國慶中秋，各地文旅消費花樣“上新”

國慶中秋“雙節(jié)”疊加的8天長假正式收官。多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年國慶中秋長假，長線游與周邊游同步增長，深度體驗成新趨勢。線下各領(lǐng)域消費市場一片火熱，地方文旅再迎增長。

上海多元節(jié)慶引領(lǐng)假日消費

今年國慶長假，上海以文旅商體展深度聯(lián)動為核心，打造一系列高能級節(jié)慶活動，為假日消費搭建起豐富多元的新場景。

其間，2025“愛購上海 樂享雙節(jié)”系列活動，推出“美食三味”“惠購三品”“夜賞三秀”3大主題，并與上海旅游節(jié)、上海國際光影節(jié)深度聯(lián)動。

據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，國慶中秋假期，上海共接待游客2548.50萬人次，同比增長19.74%；上海賓館旅館平均客房出租率達63.70%，同比提升3.9個百分點。

200余項文旅商體展深度融合的活動、“線上引流+線下沉浸”的供需閉環(huán)，讓市民游客在上海“一站式”享受美好豐富的假日時光，也為上海文旅市場注入新的消費活力。

據(jù)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室數(shù)據(jù)，節(jié)日期間（10月1日至10月8日），上海線上線下消費支付金額796億元，同比增長3.0%。數(shù)據(jù)顯示，上海地區(qū)餐飲銷售額同比增長7.5%。

上海市商務(wù)委表示，國慶期間，上海重點商圈銷售額同比增長10.2%，其中，南京東路、南京西路、中山公園等3個商圈銷售額分別增長23.2%、22.7%和29.4%。

節(jié)日期間境外來滬人員消費同樣活躍。離境退稅開單數(shù)同比增長6倍，銷售金額同比增長7.2%。入境人員購買退稅商品品類主要是運動服飾、電子產(chǎn)品和國際品牌。

南京西路商圈在茂名北路限時步行街打造YONEX“熱愛之家”主題場景裝置，開設(shè)2025上海網(wǎng)球大師賽第二觀賽現(xiàn)場，吸引客流日均約7萬人次，帶動周邊商戶商品銷售增長明顯。

五角場商圈舉辦“嗨啤一夏”德國啤酒節(jié)活動，開設(shè)奧地利之夜、德國專場，吸引130余家商戶參與。崇明區(qū)舉辦“蟹”逅東灘清水蟹嘉年華活動，吸引近5000名游客品味崇明好蟹。費大廚辣椒炒肉多家門店在中午和下午的用餐高峰期，等位桌數(shù)超過300桌。國慶當(dāng)天全國門店取號桌數(shù)接近8萬桌，節(jié)日期間日均翻臺7輪以上，等位時長超過90分鐘。

“夜賞三秀”激活文旅商體展融合生態(tài)。結(jié)合上海旅游節(jié)、上海國際光影節(jié)，夜間人氣消費地標(biāo)推出地標(biāo)光影秀、快閃中庭秀、主題場景秀等夜間體驗消費場景。陸家嘴富都濱江攜手浦東美術(shù)館聯(lián)動藝術(shù)光影秀、夜間音樂演出、露天電影放映等多元的藝術(shù)形式，打造最浪漫的夜間citywalk路線。

解鎖“奔縣游”深度游新玩法

國慶中秋“雙節(jié)”假期，長三角各地文旅部門紛紛大顯身手，花式豐富產(chǎn)品和服務(wù)供給，文旅市場熱鬧非凡。

根據(jù)江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測，國慶中秋假期（10月1日至8日），全省接待國內(nèi)游客6075.15萬人次，游客總花費644.93億元，同比分別增長24.48%和23.73%，日均分別增長8.92%和8.26%。

銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，假期前七天（10月1日至7日），江蘇異地文旅消費208.69億元，同比增長25.89%；占全國的9.74%，保持全國第一。

值得一提的是，假期已進行的3場“蘇超”賽事帶動南京、徐州、南通3個主場城市比賽日A級旅游景區(qū)接待游客249.62萬人次，同比增長11.45%，其中接待外地游客181.11萬人次，同比增長13.38%。銀聯(lián)渠道異地文旅消費9.58億元，同比增長33.73%。

國慶中秋“雙節(jié)”同框，浙江杭州通過一場場融合傳統(tǒng)與時尚的文旅盛宴，點燃了假日消費熱潮。數(shù)據(jù)顯示，10月1日至8日，杭州各景區(qū)景點（含鄉(xiāng)村旅游）累計接待游客2264.16萬人次，同比增長10.5%；全市接待外地游客1498萬人次，同比增長8.9%。

安徽在假日期間也不甘示弱，積極開展“金秋國慶文旅消費月”活動，多達3800余場的豐富活動，讓全省旅游市場收獲滿滿。全省接待游客量、旅游花費按可比口徑，同比分別增長5.4%、5.2%，接待規(guī)模和旅游花費均創(chuàng)歷史新高，游客滿意度高達95.7%，彰顯了安徽文旅市場的強大吸引力。

在返鄉(xiāng)探親和大眾旅游雙重需求疊加的大背景下，長線跨省、跨境旅行趨勢明顯，整體呈現(xiàn)走得更遠、玩法更多、品質(zhì)更高的特征。

同程旅行發(fā)布的《2025國慶中秋假期旅行消費報告》顯示，國內(nèi)游方面，機票長距離航段增速顯著，高速、高架、高鐵新線路的開通，不僅提升了跨省旅行的效率，也將沿線熱門景區(qū)串珠成鏈，形成區(qū)域黃金旅游帶；而簽證政策的優(yōu)化，以及國際航班的增加，使得出入境市場供需兩旺。

深度旅游時代，更多寶藏小城走進公眾視野。例如，從上海出發(fā)高鐵2小時以內(nèi)即可到達的江蘇東臺、江蘇宜興、浙江海寧等，吸引周邊短途游客逛吃古鎮(zhèn)，享天然氧吧，觀潮起潮落。

值得關(guān)注的是，“奔縣游”和反向旅游的興起，也提升了非一線城市高品質(zhì)酒店的預(yù)訂熱度。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期，同時預(yù)訂2個及以上城市的用戶占比，同比增長超過20%，連住2天及以上的國內(nèi)酒店預(yù)訂熱度同比增長超過52%，國內(nèi)非一線城市的高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度同比增長超過90%。從同程旅行度假門店在假期的發(fā)團情況來看，非一線城市用戶預(yù)訂國內(nèi)和出境跟團游產(chǎn)品的花費，同比增長超過33%。

隨著常泰長江大橋的通車，常州中華恐龍園假期搜索熱度同比增長超2倍，躋身假期國內(nèi)熱門主題樂園前5。蘇州錦夜·青靛甪直景區(qū)在國慶中秋假期增加了白天場的演藝、游戲活動，以及夜場的非遺打鐵花、川劇變臉噴火、武術(shù)雜技等互動項目，使得游客在景區(qū)的停留時間明顯延長，假期景區(qū)夜游接待人次同比增長超過53%。

而出行時間安排上，旅游市場也呈現(xiàn)新的特點。

攜程的報告顯示，今年假期許多游客通過拼假方式，選擇在9月25日至30日提前出發(fā)，或在節(jié)中甚至節(jié)后開啟旅程。

攜程研究院認(rèn)為，長假集中出行模式帶來資源緊張與成本上漲問題，而“分段式”錯峰出行作為一種理性的選擇，可以有效疏解行業(yè)在高峰期的承載壓力，優(yōu)化資源配置，也能緩解旅游消費者的痛點。

“近年來國慶假期旅游市場呈現(xiàn)出三大變化趨勢：一是相較于過去的觀光打卡式旅游，人們更注重對目的地的深度體驗；二是隨著新技術(shù)的迭代，智慧旅游趨勢愈發(fā)明顯；三是伴隨著旅游出行人次規(guī)模的增長，國內(nèi)旅游市場多點開花，旅游正成為美好生活的剛需。此外，伴隨著年輕群體的成長，當(dāng)下出境游的玩法也日趨多元?！贝呵锫糜胃笨偨?jīng)理周衛(wèi)紅說。

此外，文創(chuàng)IP在情緒價值的延續(xù)上也展現(xiàn)出巨大潛力。旅游伴手禮在近年來實現(xiàn)了從“地標(biāo)貼標(biāo)”的同質(zhì)化產(chǎn)品向“文化內(nèi)核+現(xiàn)代審美”文創(chuàng)載體的升級。未來，“IP產(chǎn)業(yè)化”將為旅游伴手禮打開更大的增長空間。

記者 潘潔

編輯 潘晟