中產又愛又恨的我樂家居，一年賣出29億

中產的心頭好，“輕高定頂流”我樂家居又火了！最新業績數據顯示，其年營收、利潤兩大關鍵指標均連續實現雙增長，在一眾定制家居上市企業中拔得頭籌。這個以設計感著稱的家居品牌，已然成為中產精英們打造理想家的首選，他們甚至有點“恨”它不能更快、更多地滿足他們日益增長的個性渴望。

幾年前，我樂家居還只是憑借不錯的設計在中端市場嶄露頭角，而如今，其主力高端系列產品以其獨特的藝術性和情感價值，牢牢抓住了追求品質生活的中產人群。在各大家居賣場的成交榜單上，我樂家居始終占據一席之地，消費者用真金白銀，表達著對這個品牌的認可。

從默默無聞到行業頭部，我樂家居20年勇攀高峰，完成從“家具板材制造商”到“高端生活方式引領者”的蛻變，成為中產家庭炙手可熱的輕高定第一品牌。

精準定位，擁抱中產

我樂家居的崛起，離不開其精準的市場定位。在競爭激烈的家居市場中，我樂家居敏銳地捕捉到了一個細分市場——25-45歲的中產階級。這一群體有著較高的審美水平和消費能力，他們看不上普通定制家居的千篇一律，渴望擁有更優質的設計和品質，提升生活質感，但又沒有動輒百萬的預算去購買私人高定產品。我樂家居提出的“高定之下、普定之上”概念，恰如其分地滿足了這部分中產人群的需求，為他們提供了一個高性價比的高端定制選擇。

這種定位的精準，更體現在對中產"價格敏感帶"的拿捏上。數據顯示，我樂家居主力產品客單價恰好卡在普通定制與私人高定的斷層帶。這個區間的中產消費者，家庭年收入多在30-100萬元，愿意為“獨特的設計美學”和“可感知的生活品質躍升”支付合理溢價——這正是我樂家居的核心價值所在。

從城市布局來看，我樂家居的終端門店70%分布在新一線城市及超一線城市，精準對接處于消費升級活躍期的中產升級型需求：許多中產首套房選擇歐派等大眾定制品牌滿足基礎功能，而在置換200平以上改善型住宅時，對家居的個性化、品質感、風格統一性要求顯著提升，既不滿于大眾品牌的同質化，又不愿承擔奢侈高定的高昂成本，我樂家居的“輕高定”定位恰好填補這一空白——以原創設計、板木結合工藝帶來的質感升級，以及門墻軟裝全品類全案服務，成為中產生活品質升級的最優選擇。

情感賦能，價值躍升

提起我樂家居，不少中產客戶是“又愛又恨”！上海的張女士道出心聲：“家里第一套房裝修時，對比了好幾家品牌，我樂家居的設計真的一眼就能看出差別，那種藝術感和細節處理，是其他大眾化品牌比不了的，擺在家里朋友都夸有品位。”我樂家居獨特的原創設計、與國際設計師的跨界合作、對家居美學的精準把握，讓追求生活品質的中產難以抗拒。

以其今年剛剛發布的三款新品——繁花、斯德哥爾摩pro、絨花為例，每一款都深刻洞察當代中產情感訴求：繁花系列作為首款海派風格家居，讓中產消費者在家中就能感受到歷史文化的沉淀，滿足了他們對地域文化的眷戀以及對身份地位的彰顯需求；斯德哥爾摩pro系列獨具匠心地規劃了寵物活動空間，這一設計細節讓家真正成為容納所有家庭成員的溫暖港灣，極大地提升了情感歸屬感；而絨花系列則用年輕化東方色彩與藝術化造型，讓中產人群能夠在家中盡情享受藝術帶來的精神愉悅，彰顯獨特的藝術品位——我樂家居成功地賦予了產品更多情感價值和身份認同價值，將家居從單純的“功能性產品”升華到了“情感載體”的層面。

然而，這種強烈的喜愛也催生了更高的期待。當張女士今年再陪朋友去門店看新款時，雖然對“繁花”、“斯德哥爾摩pro”、“絨花”等新品系列的設計贊不絕口，卻也忍不住“抱怨”：“你們的設計每次都這么戳中審美點，就是可選的花色能不能再大膽豐富一些？我還想給書房來個更潮酷的限定色！還有材質組合，下次能不能玩點更突破的，比如金屬和實木的碰撞？最好能快點跟那些火爆的二次元或者潮玩IP搞個聯名，我好多朋友都等著呢！”

深入觀察我樂家居的消費者反饋，會發現：那些最忠實的擁躉，往往也是“抱怨”聲音最響亮的群體。他們的“恨”，并非源于產品本身的問題或價格門檻，而是一種“恨鐵不成鋼”——源于對我樂家居的深度喜愛而產生的、未被完全滿足的個性化期待：

他們熱切盼望品牌能像引領潮流的時裝一樣，季度性推出更豐富、更大膽的花色紋理選擇，提供更多限量款與主題色；與此同時，他們呼喚我樂家居在材質運用上持續突破邊界，大膽探索可持續環保新材料、特殊金屬、石材的創新應用以及更具實驗性的材質混搭，為家居空間注入更具未來感的觸覺與視覺語言。

不僅如此，用戶群體，特別是年輕精英，正熱切期盼我樂家居能加速跨界步伐，與炙手可熱的潮玩設計師、二次元動漫或游戲IP展開深度合作，推出更具話題性、更能表達圈層文化認同的聯名系列，使家居成為連接主流審美與亞文化潮流的情感符號。這些“恨”，本質上是我樂家居強大品牌吸引力和用戶粘性的最佳證明。它意味著用戶不僅滿足于購買一件家具，更渴望與我樂家居共同創造一種代表其獨特品位和生活方式的家居文化。

場景升級，體驗至上

在家居行業，線下體驗至關重要。我樂家居深諳這一點，近年來大力升級場景體驗。以奢侈品店的標準打造終端門店，讓消費者在購物過程中感受到無與倫比的尊貴體驗。

在北京的旗艦店，上千平米的展示空間內，不同風格的家居場景錯落有致地分布著，從客廳到臥室，從廚房到書房，每一個空間都經過精心設計和布置，消費者仿佛置身于一個個真實的高品質生活場景中，能夠直觀地感受到我樂家居產品在家居空間中的實際效果。店內的服務人員均經過專業培訓，不僅對產品了如指掌，還能根據消費者的需求和喜好，提供專業的設計建議和解決方案，讓消費者享受到一對一的專屬服務。

南京的旗艦店則注重營造藝術氛圍，店內陳列著眾多藝術作品，與我樂家居的產品相得益彰，使消費者在選購家居的同時，還能沉浸在濃厚的藝術氛圍中，感受藝術與生活的完美融合。而石家莊的旗艦店，則在空間利用和功能分區上做到了極致，通過巧妙的設計，展示了我樂家居產品在不同戶型和空間中的多樣化應用，為消費者提供了豐富的靈感和參考。

這些旗艦店的沉浸式體驗，不僅展示了產品，更強化了我樂家居作為“生活方式提案者”的角色，讓消費者對其設計理念和未來可能性有了更直觀的感知，也進一步點燃了他們對于“更多、更新、更獨特”產品的期待和情感的滿足。

設計創新，引領潮流

從整體廚柜到全屋定制再到全屋高定，我樂家居始終秉持著向外傾聽消費者心聲，向內死磕產品進化的理念。當多數品牌還在堆砌材料、比拼價格時，我樂家居已經率先在文化創新領域發力，將金箔工藝運用到拉手上，將傳統文化與現代家居完美結合，賦予產品獨特的文化魅力。當其他品牌還在單純地凹材質、凹工藝時，我樂家居早已跨界藝術、建筑領域，與多個國外藝術家合作，今年更是與先鋒藝術設計師聯名打造護墻，讓家居空間成為藝術的展示舞臺，將墻面變成了獨一無二的藝術品。

這種對自身的不斷探索和突破，使得我樂家居在競爭激烈的家居市場中脫穎而出，成為中產精英愛恨交織的品牌。愛的是其卓越的設計美學、精湛的工藝品質以及深刻的情感共鳴；而“恨”的，則是粉絲們那顆按捺不住的心——渴望我樂家居能更快地推出更多顛覆想象的花色、更突破性的材質組合、更潮酷的IP聯名，以滿足他們對極致個性化和未來家居形態的熱切向往。這種“恨”，是甜蜜的負擔，是品牌號召力的巔峰體現。

但無論如何，我樂家居都已經在中高端家居市場中牢牢占據了一席之地，引領著家居行業的發展潮流，成為了眾多家居企業學習和追趕的對象。未來，我們有理由相信，我樂家居將繼續為消費者帶來更多驚喜，在高端定制家居領域創造更多輝煌。

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