(tǒng)文化的博大精深。通過講述這些物件背后的歷史淵源、制作工藝以及在“一帶一路”交流中的故事，讓沿線國家和地區(qū)的人們對(duì)中國文化有了更直觀、更深刻的認(rèn)識(shí)，激發(fā)了他們對(duì)中國文化的濃厚興趣，促進(jìn)了不同文化之間的交流與對(duì)話，讓書香在“一帶一路”沿線徐徐飄散。

5、從文化交流到經(jīng)貿(mào)合作的平臺(tái)升級(jí)

而在本次啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，《絲路匯客廳》的平臺(tái)價(jià)值進(jìn)一步延伸，從文化交流邁向了經(jīng)貿(mào)合作的新領(lǐng)域。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)新打造的“絲路好物集市”熱鬧非凡，成功引進(jìn)了20家“一帶一路”企業(yè)參展。格魯吉亞的醇香紅酒、巴基斯坦的精美手工藝品、韓國的天然海鹽、伊朗的特色餅干等異國精品紛紛亮相，同時(shí)，中國的景德鎮(zhèn)陶瓷等高科技產(chǎn)品和非遺藝術(shù)品也精彩登場(chǎng)，成為不同文明交融互鑒的生動(dòng)縮影。

尤為引人注目的是創(chuàng)新打造的“絲路好物”資源轉(zhuǎn)化平臺(tái)。該平臺(tái)依托廣東臺(tái)國際傳播渠道，致力于薈萃全球精品“引進(jìn)來”，推動(dòng)中國匠心好物“走出去”，實(shí)現(xiàn)商貿(mào)與文化的雙向交流互惠。如格魯吉亞工商會(huì)支持成立的“一帶一路商務(wù)館”，將25個(gè)“一帶一路”共建國家的商務(wù)代表及代表企業(yè)聚集在這個(gè)平臺(tái)上，目前會(huì)員企業(yè)已達(dá)10萬家，他們以雙向貿(mào)易、旅游、文化、科技等為方向，集群互助、共贏式發(fā)展，并在中國廣州、深圳、佛山、天津等多個(gè)城市開展商貿(mào)業(yè)務(wù)；又如江門市新會(huì)區(qū)厚承陳皮茶業(yè)，該企業(yè)作為新會(huì)陳皮產(chǎn)業(yè)的重要一員，以2300畝標(biāo)準(zhǔn)化種植基地與5萬平方米千噸級(jí)倉儲(chǔ)中心為依托，成為中醫(yī)藥文化出海的代表性載體；還有承載千年技藝的景德鎮(zhèn)玉海陶瓷，正積極搭建產(chǎn)品出口渠道，以商貿(mào)往來帶動(dòng)陶瓷文化的海外傳播。

打造“絲路好物”資源轉(zhuǎn)化平臺(tái)也標(biāo)志著《絲路匯客廳》不再局限于節(jié)目?jī)?nèi)容本身，而是逐漸拓展成為一個(gè)實(shí)實(shí)在在的經(jīng)貿(mào)合作平臺(tái)，為“一帶一路”沿線國家的企業(yè)提供了展示和交易的機(jī)會(huì)，促進(jìn)了各國之間的經(jīng)濟(jì)往來與合作共贏。

三、努力成為文明的“催化者”與“連接者”

即將開播的第五季《絲路匯客廳》，無疑承載著更多的期待。從目前透露的信息來看，節(jié)目將延續(xù)以往的優(yōu)良傳統(tǒng)，繼續(xù)聚焦“一帶一路”主題，深入挖掘那些鮮為人知卻又意義非凡的故事。我們有理由相信，第五季將在內(nèi)容上更加豐富多元，在形式上更加創(chuàng)新多樣，進(jìn)一步深化傳統(tǒng)媒體的系統(tǒng)性變革成果，為觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)更加精彩的文化盛宴。它將繼續(xù)發(fā)揮在傳播“一帶一路”文化、促進(jìn)文明互鑒與經(jīng)貿(mào)合作方面的重要作用，讓書香與商機(jī)在“一帶一路”沿線彌漫得更加濃郁，為推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)貢獻(xiàn)更多的智慧與力量。

《絲路匯客廳》的嬗變揭示了一條清晰路徑：傳統(tǒng)媒體的未來在于成為文明的“催化者”與“連接者”。從記錄“風(fēng)沙中的足跡”到創(chuàng)造“紙墨里的共振”，從文化交流的橋梁升華為經(jīng)貿(mào)合作的樞紐，其核心正是通過系統(tǒng)性變革釋放文化賦能與經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)的巨大潛力。當(dāng)絲路千年駝鈴化為數(shù)字時(shí)代的智慧交響，當(dāng)書香與商機(jī)攜著灣區(qū)青年的夢(mèng)想遠(yuǎn)渡重洋，傳統(tǒng)媒體這場(chǎng)靜水深流的變革，正為人類命運(yùn)共同體的敘事注入更為磅礴而溫暖的力量。（作者王永利、謝菲、柯燕）