全國短劇哪家強？廣東還是太猛了！

短劇賽道群雄逐鹿，誰能飲得“頭啖湯”？

1

廣東“雙城上榜”

短劇，已經成為城市競爭的又一個制高點。

《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，2024年中國微短劇市場規模達504億元，預計2025年將超過680億元，2027年將突破1000億元。

很多人可能都沒有意識到，就在去年，微短劇市場規模首次超過電影票房。目前，微短劇市場用戶規模高達6.96億人，占網民總數近七成。

▲圖源：艾媒咨詢

換句話說，每10個網民里，就有7個人看短劇。

按照東吳證券的分析，短劇并非長視頻的"替代品"，而是一種基于互聯網算法、沖動付費邏輯的全新內容物種。

對城市而言，規模不小的市場空間、短視頻天然的流量效應、數字經濟發展帶動的產業升級，都促使其加入這場“爭奪戰”。

筆者留意到，全國多個城市都在發力短劇產業。鄭州憑借全產業鏈基地規劃、西安依托文旅與政策雙重優勢、臨汾以低成本拍攝場景、東陽借影視產業基礎……更多城市還在蠢蠢欲動，試圖搶占這一波“風口紅利”。

近期，艾媒咨詢旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）發布《2025年中國微短劇產業綜合實力榜十強城市》。榜單顯示，北京、陜西西安、河南鄭州位列全國三甲，而廣東的廣州和深圳分別占據第四和第五位，成為華南地區微短劇產業發展的雙引擎。

▲圖源：艾媒咨詢

榜單依據區域集中度、產業規模、政策支持、行業影響力、傳播聲量分析核算生成，側重城市文化相關產業企業營收、微短劇產量等要素。

總體看，中國微短劇產業十強城市呈現“多點開花、梯次分明”的發展格局，十強城市普遍集聚了從IP版權運營、編劇創作、拍攝制作，到演員經紀、后期特效、宣發投流的全鏈條企業，形成強大的產業吸引力。

筆者觀察到，從省域維度看，微短劇產業十強城市中，只有廣東有兩座城市上榜。

這不禁令人好奇，在短劇產業領域，廣東到底有啥發展密碼？

2

廣東短劇“全面開花”

先來看此次上榜的兩座城市。

廣州和深圳在中國微短劇十強城市中分別位列第四和第五，形成珠三角地區微短劇產業的“雙核驅動”格局。

這一成績的背后，是兩座城市依托自身資源優勢，形成的差異化發展路徑。

廣州作為千年商都，積極通過政策引導微短劇產業高質量發展。例如今年7月，廣州市南沙區出臺《促進游戲與微短劇產業高質量發展扶持辦法》，系統性梳理出微短劇領域共計13條扶持政策。

再如廣州黃埔區，則推出了多項全國首創性支持條款，包括拍攝基地協同聯動獎勵、基地建設支持、內容變現激勵等，單項目最高可獲得省區疊加補貼4000萬元。

數據顯示，2025年以來，廣州文化產業各項政策顯效發力，上半年全市規上文化企業實現營收3030.3億元，同比增長5.6%。全市獲批《廣播電視節目制作經營許可證》機構2220家，占全省持證機構比例42.7%。

深圳則充分發揮其科技創新優勢，在今年7月修訂發布了《深圳市促進微短劇產業高質量發展的若干措施（修訂版）》及配套規程。深圳政策中特別鼓勵優秀劇本創作，對入選國家、省、市扶持計劃并成功上線播出的微短劇劇本，按不超過制作成本的30%，給予最高100萬元獎勵。

在取景拍攝方面，深圳政策規定，在深圳取景不少于5處并充分展現深圳城市形象或促進旅游宣傳推廣的作品，上線播出后按傳播熱度、美譽度和觸達率等指標綜合評定，給予最高200萬元資助。

此外，騰訊、榮耀、廣電集團等6家深圳龍頭企業還發起深圳微短劇產業聯盟。實現聯盟內資源共享與優勢互補，同時打通微短劇創作、生產、發行、出海全產業鏈，開展微短劇產業跨區域合作。

視野再放大一點，除了廣州深圳，整個廣東的微短劇產業都很強勁。企查查數據顯示，廣東短劇相關企業存量過萬，居全國第一。

這背后，廣州、深圳、珠海等地涌現出的相關企業，已全線打通微短劇上下游產業鏈路。放眼大灣區，一條黃金影視產業走廊已經浮現：

這里既有香港“東方好萊塢”的世界級電影基因，也有廣州珠江電影制片廠承載的嶺南文化底蘊；既有深圳領跑全國的影視制作技術，也有珠海、惠州等山海城相擁的一流外景資源；既有東莞等城市的前沿短劇產業生態，更背靠廣東這個中國電影市場的“第一票倉”，構建起華語影視從創意孵化到市場變現的黃金生態圈。

就拿拍攝場地來說，惠州是廣東首個全域“全國影視指定拍攝景地”；珠海的海島天生帶電影濾鏡；肇慶以鼎湖飛瀑、廣寧竹海打造“武俠秘境”；中山影視城堪稱“時空折疊機”；佛山三水推出10年場地免租政策，成為全國首個全域免收場地拍攝租賃費的縣區級城市；“中國第一僑鄉”江門更是成為南中國影視取景現象級城市，《一代宗師》、《狂飆》、《讓子彈飛》都在這里獲得靈感。

在短劇領域，東莞已經成為“弄潮兒”。在東莞“豎店”，只要3天時間，就能拍完一部爆款劇。這里是專為微短劇量身打造的綜合性影視制作基地，8000㎡空間集合108個標準化場景，形成“北有橫店，南有豎店”的新態勢。

在完備的產業鏈加持下，更多的“豎店”正在廣東誕生。

3

三重優勢

廣東的微短劇產業，何以風生水起？在筆者看來，廣東至少有三個優勢。

一是政策給力。

今年5月，第二十一屆文博會上，廣東重磅出臺推動文化產業高質量發展“政策包”，提出一攬子87條政策措施，覆蓋影視、演藝市場、動漫影視、網絡游戲、電子競技、網絡視聽等6個領域，全力激活廣東文化產業市場潛力和投資熱力。

其中，影視政策15條，對微短劇提出了一系列激勵政策：

微短劇在中央廣播電視總臺綜合頻道（一套）首播的獎勵50萬元，電影頻道（六套）、電視劇頻道（八套）首播的獎勵30萬元；在省級衛視首播的可獎勵15萬元；在國內網絡視聽平臺首播、獲得微短劇板塊熱度年度排名前50名的，最高獎勵50萬元。對于獲評中宣部精神文明建設“五個一工程”獎的微短劇，獎勵額度更是達到了150萬元。

在出海方面，對出海的微短劇可最高給予50萬元譯制補貼，對專門面向海外市場發行的微短劇可最高給予50萬元扶持。

同樣在5月，廣州發布的“百劇千行”共創計劃，提出將在3年內創作和孵化100部具有廣東元素的微短劇精品作品，并將微短劇與廣東名品、品牌國貨、非遺、文創潮玩、美食、農產品等結合，助力廣東“百千萬工程”。

二是產業完備。

短劇作為一種網絡影視形式，與互聯網產業發達、影視產業相對集中的廣東天然契合。廣東在創作、拍攝、制作、播出、投放、運營等產業全鏈路上，都有著豐富的資源。

更重要的是，廣東有著強大的創新優勢，人才供給充足。短劇是一個創意行業，離不開人才的加持。廣東本身就有全國數一數二的人才儲備，這些年還發力影視人才引進，吸引了大量優秀的編劇、導演和演員。

三是底蘊深厚。

這種底蘊有兩個維度。第一是經濟底蘊。2024年，廣東地區生產總值邁上14萬億元新臺階、連續36年居全國首位。廣東同樣是全國文化產業第一大省，文化產業規模總量連續22年居全國首位。2024年，全省規模以上文化企業營業收入2.5萬億元，約占全國1/6。其中，數字出版、動漫、音樂、游戲營收規模分別占全國的1/5、1/3、1/4和4/5。

第二是文化底蘊。廣東是全國考古資源涉及年代最全、遺址類型最豐富、田野和水下考古并駕齊驅的省份之一。例如，“南海I號”出水文物總數達18萬件（套），是我國最大的沉船考古發掘項目。廣東全省現有國家重點和省級文物保護單位886個、國家級非遺代表性項目165項、省級非遺代表性項目701項，歷史文化資源的數量、級別均居全國前列。

拿省會廣州來說，廣州是國務院頒布的全國第一批歷史文化名城之一。早在六七千年前的新石器時期，先民們就在這塊土地上生息繁衍。建城2200多年來，廣州始終是嶺南政治、經濟、文化中心，地位從未動搖。放眼世界，超過2000年城址不變的城市，只有雅典和羅馬等少數幾個。

政策、產業、底蘊三股力量加持下，廣東的微短劇產業能不猛嗎？

4

尾聲

廣東布局微短劇，還有著更長遠的考量。

微短劇屬于文化產業，且已成為重塑數字文化生態的重要力量。而在消費升級的大背景下，文化含量已成為帶動中國消費需求有力釋放的重要因素。例如通過“文化+科技”“文化+產業”的深度融合，廣東迎來文旅消費新增量，2025年春節期間全省4A級以上景區日均接待量同比增長5.9%。

此外，文化產業具有高附加值、低能耗、低污染的特點，屬于典型的綠色經濟。

更重要的是，文化不僅僅是一個產業，更關乎國家的軟實力。文化產業的發展質量，也成為觀察一個地方綜合發展水平的重要維度。

東莞潮玩全球爆火、TikTok上中國歌曲播放量破百億次，都讓我們意識到，文化軟實力已經成為大國博弈新戰場。

一場由微短劇引發的數字新浪潮，正在重塑中國文化產業格局。在這個賽道上，廣東又一次走在了前面！