英國高端護膚品牌111SKIN深陷外泌體爭議，創新與合規如何平衡？

近日，定位專業院線級奢護的英國高端醫學護膚品牌111SKIN陷入了一場輿論漩渦。9月26日，該品牌在官方公眾號高調發布新品預告——“4周外泌體緊顏回春計劃”，宣稱以“微針+外泌體”護理流程為靈感，能夠啟動肌膚“再生模式”。然而，這場看似科技感十足的營銷背后，卻暗藏著多重合規風險與市場爭議。

根據國家藥監局及廣州市監局的明確規定，宣稱“微晶”或“微針”的產品若通過扎入皮膚實現效果，已超出化妝品定義范疇。而111SKIN新品廣告中“微針”的表述，恰好踩中了這一紅線。此外，其“益生元外泌體”的宣稱也存在問題。中國食品藥品檢定研究院指出，目前《已使用化妝品原料目錄》未收錄“外泌體”，相關宣傳屬于無規可依的違規行為。廣東藥監更是直接通過公眾號揭露，所謂“植物外泌體”多為植物提取物或動物來源原料的包裝，本質是偷換概念的虛假宣傳。

倫理學家特納也對111SKIN的外泌體宣傳提出了批評，他認為“外泌體宣傳往往是營銷炒作混著剪貼的科學主張，讓公眾難以獲得有意義的討論”。事實上，這并非111SKIN首次觸碰監管邊界。2025年7月17日，111SKIN通過微博賬號“英國111SKIN”宣傳“冰凝面膜”可以消腫、祛腫。而根據《化妝品監督管理條例》的規定，化妝品一旦超出清潔、保護、美化、修飾的目的，宣稱具有醫療作用，就踏入了藥品的領域。“消腫”“祛腫”屬于醫療作用，任何化妝品只要在廣告、網頁或包裝上明示或暗示此類功效，就構成了違法宣傳。

111SKIN的“底氣”源于創始人Dr.YannisAlexandrides的整形外科背景，這位活躍在歐美面部重建研究一線的醫生，為品牌注入了專業光環。其垂直渠道建設也堪稱精準，從入駐四季酒店、文華東方酒店水療中心，到與SKP多品牌集合店合作、上海嘉里中心首店開業，乃至通過Ushopal重整天貓國際店，111SKIN始終緊扣高端用戶圈層。但該品牌的高奢定價也引發了爭議，其黑鉆系列面霜50毫升售價6110元，遠超國際大牌，而天貓旗艦店粉絲僅10.6萬，熱銷款眼膜、面膜銷量不過5000，與其宣稱的“奢華護理方式”小眾代名詞形成了微妙反差。

外泌體作為再生醫學熱點，確實存在一定的理論潛力，其30~200nm囊泡含有蛋白質、DNA、RNA等活性物質。然而，外泌體常溫易降解的特性使其難以穩定應用于化妝品。Market.us數據顯示，2024年全球外泌體護膚市場規模僅2.6億美元，年復合增長率9.3%的“前景”背后，更多是市場對概念的追捧。

111SKIN的爭議，本質是高端護膚品牌在創新與合規間的失衡。當“微針”“外泌體”成為營銷話術，當專業背書淪為信任工具，消費者需要警惕的不僅是虛假宣傳，更是整個行業對科學邊界的模糊處理。盡管111SKIN已在截稿前下架了引發爭議的推文，但其過往的大量宣傳素材中，仍存在多處涉嫌違規的內容。這場爭議或許該成為高端護膚品牌的“清醒劑”，在追逐風口時，先守住合規底線，再談科技創新，否則，再華麗的“緊顏回春計劃”，終將淪為一場空。