「沒事就吃溜溜梅」
「一個神奇的網站」
「去吧,你們都能送到」
「三折疊,怎么折,都有面」
「買靴子阿?的確得去思加圖」
上面這些廣告語
只要前半句一代入楊冪的聲音
應該有人馬上能腦補出后半句
可以說當下的演藝圈
如果要選出一個明星
她能既帶流量和話題
同時一拍廣告就有機會出圈
那么大概率上很多人是愿意把票投給楊冪的

這里面一方面因為她的國民度
能夠覆蓋五環以里和五環以外
另一方面她自身的形象與氣質
也能夠hold住各個行業的品牌
再加上她還有一種敢于自黑的稟賦
這就使得品牌在結合她發想創意時
多了很多空間
就在最近
楊冪與思加圖
又出了一個不普通的廣告

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只要你多看一眼
應該能看出這則廣告里
有兩個不普通的地方
第一個是一個賣鞋子的品牌
竟然在大庭廣眾之下
投放了一個畫面當中沒有鞋子的廣告
第二個是畫面當中飄動的遮擋帷幕
遠看像是一家新店開業的圍擋
走近了會把人的好奇心給調動起來

尤其畫面當中楊冪上半身
配上「好鞋,在后面」的文案
更讓人越看越想知道幕布后面到底有什么
再就是我們都知道
通常一張明星代言的KV和海報
里面 只要 有明星和產品同時出現
兩者都是主角
甚至有時候明星起的作用
是為了能夠 更加 突出產品
但很顯然這一次
思加圖 是先放出了一個「半成品廣告」
然后再把這則「半成品廣告」
鋪進眾多城市的地鐵與商圈

長沙之星國金互動雙屏

深圳羅湖萬象城
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上海-L2&7靜安寺光影藝術空間
在這個過程中
它一邊營造出好鞋即將登場的氛圍感
也一邊在網友們的心中拉滿了懸念感
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之后等到懸念揭曉時
全國各地這則 「半成品廣告」 的帷幕
仿佛是在同一時間開始落下




深圳
往來經過的人則可以看到
思加圖在畫面里是主推了3款新品
同時也能察覺
它之所以要在前期放出 「半成品廣告」
是為了能夠引發大家關注它眼里的好鞋
到底應該長什么樣
因為原本大眾印象里
優雅的服飾下面配的都應該是高跟鞋
但是 這一次 借助楊冪的穿搭語言
思加圖是直接具象展示了 精致休閑風
它的 老爹鞋、德訓鞋、戶外靴
同樣也能適配都市女性的時髦優雅 穿搭及 場景
就像它所提煉出來的那句廣告語
「休閑之上,優雅進階」
好鞋,也要用優雅的基因
為休閑賽道注入新的靈感
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可以說
思加圖與楊冪這一次的合作相當于是
通過「遮鞋式」的半成品廣告
到「帷幕降下」全貌揭曉
在一個傳播周期里完成了兩次強曝光
通過設計懸念激發公眾的參與感
推動了UGC線上傳播和話題發酵
它看似在前期是降低了產品曝光權重
但實則用「半成品廣告」的形式
卷入了更多的注意力
自然過渡到了對產品本身的期待與討論
更加突出了產品的差異化
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另外
從一些網友的反饋來看
思加圖這兩年與楊冪合作的戶外廣告
也漸漸讓人形成了一種隱性心理期待
因為每一次思加圖都能找到
不同的切入角度和創意上的趣味性
比如里面
有對地域方言和網絡流行語的借用
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有在投放時
根據媒介點位因地制宜
蹭著其他品牌一起玩梗
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還有用洗腦句式
來放大產品賣點
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包括這一次
它不僅利用了戶外大屏強曝光的特性
更是引導用戶在「半成品廣告」的創意中
自然關注到產品本身
感知到優雅融于日常的穿搭思路
而回溯這兩年思加圖的戶外廣告操作思路
一以貫之在其中的是它的思考路徑——
比起曝光意義上的觸達
更重要的是真正的抵達
于是每一次
它都不滿足于把明星代言廣告
只是做成一種單純的櫥窗展示
每一次
它也都在試圖用輕量化的創意
來撬動人們內心潛藏的分享欲
尤其在品牌預算越來越吃緊
傳播越來越追求效率的當下
思加圖用實打實的效果給出了啟發
當你的品牌出現在戶外時
更要去思考如何把戶外廣告
做出一種喜出望外,甚至是一點點意外
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