“新”不如“舊”，國慶檔撐不起國慶檔

文娛商業觀察

文/德黑蘭

國慶檔雖未蓋棺，但基本可以下定論：無爆款，無黑馬。

提前一日“搶跑”的《志愿軍：浴血和平》，在檔期首日仍未能突破億級票房門檻；頂著前作10億+票房IP光環的《刺殺小說家 2》，亦未展現出頭部影片應有的票房勢能，首日僅錄得6000萬+票房。反到是老片《731》給市場持續帶來了變量和驚喜，在同天以10.1%的排片占比拿下了18.7%的票房占比，場均觀影人數達到37.8人。

到了第二日，《731》更是直接來到了亞軍的位置，單日票房大幅逆跌回升至7119.05萬元，不僅甩開《刺殺小說家2》超2000萬元的差距，更令《志愿軍：浴血和平》的“衛冕擂主”地位變得愈發岌岌可危。

與之呼應，截至稿前，《志愿軍：浴血和平》《刺殺小說家2》的貓眼預測票房，分別被從上映首日的8.63億元、7.23億元下調至7.06億元、5.09億元；而《731》預測票房卻攀升至19.25億元，甚至《捕風捉影》也連漲6日，預測票房增至12.55億元。這一幅反常圖景，不是用簡單的“舊片太強”或“檔期不行”就能概括，更絕非一次偶然的市場波動，而是一段殘酷又直白的宣告，讓所有人警醒再警醒，中國電影“靠檔期吃飯”的時代已經過去。

聚光燈下的“失焦”

眾所周知，票房預測的變動，本質是市場對“供需匹配度”的實時調整。

從排片數據看，今年國慶檔的聚光燈最開始是集中在新片身上的。《志愿軍：浴血和平》《刺殺小說家2》的首日的排片占比和黃金場次占比均突破20%，《浪浪人生》《三國的星空第一部》也各占10%以上，即這4部新片合計攬下超60%的排片資源，幾乎壟斷了檔期內的核心放映份額。

然而從結果看，它們無一例外都沒能有效接住機會。

《志愿軍：浴血和平》《刺殺小說家2》的首日上座率分別僅為14.3%、11%，不僅不及《浪浪人生》《風火山林》，與《731》32.9%的上座率相比更是近乎被“斷層碾壓”。不僅如此，《刺殺小說家2》的票房占比也僅與《731》拉開了1.1%的微弱差距，完全撐不起對應的排片權重，而《浪浪人生》《三國的星空第一部》更分別只有11.1%、6.2%。

受此直接影響，國慶檔開局便顯現出明顯的承壓態勢，首日總票房僅錄得3.21億元，較去年同期下滑幅度達35%。

檔期內的新主力撐不起應有的熱度與期待，影院自然不會放任資源浪費，于是聚光燈很快開始轉向。

《731》的排片占比在國慶檔第二日提升至19.8%，黃金場次分配同步得到傾斜。而故事的另一側，《刺殺小說家2》排片占比被降至16.8%，與此同時，除還在點映期的《震耳欲聾》，《浪浪人生》《三國的星空第一部》《風火山林》等其他國慶檔新片的排片也均有不同程度下調。

不置可否，今年的國慶檔像極了一場帶著悲觀底色的“開卷考試”，“難考出好成績”的結論從一開始就沒懸念。畢竟，新片多元卻實力偏弱、缺爆點的問題明晃晃擺在臺面上，預售票房勉強破億的低迷數據也一目了然。

也正因如此，相對期待爆款，行業反而更熱衷討論“誰能成為黑馬”，其中在預售期表現最為強勁的《震耳欲聾》、選題和類型都讓人耳目一新的《畢正明的證明》，以及有韓寒+黃渤雙重背書的“喜劇獨苗”《浪浪人生》，都被視為是最有力的候選人。

然而，誰也沒想到，《731》會在檔期第二天就逆襲登上亞軍之位。畢竟，因表現力和感染力未能達到觀眾的普遍預期，《731》在上映后遲遲未能凝聚起正向的口碑效應。

矮子里拔將軍

觀察貓眼預測可見，《731》的總票房預測上調節點始于國慶檔前兩天，進入國慶檔后預測值迎來陡增，到了第二日更是直接從上一日的17.27億元拔升至20.2億元。

無獨有偶，在國慶檔所有新片統一開啟預售后不久，燈塔也連續上調了該片總票房預測，在10月1、2日更接連呈現“兩級跳”，先是從15.67億元升至18.52億元，隨后又進一步躍升至20.32億元。

由此足見，《731》的逆襲，本質上是國慶檔弱勢競爭格局催生的結果。換言之，貓眼、燈塔兩大平臺對《731》票房預測的上調，絕非對其“爆款潛力”的單獨認可，而是結合國慶檔當前的供給質量、觀眾選擇傾向等作出的客觀判斷。

截至稿前，國慶檔13新片的豆瓣口碑中最為出挑的，是由麥特影業、淘票票、西嘻影視等共同出品的《畢正明的證明》以及光線傳媒出品并發行的動畫電影《三國的星空第一部》。不過，即便坐到了國慶檔新片質量的前列，這兩部影片也難贏得攪動檔期熱度的資格。

《畢正明的證明》的兩位主演王安宇、張天愛，在院線市場缺乏能直接帶動票房的國民度與市場信任度，同時其題材定位與國慶檔的適配度較低，整體敘事還偏向小眾。參考情況相似的《從21世紀安全撤離》，以當前的口碑表現，該片大概率也只能吸引特定圈層觀眾，難以形成大規模觀影熱潮。

《三國的星空第一部》雖有光線傳媒與易中天的雙重光環加持，但觸及的三國題材不僅在故事創新、人物塑造等方面存在難以規避的局限，自帶的歷史厚重感也使其與檔期追求的大眾氛圍適配度不高，難以廣泛調動觀眾的觀影熱情。

《志愿軍：浴血和平》豆瓣開分7.4，雖略低于前作，但在檔期新片里僅次于《畢正明的證明》《三國的星空第一部》。這樣的口碑表現再疊加自身題材屬性，雖使得其成為觀眾眼里一項“不會出大錯”的穩妥選擇，卻也預示著它的票房既有底線，又難有突破。

對比之下，《刺殺小說家2》的情況顯然要嚴峻更多。

2021年，《刺殺小說家》雖一度憑借7.5豆瓣開分在春節檔占據了不俗的口碑優勢，但最終因觀眾缺乏對它的理解動力，導致其成為檔期內最具爭議的一部電影。而長板更長、短板更短的《刺殺小說家2》，口碑兩極分化的態勢從一開始就清晰顯露，豆瓣開分僅6.5，徹底沒了前作的口碑緩沖空間。

至于《浪浪人生》《風火山林》，中規中矩的口碑已讓它們基本喪失市場突圍空間，后續大概率都只能在平庸中消磨檔期，難有翻盤機會。

而將在4號迎來正式首映的《震耳欲聾》，雖具備一定的題材優勢，但粉絲在點映期間對口碑的大面積控場，已讓不少路人觀眾感到望而卻步，部分流出的真實反饋也多以“過于老套”為主。它后續能否撕開“黑馬”的口子，核心就看能否靠實打實的強勁口碑，扭轉當前的輿論偏向。

觀眾只為“值得”買單

國慶檔本是國產電影“黃金檔期”的代名詞，承載著觀眾對優質內容的期待與行業對票房紅利的憧憬。但就目前的情況看，今年的國慶檔顯然已翻不出什么太大的水花。

不過，當“國慶”標簽不再能天然兌換流量紅利，這看似是一次檔期價值的褪色，實則是中國電影市場從“檔期驅動”向“內容驅動”轉型的必然陣痛。但這份陣痛的背后，絕非電影市場的衰退，而是市場韌性與觀眾理性共同構筑的希望，正在生長。

據貓眼專業版數據，2025年10月2日15時30分，2025年度總觀影人次破10億，2025年度總票房（含預售）突破425.2億，超2024年全年電影票房成績，且年度票房榜前十盡為國產電影。

這組數據已然說明，觀眾并未遠離電影市場，只是更熱衷為“值得”駐足。

在此背景下，國慶檔的失利，或將直接觸發一場更深層的市場“自我校準”，倒逼更多創作者跳出“檔期依賴”的舒適區，將精力聚焦于對內容質量的堅守、對觀眾情感的尊重，讓更多“好作品”擁有穿越周期的持久生命力，進而為整個行業筑牢以內容為根基的長期主義土壤。

所以，不必為國慶檔的平淡過度焦慮。

從“看新”到“看好”，觀眾對“值得”的堅守，不是市場的寒冬，而是行業的春天。我們愿意相信，接下來會有更多的電影在更純粹的內容比拼中，贏得觀眾更長久的信任與熱愛，陪著中國電影一步步行穩致遠。