疊紙勝訴，祖龍被強制執行；騰訊、米哈游齊聚一賽道，齊發首爆PV；阿里加碼小游戲，推出新平臺丨周報

特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業動態

1、9月156款游戲版號獲批，騰網米在列，二游開放世界再添新品

本批次版號共計156款。國產游戲版號145個，包括“移動”類93款、“客戶端”類2款，其中7款游戲拿到“移動端+客戶端”版號，此外還有1款“移動+網頁”類和42款“移動+休閑益智”類。進口游戲版號11個，包括6款移動版號、1款游戲機版號和1款“客戶端+游戲機”類，還有3款游戲為“移動端+客戶端”雙端產品。整體來看，本批次獲得版號數量最多的是休閑益智，大約有42款。

截至9月，2025年共計下發游戲版號1274個，其中國產游戲版號1195個，進口游戲版號79個。——國家新聞出版署

2、國內游戲市場收入8月同比下降13%

近日，伽馬數據發布了《2025年8月中國游戲產業月度報告》。2025年8月，中國國內游戲市場收入為292.63億元，環比增長0.61%，同比下降13.01%。中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入為16.8億美元，環比下降0.79%，同比下降10.66%。

報告表示，2025年8月中國游戲市場的同比下滑，核心原因在于去年同期的收入基數被現象級產品《黑神話：悟空》推至高位，而本報告期內缺乏具有同等市場號召力的新作接棒。這一下滑并非由單一原因造成，而是“用戶消費行為轉變”與“行業產品迭代斷檔”共同作用的結果。—— 伽馬數據

二、買量投放側

1、素材量

本周日均投放素材量較上周小幅度上升。

2、游戲數

本周日均在投游戲數較上周小幅度上升。

3、中重度素材投放TOP

《 超自然行動組 》持續霸榜第1名；《 烈焰覺醒 》超過《向僵尸開炮 》來到周榜第3名。

《 Titan War 》加投，來到榜單第1名 ；《王者榮耀國際服》加投，來到 榜單第7名。

4、國內案例

點點數據顯示，《伊瑟》9月25日上線首日即登頂iOS免費榜，iOS暢銷榜來到第35名。

5、海外案例

點點數據顯示，《異界三國：死神契約》于9月25日上線港澳臺地區及新加坡、馬來西亞；上線首日登頂中國香港、中國澳門iOS免費榜。

三、公關傳播側

1、騰訊網易發布國慶中秋未成年人限玩通知，明確可玩時段

9 月 25 日，騰訊游戲與網易游戲分別發布國慶及中秋假期前后未成年人游戲限玩通知，均依據國家新聞出版署 2021 年 14 號文及國務院放假安排制定規則。

騰訊明確可玩日期為 9 月 26-27 日（周五、周六）及 10 月 1-8 日（雙節假期），網易則為 10 月 1-8 日及 10 月 10、12 日（周五、周日），可玩時段均為每日 20 時至 21 時。

兩家均規定 9 月 28 日（周日調休）、10 月 11 日（周六調休）為禁玩時段，同時引導玩家合理安排時間，適度游戲。——界面新聞

2、騰訊曝光首款生活模擬產品

9月24日，《 粒粒的小人國 》PV首曝。

該游戲是 騰訊游戲旗下銀之心工作室開發的一款生活模擬治愈游戲，玩家將扮演縮小后的角色，在名為"搖粒鄉"的微觀世界中自由探索、建造家園并結識100多位獨特性格的NPC"粒粒"。游戲采用類皮克斯風格的3D美術，主打高自由度換裝、采集陽光氣味等趣味玩法，核心理念是"世界無限放大，煩惱統統變小"。——騰訊游戲

3、米哈游首款生活模擬游戲《星布谷地》發布首曝PV

9月25日，米哈游首款生活模擬游戲《星布谷地》發布了首曝PV，并同時開啟首測（PC以及iOS平臺）的招募。

從首曝PV來看，游戲采用較為輕松萌趣的畫風，也將出現天氣、季節以及晝夜的畫面變化。玩家將擁有一顆屬于自己的星球家園，家園中有果樹、瀑布以及高低差地形存在，可以在上面自由耕種、捕蟲、釣魚、建造、換裝等。——17173

4、三七互娛發布致合作伙伴《廉潔告知書》

隨著社會的快速發展，公平公正的市場環境成為廣大企業的首要追求，廉潔文化建設成為社會共識，反舞弊工作的重要性愈加凸顯。值此“雙節”到來之際，三七互娛向所有存在合作關系的伙伴發布廉潔告知書，詳細介紹了三七互娛的廉潔政策，并邀請所有合作伙伴積極參與配合，共同維護公平公正的市場環境。——三七互娛

以下是告知書全文：

四、開測游戲

近期值得關注的新游：虎妞游戲的《源序空間》將于9月28日上線，哇虎哇虎《華夏繪世錄》將于9月29日上線。

五、廠商動向

1、網易《射雕》宣布即將停運

網易游戲戰魂工作室自研MMORPG游戲《射雕》官宣將于11月24日正式停運，該作于2024年3月28日公測，至今運營了545天。官方解釋稱本次停運，主要系“射雕三部曲”IP版權到期，以及運營策略調整所致。——網易

2、米哈游法務部：長期使用外掛提供《原神》代練服務，“雨沫代練工作室”被判賠償米哈游300萬元

9月25日，米哈游法務部發文稱，由米哈游提起訴訟的“全國首例利用外掛從事代練構成不正當競爭案”近日正式宣判。某電商平臺店鋪“雨沫代練工作室”長期使用外掛從事《原神》游戲代練服務，銷售額達700余萬元，其使用外掛的行為極大破壞公平游戲環境，損害玩家權益。

米哈游提起訴訟后，上海市長寧區人民法院認定被告工作室的行為影響了游戲安全性和穩定性，并對游戲生態造成破壞，具有明顯不正當性，判決其賠償300萬元，并公開登報致歉。——米哈游法務部

3、朝夕光年又代理了一款航海王IP手游

ST凱文近日發布了投資者關系活動記錄表。

其中，《遮天世界》《全明星覺醒》由騰訊代理發行，具體上線運營時間以騰訊游戲公布為準。《航海王：集結》由朝夕光年代理發行，具體上線時間以發行商公布為準。此外，凱撒文化提到，截至2025年半年報，募投項目累計實現收益 18161 萬元，暫時沒有募投項目沒有上線就計提損失的情況。——騰訊新聞

4、阿里加碼小游戲賽道，虎鯨文娛推出“熠點互動”平臺

Tech星球發現，距靈犀互娛從虎鯨文娛（原阿里大文娛）獨立運營不到1個月，阿里在游戲賽道的又有了新的布局，將打造獨立的小游戲業務“熠點互動”。

據了解，北京熠點互動網絡科技有限公司成立于2023年06月28日，虎鯨文化娛樂（北京）有限公司持股100%。今年8月23日，其法人和董事變更為吳倩。公開信息顯示，吳倩是優酷首席運營官、阿里魚（阿里旗下IP交易及創新平臺）總裁。

官網顯示，“熠點互動”是一個集H5游戲和小程序游戲平臺運營于一體的綜合型互聯網游戲平臺，專注于游戲的運營與推廣，具備包括但不限于產品引入、渠道分發、營銷推廣、商業化運營全周期服務能力。——Tech星球

5、疊紙訴祖龍不正當競爭案，祖龍被強制執行15萬

據企查查，蘇州疊紙網絡、上海暖疊網絡與祖龍（天津）科技的商標侵權及不正當競爭糾紛案中，祖龍方被判強制執行賠付15萬元。

去年，疊紙網絡以「商標侵權及不正當競爭」為由起訴祖龍游戲。疊紙網絡控訴祖龍在微信平臺及微信廣告平臺投放《以閃亮之名》游戲廣告時，使用「無限暖暖」「奇跡暖暖」「閃耀暖暖」「暖暖換裝」「暖暖」等疊紙注冊商標作為搜索關鍵詞，構成了商標侵權及不正當競爭。

該案分別于今年3月、5月經歷了一審和二審，一審法院判決結果為：祖龍賠償疊紙因案涉商標侵權行為產生的經濟損失及合理開支共計10萬元，以及因案涉不正當競爭行為產生的經濟損失及合理開支共計5萬元。

而二審維持一審原判。2025年8月江蘇省中級人民法院做出終審結果判決，祖龍方需向疊紙賠償經濟損失及合理開支共計15萬元。——企查查

6、鷹角網絡在東京電玩展釋出《明日方舟：終末地》序章全流程演示

9月25日，鷹角網絡在東京電玩展釋出《明日方舟：終末地》序章全流程演示，視頻基于 PS5 Pro 錄制。演示大方向延續二次測試框架，細節優化顯著：調整劇情編排與教程位置，新增角色佩麗卡語音，戰斗系統支持閃避不打斷攻擊連段，極限閃避可恢復戰技能量。

視頻還曝光新 BOSS「埃爾埃格尼斯」，同步展示小隊戰斗與角色連攜技。據悉，該作去年已拿版號，曾開啟 PC 與移動端測試，此前更作為 iPhone 17 Pro 性能演示案例亮相蘋果發布會。此次展會透露，游戲預計 2026 年初上線。——網易新聞

六、AIGC+游戲

1、網易首次披露如何將AI嵌入游戲制作流程

9月24日的“2025云棲大會”上，網易集團執行副總裁、網易雷火事業群負責人胡志鵬首次披露了公司如何將AI嵌入游戲制作的全流程，從而實現效率躍升。

胡志鵬分享道：在美術制作中，網易構建了超1000條新質生產管線，覆蓋了90%的生產場景，實現場景設計效率提升70%、動畫生產綜合提效30%；在技術研發層面，部分應用場景中的AI（人工智能）代碼生成工具提升了開發效率50%，且AI邏輯質量可達專家級水平；在營銷和運營環節，AI驅動的精準用戶畫像與智能客服使營銷效率提升250%。——東方財富