安徽
文娛商業觀察
文/浮萍
“燒腦還得配可樂。”這是文娛商業觀察看完《不眠日》的最大感受。
作為國內高概念劇的最新力作，《不眠日》創新性地引入了“五限流”敘事模式，講述了擁有時間感知技能的警官丁奇（白敬亭飾），不定時進入為期五次的循環周期，在重復的時空中破解謎案的故事。
港風基調、時間循環、高智商犯罪……這些看點疊加起來，注定了《不眠日》的期待感拉滿和年輕化，好內容是營銷的放大器，也難怪開播就擁有可口可樂兩條創意廣告，得到飲料消費巨頭的蓋章認可。
不僅可口可樂，其他品牌如愛他美、脈動、麥吉麗、雪碧、未可、百威、景田等也都紛紛展開多種類型的合作，使得《不眠日》的內容商業合作的表現上遠超同檔期其他劇集。
這般成績的取得，在文娛商業觀察看來確實令人興奮，不僅再次證明了愛奇藝是盛產黑馬劇的內容平臺，也證明了當下營銷環境，劇集IP仍是各大品牌持續占領的陣地。
Q3黑馬劇，《不眠日》是如何創造增量價值？
進入到2025年，劇集營銷市場步入結構性重塑關鍵期，雖然廣告主們對經濟形勢大環境的信心得到修復，但整體營銷預算的投入趨于謹慎和保守，尤其是在渠道碎片化和觀眾注意力稀釋的大背景下，很多時候面臨著投什么、怎么投的問題。
《不眠日》從立項開始就展現出超級黑馬的潛質。劇集的主創團隊相當豪華：導演劉璋牧（代表作《南來北往》、《破冰行動》）與編劇畢薔都是打造出標桿級視聽作品的資深從業者；而主演《白敬亭》，接連出演過《卿卿日常》《長風渡》《南來北往》《正當防衛》等高品質劇集，是扛劇實力派演員。
目前幾大平臺的排播內容均以古裝、甜寵為主，破案劇的題材獨特性帶來竄升的機會；同時暑期檔剛剛結束，愛奇藝《臨江仙》《書卷一夢》《朝雪錄》《生萬物》四部爆款大劇統治暑期檔，《正當防衛》《利劍·玫瑰》《暗潮緝兇》《定風波》《與晉長安》精品佳作在高品質和年輕化方面積累了觀眾追劇期待。
這種期待投射到《不眠日》里面，特別是破案感的延續，拓展了劇集在年輕人中的影響力，使得《不眠日》開播24小時站內熱度破8000，隨后沖至8881，在同題材劇中實屬罕見，首日社交熱度高漲。此外，Netflix也在同一日首次以9大語種全球同步播出，開播24小時，海外及港澳臺地區收視榮登TOP10。
更加令人欣喜的是，伴隨著劇集的開播，全網已然掀起了“誰是烏賊”的討論熱潮，相關話題成為微博、小紅書、抖音等各大平臺的流量密碼。這些成績的取得意味著，《不眠日》妥妥的成為Q3的品質黑馬劇，抖音主話題#不眠日20億次播放，微博主話題#不眠日# 5.4億閱讀量，帶來了非常好的口碑與流量的話題效應。
影視劇綜之所以一直受到品牌主的青睞，很大的原因是稀缺的長內容，尤其是爆款高品質的高潛內容，具有匯聚注意力的中心化效應，可以規模化幫助品牌主鏈接寶藏人群。
《不眠日》這種口碑與流量的話題效應兼具的黑馬劇，憑借著年輕化的受眾群體，高熱的話題討論度，幫助品牌主滿足品牌心智建設、消費習慣培養等不同營銷訴求，這也是為什么《不眠日》開播就能有多個廣告合作，尤其是受到國際一線飲料客戶重點合作的主要原因。
值得關注的是，《不眠日》背后的愛奇藝，一直是國內黑馬作品跑出來最多最穩的平臺。從《隱秘的角落》到《獵罪圖鑒》系列，再到《朝雪錄》《定風波》等，愛奇藝證明了自己擁有多賽道、多點并發式的黑馬劇制造實力，以稀缺的內容成為備受廣告主認可的長視頻平臺。
品牌價值如何放大？《不眠日》的內容營銷新解法
《不眠日》的黑馬效應和對合作品牌增量價值的加持，歸根結底還是內容的優質，得到了用戶、品牌和市場的多重認可，尤其是在精品內容與品牌價值的融合上，創造出了一種獨特的適配感。
從劇集類型突破上來說，與其他時間循環類型劇不同的是，《不眠日》設定循環機制會隨機觸發，一旦發生就會循環五次且最終現實會以第五次循環的結果為準。正如網友總結的那樣：“5次機會+多人循環+蝴蝶效應=循環劇地獄難度。”
類型上的創新落在16集的精品劇集里，呈現出一種年輕化的氣質表達。
開篇“銀行爆炸案”采用實景爆破與長鏡頭調度還原港片式沖擊力，短短二十分鐘內，槍戰、爆破、追逐等動作大戲輪番上場，看得觀眾直呼過癮。還沒等大家回過神來，墨馬集團的主案件隨即而來，劇情也推進到高智商的燒腦博弈階段：本該在實驗室的女主安嵐為何會在第二次循環突然出現在婚禮現場？墨遠致在第三次循環中的行為曲線為什么發生了改變？“烏賊”在這場時間游戲里究竟扮演什么角色……
類型劇的創新+年輕化的表達，為品牌的內容合作拓展了更多的空間。
以《不眠日》與脈動的合作為例，當隊員們深夜執行任務的時候犯困，自然地拿起領導帶來的脈動提神，融入劇情的這一細節傳遞脈動“找回狀態，脈動回來”，劇集規模化的生活場景可以為品牌提供多種消費習慣的培養。
有趣的是，伴隨著循環日的來臨，這一劇情多次重復出現，引發網友們的極大興趣，紛紛跟進玩梗：“我只能說脈動直接植入不眠日是對的，本來露出一次，循環后再給你露出一次”“脈動投不眠日投的好值 每次循環大凱都要喝一下”“我懷疑你就是烏賊 @脈動回來”
結合類型創新融合的露出，幫助合作品牌實現多次曝光，不僅沒有引起觀眾的反感，反而給他們制造了一種新的觀劇“佐餐”，這種和觀眾“玩在一起”的形式加速了品牌與年輕群體的鏈接。
同時，場景化的延續也可以給觀眾帶來沉浸式追劇+追廣的新奇體驗。以可口可樂的中插廣告為例，創意將警隊成員執行任務與日常聚餐場景相結合，延續原本劇情的緊張感，為品牌構建不脫離劇集本身的互動故事場景，為用戶提供了良好的交互體驗，高效地傳遞了“可口可樂，一口暢爽”的品牌理念。
而在最新劇情中，當男女主成功脫離危險、激動相擁的時候，屏幕上出現可口可樂的互動彈幕“危機解除，一口暢爽”，戳中觀眾們的情緒淚點，網友們也紛紛回贈“擁抱此刻，一口暢爽”的彈幕墻，一起慶祝這難得的美好時刻。
總體來說，愛奇藝既做到了穩定、持續的優質內容產出，又在確保影視IP品質的基礎上，創新內容營銷方式，為品牌適配高效的營銷資源，成為品牌營銷的首選合作平臺。
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