高德，不再只是地圖

作者 | 葉二 編輯 | 魏曉

在阿里攻堅本地生活的戰略推進中，高德地圖再擔重任。

9月20日，淘寶閃購團購業務開啟第一批上線試點城市，上海、深圳、嘉興已上線，淘寶閃購、支付寶、高德三端均有入口，品類涉及茶飲、甜品、正餐、自助餐及城市特色小吃等多個餐飲品類。

這意味著，阿里在此前布局以外賣為代表的到家業務后，目前生態觸角正式邁入以團購為代表的到店業務。

值得注意的是，高德地圖同樣與淘寶閃購、支付寶一樣，作為具體執行平臺之一，在此輪戰略出擊中，承接淘寶閃購團購業務。

這一方面，自然是阿里目前多業務協同戰略下的開花結果。

在即時零售、本地生活這場戰役中，阿里已經嘗到了多業務協同的甜頭，現在正是擴大戰果的關鍵窗口期。

另一方面，則是看中了高德地圖在本地生活上的潛力與可能。

過去很長時間以來，高德地圖基于LBS的本地生活服務模式，早已被市場驗證，也打開了局面。

現在，隨著“高德掃街榜”以及到店團購業務的上線，高德地圖將成為本地生活的超級入口，自身服務生態，也早就從原有的導航出行場景，或在未來進一步延伸至吃喝玩樂。

再也不能將高德僅僅視為地圖了。

本地生活超級入口

阿里進軍到店業務的第一槍，正是由高德地圖打響。

就在十一天前，高德地圖宣布推出全球首個基于用戶行為產生的榜單“高德掃街榜”，要構建全新的線下服務信用體系，以全力支持線下餐飲及服務消費。

在市場看來，高德此舉是要再造一個點評類內容產品，這正是本地生活到店環節的核心一環。

現在高德又接入團購業務，高德實現了出行導航+目的地推薦+到店+團購+評價的一站式全鏈路閉環。

同時更意味著，一個全新的本地生活超級入口，正在成型。

為什么會是高德？

本質上，高德承接團購，從出行場景過渡到吃喝玩樂，在用戶生活習慣中，是非常自然且順滑的邏輯。

當高德的用戶打開 APP 時，本身就帶著 “去哪里” 的明確目的 —— 可能是去商場購物、去景區游玩，或是去寫字樓上班，而這些目的地背后，天然綁定著餐飲、休閑、娛樂等 “到店” 消費需求。這種 “自帶需求” 的場景，讓高德無需額外創造流量，只需將 “導航” 與 “消費” 無縫銜接。

對于用戶而言，也不需要在地圖、點評、團購等多個應用間反復切換，所有需求在一個應用內即可完成。這種體驗優化不僅節省了用戶時間，更優化了用戶體驗。

這是高德地圖所具有的差異化優勢。

甚至這份優勢，是高德所獨有的，其始于 “導航” 這一高頻剛需場景與 “到店消費” 的天然耦合，是市場上其他平臺所無法復制的。

同時成為本地生活超級入口，對于高德而言，這也是一場水到渠成。

一來，很長時間以內，在阿里過往的本地生活戰略中，高德地圖一直都承擔著重任，表現也一直很穩，很亮眼，并積累了足夠深厚的生態土壤。

公開數據顯示，高德地圖覆蓋全國超700萬個餐廳點位，目前每天有1.2億次生活服務相關搜索，導航前往1300萬個生活服務目的地。

二來，AI技術的飛速發展，讓高德如虎添翼，徹底擺脫了工具屬性，轉而擁有進化為本地生活助手的可能。就在今年8月，高德完成全面AI升級，支持用AI為用戶提供一站式生活服務解決方案，從需求感知到精準推薦，從行程規劃到服務履約，生活服務的全鏈路被AI徹底打通。

事實上，此次接入餐飲團購業務，對于高德來說，也只是開始。

在市場看來，一旦餐飲團購業務跑通，高德很可能在短時內擴展到更廣泛的生活服務領域，以持續覆蓋用戶的吃喝玩樂全場景。

市場上的新變量

高德正在從地圖APP向本地生活超級入口實現跨越，自身想象空間打開的同時，市場也將迎來新變量。

很長時間以來，如外賣市場一樣，團購市場同樣是固化已久。市場雖也有過挑戰者，但并未帶來多大改變，以至于在一時進攻之后，很快偃旗息鼓。

市場需要全新的故事邏輯以做大蛋糕，市場也需要新一輪競爭下的活力激發。

高德入局，正當時。

首先，高德自身龐大的用戶規模，這可以為本地生活商家們帶來廣泛增量。

根據QuestMobile數據顯示，高德地圖有接近8億多的月活躍用戶，2025年7月的平均DAU已經達到1.86億。

如此超級APP的入場，如此龐大用戶資源的導入，對于本地生活行業而言，就是一場做大蛋糕的機遇。

同時，不同于市場此前挑戰者是以流量邏輯切入交易環節，高德的底層邏輯，是出行。正如前文所說，這種邏輯下產生的到店需求，極具確定性、精準性。對于商家們來說，最直接的就是可以大幅降低獲客成本，無需進行大水漫灌式的投流。

更關鍵的，本地生活服務行業現在非常看重的真實屬性，高德正是破局的關鍵。

一個業內共識，本地生活真正的生命力，從來不在冰冷的算法與交易里，而藏在街頭巷尾的煙火氣中，藏在 “人” 與 “服務” 最直接的連接里。

這種連接，必須要是真實的。

而高德的出行基因，天然就注定用戶在高德上的使用行為、數據等，都是真實的。

此前高德掃街榜主打真實，之所以在市場上極具說服力，正是如此。

基于平臺特性，高德地圖能夠識別出“用戶有沒有去吃過”，“是不是回頭客”等等，再加上先進的AI算法，以及用戶芝麻信用的導入等等，這些都讓高德掃街榜真實可靠，也為本地生活的點評類內容，注入了無論是商家，還是用戶都極其期待的真實血液。

數據顯示，高德掃街榜上線當天，使用高德掃街榜的用戶就超過了4000萬，這直接超過了市場既有頭部。

可見，市場已被攪動，朝著更良性的方向發展。

這還只是在點評類內容上，現在高德則要更進一步，將其真實基因，導入到到店團購業務。

當“真實的出行”、“真實的團購”，再到“真實的點評”這一鏈路跑通之后，本地生活從種草到消費的底層邏輯，也逐步成長為商家以及用戶理想中的模樣。

人與服務的連接也將回歸本真，本地生活市場的煙火氣息，自然也將更濃，也更香起來。

Lanmeih/今日話題

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