2025金融教育宣傳周：四川金融行動

中國金融網首席金融觀察員 | 大河

9月15日至21日，以 “保障金融權益，助力美好生活” 為主題的2025年四川金融教育宣傳周活動在全省鋪開。此次活動由四川金融監管局、人民銀行四川省分行、四川證監局、省地方金融管理局聯合牽頭，聯動全省金融機構、行業協會及多行政部門，通過 “本土化IP引領、場景化體驗賦能、長效化機制保障” 的思路，將金融知識與風險提示精準送達基層，形成覆蓋 “校園、社區、企業、鄉村、商圈” 的全域宣傳格局，為四川構建健康金融生態注入強勁動力。

監管統籌：多部門協同發力，筑牢 “頂層設計+基層落地” 雙防線

四川金融監管系統以 “系統性謀劃、立體化推進” 為核心，構建起跨部門、多層級的宣傳體系，確保金融教育 “有方向、有載體、有實效”。

制度先行，夯實協同基礎

自2024年建立“四川省金融消費者權益保護監管聯席會議制度”以來，全省已形成金融監管部門、法院、網信、公安、市場監管等多部門協作機制。此次宣傳周中，這一機制進一步發揮作用——四川金融監管局黨委委員、一級巡視員闞超在啟動儀式上明確提出，要以 “五要五不” 中國特色金融文化為指引，將金融宣教與基層治理、風險防控深度結合，推動金融知識從 “廣覆蓋” 向 “深滲透” 轉變。

啟動儀式造勢，打造品牌標識

9月15日的成都啟動儀式上，多部門代表及70余家金融機構負責人齊聚，現場播放《2023-2025四川金融教育回顧與展望》專題片，發布四川金融宣傳教育主題曲《金融春天在身邊》，同步上線 “錦繡天府 消保護航”H5答題與視頻展播活動。值得關注的是，四川自2023年起已累計開展特色宣教活動30余萬場，觸達消費者超10億人次，打造的 “川小寶” 吉祥物與金融教育Logo已成為區域特色品牌，顯著提升了公眾對金融教育的識別度與參與感。

分層推進，精準覆蓋重點群體

監管部門明確要求各市州、區縣結合區域特點開展差異化宣傳：針對校園群體聚焦“校園貸”“刷單詐騙”，針對老年群體突出“養老非法集資”“數字鴻溝”，針對鄉村居民側重“反假貨幣”“惠農金融”。這種 “按需供給” 的策略，確保金融教育不流于形式，真正解決群眾關心的痛點問題。

協會聯動：搭建行業橋梁，推動“資源整合+模式創新”

四川省銀行業協會與省保險行業協會充分發揮行業協同作用，成為連接監管與機構的關鍵紐帶，推動金融教育從 “單兵作戰” 向 “集團攻堅” 轉變。

銀行業協會：主題活動引領，激活會員活力

四川省銀行業協會牽頭開展 “蜀地金融韻，服務萬家情” 主題活動，組織會員單位深入基層——工商銀行、農業銀行、平安銀行等機構通過 “金融游園會”“校園課堂”“鄉村大喇叭” 等形式，將金融知識融入群眾日常生活；同時依托 “錦繡天府 消保護航”H5平臺，發動會員單位引導客戶參與線上答題，截至宣傳周中期，答題參與人次突破50萬，實現 “線上擴面、線下提質” 的雙重效果。

保險行業協會：趣味互動破圈，貼近群眾需求

省保險行業協會推出 “潮玩消保 智趣同行” 系列活動，包括 “游園嘉年華”“金融消保宣傳成果展” 等互動項目?；顒愚饤墏鹘y說教模式，通過 “消保知識闖關”“保險案例情景劇” 等形式，將保險消費者權益保護知識轉化為群眾易懂的語言與場景，有效提升了保險知識的普及度。

機構實踐：特色化創新落地，打造 “四川樣本”

全省各類金融機構結合四川地域文化與自身優勢，推出一批 “接地氣、有新意、重實效” 的宣傳活動，讓金融教育真正 “活起來、沉下去”。

本土文化融合：讓金融知識“有川味”

平安銀行成都分行創新推出《川劇話消保》小品，通過川劇唱腔與對白揭露非法中介代理退保陷阱；成都銀行南充分行將反假幣知識融入非遺漆扇制作，居民在手繪漆扇時同步記憶 “水印、安全線” 等防偽特征；四川銀行瀘州分行則在納溪區“村K”大舞臺舉辦 “絲廠年代舞會”，用老歌、燈球營造懷舊氛圍，穿插 “識別AB貸陷阱” 等答題環節，讓鄉村居民在歡樂中掌握防騙技巧。

重點場景突破：精準觸達目標群體

校園場景：工商銀行成都沙河支行、農業銀行成都高新支行走進電子科技大學、成都文理學院，結合“開學季”開展“反詐第一課”，通過“金融大富翁”“消保娃娃機”等游戲，拆解“校園貸”“游戲賬號詐騙”套路；成都農商銀行彭州敖平支行在紅巖學校升旗儀式上開展宣講，覆蓋師生超800人。

鄉村場景：浙商銀行涼山分行在布拖縣基只鄉老古村用彝語大喇叭播報反詐提示，工作人員深入農戶家中講解“惠農貸款”正規渠道；郵儲銀行南充分行聯合監管部門走進順慶區搬罾鎮小河壩村，采用 “集中宣講+入戶輔導” 模式，為留守老人送上“金融安全禮包”。

企業與商圈場景：渤海銀行成都分行在泰達時代中心寫字樓開展“掃樓宣傳”，恒豐銀行成都分行在高新區設立“川小寶金融知識驛站”，針對企業員工講解 “對公賬戶安全”“防范冒充領導轉賬”；廣發銀行成都分行、民生銀行成都分行則走進中航國際交流中心、交子大道步行街，通過 “答題贏禮品”“反詐投球” 等互動，提升上班族風險意識。

長效化服務：從“活動宣傳”到“常態教育”

平安銀行成都分行落地“川小寶”金融教育宣傳主題網點，設置金融知識大屏互動游戲、海洋球問答區，并發布《三分鐘漫畫電信網絡詐騙防范》新書，將網點轉化為常態化教育基地；郵儲銀行四川省分行打造“U心消保” 物料庫，供全省2953個網點使用，同時啟用 “共富共美 金融驛站”，為鄉村居民提供“便民服務+知識普及”雙重支持；恒豐銀行自貢分行依托 “鹽都暖心驛站”，為老年居民提供方言講座與智能設備教學，助力跨越 “數字鴻溝”。

參與意義：多維價值凸顯，助力金融生態優化

各家銀行參與此次宣傳周，不僅是履行社會責任的體現，更在公眾教育、行業形象、地方發展三個層面產生深遠價值。

對公眾：提升素養，守護“錢袋子”

通過案例講解、互動體驗，群眾對“電信詐騙”“非法中介”“養老非法集資”的識別能力顯著提升——內江農商銀行推出的“川小寶五色折頁”，用紅、藍、黃、紫、青五色區分不同群體需求，老年群體通過 “守好養老錢” 紫頁掌握 “三不口訣”；樂山農商銀行聯合反詐中心走進學校，讓300余名師生學會“未知鏈接不點擊”的防護準則，切實降低了金融風險侵害概率。

對行業：樹立形象，增強信任度

金融機構通過“走出去”宣傳，拉近與群眾的距離——華夏銀行新都支行開展“行長接待日”，四川天府銀行新都支行走進企業講解“工資卡安全”，這種 “面對面” 的溝通不僅普及了知識，更傳遞了金融機構 “為民服務” 的理念，有助于緩解信息不對稱，提升行業公信力。

對地方：賦能發展，服務戰略需求

四川作為西部金融中心與自貿港建設重點區域，健康的金融生態至關重要。此次宣傳周中，機構針對鄉村振興、小微企業、新市民等群體的精準宣傳，既助力了“三農” 發展與實體經濟，也為四川自貿港建設營造了安全、穩定的金融環境，體現了金融與地方發展的“同頻共振”。

深度評論：四川金融教育的“創新點”與“未來方向”

此次四川金融教育宣傳周，呈現出“本土化、場景化、長效化”三大鮮明特征，為全國金融教育提供了 “四川樣本”。

創新點：以“接地氣”打破宣傳壁壘

IP本土化：“川小寶”吉祥物貫穿活動始終，成為群眾熟悉的“金融向導”，避免了金融知識的“生硬感”；

場景融合化：將金融知識與川劇、非遺漆扇、鄉村 “村K” 等四川特色場景結合，讓知識傳遞更具文化共鳴；

服務一體化：將金融教育與便民服務（如社保卡辦理、智能設備教學）結合，讓群眾“有收獲、得實惠”，提升參與主動性。

未來方向：從 “集中宣傳” 到 “生態構建”

盡管此次活動成效顯著，但仍需在“精準度”與“長效性”上持續發力：一方面，可依托大數據分析不同群體的金融需求，推出更具針對性的宣傳內容；另一方面，需進一步完善 “監管+協會+機構+社區” 的協同機制，將金融教育融入基層治理，避免“一陣風”式宣傳，真正實現 “金融知識常態化普及、金融風險常態化防范”，為四川構建“安全、公平、高效”的金融生態奠定堅實基礎。

從“川小寶”的憨態可掬到川劇小品的生動有趣，從鄉村大喇叭的彝語播報非遺漆扇的匠心獨運，四川金融教育宣傳周用“有溫度、有特色”的行動證明：金融教育不是“枯燥的說教”，而是“貼近生活的守護”。未來，隨著長效機制的完善，四川金融教育必將成為推動西部金融中心建設、服務民生福祉的重要力量。