下一個Ralph Lauren？又一個牌子開始收割超級富豪了

今天開篇先給大家看一組廣告大片，

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就這一組片子來看，很明顯是某個品牌與運動品牌Wilson的合作系列，不少網友都紛紛猜測這是Ralph Lauren搞出來的事情。但事實并非如此，它實則是Kith和Wison的合作系列產品。

Kith這個名字對于大多數人來說或許還不是那么熟悉，它是由設計師Ronnie Fieg于2011年在美國紐約創立的潮流生活方式品牌。對，它底子里其實是一個潮牌。

只不過，潮得很老錢。甚至還被稱之為“老錢2.0”風格。

Lisa私下就是Kith的大粉，甚至還曾因獲得過品牌的至尊黑卡而興奮的尖叫發社交平臺。據消息稱，Kith的至尊黑卡可以獲得提前購買權，獨家的折扣和贈品，一些私人活動的邀約以及最優先級的客戶服務。而黑卡也只贈送給社會名流和高消費忠實客戶。

而就在前些時候，Kith于紐約最昂貴住宅區之一的West Village核心地段Leroy Street，推出了首個會員制俱樂部Kith IVY。入會費3.6萬美元，年費還要再掏7000美元，首年總費用直奔4.3萬美元（約31萬人民幣）而去。

俱樂部里有頂級健身房、屋頂板式網球場、來自Giorgio Armani SPA的奢華護理，還有Café Mogador的地中海美食。但說實話，這些富豪們真的缺這些嗎？當然不。他們買的是身份，是圈層，是一種“我在這里，你不在”的優越感。

更讓人驚訝的是，Kith此前還居然拿下了Giorgio Armani的合作。要知道從1975年品牌創立至今，Giorgio Armani從未與任何一個品牌聯名過，近半個世紀以來首開先河，機會給到了Kith。這足以堪稱時尚圈的“皇室加冕禮”。

而合作系列也是充分結合了看起來“優雅”和“有品”雙方品牌特色，讓人一眼迷糊。

那么問題來了：為什么超級富豪和精英階層會對Kith這么一個“老錢新貴”青睞有加？

首先從近年的消費心理里上來說，一些年輕一代的富人，早就不滿足于單純購物了。他們要的是身份認同與社群歸屬，希望自己的選擇能彰顯個人品味，同時獲得同儕認可。Kith IVY的會員制恰好捕捉了這種心理需求，不僅提供排他性的優越感，也創造了志同道合的人專屬的社交平臺。

想想看，在這些精英俱樂部里，你可能會遇見下一個商業伙伴，或是某個領域的頂尖人才。這種社交資本，可不是用錢就能簡單衡量的。對于這些愿意為體驗花大錢的人來說，“獨特性”本身就是商品的一部分。Kith IVY賣的不只是打一場球或喝杯果汁，而是一種身份和圈層。

不僅如此，Kith這幾年的設計更是越來越“老錢”。從材質的選擇到色彩的搭配，都在向經典、低調、質感靠攏。

看看影帝Adrien Brody為品牌拍攝的大片就會知道什么叫做“老錢審美積累”。

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而穿著紳士西服和大衣在球場踢球這種畫面也或許只在Kith能看見…

知名足球運動員卡卡演繹Kith x Adidas合作系列

有人把Kith稱為“下一個Ralph Lauren”，這個類比還挺有意思的。因為兩個品牌都在做同樣的事情：構建一種超越產品本身的生活方式夢想。Ralph Lauren的品牌設計大多數時候都有著超越物質層面的精神追求，Kith正在做的事情也是如此。

Ralph Lauren的成功在于它將美式休閑風格塑造成了一種經典文化符號。而Kith也在通過不同的方式，不斷向著精品化、高端化的品牌定位轉變，建立全方位的高端生活方式平臺。而Kith則是先從街頭文化入手，吸引年輕群體，再逐步向走向高端市場，這種自下而上的策略，在我們當前的社媒時代顯得格外有效。

相比傳統的世襲貴族感，Kith的精英形象更具包容性。它既保留了街頭文化的活力，又吸收了高端時尚的精致，這種混合特質恰好匹配超級富豪和精英階層的多元化，不同背景的成功人士都能在Kith找到共鳴。

品牌近年來的大片常客既有Adrien Brody這樣的文藝影帝，也有NBA球星Jimmy Butler，還有韓流偶像Lisa，這也正是Kith圈層包容性的最好證明。

最后是關于Kith的購買。它目前在國內還沒有門店，想要購買的話只能找授權買手店或者是代購。不過也沒有關系，受歡迎的品牌遲早會進入國內的，而且就算現在買不到也可以當時是對自己審美的一個積累。等到能買到的時候享受“不需做攻略，直接購買”的快樂。

它的品類涵蓋了男女裝以及球鞋、飾品類，我這就大概列舉一些受歡迎的女裝品類給大家進行一個參考，售價大都在100-1000美元之間。

（注：$為美元符號）

關于Kith今天就說到這里了，我個人是挺喜歡這種潮流和老錢結合的設計，不千篇一律也不無聊，總能找到購物新鮮感。不知道你們對這個品牌了解多少，是否有入手過它的產品呢？來吧，留言區見～心

本文編輯：Wendy小姐

美術編輯：豆豆