廣東
1、奈雪出海破圈，美國首店開業火爆引爆海外藍海市場
奈雪出海美國的第一份成績單，堪稱炸裂。
在紐約法拉盛店正式開業后的頭三天，營業額直逼8.7萬美元（約合62萬人民幣），平均每分鐘就有顧客下單，累計售出近1.3萬杯產品，一舉刷新奈雪的開業紀錄。
這份“開門紅”背后，是奈雪對海外市場的精準穿透。
“小綠瓶”、“超能牛油果酸奶昔”與“濃抹香水椰”成為銷量前三的明星產品，清晰印證了奈雪健康戰略的全球普適性。
開業期間，排隊的人龍從店門口蜿蜒至街角，拐了個彎，一眼望不到頭，倒是奈雪明快的品牌色在秋日陽光下格外醒目。
不同膚色的年輕人混在隊伍中，一邊好奇地研究菜單，一邊向身邊的朋友打聽這個突然出現的東方品牌究竟有何魔力。
在我看來，這不僅僅一家奶茶店的開業，更是一場醞釀已久的文化相遇。
店內，操作區的伙伴們手下不停，一杯杯“小綠瓶”在流水線上迅速傳遞。
店外，人群成了最好的活廣告，不斷有路過的行人被這蜿蜒的隊伍吸引，抬頭確認店名后，便自然地站到了隊尾。
在紐約奈雪店外，一位排隊等候的美國年輕人可能并不了解這個品牌背后的戰略布局，但他能感受到這個空間里蘊含的東方美學與現代茶飲的完美結合。
沒有夸張的喧囂，只有一種篤定的熱情。
每個人都在用手中的一杯茶，參與一場東方現代茶飲與西方主流市場的正式對話。
開業前一周，奈雪的茶已經提前在紐約法拉盛王子街舉辦快閃店活動。
奈雪此次快閃活動，不僅在國外火出圈，還登上了國內微博熱搜，#奈雪快閃紐約排長龍#，成為一場自發的社交媒介事件。
從這一刻起，國內的奶茶行業正式破圈，出走海外。
這幅熱鬧景象的背后，是一個中國茶飲品牌主動布局全球的戰略選擇。
很多人不知道，奈雪品牌基因中就自帶全球化視野。
早在2016年，當奈雪僅有4家門店全部位于深圳之時，公司就已同步在全世界25個國家注冊了商標，要把奈雪的茶打造成“世界級的品牌”。
這一步，品牌創始人做得很早，看得很遠。
從2023年泰國曼谷旗艦店開業到今天美國紐約店開業，奈雪的出海步伐始終穩健。
盡管海外市場前景誘人，但挑戰不容小覷，每個市場都有其特殊性。
奈雪創始人趙林在2025年中期業績會上也坦言：“海外拓展不會一蹴而就，我們做好了長期投入的準備。”
于奈雪而言，出海是深耕之后的必然開拓，是立足中國后的全球進擊。
正如趙林所說：“2026年將成為奈雪的發展年?！?/p>
2、出海戰略：奈雪的全球化布局，以及奈雪出海的差異化優勢。
在出海戰略上，奈雪絕非簡單復制國內模式，而是以“健康”為核心突破口，打造具有全球共鳴的價值主張。
2025年上半年，奈雪的健康戰略迎來厚積薄發的時刻：門店經營利潤穩步釋放，店均銷售額、訂單量與私域會員數全線飄紅。
在這一背景下，奈雪攜手新華網、農業農村部食物與營養發展研究所及百位專業營養師，共同發起「不加糖天然營養+」計劃。
這不僅是行業倡議，更是奈雪產品研發的底層邏輯：
以“超級食材+新鮮現制+低卡控糖”為公式，推動奈雪的茶從“好喝”的茶飲品牌，升級為陪伴用戶全時段的“輕養食飲”生活方式品牌。
茶飲線上，奈雪并未止步于“減糖”。
明星產品“小綠瓶”系列持續迭代，成為不少用戶辦公桌旁的“輕盈伴侶”；
9 月 26 日，奈雪的茶推出升級版“瘦瘦小綠瓶”。
據了解，“小綠瓶”系列銷量已突破2000萬杯，成為奈雪茶飲產品中銷量與復購率雙第一的明星產品。
此次升級的小綠瓶，是茶飲行業率先使用“代糖”—— D-阿洛酮糖的產品，該產品成功實現了低GI認證，GI值僅37。
了解健康飲食的人都知道，低GI的飲品飲用后血糖不會快速飆升，身體負擔更小，奈雪盡力為消費者提供一杯真正輕盈無負擔的好茶。
一場圍繞“健康”的深度產品變革，正悄然重塑品牌增長邏輯。
3、海外拓展：從美國到全球的野望
美國首店開業后，奈雪在美國的第二家門店也已確定落戶紐約長島，顯示出奈雪對美國市場的堅定信心。
除了美國市場，奈雪也在加速東南亞市場的布局。
繼曼谷店后，奈雪已強勢布局東南亞，在清邁等地開出9家門店。
清邁首店開業以來訂單量持續攀升，首月營收近350萬泰銖（約77萬人民幣），高峰期單日出杯量超2000杯。
在馬來西亞，奈雪所有產品原料都采用清真友好食品，充分尊重當地飲食習慣。這種本地化能力，彰顯了奈雪深耕海外市場的決心與智慧。
截至目前，奈雪已進入泰國、馬來西亞等地，接下來海外發展將聚焦東南亞及美國市場。
而奈雪的團隊深知，出海不是避風港，而是新藍海。
這背后，是中國消費品牌從“中國制造”向“中國品牌”轉型的自信彰顯。
奈雪正以茶為媒，在美國市場與全球品牌同臺競技，它所傳遞的，不僅是一杯茶的風味，更是一種源于東方的輕養生活理念。
此次多店同開，是奈雪全球化藍圖的關鍵落子。
它不僅僅是為了商業上的成功，更肩負著在全球范圍內重新定義“中國茶飲”價值與高度的使命。
這標志著，中國品牌有能力、也有底氣，在全球消費市場的核心地帶，成為游戲規則的參與者和制定者。
奈雪的征程，已然是東方茶飲品牌走向世界的一部生動敘事。
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