當視頻播客興起，我們在期待什么？

當羅永浩與李想暢談四小時收獲百萬播放量，當泰勒·斯威夫特的播客首秀創下YouTube紀錄，視頻播客正在成為內容行業最炙手可熱的新事物。在這個被短視頻統治的時代，一種“慢內容”正在悄然回歸。

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文 | 蒜香啫啫角

近期，B站、小紅書、抖音、喜馬拉雅等平臺紛紛押注視頻播客賽道。B站推出“視頻播客出圈計劃”，提供10億級流量扶持；小紅書發起“隨時隨地視頻播客”活動；抖音精選也在同步試水。

視頻播客這種融合了深度對話與視覺呈現的內容形式，悄然間成為了各平臺的簇擁，正在從邊緣走向中心，不過從音頻到視頻的轉變雖能引發一時的市場波動，但更長遠的未來可能仍然需要走一步看一步。

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多平臺爭相入局，內容生態的新一輪競賽

各大內容平臺正在以不同方式擁抱視頻播客浪潮，展現出戰略思維的差異。

B站是這輪視頻播客風潮的主要推手。今年二月，B站發起“上B站看播客”創作者招募計劃，七月推出“視頻播客出圈計劃”，之后平臺接連宣布魯豫、羅永浩、于謙、楊迪等明星藝人，以及三聯生活周刊、人物等機構入駐，試圖打造視頻播客的內容矩陣。

小紅書則采取了更加輕量化和社區化的路徑。2023年年初，小紅書就開始與多檔播客推出獨家視頻節目。今年八月，小紅書科學薯推出創作活動“隨時隨地視頻播客”，倡導用戶發布聊天內容，規定時長在15-20分鐘之間，并指定三個內容方向，參與者可隨機獲得5-30萬流量曝光。

抖音旗下中長視頻APP抖音精選也在跟進，在應用內容內上線視頻播客《精選奇遇記》，并在播客平臺同步節目音頻。

喜馬拉雅則于今年3月邀請《故事FM》主播愛哲自制了累計播放量589萬次的系列視頻播客《行走的思考》。

平臺集體發力視頻播客的背后，反映的是行業對內容形態升級的共識。在各家平臺用戶增長放緩的當下，視頻播客作為新興內容類型，提供了豐富內容生態、提升用戶黏性的新路徑。這個尚未被完全開發的領域，讓平臺們站上了同一起跑線，展開新一輪用戶爭奪戰。

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內容形態探索，從名人效應到多元發展

目前的視頻播客形態多樣，尚處于探索階段，不同平臺呈現出不同的內容生態。

B站上的視頻播客更多依賴名人效應和專業制作。《陳魯豫·慢談》首期對談易立競時長兩小時，形式是兩人深度對談；《羅永浩的十字路口》首期與李想對話長達四小時；于謙的《多新鮮吶》則更接近小型綜藝節目。

名人主導的節目確實取得了亮眼數據：于謙和蔡明的視頻收獲249萬播放，魯豫與易立競的對談達到327.6萬次觀看，楊迪與金靖的節目也獲得278萬播放量。這些數據印證了名人效應在初期的引流作用。

然而，視頻播客的價值不止于此。傳統播客原本是相對小眾的內容形式，視頻化轉型為其帶來了破圈的可能。當音頻內容配以視覺呈現，不僅增強了表現力，也降低了觀看門檻，有望觸達更廣泛的受眾。

像是小紅書則更加強調“朋友聊天”式的低門檻創作，鼓勵更多草根用戶參與其中。平臺推行的“隨時隨地視頻播客”活動，不限定參與者，降低了創作門檻，形成了更加隨性和生活化的內容風格。

與此同時，傳統播客機構也在向視頻化轉型。除了B站上的人物、晚點LatePost等媒體機構推出的視頻播客內容，一些原本專注音頻的播客團隊如“機核”也在B站開辟了視頻播客陣地“核電波”，都在嘗試將深度內容與視頻形式結合。這類內容雖然流量不及名人節目，但往往擁有更穩定的受眾群和更高的用戶忠誠度。

從內容行業發展角度來看，視頻播客能否真正走向大眾，我們認為不在于形態的探索，關鍵在于能否超越名人效應。目前，名人節目確實更容易獲得關注，但長遠來看，內容的深度和價值才是留住用戶的根本。這需要創作者們在話題選擇、表現形式上持續創新，讓視頻播客從"看名人"轉向"看好內容"。

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深度價值回歸，市場這次接受了視頻播客

在信息過載的當下，用戶對內容的需求正在發生變化。一方面，短視頻仍在持續增長；另一方面，深度、長效的內容也開始重新獲得關注。這種變化反映了用戶內容消費的多元化趨勢。

視頻播客的興起恰逢其時。它既保留了播客的深度和思想性，又通過視覺元素增強了感染力和沉浸感。一部長達數小時的深度對談，能夠讓觀眾沉浸在一個完整的思想場域中，這種體驗是碎片化內容無法提供的。

比如楊迪的《楊迪的迪廳》和大左的《左邊的風很大》，雖然都是從娛樂圈切入，但其中聊的話題不僅有綜藝幕后，還有人生哲理、個人感悟，不僅滿足了用戶的“窺探欲”，也會有一定的精神收獲。

而魯豫的《陳魯豫·慢談》雖然不像綜藝人播客那般具有趣味性，但具有深度的訪談也是能讓觀眾感受到大咖的思想，了解嘉賓的人生經歷。整體而言，這一輪視頻播客的高播放量，一定程度上都是源自于內容的深度，而深度往往一定時間才能被感受到，這也是短內容、“金句”所無法實現的。

數據顯示，B站2025年第一季度財報顯示，平臺用戶平均觀看時長為108分鐘，接近2個小時。2025年第一季度，B站視頻播客的消費時長達到259億分鐘，同比增長超過270%，累計受眾達4000萬人次。

這些數據表明，在短視頻之外，市場確實存在對長內容的消費需求。

同時，視頻播客滿足了現代人對"數字陪伴"的需求。對于原有播客聽眾來說，視頻播客是個不錯的補充，可以直接看到主播們的表情、形態，尤其是訪談、喜劇類節目，主播的表情動作帶來更多沉浸感。

更強的互動性和陪伴感，也讓視頻播客有機會比播客更貼近大眾市場。比如觀眾通過彈幕對嘉賓觀點進行實時討論，在評論區分享自己的感悟，增強了用戶與內容、用戶與用戶之間的連接。

此外，視頻播客也能在傳統硬廣模式之外，進行更自然的內容植入、知識付費、會員訂閱等多元化商業探索。這使得創作者能夠更專注于內容質量，而非一味追求流量。

結語

視頻播客的興起某種層面標志著長內容的價值回歸，反映了用戶對深度內容的渴望。當前階段，名人效應確實推動了視頻播客的初期發展，但長遠來看，內容本身的價值才是關鍵。

真正可持續的視頻播客生態，應該讓話題的價值勝過表達者的名氣。當用戶因為內容本身而非創作者而選擇觀看，當深度對話能夠超越娛樂化表達，視頻播客才能真正實現其價值，成為內容生態中不可或缺的一部分。

這需要創作者和平臺的共同努力：創作者要深耕內容質量，平臺要建立合理的推薦機制和商業模式。只有這樣，視頻播客才能從一時的熱點，成長為持續產出的內容形態，推動整個內容行業向更加多元、健康的方向發展。

THE END