Omdia國內數(shù)據(jù)出爐，蘋果Q4第一，華為全年第一

1月15日知名數(shù)據(jù)分析公司Omdia正式發(fā)布了，2025年第四季度以及全年國內智能手機市場報告。報告稱過去的第四季度國內智能手機整體出貨量為7640萬臺，同比下降1%，過去的2025年國內智能手機市場整體出貨量為2.823億臺，同比也是下降1%。

報告還特意指出蘋果通過產(chǎn)品差異化和升級策略，不斷完善產(chǎn)品組合支撐起了自己的銷量。外觀有了變化的iPhone 17 Pro系列深受市場歡迎，且標準版升級明顯還保持了原來的售價，這讓iPhone 17的銷量超過了上一代，也讓蘋果在第四季度同比實現(xiàn)了增長。從全年的情況看國補對于國內市場的影響很大，比如：二季度與三季度補貼不一樣，市場就經(jīng)歷了調整期。Omda分析師認為：過去一年的經(jīng)驗和既定的操作流程，加上年底和即將出臺的國家補貼政策，為2026年的市場發(fā)展提供了穩(wěn)定和積極的基礎。

我們先來看一下第四季度國內的排名，這一季度蘋果絕對是國內最大的贏家，不僅排名第一位，且出貨量高達1650萬臺，市場份額達到22%，同比更是增長26%。vivo排名第二，出貨量為1190萬臺，市場份額16%，同比下降8%。OPPO排名第三位，出貨量1160萬臺，市場份額15%，同比增長9%。華為排名第四位，出貨量1110萬臺，市場份額15%，同比下降14%。小米排名第五位，出貨量為1000萬臺，市場份額13%，同比下降18%。有意思的是第四季度國內只有蘋果與OPPO同比在增長，其它三家全部在下跌。當然了大家要明白一點，這是出貨量排名不是真實的銷量排名。

從全年的角度講華為是出貨量排名第一的品牌，整體出貨量達到4680萬臺，市場份額17%，同比增長2%。報告還特意指出這是時隔五年，華為重新回到國內第一的位置。vivo排名第二，出貨量4600萬臺，市場份額16%，同比下降7%。蘋果排名第三，出貨量4590萬臺，市場份額16%，同比增長7%。小米排名第四，出貨量4370萬臺，市場份額15%，同比增長4%。OPPO排名第五，出貨量4280萬臺，市場份額15%，同比是持平的狀態(tài)。全年各家的差距其實很小，這個數(shù)據(jù)也再次證明2025年國內競爭有多激烈。

報告最后分析認為2026年成本上漲將成為智能手機廠商面臨的主要挑戰(zhàn)。內存成本的上漲正在為零部件供應、產(chǎn)品策略和定價策略創(chuàng)造一個高度動態(tài)的環(huán)境，迫使廠商在戰(zhàn)略上平衡成本分配、價格競爭力和硬件升級路徑。盡管面臨短期成本壓力，供應商仍在持續(xù)投資于長期價值驅動因素，包括旗艦店擴建和翻新等渠道增強、人工智能和跨設備生態(tài)系統(tǒng)開發(fā)以及影像創(chuàng)新。我們預計2026年仍將是中國大陸智能手機市場價值增長和產(chǎn)品創(chuàng)新的一年。