Counterpoint報告：2025上半年XR市場分化，AR大增50%但VR下滑14%

根據Counterpoint Research 最新發布的全球 XR（增強現實 AR / 虛擬現實 VR）頭顯出貨量研究報告。在全球消費電子需求普遍疲軟的大環境下，XR 領域呈現出鮮明的 “冰火兩重天” 態勢：AR 智能眼鏡賽道強勢復蘇，2025 年上半年出貨量同比激增 50%；而 VR 頭顯市場則持續遇冷，同期出貨量同比下滑 14%，兩大細分領域的發展路徑差異愈發凸顯。

全球AR智能眼鏡主要OEM出貨量

先看 VR 市場，2025 年上半年的表現不僅是出貨量的數字下滑，更折射出行業創新動能的不足。報告指出，全球主要 VR 原始設備制造商（OEM）在這一時期的新產品發布寥寥無幾，供給端缺乏能夠刺激消費需求的突破性技術或產品，市場陷入 “創新真空” 狀態。

這種停滯感在競爭格局上體現得尤為明顯。Meta 作為行業龍頭，憑借成熟的產品生態與龐大的用戶基礎，牢牢占據著市場主導地位。從 2024 年 Q1 到 2025 年 Q2 的季度數據來看，Meta 的市場份額始終穩定在 77% 至 84% 的高位區間，2025 年上半年整體份額更是接近 80%，幾乎壟斷了主流消費級 VR 市場。相比之下，SONY、PICO、DPVR 等其他品牌的市場空間被嚴重擠壓，難以對 Meta 的地位形成有效挑戰，整個 VR 市場的競爭活力顯得格外不足。

全球VR頭顯主要OEM出貨量份額

與 VR 市場的冷清形成強烈反差，AR 智能眼鏡市場在 2025 年上半年迎來了 “量價齊升” 的復蘇浪潮。這一增長態勢的背后，離不開核心廠商的產品迭代升級，包括Xreal 與雷鳥創新（RayNeo）等關鍵 OEM 廠商推出的新產品，精準擊中了市場需求，推動行業情緒持續回暖。

從技術路線來看，AR 智能眼鏡市場呈現出 “主流技術穩固、新興技術溢價” 的清晰格局。其中，基于 Birdbath 技術、以視頻為中心的 AR 智能眼鏡仍是市場主流，2025 年上半年出貨量占比高達 78%，與 2024 年上半年的 77% 基本持平。這種技術方案因成本可控、適配場景廣泛，成為多數消費者的首選，像 Xreal One 就憑借出色的產品力，成為 2025 年上半年全球最暢銷的 AR 智能眼鏡型號；雷鳥創新的 RayNeo Air 3s 與 RayNeo Air 3 也緊隨其后，占據了銷量榜的第二、三位。

而基于波導技術、以信息顯示為核心的 AR 智能眼鏡，雖然當前市場份額僅為 17%（2024 年上半年為 16%），但憑借更輕薄的產品形態、更優質的顯示效果，逐漸成為高端市場的核心發展方向。數據顯示，2025 年上半年波導技術 AR 智能眼鏡的平均售價（ASP）比 Birdbath 產品高出約 27%，其技術附加值與高端定位不言而喻。

全球AR智能眼鏡按光學技術劃分出貨量份額

在波導賽道中，Even Realities 的 G1 型號表現尤為亮眼，這款搭載 JBD 綠色 MicroLED 光機與衍射波導鏡片的雙目單色 AR 智能眼鏡，即便售價高達 599 美元，仍憑借技術稀缺性與精準的場景適配，在高端市場中脫穎而出。

對于 XR 市場的未來走向，Counterpoint 給出了明確的預判。短期來看，2025 年下半年全球 AR 智能眼鏡市場的競爭將顯著加劇。隨著 Xreal、雷鳥創新、Even Realities 等主流廠商在 Birdbath 與波導兩條技術路線上的創新產品產能逐步釋放，疊加潛在新入局者的動作，市場將從當前的 “雙寡頭主導” 向 “多品牌角力” 過渡，產品價格帶與功能場景的覆蓋也將更加多元化。

長期來看，“AR+AI” 的融合趨勢將成為行業增長的核心引擎。Counterpoint 預測，2024 年至 2027 年全球 AR 智能眼鏡出貨量的復合年增長率（CAGR）將達到 69%，行業有望進入為期三年的高速增長期。更關鍵的是，Meta、Snap、亞馬遜等科技巨頭已開始加大對 AR 智能眼鏡的研發與投入，它們的目標直指 “AR+AI” 新興賽道，即通過 AI 技術提升 AR 設備的交互體驗與場景適配能力，進一步打開消費級與企業級市場的增量空間。

全球AR智能眼鏡出貨量預測

這些巨頭的入局，將從供給側為 AR 市場注入技術、資本與生態資源，推動行業從 “小眾嘗鮮” 向 “規模化普及” 邁進，未來三年或將成為 AR 智能眼鏡產業發展的關鍵窗口期。