完美日記母公司逸仙電商被海關(guān)罰款15.63萬元！

又一家明星企業(yè)栽在了海關(guān)。

據(jù)黃埔海關(guān)官網(wǎng)顯示，知名美妝品牌“完美日記”的母公司廣州逸仙電子商務(wù)有限公司（以下簡稱“逸仙電商”），因“進(jìn)口法定檢驗商品未報檢”被太平海關(guān)處以15.63萬元罰款。

行政處罰決定書《太平關(guān)檢罰字〔2025〕3號》顯示：“國貨美妝第一股”逸仙電商被罰的核心原因是“進(jìn)口法定檢驗商品未報檢”。依據(jù)《中華人民共和國進(jìn)出口商品檢驗法》第五條及實施條例第十六條第一款，進(jìn)出口商品需經(jīng)法定檢驗的，必須向海關(guān)申報并接受檢驗。而逸仙電商卻跳過了這一法定流程，直接將商品流入市場。這種操作不僅觸碰了法律紅線，更讓消費(fèi)者面臨潛在質(zhì)量風(fēng)險——未經(jīng)檢驗的化妝品可能存在重金屬超標(biāo)、微生物污染等安全隱患。

盡管逸仙電商的產(chǎn)品可能并無問題，但在這看似常規(guī)的行政處罰背后，逸仙電商面臨的，遠(yuǎn)不止這十幾萬的罰款那么簡單。

15萬罰款對逸仙電商意味著什么？

從表面來看，15.63萬對于一家上市公司來說，不過是九牛一毛。但數(shù)字背后的信號，卻足夠讓管理層警醒。

這并不是逸仙電商第一次在合規(guī)問題上栽跟頭。

2020年初，媒體曝出逸仙電商旗下品牌“完子心選”備案的37款單品里，近三成直接“穿”著完美日記的舊備案馬甲上陣；按現(xiàn)行法規(guī)，備案與實物不符，已踩紅線。

2023年11月，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院對逸仙電商起訴辛瑞公司、淘奇公司等不正當(dāng)競爭糾紛案作出終審判決，駁回逸仙電商的上訴，維持原判。法院指出，逸仙電商未能提供充分證據(jù)證明其“Pink Bear皮可熊琉光鏡面水唇釉”產(chǎn)品在相關(guān)公眾中已“具有一定影響”。盡管該產(chǎn)品曾通過網(wǎng)絡(luò)店鋪和直播渠道進(jìn)行銷售，但由于銷售時間較短，且缺乏持續(xù)、廣泛的宣傳證據(jù)，法院認(rèn)為其產(chǎn)品裝潢尚未形成顯著識別產(chǎn)品來源的特征。因此，逸仙電商提出的100萬元賠償請求未獲法院支持。盡管未能勝訴，逸仙電商積極通過法律途徑維護(hù)自身權(quán)益的做法，仍體現(xiàn)出一定的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，值得企業(yè)在市場競爭中借鑒。

作為一家以“全球精選”為賣點的電商企業(yè)，進(jìn)出口貿(mào)易是其生命線。而“未報檢”這三個字，恰恰擊中了這條生命線最脆弱的環(huán)節(jié)——供應(yīng)鏈合規(guī)管理。

海關(guān)總署三令五申，進(jìn)出口商品檢驗是維護(hù)國家安全、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的重要防線。逸仙電商作為知名美妝上市公司，理應(yīng)比誰都清楚合規(guī)的重要性。但事實卻是，他們在最基本的報檢程序上出了問題。

“未報檢”背后，藏著怎樣的管理漏洞？

按照《中華人民共和國進(jìn)出口商品檢驗法》第五條規(guī)定，列入必須實施檢驗的進(jìn)出口商品目錄的商品，必須經(jīng)過商檢機(jī)構(gòu)檢驗。這本是進(jìn)出口企業(yè)的理應(yīng)懂得常識。

逸仙電商究竟進(jìn)口了什么商品？為什么沒有報檢？是疏忽大意，還是有意規(guī)避？行政處罰決定書沒有給出更多細(xì)節(jié)，但這恰恰留給市場無限的想象空間。

美妝行業(yè)進(jìn)口品類繁多，從原料到成品，從包裝到設(shè)備，都可能涉及法定檢驗。任何一個環(huán)節(jié)的疏漏，都可能導(dǎo)致整批貨物卡在海關(guān)。對于依賴快速周轉(zhuǎn)的電商企業(yè)來說，這種延誤帶來的損失，可能遠(yuǎn)超罰款本身。

更值得深思的是，這起事件發(fā)生在2025年7月——逸仙電商轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。

從資本寵兒到艱難轉(zhuǎn)型，逸仙電商輸不起的信任戰(zhàn)

還記得2018年那個橫空出世的完美日記嗎？憑借社交營銷和極致性價比，它一度成為國貨美妝的代名詞，母公司逸仙電商在紐交所風(fēng)光上市，市值突破千億，成為中國第一家千億市值的美妝公司。

但高光之后，是一連串的挑戰(zhàn)：持續(xù)虧損、股價下跌、競爭加劇。逸仙電商不得不從“重營銷”轉(zhuǎn)向“重研發(fā)”，試圖用產(chǎn)品力挽回市場信心。

就在這個節(jié)骨眼上，海關(guān)的罰單不期而至。

消費(fèi)者會怎么想？投資者會怎么看？一家連進(jìn)出口合規(guī)都做不好的企業(yè)，如何讓人相信它能做好產(chǎn)品品控？

在化妝品行業(yè)，安全是底線。任何與“檢驗”“標(biāo)準(zhǔn)”相關(guān)的負(fù)面信息，都可能直接沖擊品牌形象。完美日記苦心經(jīng)營的“專業(yè)”“可靠”人設(shè)，能經(jīng)得起多少次這樣的打擊？

合規(guī)不是成本，而是競爭力

清揚(yáng)君想說，中國企業(yè)出海、全球化，首先要過的就是合規(guī)這一關(guān)。多少企業(yè)因忽視國際規(guī)則、輕視當(dāng)?shù)胤桑冻隽藨K痛代價。

逸仙電商這15.63萬的學(xué)費(fèi)，交得不算冤枉。它提醒所有跨境電商企業(yè)：全球化不是簡單的買賣關(guān)系，而是整套運(yùn)營體系的升級。從法務(wù)到供應(yīng)鏈，從品控到風(fēng)控，每一個環(huán)節(jié)都需要專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌殃P(guān)。

對于正在轉(zhuǎn)型的逸仙電商而言，這次處罰或許是個轉(zhuǎn)折點。是繼續(xù)在合規(guī)邊緣試探，還是徹底整頓內(nèi)部管理，構(gòu)建更穩(wěn)健的全球供應(yīng)鏈體系？選擇權(quán)在企業(yè)自己手中。

但市場留給逸仙電商試錯的空間，已經(jīng)不多了。

希望這次之后，逸仙電商能夠真正把合規(guī)放在心上，而不是等到問題曝光后才匆忙補(bǔ)救。

畢竟，在消費(fèi)者用腳投票的時代，信任比流量更珍貴，合規(guī)比捷徑更長遠(yuǎn)。逸仙電商的命名，既然承襲了孫中山先生“逸仙”之名號，便不應(yīng)僅僅視其為商業(yè)符號，更應(yīng)內(nèi)化其開拓與圖強(qiáng)的精神，以誠信經(jīng)營回應(yīng)歷史，以合規(guī)發(fā)展贏得未來，方無愧于名號，不負(fù)于時代。

圖源：逸仙電商官網(wǎng)視頻截圖

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