小字營銷文學，越來越搞笑了

放國慶長假了，有的公司福利不錯，直接給了15天。

可我一看，喜報右下角標明：15天是目標，實際放1天。

好家伙，耍人呢，但這就是現在的小字營銷文學。

很多大廠在推廣產品時，用大字吸睛，小字來免責。

網友見多了，難免產生逆反心理，于是他們選擇玩梗了。

比如國足勇奪世界杯冠軍，其實是目標成為。

比如說自己現金王，也是目標成為。

復雜點的就說自己是賣掉手機4000臺的業界單王，這里4000臺是目標，與真實數據無關。

至于業界單王則是他的網名。

越玩梗內容和素材也越豐富。

有的段子說，本店店面是純金打造，純金是員工名字。

他們還會調侃道，自己有的是錢，可以全款拿下保時捷旁邊的自行車。

反正怎么小字怎么來。

說著說著就說到了：處女座。

可見小字才是核心科技，是企業做大做強的關鍵。

這招其實我們也很熟悉。

有的小攤會標榜自己被《舌尖上的中國》“差點”推薦過；

有的房企會告訴你買房送（非機動車）車位；

告訴你延期交付，賠你首付（10%）。

各有各的套路，商業上爾虞我詐的手段不過如此。

這時候你可能想問，這是文字游戲嗎？

一開始是不算的。

因為廣告里的小字本意是在放大產品賣點的同時，規避廣告法風險，是合理操作。

還要防止有的顧客胡攪蠻纏。

你總不能讓瑞幸在小黃油拿鐵里塞一位總統吧。

所以小字營銷是情有可原的，但它怎么出現了違法嫌疑呢？

關鍵在于是否構成“實質性誤導”。

簡單來說，你有小字沒關系，但如果消費者只看到大字，沒看到你的小字，就誤以為產品跟口號里說的一樣，那你就可能被認定為虛假宣傳。

所以理論上來說，小字其實不小，該怎么顯眼就怎么顯眼。

但現實可能不是。你都不知道有的廣告有多不容易看到小字。

比如，疑似某大廠高管最初發的圖片里，自己的水印擋住了自家的小字，那這誰能第一時間看清呢。

比如，某茶飲強調瘦瘦輕盈，但它其實說的是瓶子形狀，而不是功能，這誰能第一時間想到呢？

而且邏輯上也有問題。

所謂的“目標成為”其實是“不是”，不是的話，卻拿來當宣傳，就容易讓人產生誤解。

所以看似你免責聲明了，但依然可能沒用。

而且用戶還真可能告贏。

某某“控控片”，大字上說了“阻斷66%碳水、60%糖分”等減肥功效，小字上卻標注“非產品功效”。 消費者不僅沒看到，吃了后發現沒效果，還有不適反應。

他們就去投訴虛假宣傳，現在監管部門也受理了。

某某網盤，一開始讓消費者花0.3元體驗一天會員，但頁面用不起眼的灰色小字寫著“到期自動續費”“開通即同意協議”。

沒注意的人第二天被扣了29.9元，之后連扣7個月。這次唐某不忍了，他發現后就去投訴，法院判公司沒盡到顯著提醒義務，支持退款。

這些案例表明：法院對小字陷阱的容忍度極低，尤其是涉及消費者核心權益的條款。

國外也如此。

2025年，加拿大Sobeys等超市被曝光在一些商品上用大字號楓葉標志標注“加拿大制造”，但瓶身小字卻寫明是進口產品。

消費者投訴后，加拿大食品檢驗局介入調查，耗時四個月要求超市修改標簽，未開出罰單。

所以不是法律包不包容的問題，而在于你告不告；

你告了后，還要看對方改不改。

問題本身就蠻復雜的。

在輸贏之外，還有一個嚴峻的問題常常被我們忽視了，那就是小字營銷文學無形中制造了商家和消費者的對立。

不是一家，而是所有。

因為它讓營銷成了找茬游戲，消費者只會養成對所有廣告都懷疑的習慣。

大家以后買東西都帶著放大鏡，那利好誰了呢？

你覺得小字文學夠離譜了吧，事必提及同行更是常見招數。

你外國牌子車的性能不像我的，至于車子是不是二手就不管了。

你的卡車都撞不動我的SUV，至于卡車是不是正常狀態就不管了。

你用軍機當背景我也可以，至于我是不是真可以不管了。

也許國產車已經實現了外道超車，但我始終不知道為啥會變成這個樣。

要知道，去年我們智能手機廠商的全球出貨量占比超過了50%，新能源乘用車銷量更是占全球總銷量的70%。

大廠們也已經世界知名了，不是初創期那種生死存亡的狀態了，理論上也應該注意點社會影響吧。

市場規律始終是質量為王，如果你在營銷上投入經費，意味著花在研發和售后上的錢可能就少了。

所以在浮夸營銷上能收收就一收吧。

畢竟在海外基本不會這么干。

搞了個知識星球，名字叫【雷叔講世界】。

最近主要在分享一些投資的思考。

還會有房產投資、旅游攻略、一些不太方便發的文章，或者怎么做自媒體等等。

現在發了一些專欄文章，都是公眾號不會發的，現在進去都能看：

總之大家有興趣的可以過來玩。

群里現在已經有3100個小伙伴了，大家沒事可以當成個論壇扯扯淡也不錯。

我們已經拉了很多微信群了，還會線下組織吃飯、打網球等活動。

歡迎加入來扯淡聊天：