180萬粉絲的明星高管黯然離場，小米手機如何應(yīng)對“最卷”戰(zhàn)場？

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9月8日晚間，小米集團發(fā)布一則內(nèi)部通報郵件，明確指出中國區(qū)市場部員工王騰泄露公司機密信息，且存在利益沖突等嚴重違規(guī)違紀行為。依據(jù)《小米集團員工違規(guī)違紀行為處理辦法》和《小米集團誠信廉潔守則》等制度規(guī)定，決定給予王騰辭退的處分。

針對網(wǎng)絡(luò)上的各種傳言，王騰在微博回應(yīng)稱：“都是假消息，簡直離譜。沒有竊取公司機密出售，沒有收人錢財。有失職行為，在深刻反省中，但沒有做違法行為！謠言止于智者，還是請大家多關(guān)心未來要上市的新品吧。”

在小米汽車勢頭正猛下，小米手機正面臨著新的挑戰(zhàn)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年第二季度，小米出貨量1040萬臺，市場份額15.2%，其排名從第一季度的第一降至第四，低于華為、vivo、OPPO。小米手機能否穩(wěn)住市場地位？

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紅米貢獻近6成出貨量

在小米手機的發(fā)展中，紅米品牌的貢獻不可忽視。

2013年7月，小米發(fā)布了第一代紅米手機紅米1，售價799元。其搭載了聯(lián)發(fā)科四核處理器，而同等配置的手機價格均在1000元以上。突出的性價比優(yōu)勢，讓紅米1一度熱銷。資料顯示，紅米1的10萬臺庫存在90秒內(nèi)售罄，銷售首月，紅米1就賣了100萬臺。

此后，紅米推出了不同側(cè)重的產(chǎn)品線——旗艦K系列，性價比中端機型Turbo和Note系列，以及入門的數(shù)字系列。有數(shù)據(jù)稱，紅米貢獻了小米手機近60%的出貨量。

在小米手機高端化的進程中，紅米成為了小米布局中低端市場的主力。2019年，小米將紅米系列升級為獨立子品牌，追求極致性價比，進一步承接小米打下的中低端市場；小米品牌則開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端化。

而王騰，則是社交平臺上的“紅人”。資料顯示，王騰曾是小米的明星管理人員，在微博上有180萬的粉絲數(shù)量，在小米工作9年時間。

2016年，王騰加入小米；2020年3月，王騰加入紅米產(chǎn)品團隊，任紅米產(chǎn)品總監(jiān)一職，期間，其主導(dǎo)開發(fā)的紅米 K40系列，一度成為熱門產(chǎn)品，進一步鞏固了紅米的性價比標簽。2021年11月，王騰輪崗到小米公司河南分公司任職。2023年8月，王騰結(jié)束輪崗回到小米北京總部；9月，任紅米品牌發(fā)言人、紅米市場部總經(jīng)理。2024年2月3日，王騰任紅米品牌總經(jīng)理為小米中國區(qū)市場部總經(jīng)理，紅米品牌總經(jīng)理。

在社交平臺上，王騰素來以“口無遮攔”著稱。2022年4月，有網(wǎng)友爆料王騰因泄露紅米 K50標準版新品發(fā)布時間，被內(nèi)部判定為“二級泄密”，遭受了取消年度晉升、扣除5000元績效獎金的處分。

2024年10月，小米15系列發(fā)布前夕，手機產(chǎn)品經(jīng)理魏思琪甚至向王騰贈送了一件寫有“謹言慎行”字樣的T恤，以警示其要遵守產(chǎn)品保密紀律。2025年6月，小米集團公關(guān)部總經(jīng)理王化發(fā)文表示，收到了需要單獨簽署的保密協(xié)議，被保密辦列為防護對象。隨后其在評論區(qū)回復(fù)稱，王騰也收到了此保密協(xié)議。

如今，王騰被小米辭退，小米手機的路還要接著走下去。

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高端化競爭激烈

高端化是小米手機近年來的主要戰(zhàn)略，略有成效。

據(jù)CounterPoint Research報告，2025年上半年，全球售價超600美元的高端智能手機（約合4300元）市場銷量同比增長8%，達到歷史最高水平，增幅遠超同期整體智能手機市場（4%）。

其中，蘋果以62%的市場份額排名第一，同比增長3%；三星市場份額20%，同比增長7%；劃為市場份額8%，同比增長24%；小米的增長則明顯高于華為，同比增長55%，但市場份額略低于華為，CounterPoint Research并未列出其具體市場份額。

但從目前小米手機在國內(nèi)的情況來看，喜憂參半。面對華為的強勢回歸，小米手機的市場地位略有下滑。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年第二季度，小米出貨量1040萬臺，市場份額15.2%，其排名從第一季度的第一降至第四，低于華為、vivo、OPPO。

從業(yè)績來看，2025年第二季度，小米集團收入1159.56億元，同比增長30.5%。其中智能手機收入455.2億元，同比減少2.1%，環(huán)比下降10.1%。其表示，主要由于平均銷售單價（ASP）下降，部分被智能手機出貨量增加所抵消。2025年第二季度，小米智能手機的ASP為1073.2元，同比下降2.7%。小米表示，主要是由于2025年4月成功發(fā)布紅米A5系列，導(dǎo)致境外市場ASP下降，部分被中國大陸市場的高端智能手機出貨量占比提高帶動的ASP上升所抵消。

值得一提的是，小米手機的ASP從2019年的979.9元，提升至2024年的1138.2元，再到2025年第二季度的1073.2元，超五年時間僅提升了100元左右。小米手機明顯更依靠性價比機型走量。

在手機市場增長放緩下，折疊屏成為手機廠商們搶奪高端市場、進一步擴大品牌影響力的機會。2024年7月，小米發(fā)布首款小折疊屏手機MIX Flip，起售價5999元；2025年6月，小米推出了第二代小折疊旗艦手機Xiaomi MIX Flip 2。

但小米手機要實現(xiàn)市場份額的突破，要面臨不小的挑戰(zhàn)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年上半年，華為占據(jù)了75%的折疊屏市場；榮耀占據(jù)8.4%；其次為OPPO，市場份額6.1%；小米為3.7%，略高于vivo的3%。

在面對手機市場仍然十分激烈的競爭下，小米手機難免遇到市場份額的波動。外界也十分關(guān)注，小米能否在守住“性價比”基本盤的同時，進一步站穩(wěn)高端市場？而在小米手機高端化過程中，以及小米汽車屢造爆款下，小米仍面臨許多挑戰(zhàn)。“口無遮攔”的王騰被辭退，也是小米釋放的一次信號——在品牌向上的關(guān)鍵時刻，對內(nèi)部治理也將愈發(fā)嚴格。

作者丨五仁

來源丨征探財經(jīng)（ID:teccj6)