三城聯動，淘寶閃購到店團購卡位十一黃金周

淘寶閃購再發力，新增的到店團購業務，為本地生活服務，補上一塊關鍵拼圖。

9月20日，淘寶閃購正式把到店團購業務端上桌，先在上海、深圳、嘉興三城運營，消息一出，瞬間刷屏了餐飲圈和本地生活行業。

有人說，這不過是阿里在布局；有人說，這是淘寶閃購以新玩家身份激活到店業務市場；也有人說，團購早已過時，翻不出什么新花樣。

但事實真是這樣嗎？

團購這門生意，為何又能成為巨頭必爭之地？淘寶閃購此時入局，究竟意義何在？

在淘寶公布新業務后，我們詳細的了解了一下這次到店團購的玩法和機制。

目前，到店團購的業務在上海、深圳和嘉興三城上線。

品類覆蓋了奶茶、甜品、火鍋、自助餐、地方小吃等類目，合作的既有桂滿隴、新旺茶餐廳、青花椒花椒魚這樣的全國連鎖大牌，也有樓下酸奶、馮校長老火鍋這種地方特色商戶。

優惠力度也令人咋舌。

原價463的地道湖南菜，用團購下單，只需要花258元，相當于打了5.5折，原價786元的壽喜鍋，團購價只要428，相當于打了5.4折，70塊錢的麻辣燙，現在只要28元就能拿下。

現在，上海、深圳和嘉興的朋友，只需要點進淘寶閃購界面，進入到店團購端口，商品信息一應俱全，

而且，不只是淘寶閃購能買，到店的團購優惠套餐在支付寶、高德地圖都能買。

很多人可能覺得，這就是多了個買優惠套餐的地方，沒什么稀奇，但假如我們把到店團購的機制做個拆分，你就會發現，其中的每一步，都大有深意。

就拿試點地區來說，上海、深圳、嘉興三座城市看似毫無關聯，實則很有講究。

上海作為中國首屈一指的超一線城市，不僅擁有龐大的市場規模和日活數據，還是餓了么的長期優勢市場。

深圳餐飲業態多元，年輕人多，是今年閃購戰役中從劣勢打向翻盤的重點新市場。

而嘉興，雖然面積不大，但地處滬杭之間，游客量大，本地消費特征明顯。

這三地基本能覆蓋不同的消費場景，極為適合先行啟動。

上線的時間也專門卡在了一年中最大的旅游旺季——十一之前，此舉可以說是一箭三雕。

既能給消費者提供更加優惠的服務，也能給商家帶來新增量，對于閃購自身來說，也可以積累足夠多的樣本數據。

雖然從決策到上線，淘寶閃購只用了不到兩個月的時間，但從透露出的各種細節來看，淘寶閃購為進軍到店團購市場，做足了準備。

那問題來了，阿里剛在即時零售打了幾場勝仗，為啥又急吼吼的沖進線下團購的戰場？

很大一部分原因是，線下團購的想象空間也確實很大。

據艾瑞咨詢預計，2025年，國內本地生活服務市場規模將達到35.3萬億，美團作為本地生活的最大玩家之一，其到店業務的利潤率高達45.6%，是外賣業務的7倍。

抖音的到店業務，僅用四年時間，就做到年成交額 5000 多億元。

也就是說，誰能拿下到店，誰就可以掌握本地生活的“利潤奶?！薄?/p>

碰巧外賣大戰，又為團購業務刮起了一陣東風。

用戶習慣被外賣大戰快速改造，消費者越來越能接受隨時換平臺，而商家也在焦慮單一渠道綁死自己的風險，希望有更多元的流量入口。

此時，淘寶閃購進場，把外賣大戰積累的用戶心智、商家供給、流量通道，順勢延展到線下堂食，簡直是水到渠成。

這次團購業務的落地，最利好的莫過于商家。

畢竟對于他們來說，平臺爭霸誰贏誰輸無所謂，他們只在乎今天的桌子能不能坐滿。

而淘寶閃購的優勢就在這，它不用重頭搭建地推、物流、商戶系統，而是直接復用餓了么、淘寶積累的資源，把團購像插件一樣嵌進來。

這種輕騎兵打法，可能也是上線不到兩個月就能跑通的關鍵。

而且，團購商品在淘寶、支付寶、高德三端同時上線，等于是幫商家把“曝光渠道”拉滿。

要知道，中國互聯網月活用戶達到過七億的產品有五個，微信、抖音、淘寶、支付寶，和高德地圖。

根據最新數據顯示，淘寶日活用戶高達4.82億，支付寶日活用戶約3億，高德地圖日活用戶約2億。

依托于淘寶、支付寶、高德地圖三端的日均活躍用戶基數，商家可一次性觸達購物人群、支付人群、出行人群等多元客群，無需單獨對接多個平臺即可完成多渠道曝光，能把種草和轉化的效率大大拉高。

尤其對于經常面臨營銷渠道有限、成本高企的中小型餐飲商戶來說，能省一大筆獲客成本。

而對消費者而言，好處更是多多。

不僅能用更低廉的價格購買優質的服務體驗，還能節省時間成本。

淘寶、支付寶、高德地圖三端同步上線，出門搜餐廳，在高德就能直接點；結賬刷支付寶，團購券也能蹦出來；回家刷淘寶，也能隨手下單。對于用戶來說，這是無縫插隊的便捷體驗。

對整個行業來說，淘寶閃購的出現，意義則更為重大。

我們在這里大致舉出三個層面。

第一，它讓本地生活的競爭格局更充分。

過去美團一家獨大，抖音后來攪局，但仍然是雙寡頭。

而淘寶閃購的進入，相當于給市場再加一個重量級玩家，選擇多了，對消費者和商家都是好事。

第二，它推動了多場景打通。

高德代表出行，支付寶代表支付，淘寶代表購物，三端聯動，意味著用戶從計劃吃飯到結賬核銷，幾乎無縫完成。

第三，它給行業帶來新想象力。團購不止是餐飲，還可能拓展到美容、休閑、甚至旅游服務，潛在市場是萬億級。

所以說，淘寶閃購這次做到店團購，既不是“突然襲擊”，也不是“大戰宣言”，更像是水到渠成的自然結果。

它沒有擺出“我要攻誰打誰”的姿態，而是順著用戶和商家的需求，把水渠挖通，把水放出來。

至于能不能做大，能不能跑贏，這個還要時間檢驗。

但至少目前來看，淘寶閃購團購上線一周，平穩良好，想象空間已經被打開。

在接下來的十一黃金周，淘寶閃購的線下團購，很有可能為本地生活市場點燃一波新熱潮。

想象一下，假期和朋友聚會，火鍋、壽喜鍋、燒烤、甜品，統統打起折扣，性價比拉滿。

帶家人出行，路上打開高德地圖，就能順手買個餐飲團購券，到店直接核銷，省錢又省心。

餐桌上蒸騰的熱氣，氤氳成最真實的人間煙火氣。

這個十一，別讓錢包成為你的負擔，點開淘寶閃購，和家人朋友一起，把優惠吃到、把快樂聚起。

作者：小好