海爾冰箱：繼品牌領(lǐng)跑后，一個(gè)系列也能領(lǐng)跑行業(yè)

每當(dāng)提及冰箱行業(yè)的引領(lǐng)者，海爾冰箱總是毋庸置疑的答案。如今，這個(gè)答案正變得更加清晰、更加具體：領(lǐng)先行業(yè)的，不再只是海爾這一整體品牌，更可能是他的某一個(gè)系列。

今年上半年，海爾麥浪冰箱以3%的線下市場(chǎng)份額與行業(yè)TOP6品牌整體份額并駕齊驅(qū)。9月26日，海爾麥浪冰箱又發(fā)9系新品，助力麥浪冰箱在國(guó)慶中秋假期再實(shí)現(xiàn)超4萬(wàn)臺(tái)銷量。由此，我們所見證的不再只是一個(gè)品牌的持續(xù)引領(lǐng)，更是一種全新競(jìng)爭(zhēng)格局的開啟。

引領(lǐng)格局更全面：從TOP1品牌、TOP1品類再到TOP1系列

當(dāng)下的家電行業(yè)，一場(chǎng)關(guān)于存量市場(chǎng)的“內(nèi)卷”正在上演。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年行業(yè)TOP8品牌中6家份額下滑。而海爾冰箱整體份額漲至46.4%持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，其中，海爾全空間保鮮冰箱品類份額超20%，擴(kuò)大“一個(gè)品類超越一個(gè)品牌”優(yōu)勢(shì)。

除了品牌、品類優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)，令行業(yè)更加意外的是，海爾麥浪冰箱又實(shí)現(xiàn)了爆品的市場(chǎng)突破。其上市9個(gè)月銷量突破70萬(wàn)臺(tái)，增速超50%，618期間穩(wěn)居8K+價(jià)位段TOP1，線下份額3%已等同于行業(yè)TOP6品牌整體份額。隨著海爾麥浪冰箱9系新品上市，這個(gè)紀(jì)錄也正被打破，該系列在預(yù)售階段就獲得了“1分鐘賣1臺(tái)”的成績(jī)，正式交付后，銷售速度再提升，國(guó)慶中秋雙節(jié)期間已售出超4萬(wàn)臺(tái)。也就是說(shuō)，現(xiàn)在海爾冰箱的引領(lǐng)已從“面”的廣泛覆蓋，到“點(diǎn)”的極致突破。

背后的增長(zhǎng)邏輯：與用戶共創(chuàng)，用領(lǐng)先科技改變用戶生活

為何海爾麥浪冰箱能爆發(fā)出堪比一個(gè)企業(yè)的能量？答案的核心在于與“用戶共創(chuàng)”，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品“聽勸”迭代，將最前沿的科技轉(zhuǎn)化為最貼心的體驗(yàn)。在海爾構(gòu)建的AI交互云平臺(tái)上，品牌與用戶是“零距離”的合伙人。消費(fèi)者對(duì)“高顏值治愈系”的渴望，直接催生了這一行業(yè)首款暖色系冰箱，并由用戶投票命名為“麥浪”；此后，其針對(duì)制冰、智能操控、極致保鮮的用戶需求，推動(dòng)了產(chǎn)品3次“聽勸”式上新。在這里，科技不再是高高在上的炫技，而是對(duì)用戶生活痛點(diǎn)的精準(zhǔn)回應(yīng)。

從海爾麥浪冰箱9系新品就能看出，這些回應(yīng)具體而溫暖。為了讓囤貨更自由，新品搭載了唯一獲“國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)”的磁控全空間?保鮮科技，打破百年來(lái)行業(yè)控溫保鮮的傳統(tǒng)，率先深入微觀磁場(chǎng)，與中科院攜手歷時(shí)5年，進(jìn)行超10000次實(shí)驗(yàn)，攻克了小型化、均勻性、熱管理3大難題，最終通過(guò)均勻恒定的穩(wěn)態(tài)弱磁場(chǎng)使得大水分子團(tuán)分解為小水分子團(tuán)，有效抑制冰晶對(duì)細(xì)胞的損傷，從而做到“凍魚60天，海里一樣鮮”。目前，這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)有了204項(xiàng)專利。

為了守護(hù)年輕人珍貴的居家寧?kù)o，新品直擊行業(yè)“只測(cè)分貝，不問(wèn)舒適”的痛點(diǎn)。其首創(chuàng)多維聲屏障科技，系統(tǒng)性從低、中、高頻全面優(yōu)化，將運(yùn)行聲音壓制至31分貝，輕于翻書聲，并率先通過(guò)德國(guó)VDE的A級(jí)聲音舒適度認(rèn)證，從“聽得見”的噪音，升級(jí)為“聽不見”的靜謐，重新定義了高端冰箱的靜音標(biāo)準(zhǔn)。

除此之外，針對(duì)用戶對(duì)顏值、收納、交互等方面的焦慮，新品還以594mm專業(yè)超薄零嵌科技、原創(chuàng)M5格局、全景T臺(tái)、快速制冰等全維升級(jí)。不僅在外觀上將動(dòng)態(tài)漸變麥浪色完美融于家居空間，還在內(nèi)部實(shí)現(xiàn)讓食材各就各位，井井有條。無(wú)論是自己小酌還是朋友聚會(huì)，不同燈光模式隨氣氛切換，一次制冰80塊，滿足各種冰飲需求。

歸根結(jié)底，海爾麥浪系列的成功，揭示了一個(gè)新時(shí)代的商業(yè)邏輯。品牌的長(zhǎng)期主義，不在于規(guī)模的多龐大，而在于與用戶的聯(lián)結(jié)有多深。至于該系列的市場(chǎng)成績(jī)，這或許也只是一個(gè)新開始。