米哈游們風靡海外市場的“爆款經”

國產游戲的出海市場格局，正在遭遇一場激烈劇變。縱然是僅僅過去了并不太長的時間，格局的變革，同樣可以用急劇來形容。一方面，這顯示出國產游戲出海本身所蘊藏著的強大潛能；另一方面，這讓我們看到的是不同的玩家們正在尋求的新策略以及由此引發的新洗牌。同國內游戲市場格局的確定不同，國產游戲出海呈現出來了完全不一樣的活力。

10月11日，Sensor Tower商店情報平臺發布的最新數據顯示，9月中國手游出海市場排名激烈洗牌，TOP30中超半數廠商排名波動。具體來看，騰訊繼續穩坐榜首，點點互動憑借《Whiteout Survival》《Kingshot》雙爆款鞏固第二，網易保持第三。值得注意的是，在頭部玩家們的市場地位確定的時刻，一場新的變革，正在以米哈游、沐瞳科技為代表的新生代玩家們的身上上演。

新生代玩家們本身的強大活力以及它們結合出海所推出的精準化的策略，正在讓自己成為國產游戲出海的新引擎。隨著新生代玩家們對于市場的日漸熟絡，以及它們本身所釋放出來的巨大的潛能，一場有關國產游戲出海的新大戲，正在拉開新的戰幕。

米哈游們攪動出海市場

在國產游戲出海方面，表現較為活躍的是以米哈游為代表的新生代的玩家們。具體來看，米哈游借《原神》五周年慶收入增長33%躍升至第五，Florere Game穩步進階，沐瞳科技靠《ACECRAFT》飆升7位至11名。可以窺見，以米哈游為代表的新生代玩家們正在攪動出海市場，成為國產游戲出海的中堅力量。

中國音像與數字出版協會游戲工委發布的《2025年第一季度中國游戲產業季度報告》顯示，中國自研游戲海外市場實際銷售收入48.05億美元，同比增長17.92%。這樣一個增長的背后，除了傳統意義上的玩家們持續發力之外，更多地是以米哈游為代表的新生代玩家們開始嶄露頭角的證明。

除了業已火遍街頭巷尾的《黑神話：悟空》之外，以米哈游的《原神》為代表的作品，同樣讓我們看到了它們在攪動海外市場上的潛能。據有關統計數據顯示，僅僅在9月份，《原神》在海外市場的收入便激增94%，成功成為了出海收入手游的冠軍。

除了米哈游的《原神》之外，Florere Game的表現，同樣不容小覷。根據Sensor Tower數據，Florere Game在2025年9月憑借《Dark War Survival》和《Last Z: Survival Shooter》兩款游戲，收入環比增長15%，位列中國廠商出海收入榜第6名。這兩款游戲屬于末日策略和生存射擊題材，分別在4月實現收入提升24%和17%，創歷史新高。

沐瞳科技的表現，同樣亮眼。特別是在今年9月《ACECRAFT》上線后，沐瞳科技在全球手游發行商收入榜中從上月第18名躍升至第11名，單月收入增長顯著。

通過分析米哈游們在海外市場的表現，不難看出，它們的增長主要來源于以美國、歐洲和日本為代表的海外市場。換句話說，米哈游們業已攪動海外游戲市場，同樣讓國產游戲開始成功登陸到發達國家和地區。

米哈游們何以閃耀海外市場？

不得不說，米哈游們能夠在巨頭林立的海外市場上獲得如此亮眼的表現，絕非是一件偶然的事情。那么，米哈游們閃耀海外市場，究竟有著怎樣的秘訣呢？

首先，政策扶持給了米哈游們起舞的東風。今年5月，商務部等4部門聯合發布《2025—2026年度國家文化出口重點企業目錄》和《2025—2026年度國家文化出口重點項目目錄》。其中，騰訊、網易、米哈游等98家游戲相關企業和《原神》《明日方舟》《永劫無間》等15款游戲產品入選。

除了對重點的游戲企業進行重點推介之外，相關政策還從產業層面不斷地給予支持。不久前，商務部發布《加快推進服務業擴大開放綜合試點工作方案》，明確提出“發展游戲出海業務，布局從IP(知識產權)打造到游戲制作、發行、海外運營的整個產業鏈”。

國家新聞出版署等十部門推出的《網絡出版科技創新引領計劃》，計劃提出支持網絡游戲與圖形處理器等基礎產品的聯合研發適配。同時加強涉人工智能、游戲引擎、虛擬現實、芯片等網絡出版領域知識產權保護。

除了國家層面的政策支持之外，相關地方同樣也給予米哈游們以政策扶持。

北京就《關于支持北京未來數字空間創新試驗區建設的若干措施(征求意見稿)》公開征集意見。其中提出，支持設立“出海服務專區”，建立出口游戲國內上線等審批便捷通道，提供出海咨詢、中介等相關服務。

廣東推出游戲產業專項政策《關于推動網絡游戲產業高質量發展的若干措施》，出臺13條舉措覆蓋原創精品、科技創新、產業集群等全鏈條，并推動“游戲+文旅”跨界融合，成立游戲企業服務中心和游戲出海服務中心。

浙江由17部門聯合推出支持游戲出海的20條舉措，從審批提速、出口制度創新、國際合規輔導到知識產權保護，完善游戲出海生態服務，推動中華文化“走出去”、加強國際傳播能力建設。

其次，創新技術給了米哈游們底氣。火爆海外市場的《黑神話：悟空》是中國首個真正意義上的國產3A游戲。3A游戲一般指高成本、高體量、高質量的單機游戲作品，被認為是游戲工業皇冠上的“明珠”。

說到底，高技術才是《黑神話：悟空》火爆的關鍵。據制作方透露，游戲通過“虛幻引擎5”制作，其中使用的工具是Nanite和Lumen。傳統的3D模型需要在多邊形數量和性能之間做出妥協，而Nanite則打破了這一限制，它能夠直接處理擁有數十億甚至上百億多邊形的模型，實現了對幾何細節的超高精度渲染，使得游戲中的場景和角色擁有了逼真的細節。如，游戲中的古老建筑紋理、悟空身上的毛發，都展現出驚人的真實感。

米哈游的《原神》，同樣也是如此。2025年春季，《原神》更新實現網頁端全平臺適配，通過與騰訊云、阿里云合作，實現瀏覽器直接體驗游戲，加載速度比客戶端快37%，并支持多開賬號。網頁端獨占智能截圖系統、方言識別（如粵語、四川話）等功能。另外，新增體感輔助模式，通過傾斜手柄調整視角提升解謎精度（如稻妻千門虛舟秘境），并實現全域震動反饋系統，例如弓箭蓄力的張力震動、元素爆發的沖擊波等動態觸感，支持PS5 DualSense手柄的HD震動技術。

Florere Game則是通過技術創新實現了敘事結構創新和廣告策略優化。通過人工智能廣告、沉浸式轉化事件與碎片化敘事結構的融合，重構了用戶價值評估體系。其產品《Dark War: Survival》等通過角色命運、懸念設置和情感共振構建了全新的情感載體，打破了傳統玩法至上的開發模式。

采用沉浸式轉化事件營銷，結合智能廣告投放技術，實現了精準的用戶情感觸動。例如，通過戲劇性情節與碎片化敘事的結合，推動用戶自發傳播，形成情感共鳴網絡，有效降低買量成本并提升轉化效率。可見，技術創新才是讓米哈游們閃耀海外市場的靈丹妙藥。

再次，中華文化的積淀，不斷地讓米哈游們釋放軟實力。以米哈游為代表的國產游戲新勢力之所以能夠在海外市場如此耀眼，其背后同樣可以看出中華文化本身的強大魅力。據統計，近5年來，含有中國傳統文化元素的游戲數量增長了近三倍。《黑神話：悟空》、《夢幻西游》為代表的傳統文化IP，自然是不必說的。

除了古典文化的IP之外，玩家們同樣還將更多的元素加入到了游戲之中。《原神》?通過角色設計和場景細節（如道家符咒、儒家禮儀）傳遞中國哲學思想；《以閃亮之名》?融合蜀繡、木偶戲、德化白瓷等非遺技藝，通過游戲場景和裝備設計展現傳統工藝；《代號鳶》?采用馬頭琴、琵琶等民族樂器，結合三國歷史與上古傳說，海外用戶自發演奏游戲音樂并分享到社交平臺；騰訊憑借《和平精英》與《哪吒之魔童鬧海》的重磅聯動，以絕對優勢穩坐中國廠商榜首，旗下《王者榮耀》《和平精英》《三角洲行動》更包攬中國App Store手游收入榜TOP3火爆一時的《少女前線2：追放》攜手非物質文化遺產蘇繡傳承人，為游戲角色“瑪綺朵”打造全新蘇繡衣裝“花影重”。

可見，博大精深的中華傳統文化，不僅不斷地為米哈游們提供著源源不斷的創作源泉，而且還不斷地為自身的游戲推廣和營銷，打開著新的想象。?

結論

米哈游們正在閃耀國產游戲出海的新戰場。深入分析其中的原因，不難看出，中華文化軟實力的不斷增強，游戲產業技術創新力度的不斷加大以及相關政策的不斷落地和扶持，才是它們走出海外，取得亮眼成績的關鍵所在。漫漫出海路，蘊藏著巨大的機遇，同樣也有著很大的挑戰。如何讓自身保持巨大的發展潛能，如何讓自身打開新的想象，或許才是真正確保國產游戲持續亮眼的關鍵所在。