《中國體育服務貿易發展報告》出爐！哪個類別最賺錢？賽事成頭牌

9月12日報道， 9 月 10 日在北京首鋼園盛大舉行的 2025 年中國國際服務貿易交易會（簡稱 “2025 年服貿會”）已經開幕，這場堪稱全球服務貿易領域的年度盛會，是由由商務部和北京市人民政府共同主辦的展會。

在本屆服貿會眾多精彩紛呈的專題中，體育服務專題尤為引人注目。其以 “賽事名城?鏈動全球” 為主題，緊扣北京 “雙奧之城” 戰略定位，聚焦 “國際化、專業化、市場化”，圍繞賽事資源集聚、科技賦能體育、產業融合創新和全球服務協同四個維度，全方位呈現體育領域的新技術、新業態與新成果，著力構建 “資源對接 - 服務輸出 - 品牌增值” 的產業生態閉環。

本屆體育服務專題展覽總面積達 7650 平方米，以 “國際視野 + 本土創新” 為雙輪驅動，精心設置了五大展區。體育賽事服務展區匯聚國際級知名體育賽事以及體育場館運營機構等，集中展示國內外優質賽事資源與運營服務；體育科技服務展區聚焦科技賦能，展示智能化手段在體育服務貿易中的創新應用，像中國移動咪咕的 NBA 元宇宙數智空間、瑞蓋科技 “中國鷹眼” 系統、中國聯通 “FOLO 福祿球” 等前沿科技成果紛紛亮相，彰顯科技為體育產業帶來的變革力量；戶外與冰雪服務展區涵蓋賽事旅游、戶外運動目的地、體育旅游裝備與產品等，契合當下人們對戶外運動、冰雪運動的高漲熱情，展現體育與旅游融合發展的廣闊前景；國際交流服務展區充分發揮北京 “雙奧之城” 優勢，通過賽事推動體育文化交流與合作，TEAM CHINA 在此展示國際賽事贊助合作、賽事版權交易、全球特許產品等商業開發成果，彰顯中國體育服務貿易實力；體育產業服務展區則為體育產業上下游企業搭建交流合作平臺，涵蓋青少年體育賽事、青訓體系、體育文創產品等多元內容，推動體育產業全鏈條協同發展。

在 2025 年服貿會 “體育賽事經濟高質量發展大會” 上，《2024 中國體育服務貿易發展報告》也正式發布，報告數據顯示，2024 年中國體育服務貿易進出口總額達到 693.42 億元，同比增長 31.1%，這一強勁增長態勢不僅反映了行業的活力，也預示著體育服務貿易在國內經濟和全球市場中愈發重要的地位。從數據來看，中國體育服務貿易進出口額自 2022 年以來已連續 3 年實現兩位數高速增長，出口額在 2024 年創下新高，同比增長 43.5%。這一成績的取得，一方面得益于國內體育產業的蓬勃發展，另一方面也反映出中國體育服務在國際市場上競爭力的逐步提升。

從數據縱深來看，中國體育服務貿易進出口額自 2022 年（增速 15.6%）以來已連續 3 年實現兩位數高速增長，且增速呈逐年攀升態勢；其中 2024 年出口額達 289.6 億元，同比增長 43.5%，出口增速較進口增速（19.8%）高出 23.7 個百分點，貿易順差進一步擴大至 85.78 億元，較 2023 年順差（32.1 億元）增長 167.2%。這一成績的取得，一方面得益于國內體育產業的蓬勃發展 ——2024 年國內體育產業總規模突破 4.8 萬億元，體育服務業占比提升至 62%，為服務貿易出口奠定堅實產業基礎；另一方面也反映出中國體育服務在國際市場上競爭力的逐步提升，例如國產體育器材租賃服務、青少年體育培訓課程輸出等細分領域出口額均實現翻倍增長。

在細分領域中，體育旅游依舊是體育服務貿易的核心板塊：2024 年體育旅游進出口總額達 577.66 億元，占體育服務貿易總規模的 83.31%，較 2023 年占比（85.6%）雖略有下降，但絕對規模同比增長 28.7%。這一數據與全球體育賽事密集舉辦的背景高度呼應 ——2024 年巴黎奧運會、歐洲杯足球賽、F1 中國大獎賽等國際頂級賽事集中舉辦，帶動中國公民出境體育旅游人次突破 620 萬，較 2023 年增長 189%，人均消費達 1.2 萬元，其中賽事門票、定制化觀賽服務等高端消費占比超 60%；同時，國內體育旅游市場也吸引大量境外游客，2024 年入境體育旅游人次達 280 萬，同比增長 123%，云南環洱海騎行、新疆冰雪運動體驗等特色項目成為境外游客熱門選擇，帶動體育旅游進口額增長 22.5%。

與此同時，體育賽事贊助、賽事版權交易等 “高附加值” 領域展現出巨大發展潛力。2024 年，體育賽事贊助進出口總額為 56.33 億元，在體育服務貿易中的占比升至 8.12%，較 2023 年占比（5.8%）提升 2.32 個百分點，同比增長 67.9%—— 這一增長背后，是中國品牌 “出海” 與國際品牌 “入華” 的雙向發力：一方面，中國企業加速布局國際體育贊助市場，2024 年中國品牌在國際體育賽事贊助領域投入超 35 億元，其中新能源汽車品牌、運動服飾品牌成為主力，例如某國產新能源汽車品牌以 1.2 億歐元冠名歐洲足球俱樂部聯賽，某運動服飾品牌簽約 12 名國際頂級運動員擔任品牌代言人，帶動賽事贊助出口額增長 89.3%；另一方面，國際品牌也加大對中國市場的贊助投入，2024 年國際品牌對中國本土賽事的贊助金額達 20.8 億元，同比增長 38.7%，CBA 聯賽、中超聯賽等本土頂級賽事贊助席位全部售罄，部分核心贊助席位價格較 2023 年上漲 25%。

在賽事版權交易領域，2024 年進出口總額達 32.1 億元，同比增長 56.8%，其中境外賽事版權進口額為 21.3 億元，主要集中在歐洲足球聯賽、NBA 籃球聯賽等熱門賽事，國內視頻平臺為獲取獨家版權年均投入超 15 億元；同時，中國本土賽事版權出口取得突破，2024 年版權出口額達 10.8 億元，同比增長 121%，中超聯賽版權成功輸出至 130 個國家和地區，較 2023 年新增 45 個市場，CBA 聯賽在東南亞地區收視率同比增長 85%，本土賽事國際影響力顯著提升。

這一增長趨勢背后，有著多方面的推動因素。政策層面，國家對體育產業的支持力度不斷加大，出臺了一系列鼓勵政策，從賽事舉辦、產業融合到消費促進，為體育服務貿易的發展營造了良好的政策環境。例如，國務院辦公廳印發的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》，明確提出要培育具有世界影響力的體育企業和賽事，這為體育服務貿易的發展提供了明確的方向。市場層面，隨著居民生活水平的提高，對體育服務的消費需求日益多樣化，不僅追求健身、觀賽等基本需求，還對體育旅游、賽事體驗等高端服務提出了更高要求。同時，全球體育賽事的熱潮，也激發了國內消費者對國際體育資源的關注和參與熱情，進一步拉動了體育服務貿易的需求。

然而，在看到成績的同時，我們也應清醒地認識到，中國體育服務貿易仍面臨一些挑戰。在國際競爭中，雖然中國體育服務貿易規模不斷擴大，但在高端賽事運營、賽事版權運營等方面，與歐美等體育強國相比仍有差距。此外，體育服務貿易的結構有待進一步優化，目前體育旅游占比過高，其他細分領域的發展相對滯后，需要在賽事經濟的其他環節加大培育力度，以提升整體競爭力。

展望未來，隨著國內體育產業的持續發展、消費升級的不斷推進以及全球體育市場的進一步融合，中國體育服務貿易有望繼續保持增長態勢。賽事經濟將繼續發揮重要的拉動作用，通過舉辦更多具有國際影響力的賽事，吸引更多國際品牌和資源進入中國市場，同時推動中國體育服務 “走出去”。此外，隨著數字技術、人工智能等新興技術在體育領域的應用不斷深入，體育服務的形式和內容將不斷創新，為體育服務貿易的發展注入新的活力。（體博在線）