重慶
圖片來源：Pixabay
9月8日晚間，小米集團發布一則內部通報郵件，明確指出中國區市場部員工王騰泄露公司機密信息，且存在利益沖突等嚴重違規違紀行為。依據《小米集團員工違規違紀行為處理辦法》和《小米集團誠信廉潔守則》等制度規定，決定給予王騰辭退的處分。
針對網絡上的各種傳言，王騰在微博回應稱：“都是假消息，簡直離譜。沒有竊取公司機密出售，沒有收人錢財。有失職行為，在深刻反省中，但沒有做違法行為！謠言止于智者，還是請大家多關心未來要上市的新品吧。”
在小米汽車勢頭正猛下，小米手機正面臨著新的挑戰。據IDC數據，2025年第二季度，小米出貨量1040萬臺，市場份額15.2%，其排名從第一季度的第一降至第四，低于華為、vivo、OPPO。小米手機能否穩住市場地位？
01
紅米貢獻近6成出貨量
在小米手機的發展中，紅米品牌的貢獻不可忽視。
2013年7月，小米發布了第一代紅米手機紅米1，售價799元。其搭載了聯發科四核處理器，而同等配置的手機價格均在1000元以上。突出的性價比優勢，讓紅米1一度熱銷。資料顯示，紅米1的10萬臺庫存在90秒內售罄，銷售首月，紅米1就賣了100萬臺。
此后，紅米推出了不同側重的產品線——旗艦K系列，性價比中端機型Turbo和Note系列，以及入門的數字系列。有數據稱，紅米貢獻了小米手機近60%的出貨量。
在小米手機高端化的進程中，紅米成為了小米布局中低端市場的主力。2019年，小米將紅米系列升級為獨立子品牌，追求極致性價比，進一步承接小米打下的中低端市場；小米品牌則開始轉戰高端化。
而王騰，則是社交平臺上的“紅人”。資料顯示，王騰曾是小米的明星管理人員，在微博上有180萬的粉絲數量，在小米工作9年時間。
2016年，王騰加入小米；2020年3月，王騰加入紅米產品團隊，任紅米產品總監一職，期間，其主導開發的紅米 K40系列，一度成為熱門產品，進一步鞏固了紅米的性價比標簽。2021年11月，王騰輪崗到小米公司河南分公司任職。2023年8月，王騰結束輪崗回到小米北京總部；9月，任紅米品牌發言人、紅米市場部總經理。2024年2月3日，王騰任紅米品牌總經理為小米中國區市場部總經理，紅米品牌總經理。
在社交平臺上，王騰素來以“口無遮攔”著稱。2022年4月，有網友爆料王騰因泄露紅米 K50標準版新品發布時間，被內部判定為“二級泄密”，遭受了取消年度晉升、扣除5000元績效獎金的處分。
2024年10月，小米15系列發布前夕，手機產品經理魏思琪甚至向王騰贈送了一件寫有“謹言慎行”字樣的T恤，以警示其要遵守產品保密紀律。2025年6月，小米集團公關部總經理王化發文表示，收到了需要單獨簽署的保密協議，被保密辦列為防護對象。隨后其在評論區回復稱，王騰也收到了此保密協議。
如今，王騰被小米辭退，小米手機的路還要接著走下去。
02
高端化競爭激烈
高端化是小米手機近年來的主要戰略，略有成效。
據CounterPoint Research報告，2025年上半年，全球售價超600美元的高端智能手機（約合4300元）市場銷量同比增長8%，達到歷史最高水平，增幅遠超同期整體智能手機市場（4%）。
其中，蘋果以62%的市場份額排名第一，同比增長3%；三星市場份額20%，同比增長7%；劃為市場份額8%，同比增長24%；小米的增長則明顯高于華為，同比增長55%，但市場份額略低于華為，CounterPoint Research并未列出其具體市場份額。
但從目前小米手機在國內的情況來看，喜憂參半。面對華為的強勢回歸，小米手機的市場地位略有下滑。據IDC數據，2025年第二季度，小米出貨量1040萬臺，市場份額15.2%，其排名從第一季度的第一降至第四，低于華為、vivo、OPPO。
從業績來看，2025年第二季度，小米集團收入1159.56億元，同比增長30.5%。其中智能手機收入455.2億元，同比減少2.1%，環比下降10.1%。其表示，主要由于平均銷售單價（ASP）下降，部分被智能手機出貨量增加所抵消。2025年第二季度，小米智能手機的ASP為1073.2元，同比下降2.7%。小米表示，主要是由于2025年4月成功發布紅米A5系列，導致境外市場ASP下降，部分被中國大陸市場的高端智能手機出貨量占比提高帶動的ASP上升所抵消。
值得一提的是，小米手機的ASP從2019年的979.9元，提升至2024年的1138.2元，再到2025年第二季度的1073.2元，超五年時間僅提升了100元左右。小米手機明顯更依靠性價比機型走量。
在手機市場增長放緩下，折疊屏成為手機廠商們搶奪高端市場、進一步擴大品牌影響力的機會。2024年7月，小米發布首款小折疊屏手機MIX Flip，起售價5999元；2025年6月，小米推出了第二代小折疊旗艦手機Xiaomi MIX Flip 2。
但小米手機要實現市場份額的突破，要面臨不小的挑戰。據IDC數據，2025年上半年，華為占據了75%的折疊屏市場；榮耀占據8.4%；其次為OPPO，市場份額6.1%；小米為3.7%，略高于vivo的3%。
在面對手機市場仍然十分激烈的競爭下，小米手機難免遇到市場份額的波動。外界也十分關注，小米能否在守住“性價比”基本盤的同時，進一步站穩高端市場？而在小米手機高端化過程中，以及小米汽車屢造爆款下，小米仍面臨許多挑戰。“口無遮攔”的王騰被辭退，也是小米釋放的一次信號——在品牌向上的關鍵時刻，對內部治理也將愈發嚴格。
作者丨五仁
來源丨征探財經（ID:teccj6)
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
