盡管,上半年國內彩電市場在規模走勢遭遇一定的承壓。但是,對于Mini LED電視這個品類來說,還是依然在高速爆發的軌道之中,繼續呈現出翻倍式的增長。
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據知名數據機構CINNO Research數據顯示,2025年上半年,中國Mini LED電視銷量滲透率達到28.3%,同比激增3.2倍,自去年9月起月滲透率持續超過20%。這一高增長不僅源于“以舊換新”政策推動和LCD面板價格趨穩,更得益于Mini LED背光技術持續創新與整機成本下降。終端價格的下行使這一先進技術加速走向大眾市場。
預計下半年在消費旺季和新品集中發布的推動下,全年滲透率有望攀升至35.6%,Mini LED正逐步成為電視市場的主流選擇。
TOP4占比高達93.1%:市場格局呈現高度集中化態勢
2025年上半年,國內Mini LED電視市場雖實現超3倍的大幅增長,但增量紅利幾乎被頭部品牌壟斷。海信(含VIDDA、東芝)、TCL(含雷鳥)、創維(含酷開)及小米四大品牌合計銷量占比高達93.1%,呈現出顯著的高度集中化態勢,反映出這一高增長賽道仍由本土巨頭強勢主導。
具體來看,海信憑借E5N、E5N Pro+等覆蓋全價位段的產品矩陣穩居首位;TCL及子品牌雷鳥發布26款新品,重點擴大中低端市場覆蓋;創維則以高性價比策略密集推出16款機型,增速顯著。這種“多品牌+全價位”的集團軍作戰模式,使頭部廠商能夠快速響應市場變化,高效收割增量需求。
與之形成鮮明對比的是,三星、索尼等國際品牌合計份額僅2.6%,這意味著其他品牌在熱門主流產品Mini LED電視爭奪上還有很多路要走。如此局面下,這不僅體現出中國品牌在供應鏈效率、成本控制和本土化營銷上的絕對優勢,也標志著Mini LED電視的市場競爭已從技術PK轉向生態與規模的綜合較量。
高度集中的市場格局意味著,頭部企業憑借技術、渠道和品牌協同建立起強勁壁壘,新品牌或小眾玩家難以突圍。未來,Mini LED市場的競爭將不僅是產品之爭,更是生態布局、供應鏈效率和用戶運營能力的全方位比拼。
上半年:哪些產品最受寵
從產品趨勢看,分區數與亮度成為核心競爭指標。上半年發布的212款新機型中,300-500分區產品占比增長最快,首發均價降幅超30%,成為推動普及的主力;而2000-3000分區的中高端機型數量也顯著增加,均價下調18.2%,顯示出高端技術加速下沉。
在價格下探的同時,同分區產品的峰值亮度普遍提升,背后是芯片、背光控制和畫質算法的協同進化。消費者在選擇時不僅關注分區數,也更看重實際光暈控制、色彩表現與HDR效果,反映出市場從“參數競爭”轉向“體驗競爭”。
后記點評:綜合來看,Mini LED電視的快速普及得益于供應鏈在成本、規模化和核心技術方面的突破,以及品牌端在產品布局與市場策略的高效協同。未來,Mini LED的發展將不再單純追求分區和亮度參數的堆砌,而更傾向于通過精細光控、算法優化實現真實畫質提升,并依托場景創新和個性化定義融入多元家庭場景。
對此,有行業人士向《視聽圈》表示,在如此市場背景下,TOP4之外的其他品牌能否在技術普惠與體驗升級之間找到平衡,將成為其他品牌搶占未來市場的關鍵舉措。
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