海普諾凱1897這場“盡興成長大賞”，完美詮釋當(dāng)代育兒新范式

麗江的雪山腳下，草甸與森林交織成的天然場域中，孩子們奔跑、觸摸、發(fā)問、歡笑、探索——這不是一場簡單的戶外活動， 而是澳優(yōu)旗下荷蘭高端進(jìn)口奶粉品牌海普諾凱1897于近日舉辦的海普諾凱超級品牌日盡興成長大賞暨郎朗吉娜雙琴禮贊活動（以下簡稱：盡興成長大賞）現(xiàn)場。通過一場親子共育盡興成長的全新體驗，讓孩子們在這場自然之境的盛典中，迸發(fā)出原本就該有的自信、勇氣與探索欲。

作為今年超級品牌日的重要組成部分，此次海普諾凱“盡興成長大賞”通過將母嬰產(chǎn)品與戶外育兒方式緊密結(jié)合，讓消費(fèi)者在享受戶外親子時光的同時，深刻感受到海普諾凱“盡興育兒”的育兒理念，實(shí)現(xiàn)了“產(chǎn)品+體驗+情感”的三重升級。

由此，海普諾凱也成功將其“全面營養(yǎng)”的喂養(yǎng)效果通過現(xiàn)場可感知的活動形式進(jìn)行轉(zhuǎn)化，完美詮釋當(dāng)代“盡興成長”育兒新范式。在奶粉行業(yè)從“配方競爭”邁向“價值共鳴”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，海普諾凱以百年匠心回應(yīng)時代需求，持續(xù)引領(lǐng)中國嬰幼兒奶粉邁向更高品質(zhì)、更高標(biāo)準(zhǔn)的全面營養(yǎng)新時代。

1.育兒理念融入自然曠野中，見證“盡興成長”時刻

近年來，伴隨育兒觀念的升級，越來越多家庭認(rèn)同“戶外是最好的早教課堂”。自然不僅能喚醒孩子的探索本能，更能讓親子在相互陪伴中構(gòu)建起牢固的情感聯(lián)結(jié)。

此次，海普諾凱“盡興成長大賞”就是將育兒理念融入自然的探索及互動中。活動分為“全面自護(hù)樂園”“私享音樂會”等板塊，讓參與嘉賓共同度過了一段盡興的戶外時光。

活動現(xiàn)場，海普諾凱打造的 “全面自護(hù)樂園” 設(shè)置了多重親子互動場景，家長可帶著孩子一起參與折紙飛機(jī)穿越挑戰(zhàn)、過河石沖刺等趣味互動，在戶外盡情探索純粹的快樂，享受美好的親子時光。

通過趣味互動，家長們可以近距離了解海普諾凱傳承百年的制乳工藝與現(xiàn)代科研相結(jié)合的歷程，更好地感受寶寶“盡興成長”背后的堅實(shí)支撐，從而也體驗到讓自己盡情放手，享受“盡興育兒”的安心與快樂。

與此同時，在寓意“大地的母親”，代表守護(hù)、信仰與自然，給予萬物以滋養(yǎng)和庇護(hù)的阿美澤神樹下，海普諾凱全球品牌形象代言人郎朗&吉娜還以雙琴禮贊，共同奏響“盡興成長狂想曲”，為現(xiàn)場嘉賓特別呈現(xiàn)了一場頂奢私享音樂會。

在動人的旋律中，海普諾凱與所有家庭共同慶祝孩子的成長，在盛大而熱烈的氛圍里，為每一份“盡興成長”喝彩，見證成長的歡欣與感動。

這場自然之境下的盛典，讓孩子們在無拘的環(huán)境中，迸發(fā)出原本就該有的自信、勇氣與探索欲。這份敢于探索、盡興成長的生命力，源自海普諾凱全面自護(hù)營養(yǎng)的堅實(shí)守護(hù)。

2.《盡興育兒圖鑒》首發(fā)，為親子家庭提供更高質(zhì)量陪伴

此次活動中，海普諾凱《盡興育兒圖鑒》的首發(fā)將氣氛推向了高潮。

據(jù)了解，《盡興育兒圖鑒》以全面、科學(xué)、系統(tǒng)的內(nèi)容，助力親子家庭輕松掌握盡興育兒方法，讓親子共育成就雙倍快樂。這一環(huán)節(jié)也通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式，讓更多關(guān)注海普諾凱的朋友共同見證這一重要時刻。

值得注意的是，為了能讓更多人可以感受和分享“盡興成長”的親子共育生活方式，海普諾凱在今年超級品牌日活動期間，還通過“線上+線下”組合拳方式合力推廣該理念。

線上方面，海普諾凱攜手小紅書頂級IP“外人節(jié)”，在線上發(fā)起#全面自護(hù)盡興cheers#話題，鼓勵家長分享和傳遞戶外育兒中的自在與快樂。據(jù)了解，活動獲得千萬級曝光，。“一起自由看世界，無需在‘媽媽’和‘自我’之間妥協(xié)”“全面營養(yǎng)的支持，才能讓寶寶無拘無束盡興去感受世界呀”……無數(shù)家庭積極在小紅書該話題下分享和寶寶的“盡興時刻”。

線下方面，海普諾凱通過“全面自護(hù)樂園森友會”，打造沉浸式親子戶外場景，特邀公立醫(yī)院兒科副主任醫(yī)師馬嘯與小紅書寶媽展開對談。他們從專業(yè)知識和親身經(jīng)歷出發(fā)，對海普諾凱的荷致A2蛋白奶源升級版，以及其支持更多家庭“盡興育兒”的理念表示了高度認(rèn)可。

持續(xù)深耕母嬰領(lǐng)域，讓“全面營養(yǎng)、盡興育兒”理念走進(jìn)更多家庭，是海普諾凱一直以來的服務(wù)追求。

據(jù)了解，海普諾凱超級品牌日于2018年啟動。從首屆超級品牌日起，始終堅持以“高端權(quán)益回饋用戶”為目標(biāo)：從早期的“一噸黃金奶源”到“行星命名權(quán)”，到與愛馬仕合作的“成長璀璨禮盒”，再到今年海普諾凱“盡興成長大賞”，通過合作高端戶外品牌、高端度假酒店，以及郎朗&吉娜私享音樂會體驗官權(quán)益等活動，為消費(fèi)者打造一站式高端親子戶外體驗。

海普諾凱表示，未來將致力給予每個家庭更高質(zhì)量的陪伴，讓親子間盡興成長、彼此成就的生活方式，走進(jìn)更多親子家庭。

3.全面營養(yǎng)筑牢“盡興成長”根基，樹立行業(yè)發(fā)展新范式

寶寶盡興成長離不開好體質(zhì)的支持。海普諾凱倡導(dǎo)“盡興成長”育兒理念的背后，也是源自于其對寶寶“全面自護(hù)營養(yǎng)”的不斷研究和不懈追求，并牢牢刻入其產(chǎn)品基因。

作為全面營養(yǎng)^理念的倡導(dǎo)者和踐行者，海普諾凱傳承128年高端制乳工藝與先進(jìn)科學(xué)配方，依托澳優(yōu)“1+6+N”全球研發(fā)體系，不斷深化與全球知名高校、科研院所的合作，持續(xù)開展嬰幼兒成長發(fā)育所需的全面營養(yǎng)^研究。從2015年起，海普諾凱就與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部合作開展“生命早期1000天”與“生命早期3000天”等科研項目，深入研究母乳營養(yǎng)。

2024年，澳優(yōu)與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部啟動為期3年的“嬰幼兒喂養(yǎng)研究”項目，以海普諾凱系列產(chǎn)品作為主要研究對象，驗證其在消化吸收、免疫支持和腸道健康等方面的臨床表現(xiàn)，并采用腸道代謝組學(xué)、微生物組學(xué)等技術(shù)探索嬰幼兒關(guān)鍵成長階段的營養(yǎng)需求。

基于對全面營養(yǎng)^的深入研究，海普諾凱不斷將科研成果應(yīng)用到產(chǎn)品中，為母嬰家庭提供“全面自護(hù)營養(yǎng)^”喂養(yǎng)選擇。以海普諾凱荷致系列全面營養(yǎng)^配方奶粉為例，該產(chǎn)品經(jīng)過中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會專業(yè)鑒評：“海普諾凱荷致系列全面營養(yǎng)^配方奶粉”產(chǎn)品配方及技術(shù)達(dá)到國際先進(jìn)水平。

目前，海普諾凱荷致在消費(fèi)者群體中形成了良好的口碑。

艾媒食品研究院根據(jù)荷致用戶真實(shí)口碑調(diào)研結(jié)果顯示：97.3%的媽媽愿意將全面營養(yǎng)奶粉推薦給身邊朋友。

2023年以來，海普諾凱連續(xù)2年獲得“嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉全國銷量第一”。

今年3月，海普諾凱大單品荷致又重磅升級，以“頂奢@荷蘭A2蛋白^奶源+全面自護(hù)營養(yǎng)群#”，為寶寶提供全面自護(hù)，構(gòu)建成長“防護(hù)盾”，讓寶寶勇敢探索世界，盡興成長每一刻。

當(dāng)前，中國嬰幼兒奶粉行業(yè)正面臨同質(zhì)化競爭等挑戰(zhàn)，消費(fèi)者難以從中獲得真正的差異化價值。在此背景下，作為傳承百年制乳工藝的荷蘭高端進(jìn)口奶粉品牌，海普諾凱憑借深厚的歷史底蘊(yùn)、卓越的科研實(shí)力，走出了一條“全面營養(yǎng)”引領(lǐng)之路，并結(jié)合“盡興成長”育兒理念的不斷推廣，以“產(chǎn)品+體驗+情感”的三重升級，樹立了一種行業(yè)發(fā)展的新范式。

業(yè)內(nèi)人士表示，作為全面營養(yǎng)高端奶粉新標(biāo)桿，海普諾凱以極致的產(chǎn)品力重新定義了高端奶粉的核心價值，通過超級品牌日這種“場景+情緒”的全鏈路互動布局，推動行業(yè)向更高質(zhì)量、更高服務(wù)的方向邁進(jìn)，重新定義了高端母嬰品牌的價值邊界，這種生態(tài)化發(fā)展路徑值得行業(yè)借鑒。

#指產(chǎn)品中含有的乳鐵蛋白，免疫球蛋白等有助于自護(hù)的營養(yǎng)成分。

*指雙水解分子、乳鐵蛋白等多重有助自護(hù)力的營養(yǎng)素。

@指海普諾凱品牌旗下最高端稀缺荷蘭A2β-酪蛋白奶源。

^指A2β-酪蛋白。